企业形象设计案例分析精选课件
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构建企业产品视觉形象设计案例讲解课件
2
构建企业产品形象的案例
1中讯公司基本情况介绍
江苏宜兴市;华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国 台湾 等地引进的完备检测设备 普通电话 无绳电话 可视电话以及网络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场;同时出口欧美 非洲和东南亚等地 网站http://zhongxun com
www cnshu cn 精品资料网
构建企业产品视觉形象设计案例
回顾
➢1企业产品形象调查 ➢2企业产品形象中的理念层面的建立 ➢3企业产品形象中视觉层面的建立
以江苏中讯数码电子有限公司中讯公司为例
1
构建企业产品形象的案例
1 企业产品形象调查
➢ 1公司基本情况调查 ➢ 2公司现有电话机产品形象分析 ➢ 3市场上主流厂商的电话产品形象分析 ➢ 4目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 ➢ 5未来通讯行业的发展趋势分析
28
4产品界面层面的规划与设计
1图形用户界面规划与设计
29
2实体用户界面规划与设计
30
31
32
33
34
返回
35
新品
36
普通来显
37
其他
38
3
构建企业产品形象的案例
2现有电话机的产品形象分析
产品浏览
重视技术发展;没有对产品形象进行系统规划;直接导致产 品在设计上延续性不足;各系列产品无法实现风格的统一; 更不用说形象的识别性 缺少个性和特色;同时设计成本和 制造成本增加
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
理念识别层面
➢ 产品只有编号3527;没有主题和名称;没有独特 清晰的设 计理念和品牌理念；
构建企业产品形象的案例
1中讯公司基本情况介绍
江苏宜兴市;华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国 台湾 等地引进的完备检测设备 普通电话 无绳电话 可视电话以及网络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场;同时出口欧美 非洲和东南亚等地 网站http://zhongxun com
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构建企业产品视觉形象设计案例
回顾
➢1企业产品形象调查 ➢2企业产品形象中的理念层面的建立 ➢3企业产品形象中视觉层面的建立
以江苏中讯数码电子有限公司中讯公司为例
1
构建企业产品形象的案例
1 企业产品形象调查
➢ 1公司基本情况调查 ➢ 2公司现有电话机产品形象分析 ➢ 3市场上主流厂商的电话产品形象分析 ➢ 4目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 ➢ 5未来通讯行业的发展趋势分析
28
4产品界面层面的规划与设计
1图形用户界面规划与设计
29
2实体用户界面规划与设计
30
31
32
33
34
返回
35
新品
36
普通来显
37
其他
38
3
构建企业产品形象的案例
2现有电话机的产品形象分析
产品浏览
重视技术发展;没有对产品形象进行系统规划;直接导致产 品在设计上延续性不足;各系列产品无法实现风格的统一; 更不用说形象的识别性 缺少个性和特色;同时设计成本和 制造成本增加
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
理念识别层面
➢ 产品只有编号3527;没有主题和名称;没有独特 清晰的设 计理念和品牌理念；
企业文化和企业形象概述及案例分析(ppt 79页)
新中国成立后：大庆油田----铁人精神 八十年代中期 ：谈论和宣传企业文化 九十年代初 ：中国的企业开始重视并具体实施企业 文化建设 中共十四大报告明确提出“建设优秀的企业文化”
近年来，国内一些名牌企业，纷纷创建了各具特 色的企业文化
以“产业报国”为标榜的长虹电子集团
以“真诚到永远”而著称的海尔集团
股东：股东是新奥事业的动力源泉，新奥努力降低投资风 险，不断拓展增值空间，实现合理收益，确保股东利益的 长期化和最大化。
合作者：合作者是新奥的事业伙伴，新奥提倡在平等互利 的基础上实行策略联盟，谋求双赢与价值共享。
新奥的企业精神境界
第五条（象文化） 象是新奥文化品性的象征，体现为：诚信、稳健、实力、敏锐、团队
3、我国的企业文化研究历程 中国企业和学术界明确提出和开展企业文化研究，
始于二十世纪八十年代中期。
近代民族工业企业 ： “棉纱大王”之称的著名近代实业家穆藕初 ：重视人 才的网罗和开发 著名的四川民生实业公司的创始人卢作孚----民生精神 创办于1932年的天津东亚毛呢纺织有限公司----东亚精 神
节约意识：节约就是美德，节约就是利润。新奥要求员 工从点滴做起、从自身做起，提高企业资源利用效率。
美国安然公司案例
畸形公司文化＋媒体推波助澜＝毁灭
文化之一：“只能成功”，诱人作假
在安然，失败者总是中途出局，获胜者会留下来，指望 获得做成最大交易那些人可以得到数百万美元的奖金。
该公司过去的和现在的一些雇员说，必须保持安然股价 持续上升的压力，诱使高级管理者在投资和会计程序方 面冒更大的风险。他们说，其结果就是虚报收入和隐瞒 越来越多的债务，从而造成了——用前经理玛格丽特.切 科尼的话来说——“一座用纸牌搭成的房子”。
企业形象设计案例分析课件
PPT学习交流
13
VI
广告设计 包装设计 门面装修设计
视觉 识别
Logo
PPT学习交流
员工服饰 员工精神风貌
公益活动
14
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES从 经营马具开始的 悠久历史与精致 品质的传统象征。
PPT学习交流
15
2. H字型：对于现在夸张 的LOGO名牌流行风， HERMES也不那么含蓄 了。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经 常出现。除了 HERMES“H-our优雅时 分”手表系列的镜面造 型之外，在它的男女拖 鞋上也可以看到。
PPT学习交流
16
3. HERMES签名： 在HERMES 的皮 件或者金属配饰 上可以看到。下 面通常有一行 PARIS的小字。十 大奢侈品LOGO之 一
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17
•谢谢观赏
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18
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19
对员工用心，换来低流动率与高 黏着度。除非展新店，爱马仕很 少有职缺，店员都是资深员工， 和客人交情动辄十年，再加上见 多识广，能与顶级客户交心。
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12
满足客户期待，还能分散财务 风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品 牌，更是稀少。
由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该包款在二手市场身 价高涨。抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打 造独特性；而长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。 爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。
PPT学习交流
8
企业宗旨
《企业形象设计》课件
跨界合作：不同行业、领域的企业进行合作，共同打造企业形象 优势互补：不同领域的企业可以发挥各自的优势，共同提升企业形象 创新思维：跨界合作可以激发创新思维，为企业形象设计带来新的灵感 资源共享：跨界合作可以共享资源，降低企业形象设计的成本，提高效率
汇报人：PPT
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企业形象在广告中的创新与突破
Part Seven
数字化技术：利用大数据、人工智能等技术进行企业形象设计 社交媒体：利用社交媒体平台进行企业形象传播 互动性：增强企业与消费者之间的互动性，提高品牌形象 个性化：根据消费者需求进行个性化定制，提高企业形象识别度
绿色环保：采用环保材料和可持续生产方式 社会责任：关注社会问题，承担社会责任 创新思维：不断探索新的设计理念和表现形式 数字化趋势：利用数字化技术提升品牌形象和传播效果
色彩应用：根据企 业形象和品牌定位 ，选择合适的色彩 应用方式，如 LOGO、宣传册、 网站等
苹果公司：白色为主色调，简洁、 时尚
可口可乐：红色为主色调，热情、 活力
添加标题
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添加标题
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星巴克：绿色为主色调，自然、清 新
麦当劳：黄色为主色调，温暖、友 好
Part Five
衬线字体：有衬线，笔画粗细有变化， 适合长篇阅读
案例一：可口可乐 字体设计
案例二：苹果公司 字体设计
案例三：耐克公司 字体设计
案例四：星巴克公 司字体设计
Part Six
品牌形象：企业通过视觉、听觉、触觉等感官体验，塑造消费者对企业的认知
消费者认知：消费者对企业品牌形象的认知，包括产品、服务、文化等方面
品牌形象与消费者认知的关系：品牌形象影响消费者认知，消费者认知反过来影响品 牌形象 品牌形象在市场营销中的应用：通过塑造良好的品牌形象，吸引消费者，提高市场份 额和品牌忠诚度
CI企业标志或形象设计经典案例分析_图文
02. IBM公司
• IBM（International Business Machines Corporation），是 国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。总公司 在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信 息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人， 业务遍及160多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为 商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关 服务 .
• IBM
• IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世 人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能 够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命， 尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助 客户成功。更为重要的在于，IBM公司近百年的 历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是 IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
• • • •
公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号： Switch（变革） 市 值： 3372亿美元(2011年 ） 其旗下产品有：
MAC平板电脑
ipod
受到狂热追捧的ipad和iphone
苹果公司logo演变
第一代苹果logo 最初的LOGO在1976年由 创始人三人之一韦恩设计 只在生产Apple-I时使用， 是牛顿坐在苹果树下看书 的钢笔绘画
苹果公司的成功是无须质疑的。
• 它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹 果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还 有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文 化内涵等各个方面。
• 苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的 是梦想，而不仅仅是产品。”乔布斯一向采用的 方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他 们需要什么。苹果总是有能力使用户购买他们曾 经认为不需要的产品。
企业形象塑造与公共关系维护实例分析PPT
持续优化品牌形象
不断改进产品质量和服务水平， 提高客户满意度
关注社会热点，积极参与公益 活动，提升企业社会责任感
持续创新，推出符合市场需求 的新产品和新服务
加强品牌传播，提高品牌知名 度和美誉度
公共关系维护的方法
05
建立完善的危机应对机制
建立危机预警系统，及时发现和 评估潜在危机
组建危机应对团队，确保快速、 有效地响应危机
经验教训：企业形象塑造与公共关系维护需要注重与媒体的合作关系，及 时回应媒体关注，积极传播正面信息。
总结与展望
07
企业形象塑造与公共关系维护对企业发展的影响
提升企业品牌形象，增强 市场竞争力
建立良好信誉，吸引合作 伙伴和投资者
增强员工归属感和自豪感， 提高工作效率
有效危机公关，减少负面 影响，快速恢复声誉
企业形象塑造 与公共关系维 护的案例分析
单击添加章节标题内容
01
企业形象塑造的重要性
02
提升品牌价值
增强消费者忠诚度
提升企业整体形象
提高产品溢价能力 促进品牌可持续发展
增强消费者忠诚度
塑造良好的企业形象有助于增强 消费者忠诚度，提高品牌口碑和 市场份额。
企业形象塑造的成功与否直接影 响着消费者对企业的认知和评价， 进而影响其忠诚度。
可持续发展：企业需要关注可持续发展，积极参与社会公益事业，提升企业社会责任感，塑造良 好的企业公民形象。
YOUR LOGO
THANK YOU
汇报人：XX
汇报时间：20XX/01/01
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制定危机应对计划，明确应对策 略和措施
加强与媒体、利益相关方的沟通， 保持透明度和良好关系
企业形象设计概述及实例(cis)PPT39页
VIS设计的实施与管理
• CIS 的制定与发布 • CIS的管理机构的建立 • CIS的管理制度的建立 • CIS 的监察制度与机构的建立 • 新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
•
30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
企业形象设计（CIS）
CIS是合乎现代企业管理规律的 经营策略
• 规范化与标准化是同一与反复原则的具 体体现
• 规范化与标准化是许多企业不可缺少的 经营管理手段
的必不可少的经营手段
CIS的体系
• 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 • VIS是一个树型系统 • VIS分成基础系统与应用系统两大部分 • 标志是整个VIS体统的核心 • 不同的企业具有不同的VIS体系
VIS的基础系统
VIS的应用系统
VIS设计的方法与程序
企业形象设计概述及实例(cis)
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
【精品】企业形象设计PPT课件
•日本企业形象系统及东西方企业形象设计 的不同模式
从20世纪60年代，日本经济开始高速发展 ，到了 七八十年代，日本成为仅排在美国之后的第二大经济强 国。在这样惊人的发展中，设计发挥了其至关重要的作 用。
日本的企业从美国大型跨国集团的成功发展中找到 了可以借鉴的价值，他们无论从技术开发、产品设计、 市场营销，还是企业形象设计等各个方面都是模仿美国 企业。
无忧PPT整理发布
•日本企业形象系统与美国企业形象系统 的区别
一）、美国式的CI模式:美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉 识别(VI)的标准化、系统华设计规范，通过独特的视觉信息符号 系统来表现企业的经营理念和特色，统一企业形象传播，达到使 社会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。美国式的CI模 式，在企业明确了自身的市场定位和形象目标之后，负责视觉识 别系统的设计统筹就成了相当重要的工作。可以说，视觉识别系 统的设计表现如何，关系到企业CI战略的成败。 美国是一个多民 族、多元文化、多种语言并存的国家，技术水平、经济实力、管 理水平和市场竞争能力都处于世界领先的地位。在美国，企业非 常重视标志、标准字、标准色等视觉符号系统的传播作用，以此 来树立独具一格的企业形象。
日本最早引入企业形象设计：
• 时间：大约20世纪70年代前后 • 企业：日本东洋工业株式会社生产的马自达汽车 • 目的：将默默无闻的小汽车打入国内和国际市场 • 贡献：这一设计取得的成功，影响到其他日本大型企
业的跟进。例如：大荣百货公司、伊势丹百货公司、 松屋百货公司、小岩井乳制品公司、麒麟啤酒等。
•奥林匹克运动会的视觉系统设计
1992年巴萨罗纳奥运会海报 1968年墨西哥奥运会海报
2004年雅典奥运会海报
1908年伦敦奥运会奖牌
企业形象设计教案讲解PPT课件( 53页)
企业 形象 设计
基 本 理 论
基本概念
20 世纪80年代中后期CI传入中国大陆,揭开了CI在中国大陆传播 的序幕。包括太阳神、中国银行、中国电信、中国石化等大型企业导 入CI战略，为企业之后的发展打下了坚实的基础。
广东太阳神
中国银行
CI是经济的产物，是国际上涌现的一门现代企业管理科学，是现代 企业经营发展的一种全新概念。
招牌系列、服装系列、媒体系列、建筑外观等。 由此可知，视觉识别系统VI的传播力与感染力最强，对视觉的冲击力 也直接，因而它能够充分表现企业理念极其特性，使社会大众一目了然的 认知企业形象，达到识别的目的。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
综上所述，企业理念MI、行为识别BI和视觉识别VI三个部分，有机地 组成一个企业形象统一整体，它们之间既存在内在联系，又相对独立。
企业宗旨和目标; 企业精神;
企业哲学；
企业口号;
企业信条;
企业经营方针;
企业职业道德;
企业广告词。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
二、行为理念（BI）：
企业先进的理念必须由一言一行，一举一动才能表现出来，行为识别系
统BI则是理念的动态表现，是在企业理念指导下逐渐培养起来的一种行为规 范。理念点点滴滴渗透在企业行为中，才能让消费者及社会感受和认识，它
VI系统的导入有别于MI与BI。MI与BI通常称之为软体，需要公司的管 理层及专项工作组与策划公司密切配合并由全员共同参与并分阶段实施完 成。VI则根据企业的形象整合及MI的框架下，由策划设计公司单独完成， VI视觉化的形象系统毫无保留地展现在大众面前，并起着对企业理念与行 为规范的传播作用。
企业形象设计CISCIS案例分析27页PPT
企业形象设计CISCIS案人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
谢谢！
27
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
27
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
《企业案例分析》课件
企业战略调整的原因：市场环境变化、竞争加剧、技术进步等
企业战略调整的方法：重新定位市场、调整产品结构、优化组织结构等 企业战略优化的目标：提高企业竞争力、实现可持续发展、提高企业价 值等 企业战略调整与优化的案例：苹果公司、华为公司、阿里巴巴等
Part Four
市场定位：明确企业的市场定位， 确定目标市场
市场环境分析：了解市场需求、竞争态 势、行业发展趋势等
企业资源分析：评估企业内部资源、能 力、优势与劣势
企业战略定位：明确企业的发展方向、 目标市场、核心竞争力等
目标设定：根据市场环境和企业资源， 设定具体的发展目标，如市场份额、利 润率、品牌影响力等
战略规划制定：制定具体的战略措施， 如产品开发、市场拓展、人才培养等
营销策略：制定针对目标客户群体 的营销策略，包括产品、价格、渠 道和促销等方面
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
目标客户群体：分析目标客户群体 的需求、特点和购买行为
效果评估：定期评估营销策略的效 果，并根据市场反馈进行调整
定价策略：成本 加成法、市场定 价法、竞争定价 法等
促销手段：打折 促销、赠品促销、 会员积分促销等
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
合作领域：主要集中在新能源、新 材料、人工智能等领域
合作影响：提高了企业的技术创新 和研发能力，增强了企业的核心竞 争力
Part Six
企业文化理念：企业核心价值观、企业使命、企业愿景等 企业文化理念体系构建方法：企业文化诊断、企业文化理念提炼、企业文化理念传播等 企业文化理念体系构建原则：符合企业实际、符合员工需求、符合社会发展等 企业文化理念体系构建效果：增强员工凝聚力、提高员工工作积极性、提升企业形象等
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LOGO
企业形象设计案例分析
.
1
LOGO
HERMES爱马仕
.
2
Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry
Hermès （蒂埃利·爱马仕）
.
3
.
爱马仕王国
VI
CI
MI
BI
4
.
MI
企业 文化
价值 观
经营 理念
企业 宗旨
5
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
.
品牌文化：
爱马仕坚持严谨品质、对细节非 常执着、不太讲求花巧，却独具 吸引力。以爱马仕丝巾为例，从 设计、 配色、制版、着色、手 工卷边等，每一步都极其考究， 这也使爱马仕丝巾经久不衰。有 人称爱马仕为思想深邃、品位高 尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术 品。 品牌价值
.
16
3. HERMES签名
：在HERMES 的
皮件或者金属配
饰上可以看到。
下面通常有一行
PARIS的小字。
十大奢侈品
LOGO之一
.
17
LOGO
❖谢谢观赏
.
18
品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
6
.
价值观
核心价值：
用最好的材质和 最精湛的传统手 工艺，创造出与 时间结盟的、具 有卓越品质的完 美产品。
基本价值观：
视发扬光大设计 和手工艺为己任。
设计目的：
追求真我，回归 自然。
7
.
经营理念
“塔式”哲学：
创意的决策+古板的执行
创战
集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
12
.
满足客户期待，还能分散财务风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品 牌，更是稀少。 由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该包款在二手市场身 价高涨。抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打 造独特性；而长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。 爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。
新略
在不
变变
8
.
企业宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔
9
BI
one 把钱花在服务顶尖客户 two 把心放在感动员工上 three 以手工订制打造独特性
10
.
环端爱 的客马 秘层仕 密，稳 究力固 竟抗金 是景字 什气塔 么循顶 ？
.
不找明星代言，营销占营收仅6％
爱马仕对营销费用的用法，也不同于其他 精品；它将大众媒体广告费用降至最低， 把资源放在对顶级客户的服务上。 “精品强调一对一的专属服务与沟通过程， 不像大众产品，需要对上百万的消费者做 广告。所以我们宁愿直接投资在客户会接 触到的产品、门市、员工身上。”汤玛士 直言。 沈永正分析，媒体广告仅能建立知名度， 对于偏好和实际购买力则影响有限，“爱 马仕是完全走利基市场的精品，打太多广 告没有用，还可能廉价化品牌形象。”
11
.
包下巴黎铁塔餐厅，让受训员工体验
“顶级精品靠的是口碑营销，而且 口碑会在同一个社会阶级中流传； 服务好一个VIP，她会带她的朋 友来。”沈永正分析，而且活动最 好让一般消费者难以一窥堂奥， VIP才更感尊贵荣宠。但如何让 员工对VIP客户用心？先从对员 工用心开始。 对员工用心，换来低流动率与高 黏着度。除非展新店，爱马仕很 少有职缺，店员都是资深员工， 和客人交情动辄十年，再加上见 多识广，能与顶级客户交心。
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VI
广告设计 包装设计 门面装修设计
视觉 识别
Logo
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员工服饰 员工精神风貌
公益活动
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
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2. H字型：对于现在夸 张的LOGO名牌流行风 ，HERMES也不那么 含蓄了。所以才有 “H”字型在近一二年 的产品上经常出现。除 了HERMES“H-our 优雅时分”手表系列的 镜面造型之外，在它的 男女拖鞋上也可以看到 。
企业形象设计案例分析
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LOGO
HERMES爱马仕
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Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry
Hermès （蒂埃利·爱马仕）
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爱马仕王国
VI
CI
MI
BI
4
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MI
企业 文化
价值 观
经营 理念
企业 宗旨
5
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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品牌文化：
爱马仕坚持严谨品质、对细节非 常执着、不太讲求花巧，却独具 吸引力。以爱马仕丝巾为例，从 设计、 配色、制版、着色、手 工卷边等，每一步都极其考究， 这也使爱马仕丝巾经久不衰。有 人称爱马仕为思想深邃、品位高 尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术 品。 品牌价值
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16
3. HERMES签名
：在HERMES 的
皮件或者金属配
饰上可以看到。
下面通常有一行
PARIS的小字。
十大奢侈品
LOGO之一
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17
LOGO
❖谢谢观赏
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18
品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
6
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价值观
核心价值：
用最好的材质和 最精湛的传统手 工艺，创造出与 时间结盟的、具 有卓越品质的完 美产品。
基本价值观：
视发扬光大设计 和手工艺为己任。
设计目的：
追求真我，回归 自然。
7
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经营理念
“塔式”哲学：
创意的决策+古板的执行
创战
集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
12
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满足客户期待，还能分散财务风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品 牌，更是稀少。 由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该包款在二手市场身 价高涨。抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打 造独特性；而长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。 爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。
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企业宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔
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one 把钱花在服务顶尖客户 two 把心放在感动员工上 three 以手工订制打造独特性
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不找明星代言，营销占营收仅6％
爱马仕对营销费用的用法，也不同于其他 精品；它将大众媒体广告费用降至最低， 把资源放在对顶级客户的服务上。 “精品强调一对一的专属服务与沟通过程， 不像大众产品，需要对上百万的消费者做 广告。所以我们宁愿直接投资在客户会接 触到的产品、门市、员工身上。”汤玛士 直言。 沈永正分析，媒体广告仅能建立知名度， 对于偏好和实际购买力则影响有限，“爱 马仕是完全走利基市场的精品，打太多广 告没有用，还可能廉价化品牌形象。”
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包下巴黎铁塔餐厅，让受训员工体验
“顶级精品靠的是口碑营销，而且 口碑会在同一个社会阶级中流传； 服务好一个VIP，她会带她的朋 友来。”沈永正分析，而且活动最 好让一般消费者难以一窥堂奥， VIP才更感尊贵荣宠。但如何让 员工对VIP客户用心？先从对员 工用心开始。 对员工用心，换来低流动率与高 黏着度。除非展新店，爱马仕很 少有职缺，店员都是资深员工， 和客人交情动辄十年，再加上见 多识广，能与顶级客户交心。
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VI
广告设计 包装设计 门面装修设计
视觉 识别
Logo
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员工服饰 员工精神风貌
公益活动
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
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2. H字型：对于现在夸 张的LOGO名牌流行风 ，HERMES也不那么 含蓄了。所以才有 “H”字型在近一二年 的产品上经常出现。除 了HERMES“H-our 优雅时分”手表系列的 镜面造型之外，在它的 男女拖鞋上也可以看到 。