网络营销专业人才培养方案设计

2020

网络营销（全媒体运营）人才培养方案汇报

目录CONTENTS

专业特色

课程体系

人才培养模式创新

三教改革01

02

03

04

01

专业特色

技术在变，营销玩儿法又双叒叕在变

低成本，高获客的目标

2020年1月，人社部拟发布16个新职业，其中全媒体运营师——综合利用各种媒介技术和渠道，采用 数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。

与 “爆款”差距的第一步？

星巴克猫爪杯

• 原价199元炒到了600多，连仿

制 品都卖到120；

• 仅半天时间，星巴克就紧急补货；

• 用户需求洞察到“猫奴”消费；

• 目标用户与人群特点的喜好；

“好活动”缺不了“好文案”

Kindle

• 重塑树立品牌亲民的形象；

• 挖掘潜在用户喜好，一改

严肃风格；

• 重塑产品特点包装；

• 策划线下活动“泡面图书

馆”

• 降低以往的广告投放成本；

·2019年，74岁的宗庆后站在创新前沿多元开拓，带领娃哈哈成立智能机器人公司，深耕产业数字化。·借助大数据精准定位消费者需求，打造“线上+线下”多渠道销售模式，实现稳定增长引领转型升级。

“线上+线下”多渠道销售模式

珀莱雅“泡泡”面膜

• 7月登顶「抖音美容护肤榜」第1 名，卖出80万盒，珀莱雅面膜销 售额从2000多万增至6000万。

• 重新规划抖音营销矩阵，90%的 销量来自于抖音；• 新用户的留存和复购用强运营。

“老品牌”换“新方”

“爆剧”的诞生

《都挺好》

• 自媒体号图文创作；

• 抖音短视频专区；

• 爱奇艺短视频专区；

运营行业急缺的那些岗位……

重新解读专业内涵。。。。

2019年短视频广告市场规模突破200 亿

热门的运营工作方向是 新媒体运营、用户运营、社群运 营、活动策划，电商、教育、企 业服务仍旧是运营聚集的行业。

新媒体运营薪资与职业成长

新媒体运营以生产优质内容最为核心

本专业主要面向交通行业的企事业单位培养新媒体运营与管理和营销策划人才，在汽车营销、互联网推广、新媒体制作和运

营管理等领域，培养新媒体运营管理技能、营销策划技能、销

售技能。

专业吸引力在德、智、体、美方面全面发展，具有本行业职业生涯发展基

础的应用性高技术技能人才。

专业适应力能够担当汽车行业的一线营销策划和全媒体运营管理等工作。

专业

竞争力专业

特色

02

人才培养模式创新

0201

030506

04

校企协作制定人才培养目标

校企协作开发教材校企协作创新校外实训基地校企协作完善课程结构和内容校企协同育人的教学模式

校企协同共建双师型师资团队

校企双主体合作育人模式人才培养模式创新

03

课程体系

课程体系

新媒体运营专业方向

新媒体运营专业方向将针对企业服务、传媒、新媒体领域，面向精细化运营、短视频运营等新趋势，通过“渐进式”知识模块安排、理论与 刻意练习交替，嵌入工学结合的模式，专注培养学生内容创作、全媒体活动策划与新媒体平台精准推广能力，使学生精通图文创作、视频创 作与新媒体平台主流账户投放技能。

新媒体运营专业方向主要模块

培养目标

校企合作

创新创业与第二课堂

教育即生活，教育即社会。——张伯苓（南开大学创始人）

课证融通

课堂有结果、有输出毕业作品多种形式——成品多种教学模式相结合A

B

C 课堂诊改与毕业作品

04

三教改革

教师结构

多样化教师团队专业教师双师型教师

基础课教师一专多能

外聘教师企业一线

统编教材校本教材教材选用与开发

教学方法多样

课堂形式多样

教学微技巧考法改革

理实

一体化

任务

驱动脚手架法

理论+实操

三教改革

教法与考法改革

THANKS 谢谢聆听