地市党报的发展瓶颈分析及改革策略

地市党报的发展瓶颈分析及改革策略探讨[摘要]：从改革开放以来，我国的社会主义市场经济不断的发展，报业的发展脚步也在加快，在越来越激烈的行业竞争中，地市党报的发展也面临着诸多的瓶颈，而由其又是地处中西部地区的地市党报面临着更大的生存压力。

对于怎样发挥地缘的优势，针对管理体制的完善和创新，实现社会经济效益的最大化，成为了地市级党报最为重视的问题，也是所面临的最大的问题。

地市党报怎样破解发展瓶颈，在日趋激烈的行业竞争中脱颖而出，是最值得我们思考和探索的问题。

[关键词]：地市党报发展瓶颈改革策略
中图分类号：k561.42 文献标识码：k 文章编号：
1009-914x（2012）26-0230-01
生活在新世纪，互联网飞速的发展，各种各样的新起的媒体行业快速的成长起来，中国报业也发展到了一个新的阶段，各个行业之间的竞争也越来越激烈。

各级地市党报虽然在主流传媒上有着比较强势的地位，但其影响力已经明显的减弱，广告和报纸的发行量也在逐渐的下降。

这种现象能够直接的折射出地市党报在发展过程中所遇到的瓶颈和困境。

1. 地市党报目前面临的发展瓶颈
1.1 地市党报的传播理念落后
新闻理念所表达的就是新闻的规律。

地市党报的基本功能就是传播新闻的信息，群众与社会联系之间的沟通桥梁，还有政治宣传
的功能。

地市党报担任最重要的角色就是新闻工作，它主要强调新闻在报道过程中真正的“宣传价值”和新闻工作的立场和观点，还有地市党报的“党性原则”。

在如今的现实生活中，新闻活动是受意识形态影响和控制的一种特殊活动，是受我国的政治体制和国情所规定的规定，我们的新闻工作不只是新闻信息的传递作用，并且还有具有政治宣传和舆论信息的引导功能。

1.2 地市党报的规模较小，内容比较单薄
在我国，除了大多数省会城市之外，绝大多数的地市党报存在规模较小，报纸量的发行较少，广告的收入较少，没有能够参与竞争的实力。

从目前来看从，地市党报的版面基本上都是对开4版或四开8版，而其子报大多数是四开8版至16版。

这就难于与多版化和全面性的实力型报纸相比，难于实现全方位覆盖战略。

地市党报因受版面的限制，就无法及时的将信息回馈给广大的读者，不能满足人民群众在生活中，日益增长的文化信息的需求，不能提供大的版面空间投入到广告，从而缺乏市场的竞争力。

1.3 电视和网络传播对报纸浏览量的分流
随着经济的发展，互联网行业也快速的发展，互联网用户也日益增长，网络的传播对地市党报的发展造成了很大的冲击。

网络信息传播的及时性，使信息传播更加快捷，让信息传播模式进行了质的变化，用户可以随时随地从网路上可以获取相关的信息，并且使用和传播信息，同时用户还能够发布信息。

在市区和县城网络的普及已基本实现，有线电视也快速的发展，电视也是广大民众获取信
息的主要来源，成为了信息传播的主要载体。

1.4 地市党报的管理机制不完善
多数地市党报没有规范的管理机制，现行的很多管理机制还是沿用的以前的机关事业单位现有的惯例和规范，与社会主义市场经济发展要求不符合。

正是因为地市党报在办报体制上脱离了市场经济的发展规律，就难以实现其市场价值。

大多数的地市报社的规章制度不完善，比较落后或者执行力不强，从而导致了采编人员潜力的发挥不出来，影响了报社整体采编实力的提高。

管理机制的不完善，从而造成了报社的“人才危机”，受旧管理机制的的束缚，优秀人才的待遇达不到要求，他们的积极性也就发挥不出来，从而造成了优秀人才的闲置和流失。

2. 地市党报改革发展的策略
2.1 树立现代办报理念，丰富办报内容
地市党报作为具有区域性的报纸，它是党政府的喉舌的同时，也是大众接受信息的媒介，在社会主义市场经济的背景下，为了能够履行宣传职责，我们就需要强化新闻的本位意识。

在政治宣传的时候要特别注意传播的技巧，要华政治宣传为新闻。

地市党报要对新闻套路进行大胆的改革尝试，在政治宣传的同时，尽量的挖掘新闻视角和新闻事实，强调采访记者要深入到实际生活，深入到人民群众，用新闻事实表达党的政治主张和发展方向。

地市党报在创新办报理念和丰富办报内容上可以在增强报纸权威性的同时，减少对程式化的报道，增加鲜活的内容。

在坚持党原
则的基本前提下，更好的办好党报，努力宣传党的思想路线和党的方针政策。

为了能让群众更好的接受，最终达到对群众的宣传作用，对群众的动员作用，对群众的引导作用，讲求宣传的生动性、贴近性。

为了配合党的中心工作需要经常策划和组织基层的采访活动，用实时的和鲜明生动的新闻对党的重大政策进行报道，同时反映出基层的风貌，广大群众的心声。

在做好时政新闻的同时，要加大对社会民生新闻的强化，做好联动和互动工作，不断增强地市党报的对广大读者的服务性。

要让地市党报能够让领导满意的同时，也让广大读者满意，认认真真的为广大读者服务。

以广大读者的需要为首要任务，努力办好各种专刊，做好各种专版和专栏，对版面质量的创新，从而把地市党报办得更好，更受广大读者喜爱。

2.2 重视地市党报人才队伍的培养
报业市场的竞争就是人才的竞争。

如果在创刊的时候没有高素质的新闻采编人才为报纸出谋划策，管理人才来经营管理，在这样日益激烈的竞争中，这样报纸是不能够生存下去的。

目前中国报业的优秀人才在不断的被强势媒体高薪聘请去，给报业队伍带来比较大的影响。

若这个问题不引起重视，没有优秀的人才，报纸的质量就很难提高。

失去了优秀人才，就会在行业的竞争中失去自己的主动权。

要发展事业，留住优秀人才才是最根本的。

在工作中，要为员工提供良好地发展平台，通过公开的竞争，让员工更好地发展。

建立健全的管理机制，完善日常考核办法，工
作效率奖罚措施，发挥员工的主动性和创新能力，让员工的付出能得到相应的回报，拥有更多的发展机会。

建立完善的人才培训机制，定期的对员工进行培训，提高员工的综合素质，让员工在工作的同时也能够不断的学习。

还要对分配制度进行改革，适量的增加一线采编人员的收入。

在工作中，要尊重员工，为员工提供良好的工作生活环境，和员工之间建立良好的友谊和感情，让员工安心的工作，以感情留人。

2.3 健全地市党报的规章制度
报社是比较特殊的单位，而报纸也是比较特殊的产品。

为让地市党报稳定高效的发展，建立严格和规范的规章制度也非常重要。

要尽量组织有重要意义的新闻活动，策划比较重点新闻，指导记者合理的编写稿件。

对次日报纸的头条和重点报道内容要充分考虑，这无疑会让记者的新闻报道更具有意义，更具有深度。

对于地市党报来说，完善的规章制度，规范的、高效的新闻策划会让记者的报道的起点更高，能够够让报道的视野更加的广泛。

结束语：
在社会主义市场经济条件下的地市党报为争夺市场，为求生存在将会其传统领域中展开激烈的角逐。

但是只要能够真正的按照新闻规律办报，按照市场的规律经营，不断地创新，提高报纸的质量，地市党报作为区域主流媒体的优势也将会逐渐增加。

参考文献：
[1] 王祥龙.地市党报的发展瓶颈与改革对策[j].铜陵学院学
报，2007，（6）.
[2] 李全荣，王小刚.地市党报如何突破瓶颈谋发展——以《南昌日报》为例[j].传媒，2011，（12）：61-62.
[3] 汪永瑚.浅谈地市党报的改革创新[j].当代传播，2006，（4）：111.
作者简介：（作者姓名周迎春张思思性别女籍贯
周迎春（贵州紫云县）张思思（河南开封市）
出生年月周迎春（1983年2月）张思思（1981年10月），单位个旧报社：职称：助理记者，研究方向：新闻传播）注明：此论文为联名撰写。