中国电商服务市场深度分析报告

中国电商服务市场深度分析报告

目录

第一节电商服务行业概述 (7)

一、专业化分工，电商服务业成为线上蓝海 (7)

二、服务内容：供应链管控、品牌授权、代运营、附加服务 (7)

三、盈利模式：服务费及销售佣金为主 (10)

第二节电商服务行业发展驱动分析 (11)

一、“+互联网”成为零售趋势，品牌网店规模快速增长 (11)

二、触网效率成为痛点，专业服务商优势大 (19)

三、2015 年电商服务市场规模约803 亿元，预计2016-2018 年CAGR51% (23)

第三节电商服务行业竞争格局分析 (25)

一、准入壁垒低，电商服务商良莠不齐 (25)

二、品牌授权子行业：标品龙头南极电商一家独大，登陆A股发力综合服务 (29)

三、代运营子行业：宝尊电商绝对龙头，垂直类目各有强者 (34)

四、附加服务（营销、金融、培训等）：激烈竞争，BAT 优势大 (38)

第四节电商服务行业发展趋势分析 (40)

一、从轻服务走向深度运营，团队、IT、仓储物流能力是核心 (40)

二、横向整合大幕开，嫁接资本并购式发展 (43)

三、纵向供应链提效降加价率，上下游延伸拓展空间 (43)

第五节电商服务行业领先企业分析 (50)

一、宝尊电商：综合代运营龙头，团队、IT、物流能力出众 (50)

二、南极电商：线上标品龙头，从品牌授权走向综合服务 (54)

三、青岛金王：参股杭州悠可37%，美妆代运营龙头发力线上下协同 (67)

图表目录

图表1:电商生态系统 (7)

图表2：电商第三方服务内容 (8)

图表3：运营商各业务环节自建、外包情况 (8)

图表4：书阳电商代运营服务内容 (9)

图表5：宝尊电商整体解决方案 (9)

图表6：品牌授权：南极电商盈利模式 (10)

图表7：代运营龙头宝尊电商盈利模式 (11)

图表8：2014 年影响中国网购用户网购行为因素 (12)

图表9：阿里巴巴零售平台（天猫+淘宝）交易额中品牌市场份额 (12)

图表10：阿里巴巴零售平台各类品牌份额变动及交易额年均增速（2011-2014 年） 12图表11：知名淘品牌例举 (13)

图表12：阿里巴巴“中国质造”扶持的自主品牌 (14)

图表13：全球90%的国际快时尚品牌入驻天猫 (15)

图表14：20 多个高端化妆品品牌入驻天猫 (15)

图表15：雅思兰黛集团从中低端到高端品牌入驻天猫时间表 (16)

图表16：品牌线上销售渠道分类（以面膜品牌“我的美丽日志”为例） (17)

图表17：2015 年我国社零、网购、B2C、品牌网店规模（估算） (18)

图表18：2018 年我国社零、网购、B2C、品牌网店规模（估算） (19)

图表19：天猫GMV（单位：亿元） (20)

图表20：2015 年1~9 月中国B2C 市场份额 (20)

图表21：京东商城GMV（单位：亿元） (20)

图表22：苏宁GMV（单位：亿元） (21)

图表23：天猫店铺数量 (22)

图表24：天猫中代运营店铺和普通商家运营效果比较 (23)

图表25：天猫代运营商创造的价值 (23)

图表26：我国第三方电商服务市场规模 (24)

图表27：电商代运营商核心团队类型构成 (25)

图表28：淘拍档服务天猫店铺数（统计仅包含已报备服务天猫店铺总数的淘拍档）25图表29：淘拍档服务行业分布（统计包含专一类目和多类目淘拍档） (26)

图表30：我国电商代运营商存在主要问题 (28)

图表31：南极电商发展历史 (29)

图表32：：南极电商增值服务内容 (30)

图表33：南极电商直接授权供应商/经销商数量 (31)

图表34：“南极人”品牌在阿里平台的销售额 (31)

图表35：南极人品牌在京东商城的销售额 (32)

图表36：南极人品牌与阿里全网同类目Top10 品牌销售额比较(万元）（女士内衣/男士内衣/家居服类） (33)

图表37：南极电商品类数量 (33)

图表38：2014 年我国电商代运营商行业竞争格局（按零售额统计） (34)

图表39：宝尊电商代运营解决方案 (34)

图表40：宝尊电商GMV (35)

图表41：宝尊电商收入结构 (36)

图表42：宝尊电商收入及增速 (36)

图表43：丽人丽妆代运营品牌例举 (37)

图表44：杭州悠可代理部分国际一线品牌 (38)

图表45：支付宝企业用户功能 (39)

图表46：阿里DSP 广告平台—阿里妈妈 (40)

图表47：蚂蚁金服旗下品牌 (40)

图表48：电商服务从分散向综合转型 (41)

图表49：电商代运营深度服务核心竞争力 (41)

图表50：宝尊电商IT 人员数量 (42)

图表51;宝尊电商研发费用（不含股权激励费） (42)

图表52：百货店（联营）国内某中档品牌服饰加价路径（加价倍率为4X） (44)

图表53：百货店（联营）某中高端快时尚服饰加价路径（加价倍率为5X） (44)

图表54：优衣库收入及增速 (44)

图表55：优衣库盈利能力 (45)

图表56：优衣库线下店铺数量 (45)

图表57：优衣库店铺总营业面积 (46)

图表58：优衣库与中快时尚品牌存货周转天数比较 (46)

图表59：南极电商品牌授权服务框架 (47)

图表60：南极电商电商生态综合服务平台构架 (47)

图表61：南极电商柔性供应链产业园构架 (48)

图表62：宝尊电商卖客疯APP (49)

图表63：丽人丽妆APP (49)

图表64：宝尊电商股权结构（截止2015 年6 月） (50)

图表65：宝尊电商合作品牌数量 (51)

图表66：宝尊电商平均每个合作商贡献GMV (51)

图表67：宝尊电商Non-GAAP 净利润 (52)

图表68：宝尊电商整体经营情况 (52)

图表69：宝尊电商品牌网店业务经营情况 (53)

图表70：宝尊电商卖客疯业务经营情况 (53)

图表71：南极电商收入结构 (55)

图表72：南极电商各业务毛利率 (55)

图表73：南极电商收入及毛利率 (55)

图表74：南极电商归属净利润及净利率 (56)

图表75：南极人品牌与阿里全网同类目Top10 品牌销售额比较(万元）（童装、婴儿装、亲子装类） (58)

图表76：南极人品牌与阿里全网同类目Top10 品牌销售额比较(万元）（户外、登山、野营、旅行用品） (58)

图表77：南极人品牌与阿里全网同类目Top10 品牌销售额比较(万元）（床上用品类） (59)

图表78：南极人品牌与阿里全网同类目Top10 品牌销售额比较(万元）（尿片、洗护、喂哺、推车床类） (59)

图表79：南极人品牌与阿里全网同类目Top10 品牌销售额比较(万元）（男装类） (60)

图表80：南极人品牌与阿里全网同类目Top10 品牌销售额比较(万元）（女装、女士精