漳平市茶叶品牌建设情况汇报

漳平市茶叶品牌建设情况汇报
来源：漳平市农业局????日期：2011-05-10


茶产业是我市重点培育的农业特色产业。近几年来，我市紧紧围绕市委、市政府提出的“拼命抓项目，狠心造环境”工作主题和茶产业发展目标，进一步做大做强漳平茶产业，打响“漳平水仙茶”、“永福高山茶”和“官田铁冠”三大特色品牌，有力推进我市茶产业持续、快速发展。2011年全市茶园面积达10.14万亩，其中水仙茶4.05万亩；2010年茶叶产量达6018吨、茶叶总产值（农业产值和加工产值）达8.04亿元，其中漳平水仙茶2407吨、产值3.22亿元；茶叶企业500多家。全市农民人均茶叶收入801元，茶农人均制茶收入5100元，茶叶生产已成为我市农民增收的重要途径。现将茶叶品牌建设有关情况汇报如下：

一、成立机构，加强组织领导

市政府成立实施品牌战略领导小组，由市政府主要领导任组长，分管农业副市长为副组长，宣传部、市政府办、农办、农业局、质量技术监督局、工商局、财政局、科技局、旅游局、广电局、发改局、外贸局等单位为成员，领导小组负责品牌战略制定，实施，协调解决品牌战略实施过程中存在的问题和困难。

二、加大宣传，提高品牌意识

进一步加大市场推介力度，“漳平水仙茶”重点宣传原生态、味醇、保健功效，世界独一无二紧压乌龙茶饼，“永福高山茶”着重宣传“国家级台湾农民创业园”、“大陆阿里山”这两个品牌。

（一）高度重视会展推介。积极动员组织茶叶企业参加全国、省、市各级各类茶评会、茶王赛、民间斗茶比赛，茶叶博览会，“6.18”福建省成果推介会、“9.8”中国贸易洽谈会、“11.18”龙岩贸易洽谈会。几年来，漳平茶叶多次获省级以上大奖。漳平水仙茶1995年获第二届农业博览会金奖，并列入《中国名茶录》，2000年被中国茶叶博物馆收藏并被陈列展示，2007年在首届海峡两岸茶叶博览会上评为名茶，2007年-2011年间，共有漳平水仙、永福高山茶、官田铁观音46只茶样获得省名茶奖、22只优质茶奖，16只茶样获得中日韩国际茶文化茶王赛“国际茶王”称号，30只茶样获得其它省级以上金奖（其中北京茶叶博览会10个金奖）。其中，漳平水仙茶32只茶样获得省名茶奖、16只优质茶奖，10只茶样获得中日韩国际茶文化茶王赛“国际茶王”称号，23只茶样获得其它省级以上金奖（其中北京茶叶博览会10个金奖）。

（二）重视媒体广告宣传。一是制作了“漳平水仙茶”专题片在中央七套、中央四套、福建公共频道、龙岩电视台播出。拍摄了《高山情缘》（央视国际频道走遍中国栏目

播出）、高清数字电影《大陆阿里山》，策划、制作漳平市城市形象歌曲及MTV《大陆阿里山》，大大提升了“大陆阿里山”品牌形象；二是邀请知名专家、记者来漳平参加以茶文化为主题的笔会，以茶会友，使茶叶与文化相结合很好地塑造了“漳平茶叶”的品牌形象。三是组织茶艺表演队到各大城市演出。我市经常组织“漳平水仙”、“大陆阿里山——永福高山茶“茶艺表演队在北京、上杭、福州、厦门等演出，2010年，我市茶艺小组李珊玻获得海峡两岸茶艺小姐电视公开赛总决赛季军。

三、做好服务，加快创牌速度

为引导全市茶叶企业、农民专业合作社走品牌促销售、品牌促增收、品牌促发展之路。组织有关专业技术人员经常深入基层，深入茶叶企业进行调查研究，指导创建品牌工作。

（一）推广实施茶叶标准。为了进一步提升茶叶品质，我市大力推广《漳平水仙茶地方标准》，《漳平水仙茶栽培管理技术规范》DB35/T785-2007，《漳平水仙茶加工技术规范》DB35/T786-2007；《永福高山茶地方标准》，《永福高山茶（台式乌龙茶）栽培管理技术规范》LZP/T013.1-2008，《永福高山茶（台式乌龙茶）加工技术规范》LZP/T013.2-2008。同时，积极开展创建全国绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地。该项目已通过农业部专家组验收，农业部于2011年1月7日发布绿色基地通过名单，批准我市为全国绿色食品原料标准化生产基地。

（二）打造茶叶知名商标。为规范漳平水仙茶市场，确保其产品质量，我市成功注册了“漳平水仙”集体商标，福建台缘开发建设有限公司注册了“台缘园”商标，漳平市永福高山茶产销专业合作社注册了“永福”商标，漳平市南仙茶业有限公司注册了“如兰似桂”商标等等。“漳平水仙”集体商标、“九鹏”商标还荣获福建省著名商标。

（三）申报茶叶地理标志。2009年5月“漳平水仙”获得农业部颁发的《中华人民共和国农产品地理标志登记证书》，成为漳平市首个有农产品地理标志，也是龙岩市唯一被农业部认定农产品地理标志证书登记，对漳平水仙茶起着地理标志保护作用。2010年，永福镇积极准备材料向农业部申请“永福高山茶”地理标志。

（四）大力申报QS认证。为了保证茶叶食品质量安全，有一定规模的企业均积极响应，整修厂房及各种专用房，添置设备，培训员工，纷纷申报QS认证。截止目前，全市有九鹏、高茗轩、佑泉、来福、三泰行、勇福、尚顺、岳山、南星、台品、国仁、天汇、鸿鼎、闽台缘等14茶叶家企业通过了QS认证。

（五）创建国家级品牌。2010年9月我市通

过加大品牌创建力度，相继荣获了“中国名茶之乡”，“全国重点茶产县”、“全国农产品加工示范基地”、“全国绿色食品原料标准化生产基地”、“福建省十大产茶大县”称号，推动我市品牌创建工作再上一个新台阶。

四、拓宽渠道，突出市场带动

漳平市委、市政府十分重视抓好漳平水仙茶、永福高山茶、官田铁冠市内外市场的培育与发展，经常在漳平茶叶营销集中地举办漳平茶叶推介会。同时，积极向在外营销人员提供服务，配合做好漳平茶叶销售和品牌经营。目前，全市茶叶营销企业已由2003年前数家发展到现在的200多家，营销网络快速发展，已有一批人员扎根在广东、山东、上海。重庆、北京等拓展市场。一是对我市在外的茶庄，进行全面登记造册，筹建茶叶行业公会，鼓励他们经营“漳平水仙茶”、“永福高山茶”等系列茶。二是在广东、北京茶缘道、福州、厦门、上海等中大城市兴办各类“漳平水仙茶”、“永福高山茶”专营店、代销店，发展直销、代理、连锁店经营；三是切实加大国际市场开拓力度，用足用好茶叶经营自营出口权，把“漳平水仙茶”‘“永福高山茶”推向国际市场；四是利用漳平市农业信息网茶叶专栏，积极开展网上销售、网上招商，面向国内外进行网上交易。

五、制定政策，加大扶持力度

漳平市委、市政府重视品牌建设，及时出台了《加快品牌建设的若干意见》，并制订了一系列优惠政策，给予扶持奖励。以上对取得绿标的企业、市知名商标企业，每个企业奖励3万元；二是对获得有机认证的企业，每个企业奖励5万元；三是对获得中国名牌产品，中国驰名商标每个企业给予奖励50万元，获得福建省名牌产品、福建省名牌农产品的企业给予奖励15万元。对获得福建省著名商标的企业给予一次性奖励10万元；四是对被选定为主推品牌的茶叶，今后作为市委、市政府以及部门赠送佳宾的礼茶，接待茶，旅游景点购物中心的指定专卖品牌茶。