绵阳市旅游业发展的现状分析

１５．３６％，娱乐业收入为３０８６．６８万元，仅占总收入的４．８６％。许多景 点娱乐项目少，主要还是以门票收入为主，如窦团山２００６年的营业收 入为１０２３．５４万元，而门票收入为８２８万元，占８０．９３％；报恩寺的营业 收入为６５１．４７万元，门票收入为６３９万元，占９８．０９％；李白纪念馆的 营业收入为１０２．２１万元，而门票收入就达到９６．１２万元，占９４．０４％。 绵阳市的旅游规模不算小，但娱乐消费很低，说明旅游产品和服务不 够精致， 人均花费少， 是一种比较粗放的旅游经营方式。
作为资源禀赋较为丰富的城市，绵阳市旅游业近年保持了较快增 长态势。２００６年与２００２年相比，增幅高达２２０％，旅游总收入绝对值 也保持了较高的增长势头。但游客在我市的逗留时间短，消费水平 低，２００６年旅游者的人均消费只有６１．１５元，全市的旅游市场开发尚 处于粗放型经营的“初级阶段”。
２ 绵阳旅游市场各要Байду номын сангаас的发展现状 旅游业是由各个提供核心旅游产品以满足旅游者需求的旅游企业
２．６ 旅行社的发展状况 旅行社是典型的中介服务型产业，由各个向旅游者和旅行者提供 产品组合、信息、导游、陪同和讲解等服务的企业组织构成，也是旅 游业的重要组成部分。近几年，绵阳市的旅行社进入一个持续快速发 展时期，不论在行业规模、结构和分工等都呈现出快速变动趋势。全 市现有旅行社３７家（国际组团社２家），旅行社行业规模持续增长， 但限于观念、政策、制度、体制和环境等原因，旅行社整体以小、 弱、散、差为特征，机制落后，业务范围不广，收益低，与旅游业发 展的实际需要之间的差距日渐明显。２００６年接待游客３０．７０万人次， 营业收１１２０３．４８万元，利润总额为１２１．９４万元。全市旅行社收入利润 率为１．０９％，比全国平均水平２．１８％低了很多。
绵阳市主要旅游景点旅游收入变化状况（万元） ２．２ 旅游娱乐业的发展现状 旅游娱乐业是旅游业的主要组成部分，是吸引旅游者从居住地到 旅游目的地的重要因素。但绵阳市在这个方面一直是重视住宿、餐 饮、旅行社、交通，忽略旅游娱乐的深度开发。２００６年，全市的旅游 总收入６３．５亿元人民币，其中门票收入为９７５８．０５万元，占收入比重的
４ 结语
通过上述分析，可以形成这样一个认识：绵阳的旅游业要想有一 个大的提升，还要经过一个漫长、艰巨的过程，要靠全市人民、政 府、有关专家学者共同来思考、关注这个问题，如今年才成立的旅游 集体就是一个很好的尝试。我们共同努力，让绵阳的旅游冲出四川， 真正成为全市新的经济增长点。
参考文献 ［１］ 吴必虎 ． 区域旅游规划原理［Ｍ］ ． 北京：中国旅游出版社， ２００３，（５） ［２］ 石美玉．旅游购物研究［Ｍ］ ． 北京：中国旅游出版社，２００６，（２） ［３］ 绵阳统计年鉴 ． 绵阳：绵阳市统计局 作者简介 王婷（１９７１－ ），女，四川绵阳职业技术学院管理系副 主任，讲师、硕士，主要从事旅游学和高职教育方面的研究。
２．３ 旅游购物的发展现状 旅游购物作为“无限＂花费，在旅游产品的构成要素中可挖掘的 经济效益的潜力最大，许多国家和地区都十分重视发展旅游购物。 ２００６年，全市旅游购物品经营业收入为４５６１．８６万元，占旅游总收入 的比重仅为７．１８％，与国内２０％左右的平均水平和世界３０％的水平尚 有较大差距。旅游购物发展存在的问题如下：一是商品缺乏特色，很 难刺激游客的购买欲望。从全市游客比例构成来看，散客比例较高， ２００６年我市散客的比例占到了８３．１２％，是旅游市场中的主流，而从 旅游组织形式分析购物来看，团体旅游者的购物比例普遍高于散客， 由于我市的旅游商品缺乏应有的地方特色，就更难吸引散客购物。二 是商品品种过于单一。旅游商品应该以纪念品、土特产品、实用工艺 品为主体，全市旅游商品大都为土特产品，如茶叶、酒类、食品、传 统工艺品等，既没有上档次的拳头产品，也没有叫得响的品牌，品种 单调，层次较低。三是购物商场少。２００５年虽在市中心挂牌了旅游购 物一条街，但宣传力度小，购物街有名无实。四是经营模式陈旧，市 场化运作不规范。如“绿野山珍”是平武县民政福利公司经营的土特 产，经济效益较好，但由于存在大量不正规的个体商贩与之竞争，没 有真正体现其优势。 ２．４ 餐饮住宿业的发展现状 餐饮和住宿是旅游者在旅游和逗留过程中必须满足的基本需要。 根据对宾馆酒店的调查，２００６年，住宿业收入为２６５３２．４８万元，占整 个旅游总收入的４１．７８％；饮食行业收入为１８５３６．４５万元，占整个旅游 收入的２９．１９％。本市有宾馆酒店有３９家，其中四星级４家，三星级６ 家，二星级２１家，一星级１１家，未评星级７家。总体而言，收益低， 亏损面大，体现在：一是宾馆酒店的客房入住率低，平均客房出租率 仅为５２．３％，低于全国６０．４ ５％的平均水平。二是投资回报率较低， 除了四星、二星级宾馆饭店外，其余均为亏损。目前，餐饮住宿业在 全市旅游业当中的地位很突出，是整个旅游的重头戏。但由于缺乏统 一规范的管理和服务标准，市场定位模糊、特色化、专业化程度低，
科学管理
２００８年第７期 18
绵阳市旅游业发展的现状分析
王婷
（绵阳职业技术学院）
摘 要 绵阳古称涪城、绵州，其历史悠久、人杰地灵、资源禀赋丰富，是四川乃至西部新的旅游热点，但旅游市场开发尚处于 “初级阶段”。本文从近年来绵阳旅游发展的总体成效、旅游市场各要素发展现状分析得出了绵阳旅游业发展的基本判断。
１ 绵阳旅游资源状况及近年旅游发展的总体成效 古往今来，绵阳曾孕育出治水英雄大禹、丝绸之母螺祖、唐代大
诗人李白、宋代文豪欧阳修、现代作家沙汀、两弹元勋邓稼先、小麦 育种专家冯达仕等众多杰出人物。有以王朗自然保护区和千佛山、罗 浮山、小寨子沟、猿王洞、仙海风景区为代表的生态旅游；有以富乐 山和梓潼大庙山为代表的“三国遗迹”揽胜；有以中物院科技展览 馆、亚洲最大的风洞群、长虹商贸中心为代表的工科旅游。绵阳先后 被命名为全国文明城市、全国卫生城市、全国造林绿化十佳城市、全 国园林绿化先进城市、联合国改善人居环境示范城市和国家环境保护 模范城市。绵阳正成为四川乃至西部新的旅游热点。２００６年，旅游收 入已占全市ＧＤＰ的１１．１３％，旅游业已成为全市的支柱产业，但旅游市 场的开发尚处于初级阶段，行业内各部门的发展还不平衡。
（４）旅游产业的环境支持系统尚不健全和完善，严重阻碍了旅 游产业的发展。旅游产业发展是内外部多种因素共同作用的结果。这 些因素既可能推动旅游产业的发展，也可能成为旅游产业进一步成长 的制约因素，完善的支持系统是非常必要的。绵阳市旅游的软环境 中，制度支持系统、经济支持系统、社会支持系统、技术支持系统还 不够完善。特别是在行业自律、旅游教育方面的政策支持、旅游产品 开发方面的技术支持、旅游产业发展方面的财政支持更是欠缺，严重 制约了旅游产业的发展。
３ 绵阳旅游业发展的基本判断
（１）绵阳市正步入旅游发展的关键期，面临严峻挑战。一般情 况下，当一地旅游总收入占到ＧＤＰ的５％时，旅游业即步入高速发展 和 市 场 转 型 的 关 键 期 。 全 市 旅 游 业 ２００６年 占 ＧＤＰ的 比 重 已 达 到 １１．３２％，对绵阳整个经济的影响已非常明显，在扩大内需、吸纳就 业、推动相关经济的发展、改善产业结构方面起了重要的作用。但随 着供给瓶颈的消除，旅游业由卖方市场转向买方市场，旅游者的主动 性更强，供应商之间的竞争更加激烈，能否争取到客源成了当务之 急，旅游业正面临严峻的考验。
构成的集体，至少应包括：观赏娱乐业、餐饮住宿业、旅行社业、交 通通讯业、旅游购物品经营业。对这样一个复合型的产业，我们要多 方位、多角度地进行分析。
２．１ 主要旅游景区的经营状况 绵阳主要旅游产品正处在大发展阶段，随着旅游者生活的多要素 性，单一旅游目的地对旅游者的吸引力在减退，市场呼唤复合型、多 功能的旅游产品。近年来，发展形势较好的几个景区，如窦团山景区 就属于这种情况，集观光、休闲、娱乐于一身；而猿王洞景区虽然经 过了经营权的转移注入了新的活力，但由于产品比较单一，游客增幅 较缓；李白纪念馆及故居的情况更是如此，单一的文化和单一的载体 很难吸引游客；安县温泉度假区却随着人们度假旅游习惯的逐渐形 成，近几年增长势头强劲。七曲山大庙凭借其促销的大量投入，近几 年增长势头良好；工科旅游作为一种特种旅游产品，近几年发展迅 速。主要旅游景点的收入变化情况见下表：
关键词 旅游业 发展现状 绵阳
绵阳市位于四川盆地西北，面积２０２４９平方公里，人口５２０万，是 国务院批准成立的全国唯一的科技城。古称涪城、绵州，其历史悠 久，人杰地灵，自公元前２０１年汉高祖设置涪县以来，已有２２００多年 的历史，为历代州郡治所，兵家必争之地，有“蜀道咽喉”、“剑门 锁钥”之称。绵阳旅游资源丰富，开发潜力巨大。
（２）缺乏整体营销，缺少品牌支撑。旅游产品的竞争实际上就 是旅游地知名度的竞争，既然旅游业是“政府主导、企业主体、市场 运作”，那就必须遵守市场的游戏规则，进行企业化运作。但绵阳对 整体旅游形象和支撑品牌缺乏统一规划，没有进行总体包装和组合营 销，旅游氛围营造不够。
（３）旅游要素发育不平衡，尚未形成联动效应。全市的旅游业 虽已有了较大的发展，但基本上还是属于一种粗放的发展模式，旅游 业各要素间发展不平衡。作为核心成分的观赏娱乐和购物过于薄弱， 而应居于附属地位的住宿、餐饮、旅行社、交通的比例过大，导致整 个旅游产业内部结构不合理。再加上旅游产业与其它产业之间的关系 不协调、旅游产业的行业范围不清、缺乏科学的旅游产业政策、旅游 产出还没有形成规模等因素，目前旅游经济尚未形成联动效应。
（收稿日期：２００８·０４·１４）
（接１２页）其中ｘ 代表某企业本年累计购电量 － 同期累计购电量； ｒ代表购电量增长上限，可以根据实际情况来确定，在目前程序设计 过程中，可以人为设定一个值（如选择所有本用电类别用户的累计用 电量最大值）。
（８）业扩报装率Ｕ８： 客户用电业务的扩展，可以从一个侧面说明客户用电业务需求量 大，客户对供电企业来说具有较大发展价值。在本指标中，基本思路 为供电企业设定一个临界值，如果大于该临界值，那么该项指标取值 就为１。否则的话，就按照客户实际的业扩报装容量与指定的临界值 之间的一个比值来作为业扩报装率实际值。做如下计算：
其中 ｘ代表客户一个周期的业扩新装与增容量；ｒ代表供电企业设 定的业务扩充容量临界值。
（９）用电负荷率 Ｕ９： 用电负荷率主要考察企业日常负荷情况。作为衡量企业用电负荷 变动情况的重要特征。可以做如下计算：
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为组团旅游运输业务和假日旅行社地接团队运输业务。旅游交通集团 是一个新生事物，它的产生保证了旅游车辆的供应，并较好地解决了 旅行社拖欠运费的问题，但与旧的运作体制还有一个磨合期，如运价 执行难、运价的地域性差异、地接团与组团社的矛盾不易沟通等问 题，在以后的运行过程中还有一个不断完善的过程。
经营机制不顺、改革滞后，管理体制交叉等不利因素的影响，整个行 业还处于初级阶段，行业深化迫在眉睫。
２．５ 交通通讯业的发展状况 交通和通讯两大产业是旅游者和旅游信息的空间位移的基本凭 借。出行系统不是简单地由进入旅游区的道路和车辆所组成，还包括 旅行代理商和各种出行信息咨询机构等共同组成。目前来看，绵阳的 交通基础设施比较完善：航空运输方面，有距市中心仅１０公里的南郊 机场，可起降各种大中型客机，并与成都双流机场共同构筑了川北航 空网；公路交通方面，处于四川较高水平，以绵阳市区为中心，以绵 江路、绵梓路、绵三路、盐三路、平江路等构建的高等级公路体系已 基本形成，还有成绵、川陕等构筑了一个密集的旅游公路网。铁路运 输方面，宝成铁路复线的建成，提升了游客的旅游速度。逐步形成的 立体交通网络为旅游交通的顺畅提供了充分的保障。目前，全市有旅 游交通定点企业三个，共９６辆旅游车。成立了绵阳市旅游运调度中 心，中心本着“服务至上，安全第一”的宗旨，合理调配旅游车辆和 储备运力（高峰期一天用车达８２辆之多），能完成绵阳市所有旅行社