共同发展的网络媒体与传统媒体

场报 道 ， 网络 媒 体 都 可 以办 到 。 网络 传 播 通过 比特 传 播 ， 在
网站 上 发 布新 闻 可 以 最 大 限 度 地 缩 短 新 闻从 媒 体 传 到 群 众
的时 间 。
具、 本、 文 图形 、 图像 、 音 等 表 现 形 式 。 以 上 各 种 表 现 方 式 声
界 将 变 成 一 个 村 落 。 ０年 后 ， 一 预 言 应 验 了 。 在 的人 们 ， ６ 这 现 无 论 身 处 何 处 ， 过 一 个 电脑 、 个 调 制 解 调 器 和 一 根 电话 通 一
所 有 的 传统 报 提 供 的 新 闻 和 信 息都 是 封 闭 的 。 众 只 能 受 跟 随传 播者 了解 意 图 被 动 地接 受 传 出 的信 息 。 在 网络 中 。 受
报 纸 的 版 面语 言主 要 表 现 在 它 的 “ 式 一 览 性 ” 形 。拿 到
一
创， 于是 网络 新 闻的 重 复 率 极 高 。传 统 媒 体 可 以把 这 点 当成 契 机 ， 网络 媒 体 合 作 ， 同发 展 。 体 依 然 缺 乏 内 容— — 网 与 共 媒 站 媒 体 新 闻 资 源 ９ ％来 自平 面 媒 体 。受 众 接受 渠 道— — 中 ５ 国有 ８ ９亿 人 口是 农 民 ， 让 这 些 人 中 ８％ 的人 用 上 电 脑 ， 、 要 ０
以直 接 拷 贝 到 用 户 的硬 盘 或 软 盘 上 ， 需 时 间极 少 。 所
１ ． 文 本 链 接 ６超
早 在 上 世 纪 ６ 代 ，加 拿大 著 名 的传 播 学 家 麦 克 卢汉 Ｏ年 就 预 言 ： 过 电子 传 播 媒 介 的 整合 ， 球将 逐渐 “ 族 化 ”世 通 地 部 ，
山 东 省农 业 管 理 干 部 学 院 学 报
２ １ 焦 ０１
第２ ８卷
第 ４期
共同发展的网络媒体与传统媒体
孙 淑 惠
（ 东省 农 业 管理 干 部 学院 ， 东 济 南 ２ ０ ０ ） 山 山 ５ １０
摘
要 ： 章分 析 了 网络 媒 体 的特 性 及 优 势 、 统媒 体 的优 势 。网络 不 会取 代 电视 、 纸 和 广播 ， 只 会 与 它们 共 文 传 报 而
由 于 网 络 媒 体 的 及 时 性 ，使 得 它 难 以 有 时 间 去 注 重 原
据着绝对 的优势 。就拿报纸来说吧。网络媒体出现以后 ， 很
多 人认 为它 对 报 纸 的 威 胁 最 大 ，甚 至有 一 天 会 取代 报 纸 ， 其
实不然。 ２１ 纸 的 版 面 有 限 ， 求 它 必 须 精 编 ， 层 过 滤 ， 出 ．报 要 层 突
一
以从 一 篇文 章 走 向别 一篇 文章 ，一 个 网 站 走 向另 一 个 网 站 ， 无 限拓 宽 信 息 范 围 和想 像 空 间 。 １ ． 合 多种 媒 体 ７融
一
定 的 时 间和 空 问 ， 它 们 在 报 道 时效 上 优 势 的体 现— — 现 而
个 网络媒 体 ， 际上是三种传统媒体 的综合体 ， 实 它兼
一
个 网站 的容 量 是 一 份 报 纸 、 整 套 电 台 、 一 电视 节 目的 多 少
因 特 网 是 双 向 、 项 交 流 媒 体 ， 交互 性 ” 多 “ 因特 网媒 体 较
倍 。报 纸 一个 版 充 其 量 可 容 下一 万 汉 字 ， 广播 电视 信 息 量 也
之传统媒体 的一大优越性。虽然在传统媒体中 ， 传播者和受
年 的广 告 收 入就 过千 万 。基 于 存 在 巨 大 的优 势互 补 ． 络 网
速 做 出判 断 ， 导 你 有 效 地 阅读 。 事 实上 ， 纸 的这 一 特 性 。 引 报 在 生 活 节 奏 快 、 作 强 度 高 、 息 泛 滥 的 今 天 ， 受越 来 越 多 工 信 已 的受 众 欢 迎 。
网 络 媒体 的优 势 。通 过 这些 特性 的合 理 组 合 ， 对 突 发 在
作 者 简 介 ： 淑 惠 ， ， 东省 农 业 管 理 干 部 学 院 。 孙 女 山
－
１ ５wk.baidu.com・
事 件 、 大 事 件 、 题 性 新 闻 的报 道 上 ， 重 议 网络 媒 体 要 优 于 其 它 三类媒体。 突 发 事 件 。 突 发 事件 的报 道 要 求 ： 一 时间 陈 述 事 件 的 第 发 生 并 跟 踪 报 道 发 展 情 况 ，事 件 自始 至 终 的 整 体 性 情 况 把 握 ， 容 量 的 背 景 资 料 帮 助 读 者 更 好 地 把 握 事 件 ， 好 体 现 大 更 事件 的现 场 感 。 ２ 其 它 三 类 报媒 体 的特 性 、 报 纸 道 德 无 法做 到 即 时性 。现 场 感 则 是 其 弱项 ； 播 和 广 电 视跃 然 可 以做 到 即 时 性 ，其 中 电视 现 场 感 也 是 最好 的 ， 但 事 实上 ， 由于 其 能 力 过 多 地 受 制 于庞 大且 繁 杂 的设 备 ， 实 事 上 很 多 时 候 并 做 不 到 这 一 点 。 而 且 广 播 电视 无 法 做 到 整 体 性 把握 ， 播过 了就 没 了 ， 非重 播 ， 众 只 能 被动 接 受 。 除 受 可 以说 。 突 发 事 件 的 报 道 ， 国类 媒 体 中 网络 媒体 占 对 在
的 同步 传输 使 网 络 媒 体 的 信 息 传 播 做 到 动 静 结 合 、 声 像 皆
备 。所以网络媒体 ， 又不 能简单的称其为第四媒体 。它具备
了 其 它 三 大媒 体 的特 征 。
１ ． 互 性 传受 交 流 ８交
１３ 量 巨大 。 息 丰 富 ．容 信 数 字 压 缩 和 存 储 技 术 已经 开 始 引 发 信 息 存 储 的 革 命 。
众 可 以对 感 兴 趣 的 概 念 、 题 进 行 追踪 。 众 在 点击 之 间 ． 话 受 可
线 就 能遍 访全 球 。 世界 各 种 机 构 、 种 人 发 生 关 系 。 与 各
１ ． 播 速 度快 ２传
以往 传 统 媒 体 的传 播 ， 纸 无 论 如 何 要经 过 排 版 、 报 印刷 ， 发 行 的过 程 才 能 与 读 者 见 面 ． 播 与 电视 在一 个 时 间 段 只 能 广 播 同一 个 节 目。 就 是 说 广 播 节 目和 电视 节 目必 须 同时 占据 也
下几点 ： １ 跨 越 空 间 限制 ． １
的 信 息 。 样 的 查 询 简 易快 捷 ， 遗漏 。 现 在在 网上 查 寻 ， 这 无 再
只需敲击一 下关键字就可以列 出许多相关信 息供您选择。
１ ． 制 简 易 ５复
要 复制传统的媒体信息 ， 无论是复 印文章 ， 还是复制磁 带， 都费时费材 ， 操作麻烦 ， 效果不好 。网络媒体的信息则可
存 、 荣。 共 关键词 ： 网络 媒 体 ： 势 优 中 图分 类 号 ：３６ Ｆ ０ 文 献标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ ８ ７ ４ ｛０ １０ － １３ ０ １０ － ５ ０２ １ ）４ ０ ５ － ２
１ 网络 媒 体 的特 性 、 对 于 网 络媒 体 的 特 性 ， 们 已基 本 达 到共 识 ， 人 大致 有 以
众 之 间 也 存 在 交 流 ， 报 纸 设 的 读 者 信 箱 ， 台 的热 线 电话 如 电 等 ， 在 这 些 交 流 中 ， 众 流 向 传 播 者 的 信 息 比传 播 者 向受 但 受 “ ” 推 出信 息 要 少 得 多 ， 众 在 传 播 中 显 然 处 于 被 动 地 位 ， 受 传 播 模 式 基 本 上 是单 项 传 播 。在 网 络 中 ． 种 现 象走 正 在 逐 渐 这 改 变 ， 众 享 受 了前 所 未有 的参 与 度 ， 受 成为 媒 体 的 一 部分 。 受 众 也 由被 动 变 为 主动 ， 心所 欲 地 从 媒 体 中 “ ” 随 拉 出所 需 住 处 也 可 以 参 与媒 体 的传 播 活 动 。 体 和 受 众 形成 充 分 的双 向 交 媒
新闻的质； 而网络的大容量 ， 伴随而来的往往是粗编 。 出新 突
闻的 量 和 全 。从 这 一 角 度 看 ， 乎 是 缺 点 和 报纸 报纸 版 面 有 似 限 恰 恰 成 了 报纸 的优 势 。 以此 为 前 提 ，报 纸 有 两 种 语 言 ， 一 是 稿 件 自身 内容 ， 是 特有 的版 面语 言 ， 二 后者 是 报 纸 所 独 有 。
流。
非有限。比起来 ， 网络媒体几乎拥有无限的信息空 间。网络
媒体 的信 息总 量是 传统 媒体 不 比拟 的 。 在 的网络 内容可 以说 现 是包 罗万象 。 无所不 有 。这个 凡是经 常上 网 的人 会深有 体会 。
１ ． 询 方便 ４查 更 先 进 的 压 缩 技术 不 仅 极 大 地 拓 宽 了数 字空 间 。 且 进 而
至少需要 ５ ０年 。 网络 媒 体 还 缺 乏盈 利 的有 效 模 式— — 绝 大
张 报 纸 。 面 新 闻 报道 及 图 片 的位 置 次 序 、 题 大 小 、 的 上 标 线
部 分 的网 络 媒 体是 在 烧 钱 ，而 随 便 一 个 中 部省 级 广 播 电 台 ，
一
运 用 ， 缎带 你 美 感 的 同 时 ， 让 你 对 新 闻 的 重 要 性 与 否 迅 在 也
２４报 纸 的 便 携性 优 于 网络 ．
报 纸 的 可 携 带 性 ， 网络 媒 体 不 可 比的 ， 拿 到 一 份 最 是 你
新的报纸 ， 在不 同 的 时 间 和 地 点 都 可 以 拿 出 来 ， 随 意 的方 以
式 阅 读 。 而 网络 则 完 全 有 限 于 电脑 和 线 路 ， 当然 可 以使 用 无 限 ， 网速 和 连 接 就 没有 保 证 ； 然也 可 以使 用 掌 上 电 脑 ， 但 当 但 此时网络的功能还要受 限 ， 网络 的 便 携 性 每 前 进 一 步 ， 以 总 功 能 的 多 少为 前 提 。 ３ 网 络媒 体 与 传 统 媒 体 荣辱 与共 、 每 一 次新 媒体 的 出现 ，都会 对 旧媒 体 产 成 一 定 的冲 击 ， 同 时 引 发 旧媒 体 自我 功 能 的 调 节 ． 以适 应 变 化 了 的 环境 和受 众 的 需 要 。 传 统 媒 体 自身 的诸 多特 点 使 它 是 不 可 能轻 易被 但 取 代 的 。而 网络 媒 体 并 没 有形 成 一 支 独 立 的 群 体 。真 正称 得 上 媒 体 的 网站 ， 们 没 有 自己 的记 者 力 量 ． 有 独 立 的 、 底 它 没 彻 的完 全 按 照 网 络特 点 的管 理 队 伍 。 就 多 多 少 少 限 制 了 网络 这 媒 体 的 健 康 发 展 。 是 由 于 网络 媒 体 与 传 统 媒 体 各 自都 有 对 正 方 无 法 替 代 的 优势 ， 网 络 媒体 目前 还 不 会 成 为 主 流 媒体 。 使
一
步 提 高 数 字 空 间 的利 用 效 率 。在 网 上拥 有 着 无 数 巨 大 的
信息 数 据 库 ， 要 它 是 开 放 的 ， 众 就 可 以 通 过 网 络 进 行 浏 只 受
览 和查 阅 。网 络新 闻媒 体 不 仅 提 供 大量 的新 闻 ， 而且 把 新 闻
内容 进 行 分类 整 理 ， 让受 众 可 以通 过 多 种 方 式查 询 自己需 要
与传 统 媒 体 之 间 将 越来 越 频 繁 而 亲 密 地 接 触 ， 网络 与 传 统媒 体 融 合 才 是 发 展 的 硬道 理 。 络媒 体 需 要 和 传 统 媒 体 更 好 的 网 融合 。
１９ ９ １年 １ ９ 日 ． 美 国 举 行 的 “ 闻 与 互 联 网 ” 题 月 在 新 专