2014年体育产业分析报告

2014年体育产业分析

报告

2014年12月

目录

一、体育：管制放松，市场化大门打开 (3)

1、我国体育产业发展落后于需求 (3)

2、政策管制放松、扶持力度加大，市场化大门被打开 (5)

3、体育产业之路才刚开始，现阶段看好彩票和赛事媒体 (7)

二、体育彩票 (8)

1、彩票销售持续高速增长 (8)

2、互联网彩票销售成长空间巨大 (9)

3、互联网彩票政策逐渐明朗化合法化 (10)

4、体彩空间巨大 (11)

5、重点公司：粤传媒 (12)

三、赛事媒体 (12)

1、媒体转播收入是成熟赛事的重要收入来源 (12)

2、我国赛事媒体现状 (14)

3、赛事转播权放宽和新媒体崛起将推动体育媒体繁荣 (15)

4、重点公司：雷曼光电 (16)

一、体育：管制放松，市场化大门打开

1、我国体育产业发展落后于需求

我国体育产业进入需求爆发期。按照国际体育产业发展的一般规律，当一个国家人均GDP 超过5000美元时，体育休闲消费将进入快速增长阶段。2011 年我国人均GDP 首破5000 美元，体育休闲健身的消费需求得到快速增长。随着我国居民消费水平的提高，食品服装等生活必需消费品占比逐渐下降,医疗体育娱乐教育支出交通通讯“休闲娱乐”等支出比例则不断上升。

与旺盛的需求不匹配的是，我国体育产业发展还很落后。我国健身产业产值占GDP 比重不到1%，远低于美国、英国、日本等发到国家。我国人均国土面积超7000 平方米，日本人均国土面积不到3000 平方米，但日本的人均体育场地面积是我国的12 倍。