项目推介会策划方案

项目推介会策划草案

产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台，在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。

本次产品推介会主要基于以下两点：

1. 树立[ 漯河新天地]的产品形象；

2. 「漯河新天地」推广及销售的需要；

一、活动目的

1. 让客户更加深入地了解本案，增强已购或已定客户的信心，消除持币观望者的顾

虑；

2. 通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本案的销售；

3. 展示和提升本案的品牌知名度和美誉度；

3. 在温州市场造成投资机遇再度来临的轰动效应。

二、活动主题

漯河市城市建设与商业地产发展研讨会暨「漯河新天地」产品推介会

三、主办单位

漯河美盛房地产开发有限公司

四、活动时间

暂定2006 年11 月19 日（周日）下午13：30—16：30

五、活动地点

温州国际大酒店（待定）

六、活动规模

150—200 人

说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素, 150—200人规模较为理想。

七、参会部门、机构和人员

1. 项目所在地政府及规划局

2. 漯河美盛房地产开发有限公司

3. 监理公司

4. 规划设计公司

5. 温州市各大媒体（温州都市报、温州商报、温州晚报、温州电台及电视台等）

6. 地产界人士、部分目标客户群体

八、活动内容

1. 重点介绍漯河市的发展前景与规划

2. 各相关单位领导发言、解析、致辞

3. 现场赠礼和抽奖活动

4. 现场客户提问及解答

十、活动气氛的营造

1. 横幅：活动地点拉横幅，引起关注。

2. 高空气球：活动地点周边布高空气球。

3. 彩虹门：活动地点周边布彩虹门。

4. 报纸稿：在11月17日的报纸上发布消息。

5. 邀请函：发函邀请温州地区优质客户（包括已认购客户或有意向认购客户）和

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月展会上留下联系方式的潜在客户。

十一、宣传媒体的配合

1•预告广告策略

（1）具体要求：尽可能吸引顾客的眼球，并告知说明会的具体时间、地点以及活动内容，最大限度的激发受众的参与热情。

（2）媒介策略：

①媒介选择：温州都市报。

②发布时机：暂定11月17日。

③投放频次：1篇。

（3）具体投放计划

①活动点横幅等的悬挂。时间为11月18日一11月19日。

②短信或电话联系客户。

2•活动当天的辅助媒介宣传

（1）具体要求：要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛,

（2）媒介策略：

①活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。

②活动现场的礼仪小姐可着印有漯河市美盛房地产开发有限公司和 关字样的披带或T 恤，以起到流动宣传的效果。

十二、活动所需物品及经费预算

1•布置物品:

2•礼品订做:

♦政府要员及媒体记者礼品另送。

♦印有美盛公司字样的杯子或其它礼品

200个，赠送有意向客户及来场嘉宾。

3•经费预算:

「漯河新天地」等相

合计：报纸广告及优惠奖除外约15450元（具体费用以实际情况及当地物价为准）十三、前期准备工作

1. 活动方案建议。

2. 所有平面表现的设计方案。

3. 会场布置的设计方案。

4. 礼品设计方案建议。

5. 抽奖券及抽奖箱方案建议。

6. 主持人选定邀请、礼仪小姐邀请。

7. 邀请嘉宾及当地新闻媒体记者。

8. 确定礼仪人员及服装。

9. 活动物/礼品的购买。

10. 活动拍照/ 摄像。

11. 邀请函的寄发。

12. 所有媒体的预订。

13. 抽奖券、抽奖箱的制作。

14. 预约客户邀请及现场签约仪式客户的指定。

十四、活动注意事项

1. 活动过程中，领导致辞要处处围绕「漯河新天地」，不能脱离主旨。

2. 纪念品上最好是刻有「漯河新天地」的LOGO 和广告定位语。

3. 主持人的邀请最好是电视台主持人，亲和力更高。

4. 抽奖活动奖品用大体积的商品显价值，纪念品最好是用物超所值有品位的。

5. 现场指定的签约客户要气质和形象非常配合楼盘形象，所赠礼品要贵重一些。

6. 到场的媒体单位应尽量多。

7. 一定要注意现场气氛的调控，不能有冷场的时候。

8. 整体方案灵活掌控。预算根据当地实际情况进行。

2006 年11月3 日