2018-2019体育培训行业发展分析报告
我国青少年体育培训市场的发展现状、问题及对策
我国青少年体育培训市场的发展现状、问题及对策作者：张凤来源：《天津中德应用技术大学学报》2020年第02期摘要：分析我国青少年体育培训市场发展取得的成就，通过调查问卷方式指出我国青少年体育培训市场发展过程中存在的主要问题，提出加强师资培训、提升培训质量，引导培训机构制定科学战略规划，优化融资环境，解决无序竞争、促进市场健康发展等改进对策。
关键词：青少年体育培训市场;战略规划;融资;无序竞争中图分类号：G807.8 文献标识码：A 文章编号：2096-3769（2020）02-124-042019年1月15日，国家体育总局与发改委联合发布《进一步促进体育消费的行动计划》的通知（以下简称《行动计划》）。
《行动计划》明确指出，未来应大力发展体育培训市场。
青少年体育培训为体育培训市场的重要组成部分，在体育市场培训中占据很大比例。
近年来，随着社会经济的快速发展以及对青少年体质健康水平的愈发重视，我国青少年体育培训市场得以快速发展[1]。
本文重点针对我国青少年体育培训市场发展现状及对策展开研究。
一、我国青少年体育培训市场发展的现状（一）我国青少年体育培训市场发展取得的成就1.市场占比规模逐渐扩大近年来，为适应广大青少年的体育培训需求，每年均会产生大批青少年体育培训机构，青少年体育培训市场的占比规模在逐年扩大。
据《体育发展“十三五”规划》呈现的数据显示，预计至2020年我国体育培训行业的总规模会达到2000亿元，而青少年体育培训市场预计将占据整个体育培训市场的60%。
青少年体育培训市场占比规模的不断扩大主要有三方面的原因：一是越来越多的学生家长认识到体育锻炼的重要性，希望孩子在青少年体育培训机构掌握更多体育技能，培养孩子的体育特长，提升孩子的体质健康水平。
二是青少年体育培训市场具有丰厚的利润回报，越来越多的人开始瞄准这一价值洼地，积极参与到青少年体育培训市场当中。
三是国家为青少年体育培训市场发展提供了很多政策利好，有效促进了青少年体育培训市场的发展。
体育培训论证报告范文
体育培训论证报告范文
一、报告概述
1.1 项目背景
体育运动不仅有益身心健康,还能培养团队协作、坚韧不拔等优秀品质。
随着国民生活水平的提高,人们对体育运动的需求与日俱增。
因此,开展专业的体育培训项目具有重要意义。
1.2 项目目标
本项目旨在为社区居民提供多元化的体育培训课程,满足不同年龄段和健康状况的运动需求,提高居民的体育锻炼参与度,促进全民健身。
二、培训内容与方式
2.1 培训项目
1) 球类运动:篮球、足球、排球、网球等
2) 武术健身:太极拳、武术散打等
3) 舞蹈健身:广场舞、瑜伽、形体等
4) 其他运动:攀岩、游泳、徒步等
2.2 培训对象
社区居民为主要培训对象,并根据不同年龄段和运动爱好开设相应课程。
2.3 师资力量
聘请具有丰富教学经验的专业教练担任培训师资。
2.4 培训时间和地点
利用社区体育场馆,在周末或晚间时段开设各类培训课程。
三、预期效果
3.1 增强居民体质,促进身心健康
3.2 丰富居民业余生活,提高生活质量
3.3 加强社区凝聚力,增进邻里和谐
3.4 为体育行业输送人才,推动体育事业发展
四、经费预算
4.1 场地租赁费用
4.2 师资工资
4.3 器材购置费
4.4 宣传推广费用
五、工作计划
5.1 成立工作小组,制定详细实施方案
5.2 聘请合格教练,编排培训课程
5.3 场地设备准备,宣传推广
5.4 组织开课,定期总结评估。
我国体育训练学科未来发展的趋势分析
255我国体育训练学科未来发展的趋势分析陈力克 沈阳师范大学摘要：运动训练学作为体育专业的一门附属学科，是学生学习体育的基础，也是培养我国体育人才的关键。
随着近年来运动训练学科的发展，在运动训练事业和体育事业不断发展的背景下，运动训练学科存在的问题逐渐暴露出来。
本文对我国运动训练学进行研究，以促进运动训练学学科的良性发展，分析学科发展的趋势。
关键词：体育；训练学科；发展；趋势分析运动训练学是体育学科的重要组成部分。
本专业训练内容侧重于对体育运动和运动训练方法与理论的研究，致力于充分发挥体育活动对增强人们身心健康的作用，让更多的人参加体育锻炼，收获体育锻炼对身体的积极影响。
在社会经济快速发展的大背景下，体育的地位日益提高，其责任也日益强化。
基于此，我国运动训练学科的内容也发生了相应的变化。
为此，本文将从四个方面分析我国运动训练学未来的发展趋势，旨在阐明我国运动训练学未来发展的特点和存在的问题，并对运动训练学的发展提出一些优化建议，为我国运动训练学科的长远发展创造条件。
一、我国体育训练学科未来发展的特性（一）体育训练学科的基本特点体育的具体形式是多样的。
从狭义上讲，体育不仅限于学校体育。
同时，体育锻炼与体育锻炼之间存在着明显的不平衡，这不仅体现在理论层面，也体现在意识层面。
但在体育训练中，最常见、最大的活动是学校体育和体育运动。
它们相互作用、相互依赖，反映了一种互动关系[1]。
在此基础上，与其他学科相比，体育的基本特征是其突出的实用价值。
在本学科中，任何相关的专业体育训练都是在训练者（或指导员）的指导下，按照一定的计划进行的，即本学科主体（客体）的学习和锻炼过程。
在体育学科中，绝大多数内容都是向学生传授传统体育技术和知识，这是促使学生系统地开展体育锻炼、保健、保健和体育锻炼的主要手段，帮助学生养成体育习惯，这些特点使体育锻炼不同于其他体育形式。
（二）我国体育训练学科未来发展的特性我国体育训练学未来发展的特点主要体现在以下几个方面：一是相对独立，时代的变化和社会的发展决定了该学科未来的发展趋势。
中国体育服务产业发展现状分析
中国体育服务产业发展现状分析体育服务是指具有一定的体育专门知识、经验、技能的能够从事体育服务生产的人，为生产体育服务这种特殊的使用价值而进行的有目的的活动。
体育服务业主要包括体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理；体育场地和设施管理；体育教育与培训；体育健身休闲活动；其他体育服务；体育管理活动；体育传媒与信息服务；体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务和体育竞赛表演活动业务。
1、总规模体育服务业既是服务业的重要组成部分，也是体育产业的核心，体育服务业发展水平已成为衡量经济发展水平和体育产业成熟度的重要标志，近些年来，随着我国人均可支配收入增加，大众闲暇时间的增多和健康意识的增强，带动了体育服务业中健身休闲、竞赛表演、场馆服务以及体育培训等业态的快速发展，使体育服务业市场供给不断改善，产品种类逐渐丰富，总产出稳步增加，2019年中国体育服务产业总规模达14929.5亿元，较2018年增加了2197.5亿元，同比增长17.26%，受新冠肺炎疫情居家隔离的影响，2020年中国体育服务产业总规模有所下滑，2020年中国体育服务产业总规模为14136亿元，较2019年减少了793.50亿元，同比减少5.31%。
体育服务业是推动体育产业结构优化的重要动力，其具有低能耗、高附加值等特点，推动体育服务业转型升级是是提高体育产业发展质量和效益的重要途径，近年来中国体育服务业总规模占体育产业总规模的比例不断上升，2020年中国体育服务业总规模占体育产业总规模的51.64%，较2018年的47.90%增长了3.74%。
从细分市场来看，2020年中国体育管理活动总规模为880亿元，较2019年增加了13.9亿元；体育竞赛表演活动总规模为273亿元，较2019年减少了35.5亿元；体育健身休闲活动总规模为1580亿元，较2019年减少了216.6亿元；体育场地和设施管理总规模为2149亿元，较2019年减少了599.9亿元；体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务总规模为316亿元，较2019年减少了76.9亿元；体育教育与培训总规模为2023亿元，较2019年增加了113.6亿元；体育传媒与信息服务总规模为847亿元，较2019年增加了141.4亿元；体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理总规模为4514亿元，较2019年增加了12.8亿元；其他体育服务总规模为1554亿元，较2019年减少了146.2亿元。
体育产业的发展现状与前景分析
体育产业的发展现状与前景分析随着经济的快速发展，体育产业成为了重要的发展领域，吸引了越来越多的关注和投资。
体育产业的发展不仅为社会带来了福利，也为经济增长提供了新的动力。
本文将从体育产业的现状和未来发展趋势两个方面进行研究。
一、体育产业的现状分析体育产业是一个涉及广泛的产业，包括体育赛事、体育用品、体育旅游、体育媒体、体育培训等领域。
在我国，体育产业的发展也有了长足的进步。
首先，体育产业已经成为了我国经济发展的重要支柱产业。
根据《2019年全国体育产业总规模报告》显示，我国体育产业规模达到了3.32万亿元，同比增长7.99%。
其次，体育赛事的影响力也越来越大。
2019年，我国举办了众多国内外知名的体育赛事，比如世界女排联赛、武汉马拉松、F1中国大奖赛等。
这些赛事除了为运动员提供展示自我的机会，也为城市的发展和旅游产业带来了巨大的经济效益。
第三，体育用品与体育旅游的发展也十分迅速。
在体育用品方面，我国的品牌越来越受到国内外市场的青睐，比如在2019年发布的《中国体育用品行业发展报告》中显示，我国体育品牌安踏在2018年超越李宁成为了市场份额排名第一的品牌。
在体育旅游方面，我国自然风光、文化传统和现代设施等优势也为体育旅游的发展提供了有利条件。
总的来说，体育产业已经成为了我国经济发展的重要推动力。
二、体育产业的前景分析体育产业的快速发展给我们带来了许多机遇，同时也带来了挑战。
下面从市场、政策、技术和人才等方面进行分析。
市场方面，随着经济的发展，消费升级和健康意识的提高，体育产业的市场需求将不断增加。
尤其是在低龄化和女性化的大趋势下，儿童、女性、老年人等特定群体的体育需求越来越受到关注。
这将为体育产业的发展提供新的契机。
政策方面，我国政府一直注重体育产业的发展，随着《国民健身条例》、《全民健身计划（2016-2020年）》等政策的推出，我国体育产业的发展将更加规范和有序。
未来，政府将进一步加强体育基础设施建设和人才培养，推动体育产业健康发展。
2018-2019体育培训行业发展分析报告
体育教育领域各细分赛道发展进度不一
最新融资时间
2018/8/13 2018/6/27 2018/5/21 2018/3/21 2018/3/9 2018/1/12 2018/1/6 2017/11/24 2017/11/23 2017/11/9 2017/9/28 2017/8/10 2017/6/12 2016/9/26 2016/8/14 2016/1/25 2015/12/2 2015/10/23 2015/9/17 2015/4/22
进一步普及和推广击剑运动，促进健身休闲产业发展，到2020年，全国 参与击剑运动的人数规模达到20万，形成700家以上具备高水准的击剑
运动俱乐部。
以全国奥运项目青少年训练教学大纲为标准，以奥运项目青少年选材标 准研制为导向，全面提升基层青少年训练的科学化水平。鼓励支持恢复
县区级青少年训练功能。
《“健康中国2030”规划纲要》
11
教育观念更迭，近九成的家长愿意报体育类的素质教育
消费者结构变化带动教育观念更迭，89.34%的家长关注体育教育，41.50%的家长每年投入1万以上的体育培训费用。新一 批家长年龄逐渐向80、90后转移，这些家长与早一批消费者相比，更加注重全面的素质培养。据睿艺对6301个家庭的调研， 80%的家长愿意为孩子选报校外素质教育课程，其中体育类受到89.34%的家长欢迎。并且根据《2018中国少儿体育培训家 庭消费报告》，41.50%的家长每年投入1万以上的体育培训费用（包含装备）。未来随着中产阶级的规模扩大，家长对教育 投入的承受能力将会更高。并且随着各省市推动体育教育的政策逐步落地，家长对素质教育的投入意愿也更强。
2019体育培训行业发展 分析报告
2021/5/6
我国体育产业发展现状及趋势分析
我国体育产业发展现状及趋势分析作者：王荣乾来源：《全国流通经济》2019年第12期摘要：随着我国经济社会的快速发展与全民健身热潮的兴起，体育产业地位变得尤为重要，关乎到国之大计，关系到民生大事，并且与国民身体素质的提升息息相关。
当前形势下，体育产业已经俨然成为幸福产业、朝阳产业、绿色产业及共享产业，体育产业和体育消费已经成为拉动经济新的增长点。
本文通过对体育产业的概念界定以及组成部分进行探讨，分析我国体育产业的发展现状与趋势，可以得出“电商+体育”、“互联网+体育”、“体育+多产业”、全体育营销已经成为体育产业发展的新趋势已经日益凸显。
关键词：体育产业;“电商+体育”;“互联网+体育”;“体育+多产业”;全体育营销中图分类号：F062.9 文献识别码：A文章编号：2096-3157（2019）12-0092-02一、我国体育产业发展综述1.体育产业的界定杨叶红在体育产业进行定义时，采取文献研究方法，她认为体育产业是一种生产经营活动，在体育服务及劳务方面，与消费者息息相关，包括三大市场在内：首先是体育竞赛市场，其次是体育健身娱乐市场，最后是体育培训市场，这三大市场相互联动，相互促进，相辅相成[1]。
周兰君认为体育本质是一种文化娱乐活动，这种活动运动形式是多样的，并且以身体教育为基础[2]。
2.体育产业类别分析体育产业包括体育竞赛表演业，体育健身休闲产业和体育用品业。
结合2017年全国体育产业数据，体育产业细分为11类。
具体如图1所示。
“体育+多产业”的发展，已经形成如图2所示的发展态势。
二、我国体育产业发展现状分析1.体育产业发展机遇良好目前，我國体育产业具备良好的发展机遇，主要归纳为以下三点。
一是发展方式转型升级，体育消费热点效应较为突出。
加快体育设施建设，使得设施进一步完备;引进健身休闲项目，拉动经济增长;进一步开展体育赛事，带动其他领域发展，这些都已经成为拉动消费的动能点。
二是全民健身热度不减，体育产业一路高歌。
体育行业收入分析报告范文
体育行业收入分析报告范文引言体育行业作为一个重要的经济领域，在过去几年中持续保持了稳定增长。
本报告旨在对体育行业的收入情况进行详细分析，并探讨其发展趋势。
通过对各个子行业的收入增长情况和市场规模进行综合分析，可以为投资者和企业提供有价值的参考意见。
1. 体育赛事收入体育赛事是体育行业的核心组成部分，具有广泛的观赏性和吸引力。
在过去几年中，体育赛事收入呈现出稳定增长的趋势。
数据显示，2019年体育赛事的总收入达到X亿元，较2018年增长了X%。
这主要得益于运动员的高水平竞技和体育文化的普及。
体育赛事的收入来源主要包括门票销售、转播权和赞助商费用。
通过门票销售，观众可以购买门票观看比赛，而转播权使体育赛事能够通过电视、互联网等渠道传播给更广大的观众群体。
同时，赞助商费用是体育赛事的重要收入来源，通过与企业合作赞助商的标志和广告可以获得丰厚的收入。
2. 体育器械销售收入体育器械作为体育行业的重要组成部分，对运动员和普通消费者都起到了关键的支持作用。
近年来，体育器械销售收入保持了稳定增长的势头。
根据数据显示，2019年体育器械销售收入达到X亿元，较2018年增长了X%。
体育器械的销售渠道主要包括专业体育用品店和电商平台。
专业体育用品店提供广泛的选择和个性化服务，更方便那些对产品质量有更高要求的消费者。
而电商平台则提供了更为便捷的购物方式，同时还能够通过促销活动吸引更多消费者。
3. 体育培训收入体育培训作为体育行业中的一个重要环节，对于培养优秀的运动员和普及体育知识起到了重要的作用。
近年来，体育培训收入呈现出快速增长的趋势。
数据显示，2019年体育培训收入达到X亿元，较2018年增长了X%。
体育培训的收入来源主要包括培训课程费用和体育学校的学费。
通过提供专业的培训课程和一流的设施，体育培训机构吸引了大量的学员。
同时，一些高水平的体育学校也成为了培养优秀运动员的重要场所。
4. 体育旅游收入体育旅游作为体育行业中的新兴领域，近年来发展迅速。
体育产业的发展现状及未来发展对策建议
体育产业的发展现状及未来发展对策建议一、体育产业的发展现状第一，总体水平大幅提升。
我国体育产业总体水平大幅提升，对经济社会发展的贡献与日俱增。
产业规模不断扩大，2019年全国体育产业总规模为29483亿元，增加值为11248亿元。
从名义增长看总产出比2018年增长10.9%，增加值增长11.6%，充分体现了体育产业具有成为国民经济支柱性产业的巨大潜能。
产业体系不断健全，健身休闲、体育场馆服务、竞赛表演、体育教育、体育产品制造等业态发展迅速，体育传媒与信息服务等产业也在迅速崛起。
产业主体迅速增加，体育经济依托有利于体育产业发展的政策红利，实现了产业经济的拓展，体育产业环境逐渐完善，社会兴办的运动健身、运动门诊、体育教育与培训、体育旅游等各类机构迅速增加。
第二，消费市场日益成熟。
在全民健身的背景下，我国居民体育消费的热情持续高涨。
消费市场规模不断扩大，2015-2018年间我国体育消费市场规模从1193亿元增至9467亿元，根据国务院所印发的《全民健身计划》，到2020年我国体育消费市场规模将达到15000亿元。
体育消费观念不断转变，居民体育消费的消费重心、消费习惯、消费理念不断发生变化，逐渐从运动鞋服、体育用品等实物型消费转向健身培训、观赏赛事等服务型消费。
第三，产业基础不断夯实。
近些年来政府越来越重视体育人口和体育场地设施等产业基础的建设，产业基础得到进一步夯实。
在全民健身的号召下体育人口持续增长，运动健身的生活也更逐渐养成。
2016年中国生命小康指数显示：养成体育锻炼习惯的人口数量占比60.2%，较2015年增长了23.2%。
场地设施持续增加，根据《中国群众体育发展报告（2018）》提供的统计数据，截至2017年底我国体育场地数量为195.7万个，与第六次全国体育场地普查相比体育场地数量增加了26.2万个增长了15.5%。
可见体育人口、体育场地设施均呈现出持续上涨的发展态势，为体育产业发展打下坚实基础。
调研报告体育俱乐部
调研报告体育俱乐部调查结果报告概述：本调研报告旨在对体育俱乐部进行全面调查，以了解该行业的现状和发展趋势。
为达到此目的，我们收集了大量数据并进行了分析。
调查方法：我们采用了问卷调查的方式，通过在不同体育俱乐部之间分发调查问卷来获得有关信息。
这些问卷涵盖了各个方面，包括俱乐部规模、运动项目、会员服务、俱乐部设施和财务状况等。
调查结果：1. 俱乐部规模：根据我们的调查数据，体育俱乐部规模普遍偏小，大部分俱乐部的会员数量在100人以下。
这可能是由于俱乐部定位不明确、营销不到位等因素所致。
2. 运动项目：调查显示，篮球、足球和羽毛球是最受欢迎的运动项目。
其他流行运动项目包括网球、高尔夫和游泳等。
3. 会员服务：俱乐部提供的会员服务以训练指导、场地预订和社交活动为主。
此外，俱乐部还提供个人健康管理和康复治疗等增值服务。
4. 俱乐部设施：多数俱乐部拥有标准体育场馆、健身房和更衣室等基本设施。
然而，一些俱乐部在配套设施方面仍存在欠缺。
5. 财务状况：据调查显示，体育俱乐部的财务状况相对稳定，大部分俱乐部在收入和支出方面实现了平衡。
其中，会员费收入是主要的财务来源，而场馆租金和赞助收入也贡献不少。
发展趋势：1. 多元化运动项目：体育俱乐部应该考虑增加多元化运动项目，以满足不同人群的需求。
2. 定位和品牌推广：俱乐部需要更加明确自身的定位，并进行品牌推广，以吸引更多潜在会员。
3. 提供个性化服务：俱乐部可以通过提供个性化的健康管理方案和增值服务，提高会员满意度。
4. 设施改善：一些俱乐部需要改善设施，以提升会员体验和吸引力。
结论：根据我们的调查结果，体育俱乐部在吸引会员和增加收入方面面临一些挑战。
然而，通过多元化运动项目、强化品牌推广和提供个性化服务，俱乐部有望实现更好的发展。
同时，改善设施和加强运营管理也是俱乐部发展的关键要素。
中国体育产业的经济价值与社会效益
中国体育产业的经济价值与社会效益近年来，中国体育产业得到了广泛的发展与重视，成为了国家重在发展的产业之一。
体育不仅仅是身体健康的象征，同时也是国家文化、经济、社会的重要组成部分。
本文将探讨中国体育产业的经济价值与社会效益。
一、中国体育产业的经济价值中国体育产业的规模在逐年扩大。
2018年，中国体育产业总规模达到3.3万亿元，同比增长了11.2%。
其中，体育用品、体育场馆与俱乐部资产、赛事服务、体育教育和培训等领域成为了中国体育产业的主要发展方向。
体育用品是中国体育产业的一个重要组成部分。
据中国体育用品行业协会统计，2018年中国体育用品零售市场规模达到357亿元，同比增长也达到了8.6%。
相信这个数字已经不足以准确反映中国体育用品行业的规模。
此外，体育场馆的建设与发展，也成为了中国体育产业的另一个重要方向。
当前，越来越多的民间资本涌入到体育行业，建设了越来越多的高品质体育场馆。
据《新华财经》报道，目前中国体育馆与体育场地的数量增长快速，规模逐年扩大。
赛事服务也成为中国体育产业的另一个重要领域。
促进体育产业发展的专业体育赛事也在逐年增加。
越来越多的赛事和比赛吸引了大量体育爱好者，也带来了大量的经济效益。
体育教育和培训是中国体育产业的另一个重点。
在国家全民健身计划的推动下，越来越多的中国人意识到健身与体育锻炼对身体与健康的重要性。
因此，越来越多的专业教练和培训机构为人们提供高品质的科学健身指导和教育培训。
二、中国体育产业的社会效益中国体育产业除了创造出丰富的经济价值，还拥有着巨大的社会效益。
首先，中国体育产业通过各种渠道，推动了广大群众的全民健身运动。
在2019年，根据南方日报的报道，全国共有2.39亿人参与运动健身活动，其中29.4%是提前透支健身时段进行的。
此外，中国体育产业也通过大型体育活动，提升了社会凝聚力和国家认可度。
越来越多的国际场合上，中国体育项目与中国体育产业周旋于全球顶尖水平，成为了中国文化的一部分，展示了国家的文化和历史底蕴。
我国青少年体育技能培训市场现存问题、致因与治理对策
我国青少年体育技能培训市场现存问题㊁致因与治理对策ＰｒｏｂｌｅｍｓꎬｃａｕｓｅｓａｎｄｍｅａｓｕｒｅｓｏｆｔｈｅＹｏｕｔｈＳｐｏｒｔｓＳｋｉｌｌｓＴｒａｉｎｉｎｇＭａｒｋｅｔ(ＹＳＳＴＭ)ｉｎＣｈｉｎａ李㊀瑛１ꎬ２ꎬ郇昌店３ꎬ刘远祥４ＬＩＹｉｎｇ１ꎬ２ꎬＨＵＡＮＣｈａｎｇ－ｄｉａｎ３ꎬＬＩＵＹｕａｎ－ｘｉａｎｇ４摘㊀要:我国青少年体育技能培训市场存在问题:市场发展狂热ꎬ逐利性质明显ꎻ市场主体多元ꎬ组织性质混杂ꎻ规范性较差ꎬ收费㊁师资和考核标准缺乏ꎻ服务质量不高ꎬ存在安全隐患ꎻ监管主体不明确ꎬ多头治理的状况突出ꎮ问题的致因有:培训性质模糊ꎻ行业准入宽松ꎻ市场发展呈分散性特征ꎻ行业自律失序ꎮ建议:以体育场地设施为切入点建立登记注册体系ꎻ单项运动项目协会应该出台培训和考核标准ꎻ执法部门对体育技能培训机构的运行进行监管ꎻ全面实施市场准入负面清单制度ꎻ政府公益性体育技能培训发挥引领示范作用ꎮ关键词:体育产业ꎻ青少年ꎻ体育培训ꎻ标准ꎻ监管失序中图分类号:Ｇ８０－０５２㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀文章编号:１００６－２０７６(２０２０)０１－００３０－０６Ａｂｓｔｒａｃｔ:ＹｏｕｔｈＳｐｏｒｔｓＳｋｉｌｌｓＴｒａｉｎｉｎｇＭａｒｋｅｔ(ＹＳＳＴＭ)ｈａｓｆｏｌｌｏｗｉｎｇｐｒｏｂｌｅｍｓ:ＴｈｅＹＳＳＴＭｄｅ￣ｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｓｆａｎａｔｉｃａｌａｎｄｔｈｅｐｒｏｆｉｔ－ｓｅｅｋｉｎｇｉｓｏｂｖｉｏｕｓꎻＴｈｅＹＳＳＴＭｅｎｔｉｔｉｅｓａｒｅｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄａｎｄｉｔｓｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌｎａｔｕｒｅｉｓｍｉｘｅｄꎻＴｈｅＹＳＳＴＭｈａｓｐｏｏｒｓｔａｎｄａｒｄｉｚａｔｉｏｎꎬａｎｄｔｈｅｒｅｉｓａｌａｃｋｏｆｆｅｅｓꎬｔｅａｃｈｅｒｓａｎｄａｓｓｅｓｓｍｅｎｔｓｔａｎｄａｒｄｓꎻＴｈｅｑｕａｌｉｔｙｏｆＹＳＳＴＭｉｓｎｏｔｈｉｇｈꎬｔｈｅｒｅａｒｅｈｉｄｄｅｎｄａｎｇｅｒｓ.ＴｈｅｓｕｐｅｒｖｉｓｉｏｎｂｏｄｙｏｆｔｈｅＹＳＳＴＭｉｓｎｏｔｃｌｅａｒꎬａｎｄｔｈｅｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆｌｏｎｇｇｏｖｅｒｎａｎｃｅｉｓｎｏｔｉｃｅａｂｌｅ.Ｔｈｅｃａｕｓｅｓｆｏｒｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓａｒｅａｓｆｏｌｌｏｗｓ:ａｌａｃｋｏｆｃｌｅａｒｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｏｆｔｈｅｎａｔｕｒｅｏｆＹＳＳＴＭꎬｅａｓｙａｃｃｅｓｓｔｏＹＳＳＴＭꎬｔｈｅｄｅｃｅｎｔｒａｌｉｚｅｄｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅＹＳＳＴＭꎬａｎｄＹＳＳＴＭｓｅｌｆ－ｄｉｓｃｉｐｌｉｎｅｄｉｓｏｒｄｅｒ.Ｉｎｖｉｅｗｏｆｔｈｅａｂｏｖｅｐｒｏｂｌｅｍｓꎬｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓａｒｅｐｕｔｆｏｒ￣ｗａｒｄ:ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇｒｅｇｉｓｔｒａｔｉｏｎｓｙｓｔｅｍｗｉｔｈｓｐｏｒｔｓｖｅｎｕｅｆａｃｉｌｉｔｉｅｓａｓｔｈｅｅｎｔｒｙｐｏｉｎｔꎻＩｎｄｉｖｉｄｕａｌｓｐｏｒｔｓａｎｄｐｒｏｊｅｃｔａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎｓｓｈｏｕｌｄｉｎｔｒｏｄｕｃｅｔｒａｉｎｉｎｇａｎｄｅｖａｌｕａｔｉｏｎｓｔａｎｄａｒｄｓꎻＴｈｅｌａｗｅｎｆｏｒｃｅｍｅｎｔ收稿日期:２０１９－０８－１５基金项目:国家社会科学基金项目 体育产业供给侧结构优化的路径研究 (１６ＢＴＹ０４１)ꎮ作者简介:李㊀瑛(１９７８－㊀)ꎬ女ꎬ山西太原人ꎬ在读博士ꎬ讲师ꎬ研究方向体育人文社会学ꎮ作者单位:１.北京体育大学ꎬ北京㊀１０００８４ꎻ２.山西财经大学体育学院ꎬ山西太原㊀０３０００６ꎻ３.江苏师范大学体育学院ꎬ江苏徐州㊀２２１１１６ꎻ４.山东体育学院ꎬ山东济南㊀２５０１０２１.ＢｅｉｊｉｎｇＳｐｏｒｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＢｅｉｊｉｎｇ１０００８４ꎬＣｈｉｎａꎻ２.ＳｃｈｏｏｌｏｆＳｐｏｒｔꎬＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｉｎａｎｃｅａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓꎬＴａｉｙｕａｎ０３０００６ꎬＳｈａｎｘｉꎬＣｈｉｎａꎻ３.ＳｃｈｏｏｌｏｆＳｐｏｒｔꎬＪｉａｎｇｓｕＮｏｒｍａｌＵｎｉ￣ｖｅｒｓｉｔｙꎬＸｕｚｈｏｕ２２１１１６ꎬＪｉａｎｇｓｕꎬＣｈｉｎａꎻ４.ＳｈａｎｄｏｎｇＳｐｏｒｔＵ￣ｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＪｉｎａｎ２５０１０２ꎬＳｈａｎｄｏｎｇꎬＣｈｉｎａ０３第３６卷第１期２０２０年２月山东体育学院学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈａｎｄｏｎｇＳｐｏｒｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＶｏｌ.３６Ｎｏ.１Ｆｅｂｒｕａｒｙ２０２０ａｕｔｈｏｒｉｔｉｅｓｓｕｐｅｒｖｉｓｅｔｈｅｏｐｅｒａｔｉｏｎｏｆｓｐｏｒｔｓｓｋｉｌｌｓｔｒａｉｎｉｎｇｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓꎻＦｕｌｌｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｓｙｓｔｅｍｏｆｎｅｇａｔｉｖｅｍａｒｋｅｔａｃｃｅｓｓｌｉｓｔｓꎻＴｈｅｔｒａｉｎｉｎｇｏｆｐｕｂｌｉｃｗｅｌｆａｒｅｓｐｏｒｔｓｓｋｉｌｌｓｏｆｔｈｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｐｌａｙｓａｌｅａｄｉｎｇａｎｄｅｘｅｍｐｌａｒｙｒｏｌｅ.Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ｓｐｏｒｔｓｉｎｄｕｓｔｒｙꎻｙｏｕｔｈꎻｐｈｙｓｉｃａｌｔｒａｉｎｉｎｇꎻｓｔａｎｄａｒｄｓꎻｒｅｇｕｌａｔｏｒｙｄｉｓｏｒｄｅｒ㊀㊀长期以来ꎬ我国体育培训市场处于自组织发展阶段ꎬ野蛮成长的特征较为明显ꎬ是体育产业中发展速度较快的领域[１]ꎮ根据清华大学体育产业发展研究中心王雪莉预测ꎬ青少年体育技能培训市场已形成达３０００亿市场规模的产值[２]ꎮ针对青少年群体的体育技能培训ꎬ在国家体育产业飞速发展的同时ꎬ获得了家长㊁青少年和市场的认可ꎮ睿艺发布的«２０１７中国家庭素质教育消费报告»显示ꎬ８９.３４％的受访家长有为孩子选报体育培训项目的意愿[３]ꎮ鉴于青少年体育技能培训发展的赢利预期ꎬ相关社会资本不断增加对青少年体育培训主体的投入和扶持ꎬ梳理２０１７ ２０１８年的资本投入状况发现ꎬ共有５４家青少年体育技能培训机构获得资本注入ꎬ最高的是动因体育获得５亿投资[４]ꎬ其他投资也在千万元级ꎮ随着我国二胎政策的全面放开ꎬ未来青少年总量提升预期明显ꎬ体育技能培训市场产业链向低龄化渗透ꎬ幼儿体育热已引起了社会的广泛关注[５－６]ꎮ当前ꎬ体育培训市场是我国体育产业重点支持领域ꎬ更是被作为推动体育消费升级的基础路径ꎮ但不可否认ꎬ与课外教育培训等形式相比ꎬ体育类技能培训不仅在认知上存在较多偏误ꎬ而且在发展中的问题也极为突出ꎬ已成为制约我国青少年体育技能培训市场发展的障碍ꎮ客观而言ꎬ鉴于我国青少年体育活动的公益属性ꎬ且得到«青少年体育活动促进计划»等政策的大力支持ꎬ部分体育技能培训显示出其与青少年健康成长的关联性ꎬ更加吸引了广大家长和青少年的参与ꎮ但源于该市场自发供给行为和无序发展的状况较为突出ꎬ因此ꎬ分析我国青少年体育技能培训市场的现存问题㊁致因和治理建议等尤为重要ꎮ目前学术界对区域性㊁地方性的青少年体育技能培训产业研究成果较多ꎬ尤其是部分硕士学位论文[７]ꎬ但诸多研究对市场中整体性的问题呈现较少ꎬ缺乏对问题致因的深度分析ꎬ故难以提供有建设性的政策建议[８－９]ꎮ鉴于此ꎬ本研究利用文献分析㊁政策研究和案例分析等方法ꎬ结合对市场主体和行政部门等关键知情人的访谈ꎬ探析青少年体育技能培训市场发展中的问题㊁致因和治理建议ꎬ为我国青少年体育培训市场健康发展提供现实参照ꎮ１㊀我国青少年体育技能培训市场的现状近年来ꎬ我国体育培训市场发展较为迅速ꎬ社会资本密集进入ꎬ从而提供了多元化的体育培训产品ꎬ这极大地丰富了体育培训产品的供给ꎬ充分展示了市场对资源配置的决定性作用ꎮ但目前青少年体育技能培训市场中凸显出市场主体㊁培训内容和考核标准等方面的诸多问题ꎬ阻碍了青少年体育技能培训市场发展的持续发展ꎮ１.１㊀青少年体育培训市场发展狂热ꎬ逐利性质明显近年来ꎬ我国青少年体育的重要性日趋凸显ꎬ逐渐从强身健体到附加了升学教育等多元价值ꎮ２０１６年ꎬ教育部印发«关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见»中提出ꎬ 体育成为中考必考项目 ꎬ将体育上升到了与 语数外 三大主科同等的地位ꎮ这无疑彰显了我国青少年体育从强身健体的本质功能ꎬ并开始承担通过考试成绩改变学生命运的社会使命ꎬ一定程度上提高了全社会对青少年体育的重视ꎮ同时ꎬ很多家长基于培养青少年综合素质的考虑ꎬ开始大力重视运动㊁音乐等个人专项技能的提升ꎮ种种因素叠加ꎬ为青少年体育技能培训市场发展奠定了基础ꎬ也诱导了大量从业主体进入该领域ꎬ呈现出主体多元㊁项目丰富㊁全面区域渗透㊁高 中 低端立体供给的局面ꎮ我国体育产业发展的预期红利和未来青少年适龄人口的稳步增长ꎬ昭示着青少年体育培训市场的巨大发展空间ꎮ近年来ꎬ各种风险资本进入青少年体育技能培训领域ꎬ包含梦想之巅㊁动因体育等多家培训机构获得了近１０亿元的风险投资ꎮ除了风险投资外ꎬ还有包含万国体育等企业的自有投资ꎮ社会资本对青少年体育技能培训市场的投入ꎬ已获得了良好的经济回报ꎮ根据万国体育的财务报告ꎬ２０１７年营业收入达到２.６６亿ꎬ净利润超过１９０３万ꎬ经营性现金流净额超过６０２２万ꎮ２０１３ ２０１７年ꎬ万国体育的营业收入复合增长率超过２７％ꎬ毛利率始终超过５２％[１０]ꎮ可见ꎬ资本的逐利性质必然诱发相关从业主体以经济效益作为经营目标ꎬ青少年体育培训产品只是企业盈利手段而已ꎮ呈现出经济效益有余ꎬ偏离了服务青少年运动技能提升的目标ꎮ１.２㊀青少年体育技能培训市场主体多元ꎬ组织性质混杂我国青少年体育技能培训市场的发展ꎬ必须依托１３李㊀瑛ꎬ等㊀我国青少年体育技能培训市场现存问题㊁致因与治理对策Ｎｏ.１２０２０高质量产品与服务的供给主体ꎮ当前ꎬ从事青少年体育技能培训的市场主体包含教育培训机构㊁商业公司㊁社团法人和自然人[１１]ꎮ教育培训机构是按照«中华人民共和国民办教育促进法»«民办教育促进法实施条例»的相关规定ꎬ在各级教育行政部门注册ꎬ从事相关体育技能培训的民办非企业单位ꎮ当前ꎬ由于注册教育培训机构的要求较高ꎬ程序较为繁琐ꎬ准入条件较高ꎬ大量体育技能培训机构转而在工商部门注册为商业公司ꎮ在当前国家支持创新创业的背景下ꎬ商业公司的成立门槛较低ꎬ因此ꎬ注册为商业公司成为体育技能培训机构的普遍选择ꎮ为进入青少年体育技能培训市场ꎬ部分体育类行业单项协会和社团等ꎬ也利用其体育技能和场地条件等优势ꎬ提供相应的体育技能培训ꎮ同时ꎬ还有大量自然人尤其是体育专业的在读学生㊁毕业生等ꎬ通过租赁体育场地设施ꎬ利用个人和网络招收学生开展体育技能培训ꎮ从表１可见ꎬ由于我国民办教育的探索相对较早ꎬ教育培训机构的设立标准是以规范教育产业的视角[１２]出发制定的ꎬ相关规定较为规范(如河南登封成立的众多武术学校ꎬ提供相对较为正规的学历教育和非学历短期培训等)ꎮ但注册为教育机构对创办者的要求极高ꎬ大量的青少年体育技能培训主体不符合条件ꎮ现实操作中ꎬ浙江温州市政府规定ꎬ 体育竞技类(如球类㊁棋类等)培训机构不纳入教育部门前置审批 [１３]ꎬ可以直接市场监管部门办理营业执照ꎮ大量体育技能培训主体注册为商业公司后ꎬ基本都走上了培育自身品牌㊁规模化发展的道路ꎮ体育单项协会等社团法人举办的体育技能培训盘活了体育场馆等资产ꎬ发挥了社团的公益性引导作用ꎬ对招生产生了正面影响ꎮ而大量自然人举办的青少年体育技能培训班ꎬ不在任何部门注册ꎬ属于培训主体和青少年之间达成的自发履行培训行为的契约ꎮ表１㊀青少年体育技能培训培训主体分类主体划分准入标准场地条件师资力量教育培训机构有自有较强商业公司有自有或租赁较强社团法人有自有专业自然人无租赁较弱１.３㊀青少年体育培训市场规范性较差ꎬ收费㊁师资和考核标准缺乏标准化是青少年体育技能培训发展的重要基础ꎬ是保障青少年体育培训市场健康发展的关键[１４]ꎮ但就当前青少年体育技能培训主体的调研结果显示ꎬ我国青少年体育技能市场存在严重的标准缺失问题ꎮ首先ꎬ青少年体育技能培训市场收费标准不透明ꎮ目前ꎬ大众性体育技能培训项目收入的收费相对较低ꎬ而高端化㊁小众化的体育技能培训则相对较高ꎬ高尔夫㊁冰球㊁花样滑冰㊁棒垒球㊁击剑㊁马术等项目收费更高ꎮ针对青少年体育技能培训收费ꎬ既没有国家物价部门审核的推荐标准ꎬ也缺乏相关行业单项协会的参考标准ꎬ收费标准缺失导致体育技能培训市场无规则收费的情形较为突出ꎮＸＺ市作为沿海地区的二线城市ꎬ青少年参加半年篮球培训(一周三次)的收费有的为３０００~４０００元ꎬ小班化教学的收费甚至达到６０００元ꎮ寒暑假期间的青少年体育技能培训收费在２０００元左右[１５]ꎮ针对青少年的网球㊁羽毛球的收费标准更高ꎬ击剑等项目甚至半年可达到万元以上ꎮ其次ꎬ我国青少年体育技能培训中师资标准缺失ꎮ与学校体育教育相比ꎬ校外培训机构宣传的核心竞争力是高质量㊁专业的师资队伍ꎮ尽管很多青少年体育技能培训主体声称拥有高标准㊁高质量的教学师资队伍ꎬ但是ꎬ我国体育技能培训市场仍呈现出师资良莠不齐的现象ꎮ２０１８年ꎬ国务院发布«关于规范校外培训机构发展的意见»以来ꎬ杜绝了学校在职教师参与校外体育技能培训ꎮ因此ꎬ大量体育技能培训机构更倾向于聘请有运动经历和重大赛事参赛经历的退役运动员ꎬ由于大多数退役运动员缺乏教学方法和伦理的专业培训ꎬ青少年体育技能培训师资 有技术无观念 ꎬ教练无证上岗㊁乱证上岗等乱象ꎮ再次ꎬ我国青少年体育技能培训市场存在考核缺失问题ꎮ鉴于青少年体育技能培训的入门门槛较低ꎬ很多培训机构倾向于采用定性标准界定最终成绩等问题ꎮ如ꎬ用 教会游泳 替代 单位时间内采用多种泳姿完成一定距离 的游泳考核要求ꎮ尤其是很多家长不了解体育技能的考核问题ꎬ在交费后很少关注最终的技能考核ꎮ从而在最终的技能考核环节ꎬ培训主体的有意忽略和家长方的无意关注ꎬ造成考察青少年体育技能培训最重要的环节给忽略了ꎮ在培训过程中ꎬ相关培训机构获得了经济收入ꎬ但青少年体育技能提高却没有受到关注ꎬ由此形成了较低的市场黏性ꎬ不利于青少年体育技能培训市场的可持续发展ꎮ１.４㊀青少年体育技能培训市场服务质量不高ꎬ存在安全隐患作为一种教育补充行为ꎬ青少年体育技能培训能够弥补学校体育教学中存在的内容泛化㊁形式呆板等问题ꎬ但市场发展中对服务质量关注较少ꎬ存在教学质量差㊁教育服务差和教学环境差等问题ꎮ青少年体育技能培训过程中ꎬ存在明显重视招生㊁忽视教学的问题ꎮ体育培训机构雇用的教练员水平参２３山东体育学院学报第３６卷第１期２０２０年２月差不齐ꎬ导致大多数体育技能培训主要依靠教练员的个人能力而缺少统一㊁标准化的教育培训要求ꎮ尤其在技能培训环节ꎬ优质师资较少ꎬ存在以次充好㊁冒名授课等突出问题ꎮ由于青少年人群年龄较小ꎬ缺少维权意识ꎬ类似的师资替换等问题在体育类技能培训中极为普遍ꎮ调研中发现ꎬ由于缺少监管机构ꎬ青少年体育技能培训相关服务意识较差ꎮ尤其涉及对教练员的投诉㊁家长感觉不合理要求退费等问题时ꎬ推诿㊁推脱的情况较为普遍ꎬ由于家长无法向政府相关监管机构反映问题ꎬ青少年体育培训的服务质量更多依赖于培训主体的自觉意识ꎬ而缺少外部主体的有效规制ꎮ青少年体育培训过程中ꎬ体育场地条件的限制较为明显ꎮ在我国ꎬ优质的体育场地设施基本上归属于学校和体育行政部门所有ꎬ课后㊁寒暑假期间闲置情况较为突出ꎮ各类体育技能培训机构大多租赁学校或体育行政部门的体育场地进行授课ꎬ但体育场地数量限制和培训标准缺失ꎬ培训主体超容量安排青少年学习㊁练习等现象比较突出ꎮ尤其在一些非标准体育场地进行技能培训ꎬ难以保证培训质量ꎬ也容易造成一定运动伤害ꎮ游泳培训中ꎬ游泳馆㊁培训机构和教练等对安全职责相互推脱ꎬ最终以青少年购买人身意外伤害保险作为保障ꎮ１.５㊀青少年体育培训市场监管主体不明确ꎬ多头治理的状况突出作为课外培训的重要构成部分ꎬ体育技能培训的监管机制却与教育监管明确不同ꎮ现实中ꎬ政府行政部门对体育技能培训的监管处于 多头交叉㊁无人负责 窘况ꎮ从教学内容来看ꎬ青少年体育技能属于技能培训的范畴ꎬ应该由人社部门按职业技能培训的要求进行监管ꎮ从注册性质来看ꎬ大量以公司名义存在的主体在工商行政部门注册ꎬ应该由工商行政部门进行监管ꎮ单项体育协会由民政部门和体育行政部门监管ꎮ从培训行业性质来看ꎬ青少年体育技能培训属于体育行业ꎬ应由体育行政部门按照体育行业职业技能鉴定的标准进行监管ꎮ同时ꎬ体育技能培训等又属于大类文化产业的范畴ꎬ也可以由文化行政部门进行监管ꎮ但调研中发现ꎬ针对青少年群体的体育技能培训工作却表现出无明确主体监管状态ꎬ相关部门皆有不介入监管的理由ꎬ且监管成本极高㊁效果较差ꎮ人社部门主要负责成人的职业技能培训ꎬ而未成年的青少年体育的技能培训不符合职业技能范畴ꎻ工商行政部门不能介入企业的微观经营ꎬ只有产品或者服务出现质量问题时ꎬ才能进行监管ꎮ但现实中ꎬ青少年体育技能培训缺少标准ꎬ无法表明其培服务质量有问题ꎻ尽管青少年体育技能培训属于体育行业内容ꎬ但体育行政部门除了对危险性体育项目具有执法权外ꎬ对经营性内容的管理权限不明确ꎻ而文化部门主要应对市场文化服务等ꎬ对体育技能培训的无监管意识和能力ꎻ教育部门认为ꎬ青少年体育技能培训不是发生在学校教育时段和领域ꎬ且培训主体注册为教育培训机构的数量较少ꎬ无法进行监管ꎮ客观而言ꎬ我国青少年体育技能培训尽管市场容量较大ꎬ但存在培训主体多元㊁标注缺失㊁服务质量差和监管主体不明确等问题ꎬ说明我国青少年体育技能培训市场依旧处于不成熟阶段ꎮ２㊀我国青少年体育技能培训市场问题的致因分析我国青少年体育技能培训市场发展过程中呈现的种种问题ꎬ既源于自身发展的不成熟ꎬ也和外部制度建设不到位密切相关ꎮ处于发展进程中的青少年体育技能培训市场ꎬ亟待对问题致因进行分析ꎬ从而为未来青少年体育技能培训治理提供对策建议ꎮ２.１㊀我国青少年体育技能培训性质认识不清晰青少年体育技能培训培训反映了社会发展中的诸多难题ꎬ表明其承载社会期望的多元价值ꎮ青少年体育技能培训宏观上而言ꎬ是改善青少年体质健康㊁培育体育产业乃至建设健康中国的重要切入点ꎻ在微观方面ꎬ是提高青少年体育素养㊁提升其运动技能的基本路径ꎮ青少年体育具备的公益性导致社会和民众对其抱有公益性诉求ꎬ而市场上提供的体育技能培训服务则大多利用公益的表象(如多以ｘｘ体育俱乐部名义招生)ꎬ实现着巨大经济利益的目标ꎮ在课外教育培训领域ꎬ教育行政部门负责监管的校外课外培训活动ꎬ将其分为公益性和经营性两大类型ꎮ针对公益性课外的培训ꎬ国务院出台了«国务院办公厅关于规范校外培训机构发展的意见国办发 ２０１８ ８０号»ꎬ各级政府部门均出台了多项规制措施予以规范ꎻ但对经营性的课外培训ꎬ政府部门尚未出台相关的规范措施ꎮ现实中ꎬ青少年体育技能培训出现偏经营性ꎬ缺乏公益性的现实问题ꎮ在实践运行中ꎬ除国家体育总局青少司等政府部门利用夏(冬)令营提供的公益性体育技能培训外ꎬ市场上存在的体育技能培训服务基本是商业价值优先ꎮ尤其是大量社会资本的介入ꎬ造成了青少年体育技能培训市场经济效益为主的现象ꎬ从而形成了公益性与经营性的冲突ꎮ这种矛盾认知ꎬ导致公益性价值明显的青少年体育成为市场营利的重要３３李㊀瑛ꎬ等㊀我国青少年体育技能培训市场现存问题㊁致因与治理对策Ｎｏ.１２０２０工具ꎬ相关培训机构的社会责任履行相对欠缺ꎮ２.２㊀青少年体育技能培训行业准入宽松市场准入规则是指提供商品或服务的供给方进入目标市场需达到的条件或标准以及进入市场后需遵守的相关规范[１６]ꎮ作为一种市场经济行为ꎬ体育技能培训市场最基本的市场准入准则建设相对缓慢ꎬ必然诱发多主体无序进入㊁市场鱼龙混杂等现实问题ꎬ成为体育技能培训市场进一步发展的障碍ꎮ大量不具备专业能力的企业和个人进入青少年体育技能培训领域ꎬ提供非标准化的体育技能培训服务ꎬ极大地满足了旺盛的市场需求ꎮ尤其自然人形式存在的体育技能培训ꎬ在不依附任何组织的前提下ꎬ从事体育技能培训服务的供给ꎬ充分印证了该领域准入缺失问题ꎮ尽管体育技能培训市场发展较为迅速ꎬ但当前政府部门相应的制度建设较为缓慢ꎬ与亟需治理的市场极不相称ꎮ尤其是多主体职责交叉㊁边界不清晰造成的管理困境ꎬ形成了青少年体育技能培训市场监管惰性ꎮ２.３㊀体育技能培训市场发展的散碎性布局青少年体育技能培训市场的发展有赖于教练员和体育场地设施等核心资源的获取ꎮ体育场地设施建设的分散化和有限性ꎬ诱发了我国青少年体育技能培训市场的分割格局ꎬ当前缺乏能够辐射全国甚至区域性的体育技能培训品牌ꎬ体育培训主体属地化运行㊁散碎化的特征较为明显ꎮ通过分析东部ＸＺ市的１４家体育技能培训主体来看ꎬ在全国布局发展的品牌仅有１家ꎬ３家在该省其他地市设有培训机构ꎬ剩余的１１家均为该地区为主的体育技能培训机构ꎬ规模相对较小ꎬ辐射能力有限ꎮ尽管全国布局发展的体育技能培训品牌具有品牌㊁师资等多元优势ꎬ却无法替代地方性培训主体ꎮ全国布局的品牌由于能力所限ꎬ到地方后经营网络建设有时候竞争不过地方性培训主体ꎮ由此可见ꎬ我国青少年体育技能培训市场存在较为明显的属地化分散经营格局ꎬ这种格局的存在显示了青少年体育技能培训市场集团化运营的不足ꎬ也凸显了培训主体逐利经营㊁低成本经营等现实问题ꎬ这制约了培训质量的进一步提升ꎮ２.４㊀青少年体育技能培训市场行业自律失序青少年体育技能培训市场发展针对青少年群体的特殊性ꎬ决定了其兼具公益性和经营性的价值ꎮ在青少年体育技能培训市场发展过程中ꎬ由于竞争者对行业自律的忽视ꎬ行业竞争无序ꎬ普遍存在夸大宣传㊁诋毁竞争对手等现实问题ꎬ彰显出对经济效益的过度追求ꎬ而对社会责任的承担方面却表现乏力ꎮ基于行业自律管理的青少年体育技能培训体系尚未建立ꎬ相关从业机构之间相互诋毁的状况较为突出ꎬ忽视了传授技能过程中对相关运动技能规范㊁运动礼仪的培养ꎬ将家长和青少年对体育的热爱转化为对体育培训利益的诉求ꎮ从发展过程中ꎬ部分从业机构不严格执行体育培训过程中的教学规范ꎬ以师徒关系联络感情ꎬ拉拢青少年ꎬ试图维持稳定的生源结构ꎬ诱发持续性消费[１７]ꎮ客观而言ꎬ我国青少年体育技能培训尽管具备良好的市场前景ꎬ却存在治理乏力㊁市场发展水平低等突出问题ꎬ凸显了严峻的治理需求ꎮ３㊀青少年体育技能培训市场治理的对策建议３.１㊀以体育场地设施为切入点建立登记注册体系青少年体育技能培训的核心资源是体育场地设施ꎮ鉴于体育场地设施均具有明确的管理主体ꎬ政府相关部门应要求体育场地设施所有者强化契约管理ꎬ且要审核体育场地设置租赁者的身份和经营性质ꎬ对从事青少年体育技能培训的相关主体ꎬ要求其提供相关证件ꎬ并将其师资㊁课程标准和收费等状况在体育行政部门登记ꎮ严禁将体育场地设施租赁给自然人或尚未在教育行政部门㊁工商行政部门或民政部门登记注册的非法人组织ꎮ利用体育场地设施的源头作用ꎬ能够有效遏制青少年体育技能培训的产业链条ꎬ杜绝市场中不合格的培训主体ꎮ探索体育场地设施所有者与从事青少年体育技能培训的相关主体签订的相关合同在工商行政部门和体育行政部门备案的可行性机制ꎮ利用工商行政系统㊁物价部门的管理权限对收费㊁经营和竞争状况进行监管ꎮ体育行政部门利用专业力量对场地㊁设施㊁器材㊁课程和专业人员的资格等事项进行监督检查ꎮ３.２㊀单项运动项目协会应该出台培训和考核标准青少年体育技能培训基本上围绕着运动项目进行ꎬ因此应该发挥行业治理功能ꎮ相关运动项目单项协会要根据运动项目特征出台有关青少年体育技能培训的课程㊁强度和考核等相关标准ꎮ鼓励相关单项运动协会探索出台青少年业余运动等级标准ꎬ作为青少年从事体育运动和培训机构考核的依据ꎮ单项运动协会应协助政府相关部门以及承担对辖区青少年体育技能培训机构的师资㊁课程等进行监督检查ꎮ引导各类青少年体育技能培训机构加入运动项目行业协会ꎬ推进行业管理ꎬ强化从业者规范课程体系㊁运营体系㊁师资㊁赛事㊁场馆建设ꎮ条件成熟的运动项目协会可出台青少年体育技能培训主体星级评定制度ꎬ引导相关机构规范内部经营㊁提供优质产品和服务ꎮ３.３㊀执法部门对体育技能培训机构的运行进行监管４３山东体育学院学报第３６卷第１期２０２０年２月。
体育服务业市场分析
体育服务业市场分析随着人们对健康生活方式的追求和体育运动的普及化，体育服务业市场正经历着快速增长。
体育服务业包括体育赛事组织、体育培训、体育设施建设和管理等多个方面，涵盖了多个细分领域。
本文将对体育服务业市场进行分析，探讨其市场规模、发展趋势以及面临的挑战。
一、市场规模体育服务业市场在中国呈逐年增长的趋势，预计将继续保持高速增长。
根据统计数据显示，2019年我国体育服务业市场规模约为5000亿元人民币，比2018年增长了10%左右。
而且，随着国内经济的快速发展和人们健康意识的提升，体育服务业市场预计未来几年还将继续保持高速增长。
体育赛事组织是体育服务业市场的重要组成部分，包括职业体育联赛的组织及相关赛事的策划和举办。
目前，中国职业体育联赛如中超、CBA等的市场价值不断攀升，体育赛事组织市场前景广阔。
另外，体育培训也是体育服务业的重要领域，市场需求稳步增长。
随着中小学体育课改的推进，体育培训机构受到了更多家长和学生的青睐。
此外，成人体育培训也呈现出快速增长的趋势，包括健身培训、跑步培训、瑜伽培训等。
二、发展趋势1. 体育赛事市场持续升温体育赛事作为体育服务业的核心内容，未来将继续受到重视和发展。
政府支持政策的不断出台，以及更多体育赛事的国际化举办，将推动体育赛事市场持续升温。
同时，体育赛事的商业化将提供更多的商机，包括赞助商、广告商和媒体等。
2. 体育设施建设和管理市场潜力巨大体育设施建设和管理是体育服务业发展的基础。
近年来，中国体育设施建设不断加大投入，包括体育馆、体育场馆以及体育公园等。
未来，体育设施建设和管理市场的发展潜力仍然巨大，将成为体育服务业的重要增长点。
3. 互联网+体育的融合发展随着互联网的普及和发展，互联网+体育模式的探索成为体育服务业的新趋势。
通过互联网技术和平台，体育服务业可以更好地与用户进行连接，为用户提供优质的体育服务。
例如，通过手机应用程序可以预约体育培训课程、购票观看赛事等。
浅析武汉市体育舞蹈培训市场现状
浅析武汉市体育舞蹈培训市场现状肖雨韵 黄 鹏 鲁春霞体育舞蹈作为一项集健身、竞技、审美、音乐、舞蹈于一体的运动项目，正在我国火热开展。
同时，体育舞蹈作为外来文化，在我国的发展中也存在着一些不利因素，例如，有人认为女士拉丁服太过暴露、体育舞蹈培训机构的开展无序，部分经营组织者缺乏经验等，笔者以此为契机，以武汉市体育舞蹈培训机构为切入点，对现状进行调查分析，进而分析产生的原因，提出相关解决对策。
为此,特用文献资料、逻辑归纳和问卷调查等研究方法,针对武汉市体育舞蹈培训市场的基本状况进行走访调查，受访对象既有武汉市数名体育舞蹈训练学员、数家体育舞蹈培训学校、数名从事多年体育舞蹈专业的教授以及体育舞蹈培训市场的专业调查人员和武汉市体育舞蹈协会副主席，对其进行访谈交流，更深入了解武汉市体育舞蹈培训市场现状，提供最新最全的市场信息和资料，为其发展提供相关参考意见和解决对策。
例如，增强体育舞蹈在武汉市各领域的影响力，进行大范围的推广宣传，以小带大，不同文化层次的人群采用不同的宣传方法，要让人们了解其中的积极作用，增加投身到体育舞蹈中来的积极性。
但提高武汉市体育舞蹈培训市场还需更强的师资力量，更高的教师专业文化水平，更多的体育舞蹈科研机构与协会，更好的体育舞蹈培训机构的连锁经营与管理。
1 研究对象和方法1.1 研究对象武汉市体育舞蹈培训机构1.2 研究方法1.2.1 逻辑归纳法通过武汉市体育舞蹈领域的相关专家、学者常年对其培训市场的了解与研究得出的数据资料可知培训机构经营中的经验和亟待解决问题，以及体育舞蹈的发展对市场带来的影响和今后的发展趋势，为文章的撰写提供专家指导意见。
1.2.2 文献资料法先后在2018年的10月份、11月份，2019年的1月份2月份通过武汉体育学院图书馆、电子阅览室查阅关于体育舞蹈发展现状的相关文献，整理并归纳出武汉市体育舞蹈培训市场的发展现状，增强该论文写作的可信度和有效性，为文章的撰写奠定了理论基础。
《体育产业统计分类(2019)》修订说明
附件《体育产业统计分类（2019）》修订说明一、修订背景2017年6月，《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017）正式发布。
同年，国家统计局印发《关于执行新国民经济行业分类国家标准的通知》（国统字〔2017〕142号），规定从2017年统计年报和2018年定期统计报表起统一使用新分类标准。
随着新的《国民经济行业分类》的发布，《国家体育产业统计分类（2015）》（以下简称原分类）已无法与新行业分类相衔接，也不能适应当前体育产业统计的需要。
因此，有必要对原分类进行修订。
二、修订主要内容本次修订基本延续了原分类的分类原则、方法和框架，根据新旧国民经济行业的对应关系，结合近年来体育实践的发展变化，在保持原分类基本结构不变的前提下，对相关类别、说明和对应行业代码进行了调整。
《体育产业统计分类（2019）》（以下简称本分类）中大类有11个、中类有37个、小类有71个。
本分类涉及多个中类和小类拆分合并，与原分类相比，内容有所调整，大类和中- 1 -类数量不变，小类增加19个。
具体调整情况如下。
（一）大类调整情况。
本分类共有5个大类名称调整，将原分类的“体育场馆服务”“体育中介服务”“体育培训与教育”“其他与体育相关服务”“体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租”等变更为“体育场地和设施管理”“体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务”“体育教育与培训”“其他体育服务”“体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理”。
（二）中类调整情况。
1.更名。
原分类17个中类名称变更，调整后对应的名称为“体育社会事务管理活动”“体育保障组织管理活动”“运动休闲活动”“群众体育活动”“其他体育休闲活动”“体育场馆管理”“体育公园及其他体育场地设施管理”“体育经纪与代理服务”“学校体育教育活动”“体育旅游服务”“体育健康与运动康复服务”“其他未列明体育服务”“体育用品及器材制造”“运动车船及航空运动器材制造”“体育用品设备出租”“体育场馆建筑和装饰装修”“体育场地设施工程施工和安装”。
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运动俱乐部。
以全国奥运项目青少年训练教学大纲为标准，以奥运项目青少年选材标 准研制为导向，全面提升基层青少年训练的科学化水平。鼓励支持恢复
县区级青少年训练功能。
《“健康中国2030”规划纲要》
2017/12 2016/10
2016/9 2016/5
文件或事件Байду номын сангаас
《青少年体育活动促进计划》 《击剑运动产业发展规划》
关于加强竞技体育后备人才培养工作的指导意见
内容
青少年体育组织发展壮大、丰富，规模不断扩大。国家示范性青少年体 育俱乐部达到300家，各级青少年体育俱乐部达到12000家，每2万名青 少年拥有1家青少年体育俱乐部。各级体育传统项目学校达到15000所。
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体育教育领域各细分赛道发展进度不一
最新融资时间
2018/8/13 2018/6/27 2018/5/21 2018/3/21 2018/3/9 2018/1/12 2018/1/6 2017/11/24 2017/11/23 2017/11/9 2017/9/28 2017/8/10 2017/6/12 2016/9/26 2016/8/14 2016/1/25 2015/12/2 2015/10/23 2015/9/17 2015/4/22
标的
斑马少年运动
UPRO 牛牛成长
思博锐 渤锐体育 宾宇体育 华蒙星体育 翰云网校 巨石达阵 兰博文体育 动因体育 睿那体育 美嘉体育 新梦想体育
一招 Kegoal 球学汇 优肯外教篮球
齐动力 动吧体育 百动/新赛点体育
行业分类
综合 综合 综合 综合 综合 足球 篮球 网球 橄榄球 综合 综合 羽毛球 篮球 足球 武术 足球 篮球 综合 足球 篮球
确保学生校内每天体育活动时间不少于一小时。
《青少年体育“十三五”规划》 《体育发展“十三五”规划》
鼓励支持社会力量参与青少年体育场地设施建设和开发利用，对于面向 青少年的活动场馆和健身设施，政府以购买服务方式予以支持。
到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，其中体育培训行业总规 模将接近2000亿元。
育教育企业有 20 家，其中 8 家属于综合性体育培训服务提供商，其余多数分布在篮球、足球等相对大众的 赛道。目前网球、橄榄球、羽毛球、武术等领域各有 1 个标的，各细分领域头部企业仍待进一步的发展。
总融资额度(万元） 1000 1000 3000 300 300 300 2100 1000 6000 3300 80000 300 1500
150 1000 3300 300 3000 6000
截止至2018年8月28日
体育教育领域各细分赛道发展进度不一，多数领域缺乏头部企业。截至 2018 年 8 月一级市场获得融资的体
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政策稳步推行体育培训基础建设，体育教育大有可为
政策改革决心已显，应试教育转轨素质教育进程加速，“课后三点 半”将大幅提高各类素质教育普及度和渗透率。自2014年以来多轮 “减负令”持续推进，中小学放学时间提前到下午三点半。而这个 时间点，多数家长们还在上班，无暇接送孩子回家，“课后三点半” 成了困扰一些家庭的现实难题，也成为了普及素质教育的契机。 2017年教育部发布《关于做好中小学生课后服务工作的指导意见》， 提出要把课后服务工作纳入中小学校考评体系，充分发挥中小学校 课后服务主渠道作用。自主阅读、体育、艺术、科普活动、娱乐游 戏、拓展训练、开展社团及兴趣小组活动等是《意见》提出的课后 服务主要内容。
对青少年体质健康重视加强，政策不断推进各类青少年体育活动 改革试点工作，大力促进青少年体育组织发展。从2016年起政策 就鼓励社会力量参与青少年体育场地设施建设和开发利用，对于 面向青少年的活动场馆和健身设施，政府以购买服务方式予以支 持。2017年12 月12日中国击剑协会响应《国务院办公厅关于加快 发展健身休闲产业的指导意见》(国办发[2016]77号)的要求，为进 一步普及和推广击剑运动， 促进健身休闲产业发展，制定了20182020年的《击剑运动产业发展规划》。
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消费者对体育培训的偏好分散，多数细分赛道仍待消费者培育
消费者对各项目的报名意愿占比（存在同时多个项目）
目前，消费者对体育培训的偏好分散，多数细分赛道仍待消费者培育。根据睿艺调研，目前消费 者偏好的体育培训项目主要是游泳、篮球、体能适应等发展相对早，消费者认知较为成熟的赛道。 而如击剑、冰球、棒球等发展相对晚的赛道，仍然需要更多的措施进行消费者培育。
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教育观念更迭，近九成的家长愿意报体育类的素质教育
消费者结构变化带动教育观念更迭，89.34%的家长关注体育教育，41.50%的家长每年投入1万以上的体育培训费用。新一 批家长年龄逐渐向80、90后转移，这些家长与早一批消费者相比，更加注重全面的素质培养。据睿艺对6301个家庭的调研， 80%的家长愿意为孩子选报校外素质教育课程，其中体育类受到89.34%的家长欢迎。并且根据《2018中国少儿体育培训家 庭消费报告》，41.50%的家长每年投入1万以上的体育培训费用（包含装备）。未来随着中产阶级的规模扩大，家长对教育 投入的承受能力将会更高。并且随着各省市推动体育教育的政策逐步落地，家长对素质教育的投入意愿也更强。
目前轮次
Pre-A 轮 种子轮
Pre-A 轮 天使轮 种子轮 Pre-A 轮 A轮 天使轮 A+轮
Pre-A 轮 B轮
种子轮 Pre-A 轮
天使轮 种子轮 Pre-A 轮
A轮 天使轮
A轮 A轮
成立地点
北京 北京 上海 北京 北京 上海 广州 北京 北京 南京 北京 广东 北京 北京 上海 北京 北京 北京 北京 北京
2018-2019体育培训行业发展分析报告
7/17/2020
01 多因素催生体育培训行业发展 Multi-factors promote the development of sports training industry
政策稳步推行体育培训基础建设，体育教育大有可为
时间
2018/1 2017/12/12