中国旅游市场的发展趋势 PPT
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中国旅游课件
中国政府加强了旅游安全的监管，建立了旅游安全预警机制，对旅游过程中的安全隐患进行及时排查 和处理，保障了游客的人身和财产安全。
旅游保险
中国政府鼓励游客购买旅游保险，为游客在旅游过程中可能出现的意外伤害和财产损失提供保障。同 时，旅行社和景区也加强了安全管理，配备了专业的安全设备和人员，确保游客的安全。
文化旅游产业融合
文化旅游的发展将促进文化与旅游的深度融合。通过跨界合作，可以开发出更多具有创新性和吸引力的 文化旅游产品，满足游客多样化的需求。同时，文化与旅游的融合还将推动文化产业的发展，提高文化 产业在国民经济中的比重。
THANKS
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手工艺品
介绍中国传统的手工艺品，如陶瓷、漆器、织锦等，以及这 些手工艺品的制作工艺和特点，以及它们在旅游市场中的价 值和意义。
传统节日与习俗
传统节日
介绍中国重要的传统节日，如春节、清明节、端午节、中秋节等，以及这些节日 的历史渊源和文化内涵。
习俗
介绍中国各地的习俗和生活方式，如婚丧嫁娶、节令习俗、民间信仰等，以及这 些习俗在旅游中的表现和意义。
中国旅游课件
目 录
• 中国旅游概述 • 中国自然景观旅游 • 中国历史文化旅游 • 中国民俗风情旅游 • 中国旅游管理与服务 • 中国旅游未来发展趋势与展望
01
CATALOGUE
中国旅游概述
旅游定义与特点
旅游定义
旅游是指人们出于休闲、商务或 其他目的，离开常住居所到其他 地方进行的活动。
旅游特点
湖泊河流
青海湖
位于青海省境内，是中国 最大的内陆湖泊之一，湖 畔风光秀丽，是旅游和观 鸟的好去处。
长江三峡
位于重庆市和湖北省境内 的长江干流上，是中国著 名的河流峡谷景观。
旅游保险
中国政府鼓励游客购买旅游保险，为游客在旅游过程中可能出现的意外伤害和财产损失提供保障。同 时，旅行社和景区也加强了安全管理，配备了专业的安全设备和人员，确保游客的安全。
文化旅游产业融合
文化旅游的发展将促进文化与旅游的深度融合。通过跨界合作，可以开发出更多具有创新性和吸引力的 文化旅游产品，满足游客多样化的需求。同时，文化与旅游的融合还将推动文化产业的发展，提高文化 产业在国民经济中的比重。
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手工艺品
介绍中国传统的手工艺品，如陶瓷、漆器、织锦等，以及这 些手工艺品的制作工艺和特点，以及它们在旅游市场中的价 值和意义。
传统节日与习俗
传统节日
介绍中国重要的传统节日，如春节、清明节、端午节、中秋节等，以及这些节日 的历史渊源和文化内涵。
习俗
介绍中国各地的习俗和生活方式，如婚丧嫁娶、节令习俗、民间信仰等，以及这 些习俗在旅游中的表现和意义。
中国旅游课件
目 录
• 中国旅游概述 • 中国自然景观旅游 • 中国历史文化旅游 • 中国民俗风情旅游 • 中国旅游管理与服务 • 中国旅游未来发展趋势与展望
01
CATALOGUE
中国旅游概述
旅游定义与特点
旅游定义
旅游是指人们出于休闲、商务或 其他目的，离开常住居所到其他 地方进行的活动。
旅游特点
湖泊河流
青海湖
位于青海省境内，是中国 最大的内陆湖泊之一，湖 畔风光秀丽，是旅游和观 鸟的好去处。
长江三峡
位于重庆市和湖北省境内 的长江干流上，是中国著 名的河流峡谷景观。
乡村旅游发展情况工作汇报PPT
通过培训、学习等方式，提高旅游从业人员的专业素质和服务意识。
引进先进的管理模式和方法，如信息化管理、标准化管理 等，提高管理效率和服务质量。
人才培养
管理模式
加强人才培养和管理水平提升，提高旅游服务水平
CHAPTER
06
案例分析：乡村旅游发展的成功经验与启示
总结词
该景区依托丰富的自然和人文资源，成功实现了从传统农业向旅游业的转型，成为国内外知名的乡村旅游目的地。
研究展望
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乡村旅游发展情况工作汇报
CATALOGUE
目录
引言乡村旅游概述乡村旅游发展现状分析乡村旅游发展中的问题与挑战乡村旅游发展的策略和建议案例分析：乡村旅游发展的成功经验与启示结论与展望
CHAPTER
01
引言
乡村旅游是一种以农村地区为活动场所，以城市居民为主要客源，以满足休闲、娱乐、体验和观光等多种需求而开展的旅游活动。近年来，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，乡村旅游逐渐受到广泛关注和青睐。
提升阶段
03
近年来，随着社会经济的发展和城市化进程的加速，乡村旅游逐渐向高端化、多元化和品牌化方向发展，成为推动农村经济发展和转型升级的重要力量。
CHAPTER
03
乡村旅游发展现状分析
总结词
近年来，乡村旅游的总体规模呈现出稳步增长的趋势。
详细描述
随着城市化进程的加速和人们对于田园生活的向往，乡村旅游逐渐受到市场的热捧。根据相关统计数据，截至目前，全国共有数千个乡村旅游景点，涵盖了各个省份和地区。近年来，乡村旅游的游客数量和旅游收入均实现了持续增长，反映出乡村旅游市场的巨大潜力和发展前景。
旅游业发展.pptx
创新旅游业态和商业模式，满足游客 多元化需求，提高旅游业竞争力。
产业链延伸增加附加值
通过开发旅游衍生品、提供旅游服务 等方式，延伸旅游产业链，增加附加 值。
03 旅游产品创新与升级
传统旅游产品优化改造
资源整合
对传统旅游资源进行重新整合 ，形成更具吸引力的产品组合
。
线路优化
根据市场需求和游客偏好，优 化旅游线路设计，提高游览效
3
线上线下融合
通过线上线下互动营销、会员体系互通等方式， 实现线上线下渠道的互补和协同发展。
合作伙伴关系建立和维护
寻找合适的合作伙伴
根据旅游产品或服务的特点和目标市场，寻找具有互补优势的合 作伙伴。
建立长期稳定的合作关系
明确双方的权利和义务，制定合理的合作模式和利益分配机制，确 保合作关系的长期稳定。
推动旅游业与文化、 体育等相关产业融合 发展，提升国际旅游 竞争力。
提高旅游产品和服务 质量，打造具有国际 影响力的旅游品牌。
未来挑战与机遇并存，积极应对
应对气候变化、自然灾害等全球 性挑战，加强旅游业风险管理和
应对能力。
抓住全球旅游市场发展机遇，积 极拓展国际旅游市场。
加强旅游业人才培养和科技创新 ，为旅游业未来发展提供有力支
旅游业发展
汇报人：文小库 2024-05-08
目录
• 旅游业概述与发展背景 • 旅游资源开发与规划 • 旅游产品创新与升级 • 旅游市场营销策略及渠道拓展 • 旅游行业监管与服务质量提升 • 可持续发展视角下旅游业前景展望
01 旅游业概述与发展背景
旅游业定义及分类
旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。又称无烟工 业、无形贸易。狭义的旅游商业等行业。广义的旅游业，除专门从事旅游业务的部门以外，还包括与旅游相关 的各行各业。
2024年旅游行业市场分析与趋势预测报告PPT模板
地域分布：不同地域的消 费者在旅游消费上的差异
旅游消费者行为习惯
旅游决策：消费者在旅游决策中更倾向于使用互联网进行信息搜索和预订 旅游消费：消费者在旅游消费中更倾向于选择个性化、定制化的旅游产品和服务 旅游体验：消费者在旅游体验中更倾向于追求深度体验和互动性
旅游分享：消费者在旅游分享中更倾向于通过社交媒体分享自己的旅游经历和感受
市场规模：2024年全球旅游市场规模预计将达到1.5万亿美元 游客数量：预计2024年全球游客数量将达到15亿人次 旅游目的地：亚洲、欧洲、美洲等地区是主要的旅游目的地 旅游方式：自由行、跟团游、定制游等旅游方式越来越受到欢迎 旅游消费：旅游消费结构正在发生变化，文化体验、美食、购物等成为新的消费热点
亚太地区将成为 全球最大的旅游 市场
欧洲和北美地区 也将保持稳定的 增长趋势
旅游行业的竞争格局
竞争主体：旅行社、酒店、景区、在线旅游平台等 竞争方式：价格战、服务战、品牌战等 竞争程度：激烈，行业集中度低 竞争趋势：线上线下融合，个性化、定制化服务成为竞争焦点
旅游市场分析
章节副标题
旅游市场现状
04
旅游产品与服务创新案例
定制化旅游：根 据游客需求定制 行程，提供个性 化服务
主题旅游：针对 特定主题，如美 食、文化、探险 等，设计旅游产 品
共享经济模式： 如Airbnb、Uber 等，提供住宿、 交通等共享服务
虚拟现实技术： 通过VR技术，让 游客身临其境地 体验旅游目的地
旅游产品与服务创新趋势
跨界融合趋势：旅游行业 将更加注重与其他行业的 跨界融合，包括旅游+文化、 旅游+体育等
中国旅游行业发Βιβλιοθήκη 趋势旅游消费升级：随着人们 收入水平的提高，旅游消 费需求呈现个性化、品质 化和多元化趋势，旅游产 品和服务将更加丰富和高
生态旅游市场分析及案例借鉴PPT课件
度增长，已成为21 世纪旅游业的重要方向，在整个旅游产业中扮演着可 共193项。
持续发展思想引领者的角色。
• 目前，我国生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景
• 国际生态旅游市场主要生态旅游产品有野生动物参观、原始部落之旅、 观，旅游对象包括原野、冰川、自然保护区、农村田园景观等，生态旅游
• 1、区别于 一般生态旅游 者市场的高素 质的生态旅游 者市场还有待 培育； • 2、相对于 偏远地区敏感 地区的生态旅 游，城市周边 生态旅游场所 需要从质量和 数量上的双重 提升； • 3、生态旅 游者消费能力 强，需要与之 配套的高端生 态旅游产品；
数据来源：《中国生态旅游行业市场》
2
4.生态旅游市场游客构成与旅游动机
数据来源：《旅游学刊》国际生态旅游市场分析
4
5.吉林省旅游市场调查
吉林省旅游人数逐渐增多，收入增长明显；自助、自驾游等旅游市场新形态，呈现出快速发展态势，已经成为出游重要方式
• 2012年全省接待国内外旅游者8972.55万人次，增长17.4%。其中，接待国内旅游者8854.28万人次，增长17.4%；接待入境旅游者118.27万人次， 增长19.1%，其中接待外国游客100.90万人次；港澳台同胞17.37万人次。全年旅游总收入1178.06亿元，增长26.8%。其中，国内旅游收入 1146.89亿元，增长26.8%；旅游外汇收入4.95亿美元，增长28.4%。
数据来源：《旅游学刊》国际生态旅游市场分析
1
3.中国生态旅游市场特征
1、基础市场大而实际规模小
• 生态旅游基础市场是非常大的，世界上许多人都乐于参加具有生态体验功能的自然旅游活动，生态旅 游市场是前景广阔。
• 从目前的情况看，喜欢自然风光但缺乏较高环境保护意识的旅游者大有人在，在近期还很难形成高素 质的生态旅游队伍，这极大地束缚了生态旅游市场的发展。
全域旅游分析(共39张PPT)
浙江安吉县：从全域大景区到全域休闲区
安吉没有名山大川，没有高等级的旅游资源单体，围绕乡村度假旅游目的地提出
了“五好—满意”建设目标：环境要好、产品业态好、品牌要好、服务要好、
体制要好以及要让人民满意。
空间分布
2、市域全域旅游：
苏州市：提出“城市即旅游，旅游即生活”的理念，通过“五大”引 领全域旅游发展。 （1）强调“大空间”，把整个城市作为最大景区、最美旅游目的地整体建设，丰
湖南、河北、山东、辽宁6省有10
“旅游+生态化”，家发以展上生态；旅游。
2012年提出“全东景栾部川地”区，以通及过四全区川域、营贵造州旅、游广环境西，、全领域融汇旅游要素，全产业强化旅游引领，全社会参与旅游发展，全民共享旅游成果，进行全景化建设。
创全湖变域南产 旅 资品游兴品示市类范推，区进引主旅新广领要游疆东市以业有场县由、6需、“家云求县区以南，级域上实市旅、现、游；西持区”续为向藏性主“、领。全青跑域，旅海建游、立”项转目变负。面清单制度，招商选资。 无景点旅游，过程甘性肃体验、产内品蒙古、陕西、黑龙 东全部域沿 Wi海Fi，覆除盖山，东智江外慧数，旅都游量少设低于施于1逐0步家6家全；域。覆盖。
宁夏回族自治区明确提出要“发展全域旅游，创建全域旅游示范区（省），把全区作为一个旅游目的地
打造”；桐庐成为浙江省全域旅游专项改革试点县，诸城市列为山东省全域旅游试点市；重庆渝中区启动《全 域旅游规划》。
五莲县、临沂市、莱芜市、滕州市、沂水县成为山东省全域化旅游改革试点；河南郑州市人民 政府关于发布《关于加快全域旅游发展的意见》。
➢ 泛旅游产业
指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业 概念，是为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性 等特性的体验消费的一系列产业的总称。
安吉没有名山大川，没有高等级的旅游资源单体，围绕乡村度假旅游目的地提出
了“五好—满意”建设目标：环境要好、产品业态好、品牌要好、服务要好、
体制要好以及要让人民满意。
空间分布
2、市域全域旅游：
苏州市：提出“城市即旅游，旅游即生活”的理念，通过“五大”引 领全域旅游发展。 （1）强调“大空间”，把整个城市作为最大景区、最美旅游目的地整体建设，丰
湖南、河北、山东、辽宁6省有10
“旅游+生态化”，家发以展上生态；旅游。
2012年提出“全东景栾部川地”区，以通及过四全区川域、营贵造州旅、游广环境西，、全领域融汇旅游要素，全产业强化旅游引领，全社会参与旅游发展，全民共享旅游成果，进行全景化建设。
创全湖变域南产 旅 资品游兴品示市类范推，区进引主旅新广领要游疆东市以业有场县由、6需、“家云求县区以南，级域上实市旅、现、游；西持区”续为向藏性主“、领。全青跑域，旅海建游、立”项转目变负。面清单制度，招商选资。 无景点旅游，过程甘性肃体验、产内品蒙古、陕西、黑龙 东全部域沿 Wi海Fi，覆除盖山，东智江外慧数，旅都游量少设低于施于1逐0步家6家全；域。覆盖。
宁夏回族自治区明确提出要“发展全域旅游，创建全域旅游示范区（省），把全区作为一个旅游目的地
打造”；桐庐成为浙江省全域旅游专项改革试点县，诸城市列为山东省全域旅游试点市；重庆渝中区启动《全 域旅游规划》。
五莲县、临沂市、莱芜市、滕州市、沂水县成为山东省全域化旅游改革试点；河南郑州市人民 政府关于发布《关于加快全域旅游发展的意见》。
➢ 泛旅游产业
指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业 概念，是为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性 等特性的体验消费的一系列产业的总称。
旅游业发展趋势及2024年展望
科技赋能旅游产品升级路径
智慧旅游
运用大数据、人工智能等技术手段，提升旅游服务质量和 效率，如智能导游、语音导览等。
虚拟现实与增强现实技术
通过VR/AR技术为游客提供沉浸式的旅游体验，如虚拟游 览、AR导览等。
互联网与社交媒体营销
利用互联网和社交媒体平台，进行旅游产品的宣传和推广 ，提高品牌知名度和市场占有率。
文化创意与旅游融合实践案例
故宫文创产品
将传统文化元素与现代设计理念相结合，推出独具特色的文创产品 ，如故宫娃娃、文创雪糕等。
西安大唐不夜城
通过还原唐朝文化场景和建筑风格，打造沉浸式文化体验，吸引游 客前来游览和体验。
云南民族村
将云南多个民族的文化和风情集中展现，提供民族特色餐饮、住宿和 娱乐项目，让游客深入了解云南多元文化。
出境旅游市场机遇与挑战并存
出境旅游需求增长
中国出境旅游人数逐年攀升，消 费者对出境旅游的需求不断增长
。
旅游目的地多元化
中国游客越来越倾向于选择多元化 的旅游目的地，包括自然风光、文 化遗产、购物等。
挑战与机遇并存
出境旅游市场面临着国际政治经济 环境的不确定性和旅游安全等挑战 ，同时也为旅游企业提供了更多的 发展机遇。
06
CHAPTER
旅游企业战略布局建议与未 来发展规划
提升服务质量和效率举措
智能化技术应用
通过引入人工智能、大数据等先进技术，提升旅游服务的个性化和 精准度，例如智能导游、语音识别等。
优化服务流程
对旅游服务流程进行全面梳理和优化，减少游客等待时间和提高服 务效率，例如在线预订、快速入园等。
加强员工培训
积极推广绿色低碳旅游理念。
政府加强绿色低碳旅游政策引导
国内旅游市场发展现状暨旅游人才需求趋势
转型升级阶段
近年来，国内旅游业逐步转型升级，向高品质、多元 化、个性化方向发展。
旅游市场现状分析
市场规模
国内旅游市场规模不断扩大，旅游人数和旅游 收入持续增长。
消费结构
消费者对旅游品质的要求不断提高，消费结构 呈现多元化、个性化趋势。
服务质量
旅游服务质量不断提升，但仍存在一些问题，如旅游安全、服务质量不均等。
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THANKS
国内旅游市场发展现状暨旅 游人才需求趋势
目 录
• 国内旅游市场概述 • 旅游人才需求现状 • 旅游人才发展趋势 • 旅游市场与人才发展的关系 • 案例分析
01
国内旅游市场概述
旅游市场发展历程
起步阶段
20世纪80年代，国内旅游业开始起步，主要服务于 入境游客。
快速发展阶段
20世纪90年代至21世纪初，国内旅游业快速发展， 服务范围逐渐扩大。
政策支持
政府应出台相关政策，支持旅游人才的培养和发展， 如提供资金支持、税收优惠等。
04
旅游市场与人才发展的关 系
旅游市场发展对人才需求的影响
旅游市场发展规模扩大
随着国内旅游市场的不断扩大，对旅游人才的需求也不断 增加，包括导游、酒店管理、旅游营销等方面的人才。
旅游市场结构调整
随着旅游业的发展，旅游市场结构也在不断调整，对旅游人才 的需求也呈现出多元化的趋势，如对旅游电商、旅游策划、旅
区管理等。
实践能力培养
02
加强实践教学，提高学生的实际操作能力和解决问题的能力。
创新能力培养
03
鼓励学生在旅游行业中发挥创新精神，探索新的旅游业态和商
业模式。
旅游人才发展策略
加强校企合作
近年来，国内旅游业逐步转型升级，向高品质、多元 化、个性化方向发展。
旅游市场现状分析
市场规模
国内旅游市场规模不断扩大，旅游人数和旅游 收入持续增长。
消费结构
消费者对旅游品质的要求不断提高，消费结构 呈现多元化、个性化趋势。
服务质量
旅游服务质量不断提升，但仍存在一些问题，如旅游安全、服务质量不均等。
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国内旅游市场发展现状暨旅 游人才需求趋势
目 录
• 国内旅游市场概述 • 旅游人才需求现状 • 旅游人才发展趋势 • 旅游市场与人才发展的关系 • 案例分析
01
国内旅游市场概述
旅游市场发展历程
起步阶段
20世纪80年代，国内旅游业开始起步，主要服务于 入境游客。
快速发展阶段
20世纪90年代至21世纪初，国内旅游业快速发展， 服务范围逐渐扩大。
政策支持
政府应出台相关政策，支持旅游人才的培养和发展， 如提供资金支持、税收优惠等。
04
旅游市场与人才发展的关 系
旅游市场发展对人才需求的影响
旅游市场发展规模扩大
随着国内旅游市场的不断扩大，对旅游人才的需求也不断 增加，包括导游、酒店管理、旅游营销等方面的人才。
旅游市场结构调整
随着旅游业的发展，旅游市场结构也在不断调整，对旅游人才 的需求也呈现出多元化的趋势，如对旅游电商、旅游策划、旅
区管理等。
实践能力培养
02
加强实践教学，提高学生的实际操作能力和解决问题的能力。
创新能力培养
03
鼓励学生在旅游行业中发挥创新精神，探索新的旅游业态和商
业模式。
旅游人才发展策略
加强校企合作
最新2019-中国旅游客源市场开发-PPT课件
（三）韩国游客来华旅游市场发展迅速的原因
1．中国的旅游产品具有很大的吸引力 2．两国经济、文化距离比较相近 3．两国之间贸易联系日益密切 4．中国政府采取积极的旅游政策和措施 5．韩国民众的度假习惯
（四）韩国来华旅游市场发展中存在的问题
六、日本 （一）基本情况 1、自然地理 地理位置 领土构成 地形：多山，山地和丘陵占全国面积3/4 气候：海洋性气候 水文：河流短急，湖泊多，世界最大温泉国 2、人文 3、经济 二战后，经济发展迅速，原因？
（二）中国地理位置客源条件评价 1、不利条件 2、积极条件
四、几个概念 （一）亲景度
研究主要客源国市场结构,传统的方法是按旅 景客源国人数与旅景外国人数之比值来确定客源国 在市场结构中所占比重。此方法反映了相关客源国 的市场份额,使景点决策部门对游客构成持有直观 的、整体的认识。现在要引入的是一种研究客源国 市场结构的新方法,即亲景度。亲景度反映客源国 游客对目的地的喜爱程度。其数学含义是某客源国 游客在目的地中所占的市场份额与其在全国的市场 份额之比其实质是两个百分比之比,即偏爱指数。 用数学模型表示为: P(亲景度)=(SD(旅景客源国人数)/FD(旅景外国 人数))/(SC(旅华客源国人数)/FC(旅华外国人数))
15,638 15,643
15,504 15,714 15,356
1,371,708 1,332,588
1,298,283 1,288,594 1,254,429
139,712 140,302
143,164 140,573 142,137
2,261,155 2,220,687
2,173,306 2,082,317 2,000,594
３，０２３ 2,610,547 ２，９８８ ２，８９３ 2,637,080 2,667,139
【精品课件】中国的旅游市场
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【精品课件】中国的旅游市场
3．出境旅游目的地不断扩大，但主要 集中于亚太和欧美地区
中国公民出国旅游目的地主要集 中于亚太和欧美地区，尤其是亚洲目的 地国家和地区的份额约占80%。其中又 以港澳地区为最，其次为韩国、日本及 东盟各国；欧洲份额已超过10%，美洲
约占5% 。
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【精品课件】中国的旅游市场
三、国内旅游市场发展的趋势与对策
21世纪是我国进入全面建设小康社会， 加快推进社会主义现代化建设的新阶段，国 内旅游必将更加持续稳定发展。
相应的发展措施：
1．继续实施政府主导型战略 2．加强国内旅游产品体系的建设 3．加强国内旅游的质量服务体系建设
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1．中国中产阶层的迅速崛起
中国旅游市场发展的实践表明， 出国旅游市场的实力派主要是中上收 入阶层，据有关的统计数据推算，目 前中国中产阶层已超过6000万，而且 中产阶层群体仍在不断壮大之中。
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【精品课件】中国的旅游市场
2．政府重视，国民积极参与
国际出境旅游是一个国家经济发展程度 的象征，国民生活质量水平的标尺，也是一 个国家主动走向世界、认识世界的标尺，中 国政府鼓励国民走出国门去认识世界，去发 展同世界人民的友谊。中国人民对国际出境 旅游也表现出极大热情，出境旅游的需求市 场不断扩大。
【精品课件】中国的旅 游市场
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2020/10/31
【精品课件】中国的旅游市场
教学目的与要求：中国的旅游市场是中 国旅游地理研究的核心的内容之一。通过本 章的教学，景。以利学生把 握21世纪旅游业发展的机遇，为今后开拓更 大国际国内市场服务。
国内旅游市场发展现状暨旅游人才需求趋势
政府应制定科学合理的人才政策，加大对旅游人才的培养、引进和 使用力度，促进旅游业的发展。
完善人才评价机制
建立科学、公正、客观的人才评价机制，激发旅游人才的创新创造 活力。
加强国际ห้องสมุดไป่ตู้流与合作
加强与国际旅游组织和企业的交流与合作，引进国际先进的旅游人 才培养理念和模式，提高国内旅游人才的国际竞争力。
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THANKS
旅游人才培养对策
加强旅游教育体系建设
完善旅游教育体系，提高旅游教育质量，培养更多具备专业知识 和技能的旅游人才。
加强实践教学环节
注重实践教学，加强校企合作，提高旅游人才的实践能力和职业素 养。
鼓励创新创业
鼓励和支持旅游人才创新创业，推动旅游业转型升级和新兴业态的 发展。
旅游人才发展政策建议
制定科学合理的人才政策
转型升级阶段
近年来，随着消费升级和产业升级，国内旅游业开始 向高品质、个性化、多元化方向发展。
旅游市场现状分析
市场规模
目前，国内旅游市场规模庞大， 已经成为全球最大的国内旅游市 场之一。
消费结构
消费者越来越注重品质和体验， 对旅游产品和服务的需求更加多 元化和个性化。
竞争格局
旅游市场竞争激烈，各类企业纷 纷加大投入，提高服务质量和品 牌影响力。
国内旅游市场发展现状暨旅 游人才需求趋势
目 录
• 国内旅游市场概述 • 旅游人才需求现状 • 旅游人才培养现状 • 旅游人才发展趋势与对策
01
国内旅游市场概述
旅游市场发展历程
起步阶段
20世纪80年代，国内旅游业开始起步，主要服务于 入境游客。
快速发展阶段
20世纪90年代至21世纪初，国内旅游业快速发展， 逐渐成为国民经济的重要支柱产业。
完善人才评价机制
建立科学、公正、客观的人才评价机制，激发旅游人才的创新创造 活力。
加强国际ห้องสมุดไป่ตู้流与合作
加强与国际旅游组织和企业的交流与合作，引进国际先进的旅游人 才培养理念和模式，提高国内旅游人才的国际竞争力。
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旅游人才培养对策
加强旅游教育体系建设
完善旅游教育体系，提高旅游教育质量，培养更多具备专业知识 和技能的旅游人才。
加强实践教学环节
注重实践教学，加强校企合作，提高旅游人才的实践能力和职业素 养。
鼓励创新创业
鼓励和支持旅游人才创新创业，推动旅游业转型升级和新兴业态的 发展。
旅游人才发展政策建议
制定科学合理的人才政策
转型升级阶段
近年来，随着消费升级和产业升级，国内旅游业开始 向高品质、个性化、多元化方向发展。
旅游市场现状分析
市场规模
目前，国内旅游市场规模庞大， 已经成为全球最大的国内旅游市 场之一。
消费结构
消费者越来越注重品质和体验， 对旅游产品和服务的需求更加多 元化和个性化。
竞争格局
旅游市场竞争激烈，各类企业纷 纷加大投入，提高服务质量和品 牌影响力。
国内旅游市场发展现状暨旅 游人才需求趋势
目 录
• 国内旅游市场概述 • 旅游人才需求现状 • 旅游人才培养现状 • 旅游人才发展趋势与对策
01
国内旅游市场概述
旅游市场发展历程
起步阶段
20世纪80年代，国内旅游业开始起步，主要服务于 入境游客。
快速发展阶段
20世纪90年代至21世纪初，国内旅游业快速发展， 逐渐成为国民经济的重要支柱产业。
旅游新业态认识研究PPT课件
• 2016年7月11日，经报国务院批准，中国国旅集团有限公司整体
并入中国港中旅集团公司，成为其全资子公司。
• 2015年1月15日，锦江股份公告，公司拟在卢森堡设立全资子公
司卢森堡海路投资，向SDL购买卢浮集团100%股权，交易成交总
价约126亿人民币。卢浮酒店集团旗下拥有七大国际知名酒店品
牌，共计1115家酒店，其中，在法国有820家酒店，占比达
长安大学
王人龙
旅游新业态认识研究
旅游业态与旅游 新业态
旅游新业态的特征 与表现 旅游新业态的动力 机制 把握旅游新业态的重要 意义 主要参考文献 与资料
PART
ONE
旅游业态与旅游 新业态
旅游业态与旅游 新业态
旅游业 态
• 旅游业态，是指旅游企业或行业 对旅游经营的各项要素进行有效 组合以适应市场变化而产生的经 营形式，包括产品类型、经营模 式、组织形式等等。
• 2015年全国乡村旅游共接待游客约20亿人次，旅游消费总规模 达1万亿元。
• 据国家旅游局统计，目前全国城市居民周末休闲和节假日出游， 70%以上选择在周边的乡村旅游点，全国主要城市周边乡村旅游 接待人数年增长均高于20%。
组织形 主要表现在中小型旅游企业连锁化扩
态的规 模化
张；大型旅游企业集团化发展；超大 型旅游集团的战略联盟和跨国经营的 出现。
• 换句话说，即旅游产品和服务的 供给方采用何种经营方式，向旅 游者消费方销售何种旅游产品和 服务。
旅游新 业态
• 旅游新业态就是旅游企业或旅游 行业，为了应对市场竞争，满足 市场需求，顺应市场潮流、提高 经济效益、实现可持续发展等， 在在经营与管理上出现的新变化， 具体表现为新产品、新手段、新 模式、新特征、新方向等。
演示文稿中国旅游客源国概况
19世纪末到20世纪初，是现代旅游业的成长期。 现代意义上的旅游业产生于19世纪中叶，其主要特征是旅行代
理商的出现。
第六页，共50页。
旅游业既是经济社会发展进步的产物，又是经济社会发展进步 的标志。
现代旅游业发展的原动力：
经济社会的发展 科学技术的进步 居民实际收入的增长
求新、求知欲望的增强 闲暇时间的增多
然景观
劣势：
长期受到该地区战争和 恐怖活动的制约。
第四十四页，共50页。
旅游发展概况
受地区战争和恐怖活 动的长期制约
1963年埃及、以色列和 土耳其三国成立东地中海 旅游协会，促进旅游业发 展
1997年组成阿拉伯旅 游共同市场和阿拉伯 旅游开发银行
第四十五页，共50页。
中东旅游业发展面临任务
第七页，共50页。
（二）20世纪后半叶世界旅游业的发展趋势及特点
1、旅游业发展速度快、增幅大。
2、旅游活动具有广泛的群众性。
3、旅游活动遍及全球。
第八页，共50页。
第九页，共50页。
4、旅游的内容和方式日趋多样化。 5、旅游业已成为当今世界经济中最大的产业。 6、旅游业的国内管理和国际协调走向制度化、规范化。
（三）世界旅游发展将出现新的变化
第五页，共50页。
一、世界旅游业的发展历程及发展趋势
（一）历史的回顾
1、近代旅游业发端于西欧和北美（19C初~20C中叶） 一般认为，19世纪前期到中期是现代旅游业的前发期。
世界上第一家旅行社—1841年“THOMAS COOK父子公司” 第一家现代化饭店—1850年法国巴黎Grand Hotel酒店。
第四十九页，共50页。
第三节 世界旅游客源市场格局 及发展前景
理商的出现。
第六页，共50页。
旅游业既是经济社会发展进步的产物，又是经济社会发展进步 的标志。
现代旅游业发展的原动力：
经济社会的发展 科学技术的进步 居民实际收入的增长
求新、求知欲望的增强 闲暇时间的增多
然景观
劣势：
长期受到该地区战争和 恐怖活动的制约。
第四十四页，共50页。
旅游发展概况
受地区战争和恐怖活 动的长期制约
1963年埃及、以色列和 土耳其三国成立东地中海 旅游协会，促进旅游业发 展
1997年组成阿拉伯旅 游共同市场和阿拉伯 旅游开发银行
第四十五页，共50页。
中东旅游业发展面临任务
第七页，共50页。
（二）20世纪后半叶世界旅游业的发展趋势及特点
1、旅游业发展速度快、增幅大。
2、旅游活动具有广泛的群众性。
3、旅游活动遍及全球。
第八页，共50页。
第九页，共50页。
4、旅游的内容和方式日趋多样化。 5、旅游业已成为当今世界经济中最大的产业。 6、旅游业的国内管理和国际协调走向制度化、规范化。
（三）世界旅游发展将出现新的变化
第五页，共50页。
一、世界旅游业的发展历程及发展趋势
（一）历史的回顾
1、近代旅游业发端于西欧和北美（19C初~20C中叶） 一般认为，19世纪前期到中期是现代旅游业的前发期。
世界上第一家旅行社—1841年“THOMAS COOK父子公司” 第一家现代化饭店—1850年法国巴黎Grand Hotel酒店。
第四十九页，共50页。
第三节 世界旅游客源市场格局 及发展前景
旅 游 市 场
❖ 从狭义上看，旅游市场就是需求市场，即旅 游客源市场
❖ 2.旅游市场的构成
❖ 狭义旅游市场具备四个要素，旅游者、旅游 购买欲望、旅游购买力和旅游购买权利。四个要 素之间的关系为：
❖ 旅游市场=旅游者×旅游购买力×旅游购买 欲望×旅游购买权利
❖ 1）旅游者是旅游活动的主体，是旅游产品 的消费者，是构成旅游市场的基本要素。
❖ 1.由于旅游产品的供给与需求受多种 因素的影响和制约，旅游市场根据不同的 划分目的和标准被分为类型不同的旅游市 场。
❖ 1)按地域划分,将整个世界旅游市场划分成 六个大的区域，即欧洲市场、美洲市场、东亚及 太平洋地区市场、南亚市场、中东市场和非洲市 场。
❖ 2)按是否跨越国境划分,一般分为国内旅游 市场和国际旅游市场。
❖ 另一方面，旅游市场的细分有助于旅游企业 提高经济效益。
❖ 1.2.5 旅游目标市场的选择
❖
1.无差异性策略
❖ 把整个市场作为企业的目标市场，认为旅游 者对企业的产品或服务具有共同的需要，因此企
业只推出一种价格的某种产品。
❖ 2.差异性市场策略
❖ 根据不同旅游者的需求特点，对整体市场进 行细分，企业针对每个细分市场，分别设计不同 旅游产品，采取不同的营销手段，用不同的旅游 线路、服务设施和服务项目来满足不同消费者群 体的不同的具体需要。
❖ 1.2.6 评估细分市场吸引力的影响因素
❖ 影响旅游市场吸引力的主要因素有:市场因素、 竞争因素、社会政治因素、旅游企业的自身状况。
❖ 【案例】
中国旅游市场的发展
思考题：
❖ 1．上述案例中旅游市场的细分标准是什么? ❖ 2．怎样利用这种细分方法分析旅游市场发
展趋势？
❖1.3 旅游市场竞争
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二、中国旅游市场的发展趋势
（一）国际入境旅游
1、入境旅游规模不断扩大
随着我国经济的不断发展，国际威望和
地位的日益提高，古老文明古国的神韵将 更加吸引海外游客。国际旅游组织预测， 到2020年中国将成为第一大旅游目的地接 待国，中国接待旅游者人数将达到13 710万 人次，占世界旅游市场份额的8.6%，将高 于位居第二的美国两个随着农村经济的发展，农民收入的提高，
我国广大农民出游的势头非常强劲。无论 是出游人数还是出游消费的增长，农村居 民旅游每年均以不低于18%以上的速度在增 长。我国是一个农业大国，农业人口占全 国总人口的比例约为70%，农村旅游市场是 我国旅游业未来发展的巨大客源市场。
际旅游业成为国际收支平衡逆差产业，还 有迅速扩大的趋势。
3、市场宣传和海外促销工作仍有待改进。 （1）营销经费不足
（2）营销和促销技术上需改进和提高
（二）我国国内旅游市场存在的主要问题
1、旅游市场经营主体存在的主要问题 一是无照经营；二是超范围经营；三是
非法转让经营许可；四是恶性价格竞争； 五是强迫或者变相强迫消费；六是履约不 到位；七是服务质量不高。
2、入境旅游需求趋势的变化
入境旅游者对中国旅游线路的选择更加
多样化和个性化，不再局限于原有的一些 经典线路。入境游客在中国境内旅游活动 的特色是在桂林、西安、洛阳、北京等几 个城市之间作“蛙跳式”旅游但随着作为 旅游目的地的中国不断提供给国内外游客 更为丰富、更具特色的旅游产品以及更成 熟的旅游配套设施和服务，
中国旅游市场的发展趋势
一、国际背景
1、国际旅游客源市场正日趋分散化
世界旅游组织对2020年世界十大客源国 做出了如下预测：
2020年世界十大客源国
资料来源：世界旅游组织
世界旅游组织进一步预测，中国将在2015 年成为世界第一大旅游接待国。【4】
世界旅游组织对于2020年世界十大旅游 目的地国家有如下预测：
海内外旅游团对中国的旅游目的地的选择 除了原来的经典线路之外，很多游客，特 别是来中国重游的游客会将休闲度假式的 深度旅游作为首选，停留的时间也更长， 在丽江、阳朔等城市悠哉停留享受异乡情 调的国外游客便是很好的例证。
（二）国内旅游发展趋势 1、国内游市场将持续强劲增长 随着我国经济的快速发展，我国国民实
际收入水平提高，闲暇时间增多，健康水 平提高以及受教育水平的提高，我国国内 游市场将持续强劲增长。
2、老年市场将异军突起
在目前的旅游消费者群体中，主要是以中、 青年旅游者为主体，有关资料显示，目前青年 旅游者占全球旅游者数量的四分之一。随着老 年群体数量的增加，我国已开始向老年社会转 化，相当多的老年人由于身体好、收入稳定、 闲暇时间充足，纷纷产生了出国旅游、飞机旅 行、外出度假和参加各种专题旅游活动的愿望。
2、旅游市场监管主体存在的问题
一是旅游监管的职能和手段有限；二是 对旅游监管工作重视不够；三是旅游监管 力量薄弱；四是旅游监管职能交叉。
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持安静
（三）区域市场一体化
在世界范围内，那些具有良好发展条件 的国家和地区，必将成为旅游业新的增长 极，旅游空间布局将呈现多极化的趋势。
由于区域合作、资源整合和客源市场共享， 能给区域旅游发展带来极大的效益，所以 国家之间开展旅游合作，推动产业一体化、 市场一体化、交通一体化、形态一体化， 建立互利互惠的无障碍区域旅游协作区， 将成为世界旅游业发展的必然趋势。
随着越来越多的消费者有过几次旅游经 验，他们将逐步由体验型游客向享受型游 客转变，体验型游客更加注重参观知名旅 游景点的数量，而享受型游客更关注对旅 游目的地的个性化发掘和民俗了解。
近些年自由行市场的优异表现源自于这种 消费类型的转变。2011年国内和国际自由 行产品将持续火爆。值得一提的是，旅行 社如何科学设计产品，为享受型游客提供 更专业咨询服务，展示更具吸引力的自由 行产品选择将是赢得这个增长最快旅游市 场份额的关键。【18】
2、自助旅游比重将增多，但旅行社在出境 旅游中的作用仍较重要
近程旅游以及多次出境者将逐渐转向自 助游的形式。因为旅行社服务给游客留下 许多负面的印象，比如赶场一样的赶景点， 购物地点和旅游景点一样多，使旅游变成
了只有旅行没有游玩。但随着交通的便捷， 私家车的普及、各种酒店等预订公司繁荣 的发展，自助旅游的人越来越多。
2020年世界十大旅游目的地
资料来源：中国旅游网http//
（二）市场细分化趋势
随着旅游者收入水平和需求层次的提高以及 旅游者出国旅游次数的增加，人们已不再满足于 城市观光游览这种传统的旅游方式，而趋于追求 能够满足其特殊需求且富于刺激性的旅游方式。 现代旅游市场出现了市场细分化趋势。每一种细 分市场都具有其独特之处，能够满足某一类型旅 游者的特殊需求。旅游组织者将注重从更深层次 来开发人们的旅游需求，根据人们的年龄、职业、 爱好等不同情况组织各具特色的旅游产品来面向 不同的细分市场。
三、中国旅游市场存在的问题
（一）我国在国际旅游市场竞争中存在的 问题
1、我国的地理位置距世界上大多数主要国 际客源产生地较远。
2、周边国家和地区旅游业的激烈竞争 我国旅游业所处的区域性国际环境为东
亚和太平洋地区，这一地区内各主要旅游 目的地所面对的国际客源市场有着惊人
的共同性。这些竞争对手旅游业比我国旅 游业起步早，在从业经验、服务质量、交 通运输和产品价格方面有着一定的优势。