2017年体育产业分析报告
2017年中国体育旅游行业市场发展报告
2017年中国体育旅游行业市场发展报告目录第一节体育观赛游：起步较晚发展迅速对标国际潜力巨大 (5)一、起步较晚发展迅速各大旅行社纷纷发力 (5)二、对标国际潜力巨大，量价齐升带来更大空间 (9)第二节观赛游产业分析：供需显著不平衡仍将持续，中上游机会巨大 (13)一、需求端：三大催化助力，观赛游需求快速攀升 (13)1.1客观传播条件改善+消费主力代际变迁，观赛游偏好不断提升 (13)1.2现阶段优质赛事云集国外，出境游常态化推动观赛游需求升温 (16)1.3人均GDP 提升，进一步提升高单价观赛游消费意愿 (19)二、供给端：优质赛事供不应求，未来便捷性提升进一步刺激需求 (20)2.1顶级赛事长周期，稀缺属性较为显著 (20)2.2未来优质体育赛事便捷性提升，进一步引燃消费热情 (21)三、产业分析：低替代效用高进入壁垒核心竞争力在上游资源把控能力 .. 233.1赛事门票作为旅游资源是核心上游 (24)3.2赛事资源瓜分格局已定，进入壁垒持续提高 (27)3.3低替代效用高进入壁垒核心竞争力在上游资源把控能力 (29)第三节观赛游投资机会：把握行业龙头 (30)一、运营商龙头 (30)1.1凯撒旅游 (30)1.2众信旅游 (31)二、上游资源整合：顾地科技和万达商业 (32)2.1顾地科技 (32)2.2万达商业 (35)图表目录图表1：美国at&t 电视转播套餐（中高端套餐才含有体育频道） (6)图表2：NBA 只包含在昂贵的高端套餐中，或单独购买pass (6)图表3：携程旅游体育观赛游专题页面 (8)图表4：同程旅游体育观赛游专题页面 (8)图表5：2020 年全球体育旅游市场规模预测（亿美元） (9)图表6：体育观赛游占体育旅游份额 (10)图表7：我国体育旅游市场规模预测 (10)图表8：国内目前体育观赛游人次测算 (11)图表9：一般体育旅游客单价 (11)图表10：伦敦奥运会不同类型游客消费能力（英镑） (12)图表11：90 年代以来培育观赛人群的重要事件 (13)图表12：2014 年我国足球迷年龄分布情况 (14)图表13：2015 年全球足球联赛上座率排行 (15)图表14：中超场均观众人数变化情况 (15)图表15：上海大师赛观赛人数波动上升，但与国际仍有差距（万） (16)图表16：全球体育赛事品牌价值排行（亿美元） (17)图表17：CCTV5 收视率变化 (17)图表18：2015 年微博主要赛事阅读量比例 (17)图表19：2015 年微博用户参与赛事话题互动比例 (18)图表20：我国出境旅游人次变化情况 (19)图表21：我国主要城市人均GDP 与休闲游消费占比的关系 (20)图表22：体育观赛游产业链 (23)图表23：核心上游赛事门票议价能力 (24)图表24：全球旅游市场交易额按产品分布 (25)图表25：OTA 平台毛利率逐年下降 (26)图表26：传统旅游业务与体育观赛游毛利率对比 (26)图表27：欧洲俱乐部每年亏损家数和亏损情况 (29)图表28：凯撒旅游奥运观赛产品 (30)图表29：2015 阿拉善英雄会盛况 (34)图表30：阿拉善梦想汽车文化主题公园规划图 (35)表格目录表格1：体育赛事游主要赛事对象 (5)表格2：体育赛事开始举办时间一览 (21)表格3：未来全球主要赛事举办地点 (22)表格4：2015 年以来中国企业并购海外足球俱乐部情况 (22)表格5：国内中游服务商掌握赛事资源情况 (27)表格6：国内代理商拥有特殊资源 (28)表格7：2015 阿拉善英雄会活动一览 (33)第一节体育观赛游：起步较晚发展迅速对标国际潜力巨大一、起步较晚发展迅速各大旅行社纷纷发力体育观赛游是体育旅游产业的重要组成部分，核心驱动在于竞技体育的魅力。
体育产业发展现状与对策
BUSINESS CULTURE INDUSTRY DYNAMICS. 行业动态文 / 孙 群 张 宇 张洪宝 孟 焕 孟凡友 体育产业发展现状与对策体育产业化是社会主义市场经济发展的组成部分，标志着一个国家综合国力和国民生活水平的提高。
作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，本文对体育产业进行Swot分析，对体育产业与企业发展初步研究，提升社会经济系统中体育行业的地位。
体育行业是指同一种经济活动集中在社会上的同类经济部门，以及相应的经济行业。
体育产业作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，即注重市场效益，讲求经济利益，同时具有不同于其它行业部门的特点。
其产品的重要作用还在于提高居民的身体质量，发展社会生产，振奋民族精神，实现个体全面发展，社会文明全面进步。
体育产业的Swot分析体育产业的发展优势体育用品行业发展作为我国人民群众生活事业发展不可或缺的一部分，始终一直受到我们党、国家的高度重视关注。
在2017年，国家体育总局正式颁布了《体育产业发展十三五规划》。
文件针对当前我国儿童体育用品行业社会发展的新实际情况、新发展任务和新发展要求。
为我国体育行业发展注入可持续开发动力，宏观推动体育行业保持迅速增长，为我国经济的可持续发展注入了强大动力。
体育行业是朝阳和绿色行业，具有低资源、弹性大的需求，覆盖范围广，产品附加价高，产业链的限度长，带动性强的特征。
同时，体育行业还是新兴产业，能够将第一、二、三个产业融合起来，伴随着新兴的动能转换而诞生，将不断出现新的产品、新模式和新业态，具有很强的成长和可持续性。
经核算，2018年全国体育业总产值（产出）达到26579亿元，增加值达到10078亿元体育产业增加值在国内总产值中占1.1%以上。
由此，体育行业在国家经济发展过程中呈上涨趋势。
同时，随着国民经济近年来的不断发展，人民的生活水平不断提高，在不断提高家庭生活水平的同时，恩格尔系数在不断提高的基础上，对娱乐、健康等生活方式的追求也在一定程度上不断提高，体育业也在一定程度上不断发展。
体育产业促进体育消费情况报告
体育产业促进体育消费情况报告前言体育产业在中国市场的不断发展，吸引了越来越多的人参与到体育消费中来。
本文将从多个角度分析和解读体育产业促进体育消费情况。
本文主要分为以下几个部分：1.体育产业的发展情况2.体育消费的现状和趋势3.体育产业促进消费的作用和意义体育产业的发展情况体育产业是一个不断发展的行业，从体育赛事、运动装备、体育场馆建设、体育产品的研发生产和体育人才培养等方面都得到了不同程度的发展。
从2017年的数据来看，中国体育产业继续保持了快速增长的趋势，总规模突破了5万亿元人民币，其中体育消费是其中的主要方面。
体育消费的现状和趋势体育消费是指人们通过参与体育活动、购买体育产品、观看体育比赛等方式进行的消费行为。
目前，体育消费在我国已经开始出现了快速增长的趋势。
据统计数据显示，2019年全国体育消费市场规模已经达到了22000亿元人民币。
其中，运动健身消费是体育消费的主要领域，其次是竞技体育观赛消费。
此外，体育旅游、体育电子竞技、体育休闲等消费形式也在不断涌现。
在这些消费形式中，电子竞技和户外运动成为目前最受关注的领域之一。
在未来的发展趋势上，中国体育产业将推动消费升级并促进新消费模式的发展。
而消费者也将更加注重消费体验，不仅仅是单纯的产品消费，而是将体育活动融入到生活中的全方位体验。
体育产业促进消费的作用和意义体育产业对于促进体育消费有着至关重要的作用和意义：1.推动国民健康。
随着人们对健康生活的关注度不断提升，体育产业的发展和普及将为人们提供更多的健康方式，促进人们积极参与体育运动。
2.带动经济增长。
体育产业作为新兴行业，其带动就业和经济增长效应十分显著。
体育消费也成为拉动内需的重要方式之一。
3.提升国际影响。
通过大型国际体育赛事的举办以及体育品牌的国际化推广，体育消费已经成为了中国的重要窗口之一。
同时也进一步提升了中国在全球的国际影响力。
小结体育产业对于促进体育消费具有不可替代的作用和意义，促进了人们对健康生活的关注，同时也成为了中国经济发展的新动力。
2017年中国健身行业现状及发展趋势分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年2月正文目录1、行业现状：我国商业健身行业市场分散，龙头待起 (9)1.1、发展历史：中国健身行业起步晚，仍处发展初期 (9)1.2、竞争格局：行业分散，集中度有待提升 (11)1.2.1、商业健身主要分为五种运营模式 (11)1.2.1、健身行业竞争激烈，市场集中度低 (13)1.3、盈利模式：健身俱乐部收入来源以预售+私教为主 (14)1.3.1、俱乐部实行预售制，与健身行业需求特征有关 (14)1.3.2、高运营成本下传统商业健身房定价通常较高 (16)1.4、行业弊端：商业健身行业传统模式痛点开始显露 (19)2、跨国对比：以美国为鉴，探中国健身产业发展之路 (22)2.1、美国健身行业发展历史 (23)2.1.1、60年代健身行业开始在全美普及 (24)2.1.2、70-80年代美国健身行业迎来高速发展 (25)2.1.3、90年代后美国健身行业进入发展成熟期 (26)2.2、美国健身龙头的崛起之路 (28)2.2.1、美国健身俱乐部运营分化，集中度提高 (28)2.2.2、Life Time Fitness：针对中产阶级的健身龙头 (31)2.2.3、Planet Fitness：快速成长的平价健身连锁俱乐部 (34)2.3、对比结论：我国健身行业将迎来黄金成长期 (37)2.3.1、美国健身行业快速发展期的推动因素与中国类似 (37)2.3.2、循美国之径，中国健身龙头集中度有望提升 (41)3、动力与趋势：健身需求方兴未艾，供给业态革故鼎新 (42)3.1、健身需求持续扩张，落后地区仍有较大发展空间 (42)3.1.1、需求释放，健身群体规模整体保持增长 (42)3.1.2、领先地区健身需求逐渐细化，其他地区仍存普及空间 (45)3.2、政策和资本助力健身行业成长 (47)3.2.1、政策利好不断，健身产业有望长期获得扶持 (47)3.2.2、资本助力优质健身企业脱颖而出 (49)3.3、健身行业市场空间可达1,400亿元以上 (50)3.4、供给模式的创新进一步促进健身行业发展 (53)3.4.1、健身工作室快速涌现 (53)3.4.2、新型健身俱乐部试图改造传统商业模式 (55)3.4.3、互联网健身项目满足海量用户健身需求 (62)3.4.4、传统健身房优化商业模式方能适应需求变化 (68)4、主要公司分析 (69)4.1、威尔士健身 (69)4.2、一兆韦德 (70)4.3、浩沙健身 (72)4.4、英派斯健身 (72)5、风险分析 (75)图目录图1：健身运动的分类 (7)图2：健身行业的产业链关系 (8)图3：中游健身服务提供商主要包括公共健身与商业健身两类 (8)图4：2008-2015年全国63个城市健身俱乐部数量变化 (10)图5：2008-2015年全国63个城市健身俱乐部会员数 (10)图6：我国商业健身行业的集中度较低 (14)图7：我国健身俱乐部市场集中度较低 (14)图8：我国健身俱乐部的收入主要依赖于会员卡及私教 (15)图9：美国健身工作室收入来源较为丰富 (15)图10：中国健身人群选择健身房的主要原因分布 (16)图11：健身用户主要分为经济型用户和健身爱好者 (16)图12：2015H1中航时尚收入主要来自健身和美容服务 (17)图13：2013-2015H1中航时尚主营业务毛利率 (17)图14：2015H1中航时尚成本结构 (18)图15：2015年美国健身工作室的成本构成 (18)图16：近年来中航时尚的净利率处于较低水平 (19)图17：传统健身俱乐部采用隐性补贴的方式盈利 (19)图18：传统年卡预售模式有三大痛点 (20)图19：中国居民的健身支出的收入占比显著高于美国居民 (21)图20：教练从业经历中往往跳槽频繁 (22)图21：15%的健身教练希望一直从事教练职业 (22)图22：1972年后美国健身房注册会员数量快速增长 (24)图23：1972年后美国健身俱乐部数量快速增长 (24)图24：美国“NABBA宇宙先生”大赛和“奥林匹亚先生”大赛 (25)图25：70-80年代美国经常参加体育锻炼的人数占比显著提升 (26)图26：70-80年代美国健身俱乐部数量快速增长 (26)图27：2005-2015年美国健身俱乐部数量 (27)图28：2005-2015年美国健身俱乐部会员数量 (27)图29：美国健身工作室的特征调查 (28)图30：2015年美国健身工作室的构成 (28)图31：早期成立的美国健身俱乐部以直营模式为主 (29)图32：后期成立的美国健身俱乐部以加盟模式为主 (30)图33：2014年美国健身行业龙头收入占比 (30)图34：2014年美国健身行业龙头会员数占比 (31)图35：Life Time Fitness收入细分情况 (32)图36：Life Time Fitness 健身会所外观 (33)图37：Life Time Fitness室内设施 (33)图38：Planet Fitness的门店数快速增长 (35)图39：Planet Fitness的健身俱乐部内部设施 (36)图40：Planet Fitness举办披萨活动日 (37)图41：70-80年代美国人均收入快速增长 (38)图42：美国商品支出和服务支出占消费支出比例 (38)图43：美国居民的超重率和肥胖率 (39)图44：近年来我国居民健康素养水平逐步提升 (40)图45：2016年调查显示90后择偶最关注外形条件 (40)图46：美国前25家健身俱乐部收入占比提升 (41)图47：我国人均国民收入持续增长 (43)图48：我国健身房数量前十大城市中健身房数量增幅普遍较大 (44)图49：中国健身用户选择教练的考虑因素 (44)图50：2016年主动选择健身教练的会员比例提高 (45)图51：我国部分地区体育运动需求发展领先 (45)图52：我国部分地区体育运动人口占比接近发达国家 (46)图53：2016年京沪两地健身房数量显著高于其他城市 (47)图54：2016年京沪两地小型健身工作室数量占比较高 (47)图55：“规划”在国民身体素质提出具体发展目标 (48)图56：“规划”提出具体措施提高全民身体素质 (48)图59：我国与美国相比健身产业差距巨大 (51)图60：我国健身会员的渗透率处于较低水平 (51)图61：我国参与体育锻炼的人口占比不断增加 (52)图62：2020年我国体育产业规模有望超过3万亿 (52)图63：美国健身工作室的经营模式 (54)图64：健身工作室和传统健身房的特点对比 (54)图65：截止2016年11月底新型健身俱乐部渠道规模与传统龙头对比 (56)图66：乐刻健身的门店分布情况 (56)图67：乐刻健身的经营特点 (57)图68：乐刻健身的成本控制措施 (58)图69：2015年超级猩猩的收入结构 (59)图70：超级猩猩健身舱运营模式 (60)图71：光猪圈致力于解决传统健身行业三大痛点 (61)图72：光猪圈通过线上线下智能化管理降低运营成本 (62)图73：健身应用Keep推出后用户数快速增长 (63)图74：Keep软件的五大功能 (63)图75：Keep软件的优势 (64)图76：Keep商城中的产品种类 (64)图77：FitTime的优酷视频播放量 (65)图78：FitTime运营模式发展 (66)图79：FitTime的运营亮点 (66)图80：Feel提供健身管理和运动社群服务 (67)图81：传统健身房优化自身商业模式提供更好服务 (68)图82：威尔士健身的发展历程 (69)图83：一兆韦德打造企业员工的健康管理专家 (71)图84：一兆韦德的部分合作企业 (71)图85：2014年英派斯健身收入结构 (73)图86：英派斯健身管理培训学校培训内容 (73)表目录表1：我国健身行业的发展历史 (9)表2：我国健身服务商的主要运营模式对比 (11)表3：商业健身俱乐部龙头运营情况 (12)表4：代表性新兴健身俱乐部运营模式汇总 (12)表5：健身连锁俱乐部多在当地市场开店 (13)表6：美国健身俱乐部发展历程概览 (23)表7：Life Time Fitness的主要财务指标 (32)表8：Life Time Fitness 会员卡类型 (34)表9：Planet Fitness的主要财务指标 (35)表10：Planet Fitness的会员卡类型 (36)表11：《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》的具体措施 (49)表12：2016年各地方政府发布全民健身实施计划 (49)表13：2015年底后获得融资额超千万的部分健身企业 (50)表14：我们测算中国健身行业市场空间可达1,400亿元以上 (53)表15：贵人鸟、商赢环球和探路者积极布局健身行业 (75)近期健身行业发生多起融资并购案例，2016.12.17贵人鸟公告拟全资收购威尔士健身母公司威康健身，预计交易金额不低于10亿元；2016.12.20乐刻运动宣布获得由头头是道和华晟资本等主导的逾1亿元B轮融资；此外，移动健身应用“火辣健身”、传统健身俱乐部青鸟健身、健身教练培训机构EPTC等均于近期获得投资。
矿产
矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。
2017-2022年体育场馆建设市场调研及发展前景分析报告(目录)
2017年中国行业研究报告系列之体育场馆建设什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2017-2022年体育场馆建设市场调研及发展前景分析报告（目录）【出版日期】2016年12月【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告超链】/report/201702/139811.html报告摘要及目录体育场馆是进行运动训练、运动竞赛及身体锻炼的专业性场所。
它是为了满足运动训练、运动竞赛及大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。
体育场馆主要包括对社会公众开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳馆，体育教学训练所需的田径棚、风雨操场、运动场及其他各类室内外场地、群众体育健身娱乐休闲活动所需的体育俱乐部、健身房、体操房和其他简易的健身娱乐场地等。
报告目录;第一章体育场馆建设市场发展概况第一节体育场馆建设市场及产品介绍第二节2016年体育场馆建设市场发展概况第三节体育场馆建设市场相关政策法规第四节2017-2022年体育场馆建设市场发展前景预测第五节行业技术水平第六节市场推广在体育场馆建设行业的重要性第七节营销渠道建设是体育场馆建设市场竞争的关键第二章体育场馆建设市场容量/市场规模分析第一节2012-2016年体育场馆建设市场容量/市场规模统计第二节体育场馆建设下游应用市场结构第三节影响体育场馆建设市场容量/市场规模增长的因素第四节2017-2022年我国体育场馆建设市场容量/市场规模预测第三章体育场馆建设市场推广策略研究第一节体育场馆建设行业新品推广模式研究第二节体育场馆建设市场终端产品发布特点第三节体育场馆建设市场中间商、代理商参与机制第四节体育场馆建设市场网络推广策略研究第五节体育场馆建设市场广告宣传策略第六节体育场馆建设市场推广与配套供货渠道建立第七节体育场馆建设新产品推广常见问题第九节直销模式在体育场馆建设推广过程中的应用第十节国外体育场馆建设市场推广经验介绍（欧美、韩日市场）第四章体育场馆建设盈利模式研究第一节体育场馆建设市场盈利模式的分类第二节体育场馆建设生产企业的盈利模式研究第三节体育场馆建设经销代理商盈利模式研究第四节盈利模式对市场推广策略选择的影响第五节独立经销网络盈利模式改进研究第六节第三方经销网络优化管理研究第五章体育场馆建设营销渠道建立策略第一节体育场馆建设市场营销渠道结构一、主力型渠道二、紧凑型渠道三、伙伴型渠道四、松散型渠道第二节体育场馆建设市场伙伴型渠道研究第三节体育场馆建设市场直接分销渠道与间接分销渠道管理一、直接分销渠道二、间接分销渠道（长渠道、短渠道）第四节大客户直供销售渠道建立策略第五节网络经销渠道优化第六节渠道经销管理问题一、现金流管理二、货品进出物流管理三、售后服务第六章体育场馆建设市场客户群研究与渠道匹配分析第一节体育场馆建设主要客户群消费特征分析第二节体育场馆建设主要销售渠道客户群稳定性分析第三节大客户经销渠道构建问题研究第四节网客户渠道化发展建议第四节渠道经销商维护策略研究第五节体育场馆建设市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向第七章重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例第一节企业一1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业经营优劣势分析4、体育场馆建设营销体系布局与商务政策设计分析第二节企业二1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业经营优劣势分析4、体育场馆建设营销体系布局与商务政策设计分析第三节企业三1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业经营优劣势分析4、体育场馆建设营销体系布局与商务政策设计分析第四节企业四1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业经营优劣势分析4、体育场馆建设营销体系布局与商务政策设计分析第五节企业五1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业经营优劣势分析4、体育场馆建设营销体系布局与商务政策设计分析部分图表目录图表体育场馆建设市场及产品介绍图表体育场馆建设市场相关政策法规图表2017-2022年体育场馆建设市场发展前景预测图表市场推广在体育场馆建设行业的重要性图表2012-2016年体育场馆建设市场容量/市场规模统计图表体育场馆建设下游应用市场结构图表影响体育场馆建设市场容量/市场规模增长的因素图表2017-2022年我国体育场馆建设市场容量/市场规模预测图表体育场馆建设行业常见新品推广模式图表体育场馆建设市场终端产品发布特点图表体育场馆建设市场中间商参与机制图表体育场馆建设市场网络推广策略图表体育场馆建设市场广告宣传策略图表体育场馆建设新产品推广常见问题图表美国体育场馆建设市场推广经验图表日本体育场馆建设市场推广经验图表德国体育场馆建设市场推广经验图表体育场馆建设市场盈利模式的分类图表体育场馆建设生产企业的盈利模式研究图表体育场馆建设经销代理商盈利模式研究图表盈利模式对市场推广策略选择的影响图表独立经销网络盈利模式改进研究图表第三方经销网络优化管理研究更多图表见正文。
湖南省体育产业发展现状、问题和对策分析
产业经济湖南省体育产业发展现状、问题和对策分析国家开发银行湖南省分行 蒋珩摘 要：体育使人类积极健康，自律坚强，学会笑对挫折。
强国梦必须有强大的体育文化支撑。
当前我国体育产业发展较快，但质量和规模上与西方发达国家仍有一定差距。
湖南作为体育大省，在产业结构上优于全国平均水平，但仍存在较多的共性或特性问题。
关键词：体育产业 体育文化 地方经济 政府引导中图分类号：F127 文献标识码：A体育产业作为国民经济的一部分，与其他产业具有共性，即讲究经济效益。
同时，体育产业又比较特别，它同时反映了一个国家的精神面貌、人民的身体素质和社会文明的进度程度。
在西方发达国家，体育产业具有经济占比重、发展速度快、消费层次高的特点。
比如美国，由于体育产业增速长期高于GDP增速，现在已经形成了成熟的体育赛事、产业体系，有完备的体育基础设施和体育文化，且文体活动在青少年群体中占有重要地位，校园文化对体育产业未来的发展形成了强有力的支撑。
相比西方国家，中国体育产业发展时间较短。
20世纪80年代，中国体育市场才开始产业化进程，经济效益逐渐得到挖掘。
湖南省体育产业起步晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业的效益明显增高。
1 湖南体育产业的发展现状从经济效益来看，湖南省体育产业发展速度较快，总量上处于全国的平均水平，产业结构优于全国平均水平，相比西方发达国家仍有巨大的改进空间。
从社会效益来看，湖南体育产业对于当地人员身体素质的改善和文化生活的丰富起到了重要作用。
1.1 产业规模快速增长从总量来看，湖南省体育产业发展速度较快，总体处于全国平均水平。
2018年，全国体育产业总产值达2.7万亿元，产业增加值占同期GDP的比重达1.1%，湖南省体育产业总产出(总规模)为967.43亿元，增加值为394.65亿元，占当年全省GDP比重1.08%。
可见湖南省体育产业对经济发展的贡献度处于全国的平均水平，整体落后于全球平均水平(2.1%)。
大型体育比赛的经济效益分析
大型体育比赛的经济效益分析一、经济效益的定义经济效益是指企业在生产经营活动中所实现的节约成本、提高效益、增加收入的各种效果，从而提高企业的经济效益和社会效益。
对于大型体育比赛来说，经济效益主要包括观众带来的门票收入、赞助商的广告宣传效益、场馆的租赁收入、周边产业的增值收益等多个方面。
通过分析这些因素，可以评估出大型体育比赛创造的经济效益。
二、观众带来的门票收入大型体育比赛通常会吸引大量观众前来观看，他们会购买门票进入场馆观赛。
这部分收入常常是举办比赛方收入的主要来源之一。
门票销售的收入与实际观众数、场馆大小和设施水平相关。
以一个大型体育赛事如世界杯足球赛为例，据不完全统计，2018年世界杯足球赛全球观众总数约为385亿人次，门票收入达到17.2亿美元。
可以看出，观众的门票支出是一个非常重要的经济效益来源。
三、赞助商的广告宣传效益大型体育赛事通常会吸引大量赞助商前来投入资金来宣传自己的商品或服务，通过与举办方签订协议进行赞助。
赞助商可以获得广告曝光、品牌推广、销售提升等多重经济效益。
以NBA赛事为例，NBA联赛吸引了许多国际品牌前来为其赛事进行赞助，比如耐克、阿迪达斯、广联达、百事可乐等。
这些公司通常会选择在赛事中进行广告宣传，投入巨大的财力进行品牌推广，极大地提升了其在全球市场中的知名度和市场占有率。
四、场馆的租赁收入大型体育赛事通常需选择适当的场馆进行比赛，举办方需要支付场馆的租金或出场费用。
这其中，大型场馆的租赁费用可高达数百万美元，这也是大型体育比赛的重要经济来源之一。
以奥运会为例，举办国通常会选择适当规模的场馆进行比赛，大规模的赛事场馆往往建设精良，设施齐备，可以同时容纳更多观众，租赁费用自然也会更高。
不过这部分的经济效益常常是对投资方的一种补偿。
五、周边产业的增值收益大型体育赛事举办的同时，会对周边的产业带来直接和间接的利益。
进出口贸易、酒店服务、物流运输、网络媒体等相关行业得到了极大的发展机遇。
中国体育产业结构现状及优化策略研究
中国体育产业结构现状及优化策略研究作者：孔朝晖来源：《经济研究导刊》2017年第13期摘要：我国已经把发展体育产业上升到国家战略发展的高度，到2025年要实现体育产业总值5万亿的宏伟目标，但是实现这一目标并不是一件容易的事情。
运用文献资料、数理对比分析、调查研究等研究方法，对我国目前体育产业的发展现状进行调查，着重分析我国体育产业结构的特点，根据产业结构的特点提出调整和优化我国体育产业结构的主要策略。
关键词：体育产业；产业结构；发展现状；优化策略中图分类号：G80-053 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0033-02引言体育产业的发达程度是社会进步重要的标志。
美国的体育产业非常发达，具体表现为体育产业总量巨大；其次是美国体育产业的产业结构非常合理。
资料显示，2015年美国体育产业的总值高达5 000亿美元，约占世界的1/3，在美国整个国民生产总值GDP中的比例高达3%。
据统计，美国体育产业中体育服务性产业所占比重远远超过了体育配套产业，在2015年美国户外运动产业的增加值高达1 600亿美元，健身产业增加值高达1 050亿美元，职业体育产业增加值高达240亿美元，体育竞赛表演业增加值高达224亿美元，体育经纪实现增加值高达200亿美元。
在体育产业发达的英国、德国、意大利以及日本等国家，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。
相比之下我国体育产业要落后很多，一是产业总量不高，二是产业结构不够合理。
体育产业的整体规模和其他产业相比较差距是巨大的，经过近三十年的发展体育产业已经成为我国经济增长的新亮点。
在国务院2014年“46号文件”《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》政策红利的推动下，我国体育产业将进入新的发展阶段。
从我国体育产业的产业结构入手分析体育产业发展中出现的问题，并在此基础上提出我国体育产业结构调整优化的方向，对我国体育产业的健康发展有非常积极的实际作用。
2017年中国马拉松经济调研分析报告
2017年中国马拉松经济调研分析报告2017年马拉松经济调研分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录第一节现状与动因：政策促动与消费升级，马拉松赛事如火如荼 (5)一、场次与人数齐增，关注度日益提升 (5)二、政策持续释放红利，居民消费不断升级 (10)第二节马拉松经济：市场空间广阔，经济与社会价值凸显 (16)一、赛事运营：国内赛事运营逐步专业化，盈利模式渐趋成熟尚待优化 (16)二、体旅融合：马拉松丰富体育旅游内涵，巨大市场蓄势待发 (22)三、体育装备：路跑经济受益体育装备，消费升级带来产业机会 (25)四、空间测算：以国内马拉松为例看马拉松的赛事价值与空间测算 (29)五、国外对比：国外马拉松赛事相对成熟，可为国内马拉松提供借鉴 (34)5.1. 美国马拉松发展久远，著名赛事众多 (34)5.2. 日本东京马拉松：起步晚，发展迅速影响广泛 (38)第三节重点公司分析 (40)一、探路者：国内户外品牌龙头，旅游板块与体育板块齐发力 (40)二、三夫户外：积极布局户外赛事运营与户外青少年培训 (41)三、莱茵体育：战略再聚焦，重点构建“2大核心体系” (42)四、中体产业：体育资源丰富，大股东股权转让进行时 (43)图表目录图表1：2010年-2015年马拉松注册场次及增长趋势. (5)图表2：马拉松赛事参与人数及历年增速 (5)图表3：马拉松百度搜索指数和百度媒体指数 (6)图表4：马拉松赛事三大类型 (7)图表5：马拉松第一人菲迪皮茨雕塑 (7)图表6：以马拉松为代表的部分类型路跑项目 (8)图表7：马拉松不同类型数量占比情况 (9)图表8：不同地区马拉松赛事关注程度不同 (10)图表9：中国马拉松赛事参与群体的年龄结构和性别分布 (10)图表10：《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（“46号”文件）.. 11图表11：利好大众健身的产业发展的政策频频出台 (12)图表12：马拉松赛事关注程度城市之间的对比 (13)图表13：经济发展和收入增长促进消费升级 (13)图表14：中国体育产业发展趋势 (14)图表15：马拉松迅速发展时期各国人均GDP对比（单位：美元） (15)图表16：国际田联路跑赛事不同级别. (16)图表17：智美体育实际赛事运作数据和未来发展目标 (18)图表18：赛事运营资源和优势造就专业运营团队 (18)图表19：中奥路跑公司的股东背景 (19)图表20：中奥路跑的四大核心业务 (20)图表21：路跑赛事分为三大阵营：国资、民营和外资 (21)图表22：美国和中国马拉松赛事收入来源存在显著差异 (21)图表23：黄金产业形成的白金地带——体育旅游细分产业 (23)图表24：全球旅游市场规模和未来预测 (23)图表25：中国体育旅游市场占比与国外情况对比 (23)图表26：各地马拉松赛事异地参赛者比例 (24)图表27：中国户外用品零售总额（亿元）及其增速 (25)图表28：悦跑圈发展进程中重大事件 (27)图表29：悦跑圈界面和功能显示 (28)图表30：北京马拉松在2015年国内马拉松影响力排行第一 (29)图表31：第一届北京马拉松会徽与2016北京马拉松赛事盛况 (30)图表32：2016北京马拉松赞助商 (31)图表33：以马拉松为代表的路跑经济产业链条 (32)图表34：马拉松赛事经济和衍生经济规模初步测算结果 (33)图表35：20世纪60年代全美马拉松赛事数量 (35)图表36：2015年全美马拉松赛事分布图 (35)图表37：20世纪60年代马拉松完赛人数对比 (35)图表38：2015年马拉松赛事完赛人数对比 (36)图表39：三夫户外目前的经营模式 (41)表格目录表格1：大型马拉松赛事主办方和承办方概览 (16)表格2：马拉松人群穿戴装备占比情况 (26)表格3：北京马拉松主办方变化情况 (31)表格4：美国长跑赛事明细列表 (34)表格5：全美马拉松赛事性别结构时间变化数据表 (36)表格6：全美马拉松年龄结构时间变化表 (37)表格7：全美十大马拉松赛事 (37)表格8：2011年日本城市马拉松经营状况 (39)表格9：探路者主要财务数据 (41)表格10：三夫户外主要财务数据 (42)表格11：莱茵体育主要财务数据 (43)表格12：中体产业主要财务数据 (44)第一节现状与动因：政策促动与消费升级，马拉松赛事如火如荼一、场次与人数齐增，关注度日益提升马拉松赛事正在中国如火如荼地进行着，从参赛人数、每年举办场次以及媒体曝光度和民众关注度来看，以马拉松为代表的路跑运动正在中国迅速普及。
体育产业的发展现状及未来发展对策建议
体育产业的发展现状及未来发展对策建议一、体育产业的发展现状第一，总体水平大幅提升。
我国体育产业总体水平大幅提升，对经济社会发展的贡献与日俱增。
产业规模不断扩大，2019年全国体育产业总规模为29483亿元，增加值为11248亿元。
从名义增长看总产出比2018年增长10.9%，增加值增长11.6%，充分体现了体育产业具有成为国民经济支柱性产业的巨大潜能。
产业体系不断健全，健身休闲、体育场馆服务、竞赛表演、体育教育、体育产品制造等业态发展迅速，体育传媒与信息服务等产业也在迅速崛起。
产业主体迅速增加，体育经济依托有利于体育产业发展的政策红利，实现了产业经济的拓展，体育产业环境逐渐完善，社会兴办的运动健身、运动门诊、体育教育与培训、体育旅游等各类机构迅速增加。
第二，消费市场日益成熟。
在全民健身的背景下，我国居民体育消费的热情持续高涨。
消费市场规模不断扩大，2015-2018年间我国体育消费市场规模从1193亿元增至9467亿元，根据国务院所印发的《全民健身计划》，到2020年我国体育消费市场规模将达到15000亿元。
体育消费观念不断转变，居民体育消费的消费重心、消费习惯、消费理念不断发生变化，逐渐从运动鞋服、体育用品等实物型消费转向健身培训、观赏赛事等服务型消费。
第三，产业基础不断夯实。
近些年来政府越来越重视体育人口和体育场地设施等产业基础的建设，产业基础得到进一步夯实。
在全民健身的号召下体育人口持续增长，运动健身的生活也更逐渐养成。
2016年中国生命小康指数显示：养成体育锻炼习惯的人口数量占比60.2%，较2015年增长了23.2%。
场地设施持续增加，根据《中国群众体育发展报告（2018）》提供的统计数据，截至2017年底我国体育场地数量为195.7万个，与第六次全国体育场地普查相比体育场地数量增加了26.2万个增长了15.5%。
可见体育人口、体育场地设施均呈现出持续上涨的发展态势，为体育产业发展打下坚实基础。
国内体育领域体育产业研究的现状与分析
国内体育领域体育产业研究的现状与分析随着体育运动在全球的普及和越来越多的人们意识到生活中运动的重要性，体育产业也成为了一个不可忽视的经济领域。
国内的体育领域也有了快速发展的趋势，但对于国内体育领域体育产业的研究，仍有很多问题和挑战。
一、国内体育领域体育产业的现状随着体育产业的快速发展，国内体育领域的产业也在不断壮大。
根据数据，2018年中国体育产业市场规模达到了5.2万亿元，远远超过了2017年的3.9万亿元，市场规模稳步增长。
体育场馆、体育用品、体育营销、体育旅游等各个产业链环节的发展也推动了国内体育领域整体的发展。
在体育产业中，足球产业是非常特殊的一个分支，因为它不仅仅关乎足球产业的发展，还关系到国家体育的整体发展和形象。
近年来，中国足球逐渐步入正轨，足球产业也逐渐形成。
相比之下，篮球产业、羽毛球产业、乒乓球产业等产业也在不断的发展之中。
而电子竞技产业也进入了人们的视野，作为新兴的产业，在国内的发展空间非常大。
二、国内体育领域体育产业研究的现状1.缺少长期稳定的政策支持中国的体育发展policy 呈现不稳定、断断续续的状态，政策的出台往往都是在特定时间、特定场合，以灭火的方式安抚赛事或政策中的矛盾冲突，存在一定的短视和政策滞后。
2.缺乏精准的数据分析和市场调研在进行体育产业研究时，数据的精准度和时效性是关键要素，但是国内体育产业数据获取主要依靠由相关机构按照规划和总结、替代调查等来获取数据，可信度不够高，另外市场调研方面，一些体育品牌的市场调研方法还停留在传统的问卷调研阶段，距离精致化市场调研还有较大的发展空间。
三、分析从现状看，国内体育领域的体育产业研究还有诸多不足之处。
可以看到，体育产业政策的不稳定性和政策滞后性是关键问题，而缺少精准的数据分析和市场调研也是研究的重要瓶颈。
因此，需要从以下两个方面进行调整。
1.政策政府应该加强政策的稳定性，出台长期的政策，加大政策的力度。
同时，政府还应该以市场为导向，重视推动竞技体育和群众体育共同发展的战略。
体育经济发展的现状及发展前景分析
404李 哲2 吉林铁道职业技术学院摘要：在世界范围内，很多国家都将体育经济设置为重要经济部门，视为主要的国民经济支柱，我国必须对其发展予以高度重视。
本文首先对我国体育经济发展现状进行论述，指明我国体育经济发展取得的成果和不足，然后针对当前情况，对体育经济发展的前景进行分析。
关键词：体育经济；发展前景；体育市场开发中图分类号：G80-052 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)033-0404-01前言自20世纪40年代以来，体育逐渐转化为一种产业，并以飞快的速度发展，随着社会的进步和经济的发展，体育产业的规模逐渐变大，体育产业的类型逐渐增多，现阶段，体育产业既包含了生产物质产品，也包含了生产精神产品，还有一些和体育产业相关的服务。
一、我国体育经济发展现状在体育经济结构方面，我国体育用品市场的制造业企业数量处于增长态势，以运动鞋为例，企业主要集中在莆田、晋江、慈溪、东莞等地，在福建晋江，生产运动鞋的企业数量就有300多家。
在体育用品业出口方面，我国体育用品的出口为整体增长，但也有部分出口额为下降趋势，如乒乓球的出口额就出现下降。
当前，我国体育用品产品结构共包含12种类型，如球类器材、运动器材器械、运动服装、娱乐场地设备、健身器械、渔具系列、户外运动、体育科研试验器材、保健品等。
在体育经济管理体制方面，分别有两层面的管理，一是政府的管理，二是社会力量的管理，但是，二者的配合还不够完善，政府管理不够贴合实际情况，而社会力量很难有效参与到创办体育与管理体育当中，不会对体育经济的运行提供帮助。
在体育经济地位方面，随着我国经济的不断发展，在国内生产总值中所占的比重正在逐渐提升，产业结构得到了调整与优化升级，体育组织管理活动、场馆管理活动、健身休闲活动、培训活动、中介活动等方面都有不少的经济增加值，创造出众多就业机会。
我国的体育资源相对丰富，体育人才相对较多，可以为体育经济的发展提供保障，但着眼于全球的角度，可以发现我国体育经济依然和发达国家的体育经济存在差距，管理较为困难、体育产业结构不够平衡、社会组织发挥作用不够充足[1]。
中国体育产业发展的问题及解决对策
中国体育产业发展的问题及解决对策摘要：随着我国经济的发展，体育产业逐渐活跃，作为体育经济的重要组成部分体育用品产品也随之迎来了新的发展契机。
市场经济条件下，在遵循市场规律的前提下，明确体育用品市场的运营过程、准确定位体育用品目标市场，选择合理的市场化经营方法对体育用品企业的发展至关重要。
关键字：体育用品产业市场化随着中国国民经济的持续增长和经济体制改革的不断深入，经济产业结构不断优化，第三产业在我国经济发展中所占的比重越来越高，地位也越加重要。
体育产业作为我国第三产业发展的生力军，在我国产业发展中占有重要的地位，也是拉动第三产业经济发展的重要产业部门。
体育产业是我国现代经济转型重点发展的领域之一，作为朝阳产业体育产业经济的发展和提升不仅能够拉动内需，还可以提升和优化我国经济产业结构。
在这种背景下，国家大力倡导和发展体育产业，在现代经济理念和互联网及数据技术的驱动下，体育产业结构迎来了新的发展契机。
一、体育产业体育产业是国民经济的主要组成部分，内容非常广泛，比如体育产品生产制造、体育服务、体育赛事转播等。
体育产业的发展能够满足人们不同的需求，这也是体育产业能够得以发展的根本原因。
想要对体育产业进行分析，首先要明确体育产业的内涵。
体育本体产业。
体育本体产业是体育产业中的一个产业门类，是在体育运动自身特性的基础上发展建立起来的产业部门，体育本体产业中最具代表性的行业有体育用品生产、体育赛事观赏以及体育技能培训等。
体育延伸产业。
体育延伸产业是体育产业的平行产业，虽然体育延伸产业与体育产业之间存在某种联系，但是从性质上来看这些行业之间是相互独立，都是一个完整的产业链条，代表性的体育延伸企业主要有体育彩票、体育保险等行业。
体育边缘产业。
体育边缘产业与体育本体产业密切相关，是为体育本体产业提供产品或者服务的，完善体育本体产业链条的产业部门。
体育边缘产业的存在主要是为了充分挖掘体育本体产业的经济价值，其代表性的行业有体育旅游、体育纪念品行业。
中国体育产业发展前景分析
中国体育产业发展前景分析一、体育产业消费市场近年来，中国体育消费市场稳步增长。
数据显示：2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。
未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。
随着全民健身政策的出台和引导，国民强身健体意识不断增强，2015-2018年中国参加锻炼人数不断上升。
从体育人口数量占比角度来看，中国体育人口占比与美国和发达国家平均水平相比，仍存在较大差距。
目前，我国体育行业已经进入快速发展期，体育产业增加值占GDP比重会逐步提升，相比美国以及日韩提升空间大。
据调查数据显示，近六年来我国体育产业总值占GDP比重不断提高，从2012年占比0.6%增至2017年的0.94%，上升趋势明显。
预计到2020年中国体育产业增加值在国内生产总值中的比重超1.2%，体育服务业增加值占比超过30%。
从体育产业内部结构看，体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大，分别为13509.2亿元和3264.6亿元，增长速度分别为12.9%和14.0%。
二、体育产业政策三、体育赛事作为体育产业的核心，目前国内体育赛事产业尚处于起步阶段，产值占比与欧美国家差距明显。
在相关激励政策的支持下，体育赛事产业将逐步走上成熟的商业化运作道路，盈利模式进一步丰富，产业活跃度将日益提升，体育赛事价值链中的各个环节有望迎来新的发展契机。
2019年全国范围内规模赛事(不含港澳台地区)为1828场，赛事类型主要以半程马拉松、越野跑、迷你跑和马拉松跑为主。
其中越野跑481场，比重为26.31%;半程马拉松467场，比重为25.55%;迷你跑337场，比重为18.44%;马拉松249场，比重为13.62%。
随着我国消费升级及国民整体素质的不断提升，初步估计我国精英体育赛事市场规模在较长时间内仍保持较稳定增长态势，2019年我国精英体育赛事市场规模增速为9%，较2018年小幅波动。
体彩工作总结
体彩工作总结篇一：体彩工作总结体彩工作总结2017年，我区体育彩票工作在市体育局及市体彩中心指导下，以提升销量为核心，建立健全管理体制和运行机制，认真谋划彩票销售工作及履行行政职能，努力做好宣传、协调组织监督工作。
顺利完成了我局年初制定的500万销售目标任务，今年我区体彩销售有望突破1000万元大关。
今年我局认真落实市体育局及市体彩中心指示精神，履行行政职能，推进销量提升，强化管理对接，注重打好基础，下面就从以下几个方面做一个简要汇报:一、认真履行行政职能，不断推进销售提升。
为了更好地支持体彩销售工作，今年以来，一是做好协调工作，为即开票出摊销售提供协助，并在平时的工作接触中，积极与工商、税务等部门沟通，取得他们的支持，营造体育彩票销售氛围。
二是做好宣传工作。
今年我局专门向区财政报批了彩票宣传经费，用于彩票宣传工作，同时，在区政府网站、政务公开网等主要媒体进行体彩宣传。
三是参与营销谋划，狠抓促销活动，先后组织谋划了排列三、大乐透、即开票三种玩法，十几次派送促销活动。
大力支持分中心，用好现有经费，努力扩大销量。
四是有重点地培育体彩市场，调动各网点销售工作积极性。
今年，我们有侧重地鼓励经营业主，积极开拓市场，以增设竞彩店，突出抓即开为突破口。
使我区销量得到提升，完成了年度目标任务，取得了较好成绩。
二、体育市场开发前景广阔1、抓好电脑体育彩票工作。
体育彩票是体育产业的经济支柱。
今年，我局把电脑体彩工作当作中心工作来抓，我区今年电脑体育彩票销售工作取得长足的进步，电脑网点22个，今年新增2个网点，超额完成市体彩中心的布点任务。
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2017年体育产业分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录行业空间巨大，追赶时机已至 (6)对比国外：体育产业落后，空间巨大 (6)多维度对比，总量差距大 (6)产业内部分解：结构待优化 (9)时机已至：消费升级驱动，政策催化 (10)回望美国：消费升级大势所趋 (10)对比日本：文体娱机遇正好 (11)政策催化：明确2020年五万亿目标 (14)对比影视行业：发展路径有所不同 (18)IP属性不同，体育发展速度更慢 (18)供需：体育IP垄断，影视渠道占优 (18)产业链：体育产业链长，赛事运营尤其重要 (18)线上线下关系：体育以线下为主导 (18)资本布局的差异性 (21)体育资本布局：海外俱乐部与媒体版权 (21)行业属性与国内现状下，重点关注赛事运营公司 (21)赛事运营的投资价值与对比分析 (23)行业掘金，当选赛事运营 (23)“赛事运营+”：从单一环节切入全产业链 (24)体育之窗：掌握顶级资源的体育运营平台 (24)欧迅体育：体育赞助翘楚，发力IP运营 (28)博克森：体育传播龙头，集团覆盖全产业 (31)梅珑体育：冰雪赛事运营龙头，拓展精品小众赛事 (34)“+赛事运营”：赛事级别低，辅助体育用品宣传 (37)凯路仕：运动休闲自行车提供商，赛事广告效应强 (37)中源欧佳：渔具提供商龙头，发展钓鲫巡回赛 (40)图目录图1：世界主要国家体育产业增加值占GDP比重 (7)图2：2006-2015年体育产业增加值及在GDP占比变动（亿元） (7)图3：2013年体育门票和电影票房收入对比（亿美元） (7)图4：2013年体育赞助规模在广告产业中的占比（亿美元） (8)图5：2013年美国电影票价与四大体育赛事平均票价（美元） (8)图6：中超门票价格与电影票（团购）价格（元） (8)图7：2013年中美体育产业内部结构对比 (9)图8：1982-2003年日本体育服务业占比持续提升 (9)图9：2015年我国体育产业结构 (10)图10：2006-2015年我国体育服务业增长情况（亿元） (10)图11：美国居民消费结构变化 (11)图12：美国居民服务消费的结构变化 (11)图13：1947-2015年日本非农居民消费结构变动 (12)图14：1947-2015年日本非农居民文教娱乐消费占比变动 (13)图15：1985-2014年中国非农居民消费结构变动 (13)图16：1947-2014年中国城镇居民文教娱乐消费占比变动 (13)图17：在相同历史阶段，中日人均GDP、城市化率对比 (14)图18：我国消费升级路径模拟 (14)图19：预计未来十年体育产业规模及增速（万亿元） (15)图20：预计未来十年体育增加值及增速（亿元） (16)图21：体制改革和赛事运营 (16)图22：鼓励体育消费和税收优惠 (16)图23：体育与影视上下游竞争情况对比 (19)图24：2006-2015年国内电影产量及占比（部） (19)图25：2006-2015年中美票房收入以及增速（亿美元） (20)图26：体育与影视产业链对比 (20)图27：互联网平台在体育与影视行业能够发挥作用 (21)图28：万达、阿里、腾讯等在体育产业的布局 (22)图29：A股上市公司在体育产业的布局 (22)图30：赛事运营各个环节 (24)图31：体育之窗的股东和主要子公司 (25)图32：体育之窗的发展来历程 (25)图33：体育之窗的主营业务与收入占比 (26)图34：体育之窗在现有业务基础之上进行战略布局 (26)图35：体育之窗收入与净利润情况（亿元） (26)图36：体育之窗各项业务占比情况 (27)图37：体育之窗毛利率情况 (27)图38：体育之窗三项费用及总费用占比变动（亿元） (27)图39：欧迅体育业务发展历程 (29)图40：欧迅体育强大管理团队 (29)图41：欧迅体育业务模式 (29)图42：欧迅体育营收与净利润情况（亿元） (30)图43：欧迅体育各项业务收入占比情况 (30)图44：欧迅体育各项业务毛利率情况 (30)图45：欧迅体育毛利率与净利率情况 (31)图46：欧迅体育三项费用情况（亿元） (31)图47：博克森上下游业务涉及控股股东统一控制下企业 (32)图48：博克森公司业务模式 (32)图49：博克森公司营收与净利润情况（亿元） (33)图50：博克森公司各项业务收入占比情况 (33)图51：博克森公司毛利率与净利率情况 (33)图52：博克森公司三项费用情况（亿元） (34)图53：梅珑体育赛事运营业务模式 (35)图54：梅珑体育公司发展战略 (35)图55：梅珑体育营收与净利润情况（亿元） (35)图56：梅珑体育各项业务收入占比情况 (36)图57：梅珑体育毛利率与净利率情况 (36)图58：梅珑体育三项费用情况（亿元） (36)图59：凯路仕公司业务模式 (38)图60：凯路仕公司2012年开始举办“凯路仕.烈风”杯自行车赛 (38)图61：凯路仕公司营收与净利润情况（亿元） (38)图62：凯路仕公司各项业务收入占比情况 (39)图63：凯路仕公司毛利率与净利率情况 (39)图64：凯路仕公司三项费用情况（亿元） (39)图65：中源欧佳公司营收与净利润情况（亿元） (40)图66：中源欧佳公司国内外业务收入占比情况 (41)图67：中源欧佳公司毛利率与净利率情况 (41)图68：中源欧佳公司三项费用情况（亿元） (41)行业空间巨大，追赶时机已至对比国外：体育产业落后，空间巨大我国体育产业相对落后，通过与发达国家以及世界平均水平对比可以发现，我国体育行业总量较低，结构不合理，体育行业尤其是体育服务业拥有巨大的发展空间。
多维度对比，总量差距大行业产值增长空间大。
2015年我国实现体育行业增加值5494.4亿元，占GDP 比重为0.8%，而2013年全球体育产业在GDP中占比的均值为2%，美国、法国这一指标分别为2.6%、2.9%，与我国历史情况更为接近的日本也高达2.2%。
我国GDP处在较快的发展阶段，体育产业绝对值的增长空间更加巨大。
体育票房收入增长空间大。
从欧美及亚太的情况来看，体育票房收入约为电影票房收入的0.5-1.5倍，而我国约为5%。
近十年我国电影票房收入快速增长，2016年达到457亿元，若以亚太地区的水平对比，2016年我国应该达到247亿元，而实际的中超票房收入仅有约5亿元，估算体育票房收入的不超过30亿元。
体育赞助空间大。
北美和亚太地区，体育赞助规模在广告赞助中的占比分别为8.6%和7.3%，而我国这一指标仅为3.06%，体育商业赞助还有较大的提升空间。
体育票价上涨空间大。
体育IP资源稀缺，国外体育赛事现场的的票价远高于电影票价，以美国为例，顶级联赛的普通票价是电影票价的3-10倍，我国体育赛事票价还有较大的上涨空间。
图1：世界主要国家体育产业增加值占GDP比重图2：2006-2015年体育产业增加值及在GDP占比变动（亿元）图3：2013年体育门票和电影票房收入对比（亿美元）图4：2013年体育赞助规模在广告产业中的占比（亿美元）图5：2013年美国电影票价与四大体育赛事平均票价（美元）图6：中超门票价格与电影票（团购）价格（元）产业内部分解：结构待优化体育行业的核心为体育服务业，美国体育服务业在体育行业中占比超过50%，日本体育服务业在体育行业占比也从1982年的54%提升至2003年的78%，2015年我国体育服务业占比仅为20.8%。
图7：2013年中美体育产业内部结构对比图8：1982-2003年日本体育服务业占比持续提升图9：2015年我国体育产业结构图10：2006-2015年我国体育服务业增长情况（亿元）时机已至：消费升级驱动，政策催化我国体育行业与国外差距尚大，也显示出行业发展的空间和机遇。
在消费升级的发展规律和国家政策的实质推动下，体育行业爆发的时机已经到来。
回望美国：消费升级大势所趋消费升级包含消费结构的优化和消费质量的提升，在服务消费占比较低的阶段，消费升级主要表现为消费结构的优化，经典的消费结构变化是从“衣食”到“住行”到“享受、发展型”消费。
从美国居民消费结构随人均GDP变化，可见消费升级大趋势。
美国人均GDP 在1942年达到1000美元，1962年达到3000美元，1997年达到30000美元，在经济发展的过程中，消费不断升级。
1942年之前消费结构相对稳定；1942-1962年，非耐用品消费占比下降，耐用品和服务消费占比均有所提高；1962-1997年耐用品占比稳定，非耐用品占比继续下降，服务消费占比持续提升至64%，而在服务消费中医疗、娱乐休闲、金融保险等占比也在提升；1997年之后，消费结构的优化基本完成。
图11：美国居民消费结构变化图12：美国居民服务消费的结构变化对比日本：文体娱机遇正好从日本的历史情况来看，细分消费结构变化明显。
1966年、1973年、1992年，日本人均GDP分别突破1000美元、3000美元、30000美元，日本非农居民的家计调查数据显示居民消费结构在以这3个年份划分的区间有明显的变化。
1966-1972年，日本食品、衣着消费占比快速下降，交通通信占比明显上升，文教娱乐消费占比则没有增长；1973-1991年，日本食品、衣着消费占比继续下降，文教娱乐消费占比持续提高；1992年之后，消费结构趋于稳定。
中国城市化水平低，消费升级滞后于日本，当前文体娱机遇正好。
将中国的人均GDP、城市化率与日本历史数据对比可见，中、日人均GDP从1000美元提升至3000美元以上，都花了7年时间（日本1966-1973年，中国2001-2008年），不同的是，中国在这一阶段的城市化水平低于日本20-30个百分点，导致中国消费结构升级滞后于日本。
因此，在人均GDP为1000-3000美元的阶段，中国食品、衣着消费占比下降缓慢，文教娱乐占比甚至下滑；在人均GDP超过3000美元后，中国城镇居民消费机构变化不明显；2011年人均GDP超过5000美元之后，中国城镇居民食品、衣着消费占比下降的趋势逐步显现，文教娱乐消费占比上升的势头也逐步形成。
图13：1947-2015年日本非农居民消费结构变动图14：1947-2015年日本非农居民文教娱乐消费占比变动图15：1985-2014年中国非农居民消费结构变动图16：1947-2014年中国城镇居民文教娱乐消费占比变动图17：在相同历史阶段，中日人均GDP、城市化率对比图18：我国消费升级路径模拟政策催化：明确2020年五万亿目标国家政策为行业带来实质性支持，推动体育产业爆发。