国内机顶盒市场发展浅析
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旧保 持市 场第 一 ， 第 二至 第七 排名依 次 吸 引 了更 多 用 户 眼球 。
的血 液 ， 促进 了产业结构 的升级换代。
同时 ， 随着 终端互联 网化 的发展 ， 机
为： 九洲 、 银河 、 九联 、 海信 、 长虹 、 同洲 。 ５ ． 高 清机 顶盒 市场快 速 增长 ， 市场
不 断扩大 ， 二 者 目前 的份 额 平 分 秋 色 ， 但
超过一半 ， 其 中， 整体转换下 发的标清机 高 清 Ｉ ｖ机顶 盒 出货量 达到 ５ ５ ０万 台 ，
０ １ ２ 年底 ， Ｉ Ｐ Ｔ ｖ高清机顶 盒出货量 顶 盒 在 市 场 保 有量 上仍 占约 ９ ０ ％的份 相 比２ 出现 翻倍 性 的增 长 。格 兰 研 究分 析 认 为， Ｉ Ｐ Ｔ ｖ高 清机顶盒 的快 速增长 主要基
我国高 清机顶 盒市场 主要 由有线 、
Ｐ Ｔ ｖ及 Ｏ Ｔ Ｔ Ｔ Ｖ高 清 机顶 盒 市 场组 成 。 示， 我 国每 百户用 户 家 中拥 有 机顶 盒数 Ｉ 截至２ ０ １ ３ 年 ９月份 ， 我 国高清 量超 过 ６ ０台 ， 机 顶盒拥 有率达 到较 高水 数据显示 ， 平； 同时， 随着 机顶 盒应 用 的不断 开发 ， 机 顶 盒 支 持 的功 能 呈 现 多样 化 发 展 趋 势， 未来 ， 每 百户家庭拥有 机顶盒 的 比例
总量 近 ４ ０ ０ ０万 。
６ ． “ 户户通 ” 促进直播卫星机顶盒稳
定增长 ， 公益和 。以 中国
４ ． ３亿 家庭 户 为基 数 ， 格 兰研 究 数 据 显
调查 数据 显示 ， ２ ０ １ ３ 年 随着更 多地 区推进 直播卫 星 “ 户 户通 ” 工程 ， 直播 卫
月底 ， 中 国机顶 盒市场保有 量突破 ２ ． ６ 亿 瓶 颈 。
成为 制约有 线增 值业 务开 展 的最大 于 以下 因素 ： 其一 ， “ 宽带 中 国” 战略促使 格 兰研究 数据 显示 ， 截至２ ０ １ ３ 年９ 盒， 宽 带 提速 ， 中 国 电信 大力 推 进 Ｆ Ｔ Ｔ Ｈ建 设， 为Ｉ Ｐ Ｔ ｖ高清 业务发展 营造 了 良好 的 ４ ． 有线机顶盒市场格局显现变化。 ２ ０ １ ３ 年１ —９ 月， 中国有 线机顶盒市
Ｏ Ｔ Ｔ Ｔ Ｖ机顶 盒在 ２ ０ １ ３ 的表现更 为突出。
在增 量市场 上 ， ２ ０ １ ３ 年１ —９ 月， 有线 １ ． 中国机顶盒保有量 突破 ２ ． ６亿 。 每 额 ， 机 顶盒新 增市 场 中 ６ ６ ． ３ ％仍 为标 清机顶 百户家庭平均拥有机顶盒超 过 ６ ０ 台。
星 机顶 盒市场 将进 一步 扩大 ， 未来直 播
卫 星不排 除 商业运 营 ， 将 极大促 进直 播 卫 星机顶盒市场 的发展 。 格 兰研究 分析认 为 ， “ 户户通 ” 应 公
目前 我 国 直 播 卫 星 的发 展 ， 无 论 相 对 于
机顶 盒 累计 出货量 达到 ３ ９ ５ ０万 台 ， ２ ０ １ ３ 年１ —９ 月， 高清机顶 盒总量增 长 了
台， 相 比２ ０ １ ２ 年底 ， 增 长了 ４ ６ ７ ４ ． ２ 万台， 增 长 幅度 超过 ２ ０ ％； 数据显示 ， 我 国机顶
网络基础 ； 其二 ， 受有线运营商 加大高清
３ ０ ０ 万 台， 市场 格局 显现新 交互业 务推 动力度 ， 为 提高竞争优势 ， 电 盒 市 场依处 于景 气周期 ， 保 持 较高 的增 场 出货超 过 ２ 长速度 ， 尤其是 Ｏ ＴＦ Ｔ ｖ机顶盒 市场 的快 速发展， 又 为机顶 盒市 场 发展 补充 了新 的变化 ， 其中， 创维 以 １ ４ ． １ ％的 出货 量依 信 运营商 以 Ｉ Ｐ Ｔ ｖ高清 化捆绑 宽带业务 ，
顶 盒 仍 占据 主 流 地 位 ， 截至２ ０ １ ３ 年９ 月，
３ ． 有 线 机 顶 盒 增 量 依 旧 以 标 清 为 主 我 国有 线 高清 机顶 盒 出货 量 达到 ２ ４ ６ ６
万 台， 相 比２ ０ １ ２年底 ， 增 长 幅度 ４ ７ ． ８ ％， Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ高清机顶盒 ： 翻倍增 长 。格兰 研究数 据显示 ， 截至 ２ ０ １ ３ 年９ 月底 ， 我 国
回顾与 展望 （ 上）
Ｄ Ｔ Ｖ Ｏ ｂ 嘲 ｓ ｅ ｒ ｖ 察 ｅ ｒ 圜
： － 一 翳
謦
市 场 总 况
月， 中 国数 字 机 顶 盒 用 户 总 量 达 ２ ． ２ ５ 亿
国 内机顶盒市场发展浅析
格兰研究
导 致 有 线 机顶 盒 、 卫 星机 顶 盒 、 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ机 顶 高 清机顶盒 三分 天下 的局 面。
地面机顶盒市场 占比均呈现下降趋势 ， 格 兰研 究数据 显 示 ， 截至２ ０ １ ３ 年９ 盒、 更改变了机顶盒产品类型的市场结构 。
凸显发展桎梏 。
有线 高清 机顶 盒 ： 出货量稳 步攀 升 ， 呈 纵 深发展 趋 势。截 至 ２ ０ １ ３ 年９ 月底 ，
户， 全 民数 字机顶 盒普及率超过 ５ ０ ％， 全 民数 字化程度 达到 ５ １ ． ７ ％。其 中， 有 线机
以市场 促 进公 益 。 １ ８ ５ １ ． ７ 万台， 增 长率 达到 ８ ９ ． ５ ％， 占机顶 益 和 市场 分 立 而行 ，
截至 ２ ０ １ ３ 年９ 月底， 我 国有线 机顶 呈现稳 步攀升态势 。 ２ ０ １ ３ 年１ —９ 月， 有 线机顶 盒 出货 量 占比
９ １ ２ ３ 万台； 其 中 有 线 机 顶 盒 用 户仍 占据 总体 市 场 七 成 份 盒 累计 出 货 量 达 到 １
额， Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ用 户 规 模 及 ０ １ 丫 ｒ Ｔ Ｖ用 户规模
的血 液 ， 促进 了产业结构 的升级换代。
同时 ， 随着 终端互联 网化 的发展 ， 机
为： 九洲 、 银河 、 九联 、 海信 、 长虹 、 同洲 。 ５ ． 高 清机 顶盒 市场快 速 增长 ， 市场
不 断扩大 ， 二 者 目前 的份 额 平 分 秋 色 ， 但
超过一半 ， 其 中， 整体转换下 发的标清机 高 清 Ｉ ｖ机顶 盒 出货量 达到 ５ ５ ０万 台 ，
０ １ ２ 年底 ， Ｉ Ｐ Ｔ ｖ高清机顶 盒出货量 顶 盒 在 市 场 保 有量 上仍 占约 ９ ０ ％的份 相 比２ 出现 翻倍 性 的增 长 。格 兰 研 究分 析 认 为， Ｉ Ｐ Ｔ ｖ高 清机顶盒 的快 速增长 主要基
我国高 清机顶 盒市场 主要 由有线 、
Ｐ Ｔ ｖ及 Ｏ Ｔ Ｔ Ｔ Ｖ高 清 机顶 盒 市 场组 成 。 示， 我 国每 百户用 户 家 中拥 有 机顶 盒数 Ｉ 截至２ ０ １ ３ 年 ９月份 ， 我 国高清 量超 过 ６ ０台 ， 机 顶盒拥 有率达 到较 高水 数据显示 ， 平； 同时， 随着 机顶 盒应 用 的不断 开发 ， 机 顶 盒 支 持 的功 能 呈 现 多样 化 发 展 趋 势， 未来 ， 每 百户家庭拥有 机顶盒 的 比例
总量 近 ４ ０ ０ ０万 。
６ ． “ 户户通 ” 促进直播卫星机顶盒稳
定增长 ， 公益和 。以 中国
４ ． ３亿 家庭 户 为基 数 ， 格 兰研 究 数 据 显
调查 数据 显示 ， ２ ０ １ ３ 年 随着更 多地 区推进 直播卫 星 “ 户 户通 ” 工程 ， 直播 卫
月底 ， 中 国机顶 盒市场保有 量突破 ２ ． ６ 亿 瓶 颈 。
成为 制约有 线增 值业 务开 展 的最大 于 以下 因素 ： 其一 ， “ 宽带 中 国” 战略促使 格 兰研究 数据 显示 ， 截至２ ０ １ ３ 年９ 盒， 宽 带 提速 ， 中 国 电信 大力 推 进 Ｆ Ｔ Ｔ Ｈ建 设， 为Ｉ Ｐ Ｔ ｖ高清 业务发展 营造 了 良好 的 ４ ． 有线机顶盒市场格局显现变化。 ２ ０ １ ３ 年１ —９ 月， 中国有 线机顶盒市
Ｏ Ｔ Ｔ Ｔ Ｖ机顶 盒在 ２ ０ １ ３ 的表现更 为突出。
在增 量市场 上 ， ２ ０ １ ３ 年１ —９ 月， 有线 １ ． 中国机顶盒保有量 突破 ２ ． ６亿 。 每 额 ， 机 顶盒新 增市 场 中 ６ ６ ． ３ ％仍 为标 清机顶 百户家庭平均拥有机顶盒超 过 ６ ０ 台。
星 机顶 盒市场 将进 一步 扩大 ， 未来直 播
卫 星不排 除 商业运 营 ， 将 极大促 进直 播 卫 星机顶盒市场 的发展 。 格 兰研究 分析认 为 ， “ 户户通 ” 应 公
目前 我 国 直 播 卫 星 的发 展 ， 无 论 相 对 于
机顶 盒 累计 出货量 达到 ３ ９ ５ ０万 台 ， ２ ０ １ ３ 年１ —９ 月， 高清机顶 盒总量增 长 了
台， 相 比２ ０ １ ２ 年底 ， 增 长了 ４ ６ ７ ４ ． ２ 万台， 增 长 幅度 超过 ２ ０ ％； 数据显示 ， 我 国机顶
网络基础 ； 其二 ， 受有线运营商 加大高清
３ ０ ０ 万 台， 市场 格局 显现新 交互业 务推 动力度 ， 为 提高竞争优势 ， 电 盒 市 场依处 于景 气周期 ， 保 持 较高 的增 场 出货超 过 ２ 长速度 ， 尤其是 Ｏ ＴＦ Ｔ ｖ机顶盒 市场 的快 速发展， 又 为机顶 盒市 场 发展 补充 了新 的变化 ， 其中， 创维 以 １ ４ ． １ ％的 出货 量依 信 运营商 以 Ｉ Ｐ Ｔ ｖ高清 化捆绑 宽带业务 ，
顶 盒 仍 占据 主 流 地 位 ， 截至２ ０ １ ３ 年９ 月，
３ ． 有 线 机 顶 盒 增 量 依 旧 以 标 清 为 主 我 国有 线 高清 机顶 盒 出货 量 达到 ２ ４ ６ ６
万 台， 相 比２ ０ １ ２年底 ， 增 长 幅度 ４ ７ ． ８ ％， Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ高清机顶盒 ： 翻倍增 长 。格兰 研究数 据显示 ， 截至 ２ ０ １ ３ 年９ 月底 ， 我 国
回顾与 展望 （ 上）
Ｄ Ｔ Ｖ Ｏ ｂ 嘲 ｓ ｅ ｒ ｖ 察 ｅ ｒ 圜
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市 场 总 况
月， 中 国数 字 机 顶 盒 用 户 总 量 达 ２ ． ２ ５ 亿
国 内机顶盒市场发展浅析
格兰研究
导 致 有 线 机顶 盒 、 卫 星机 顶 盒 、 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ机 顶 高 清机顶盒 三分 天下 的局 面。
地面机顶盒市场 占比均呈现下降趋势 ， 格 兰研 究数据 显 示 ， 截至２ ０ １ ３ 年９ 盒、 更改变了机顶盒产品类型的市场结构 。
凸显发展桎梏 。
有线 高清 机顶 盒 ： 出货量稳 步攀 升 ， 呈 纵 深发展 趋 势。截 至 ２ ０ １ ３ 年９ 月底 ，
户， 全 民数 字机顶 盒普及率超过 ５ ０ ％， 全 民数 字化程度 达到 ５ １ ． ７ ％。其 中， 有 线机
以市场 促 进公 益 。 １ ８ ５ １ ． ７ 万台， 增 长率 达到 ８ ９ ． ５ ％， 占机顶 益 和 市场 分 立 而行 ，
截至 ２ ０ １ ３ 年９ 月底， 我 国有线 机顶 呈现稳 步攀升态势 。 ２ ０ １ ３ 年１ —９ 月， 有 线机顶 盒 出货 量 占比
９ １ ２ ３ 万台； 其 中 有 线 机 顶 盒 用 户仍 占据 总体 市 场 七 成 份 盒 累计 出 货 量 达 到 １
额， Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ用 户 规 模 及 ０ １ 丫 ｒ Ｔ Ｖ用 户规模