如何加强地方主流媒体网站建设

新闻战线
网络媒体!
来，这就使地方主流媒体拥有地方 新闻发布的权威性和首发优势。北 京日报报业集团拥有北京日报、北 京晚报、北京晨报、北京现代商 报、京郊日报、北京娱乐信报、竞 报等 ! 张综合性和专业性报纸，有 上千名新闻采编人员，此外还有大 量在京的专家、作家和群众为报社 撰稿，每天都有上万条新闻、评论 等信息资源，还有许多独家新闻报 道，这些都是办好 “ 京报网”的有 利条件。 要用好这些新闻信息资源，还 要注重按网络传播模式对新闻信 息进行再加工、再创造。网络编辑 不能只搞复制、粘贴的机械作业， 还要作汇总梳理、分类入栏的编辑 工作，并及时抓住重点新闻事件， 用多种新闻体裁做足文章，使各种 新闻资源、各种体裁信息围绕宣传 主题，各展所长、有机结合，拓展 新闻的信息含量，延伸新闻认知深 度，提升新闻的宣传效果，满足广 大网民通过互联网，随时、准确地 获取有深度、有广度、有动态的新 闻信息的需求。如，围绕北京市关 于烟花爆竹禁放的修改意见，我们 在对市人大讨论修改方案进行报 道的同时，还对几点修改意见进行 了解读，对老百姓关于禁放区太 少、放爆竹限时等焦点问题进行了 重点关注。最后，在新闻背景中报 道了一份调查 “ 七成受访市民赞成 适度开放” ，使整个问题报道有点 有面、有大有小，既及时又有深 度，很快引起网民 “ 热击” 。同样， 在 《 北京报道》栏目中，我们每天 对报业集团各报刊的头条新闻进 行综合筛选，从中选出市民最关 心的社会问题，从各层面对事件 进行报道。而 《 报刊精选》 、 《 京 报网评》等栏目则是对新闻事件 的背景和影响进行追踪和评述。 这些栏目成为 “ 京报网”的 “ 点 睛”之笔，网站因此而越办越有特 色、越有生气。 新闻战线
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+""’ 年 $ 月 在 原 北 京 日 报 和 北 京
晚报电子版的基础上，创立了 “ 京报网” ，努力在互联网领域扩 大北京日报等主流报纸的宣传效
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引导网上舆论方向。并抓住 “ 北京 抗击非典” 、 “ 迎接奥运圣火” 、每 年 “ 两会”等重要活动的独家新闻 报道机会，整合报纸新闻资源，发 挥网络传播优势，强化宣传效果， 使网站在互联网上打开了局面，在 公信力和影响力等方面上了一个新 台阶。 为了更好地担当起 “ 对外宣传 北京新貌，对内传播先进文化，让 北京走向世界，让世界走进北京” 的责任，使 “ 京报网”在版面生动 活泼上 “ 抓人眼球” ，真正成为贴 近实际、贴近生活、贴近群众，高 品质、高格调、高质量的重点新闻 网站，我们主动进行了三次改版升 级。第一次改版，把北京日报、北 京晚报电子版改造升级为网站形 式；第二次改版，增加了服务性栏 目，在版面设计上扩大图片面积， 突出视觉效果；第三次改版，重点 突出北京特色，运用多种新闻体 裁，从多个角度增强了宣传内容的 思想性、可读性、时效性、地方 性、服务性，把 “ 京报网”整合发 展成为一个具有新闻权威性、文化 传播性、服务系统性的专业新闻网 站，增强了宣传内容的可读性、时 效性和连续性，为传统媒体开辟了 新的传播途径，在主导舆论方向、 宣传首都新貌、传播地方文化、扩 大网络影响等方面发挥了重要作 用，受到了广大网民的普遍欢迎。 现在每天网站的点击率已由原来的 不 足 !""" 人 次 增 加 至 !" 多 万 人 次，成为北京地区乃至在全国都具 有较强影响力的地方重点新闻网 站。 发挥优势—— —利用网络传 播手段扩大宣传效果 网络新闻来源于报纸等传统媒 体，但又具有传统媒体无法比拟的 传播优势：一是跨时空传播，可不 受时间、地域、国界、气候限制， 可即时播发、及时更新、随时延 ・#$・ 续；篇幅不受版面限制，可根据需 要扩展、延伸、检索、查寻，信息 海量。二是多媒体传播，可把各种 传统传播方式高度融合，向受众传 递全维动态、图文并茂、音像俱全 的信息。三是交互式传播，可通过 互联网与网民双向互动，网民可反 馈意见，自主决定获取新闻信息的 时间和方式。这就使得网络新闻比 传统媒体传播有更广的空间、更大 的纵深、更活的方式、更高的效 率，能够把 “ 平面新闻”变成 “ 立 体新闻” ，将静态文字与动态画面 结合，以一个新闻线索搜索出一系 列连锁信息，拓展新闻认知深度和 广度。 要将网络传播优势变成网站强 势，就必须更新思路，充分发挥互 联网络的传播优势，对传统媒体新 闻资源进行梳理整合和再创造。 “ 京报网”刚创办时，由于技术原 因，只能给报纸电子版美美容、改 改页面，网站影响和宣传效果都不 理想，点击率很低。无人问津的危 机感使我们认识到，要办好 “ 京报 网”不能只在网页华丽和功能强大 上与其他网站比高下，而要在新闻 传播 “ 以人为本”上下工夫，充分 利用网络生动、准确、深入、全面 的传播方式，对报纸新闻资源进行 加工创造，扩大受众对新闻的接 受、理解和认知渠道，提高新闻的 可读性、知识性和趣味性，形成强 势宣传效果。面对形势和压力，我 们进一步增强了竞争意识，在第三 次改版中，认真分析了受众在互联 网上获取新闻的基本规律，认识到 读者要了解新闻，更想了解新闻背 后更多的信息，了解新闻的前因后 果和发展趋势，了解新闻的价值和 对社会生活的影响，了解各种媒体 对新闻的评价和态度等等。互联网 正是具有这种由此及彼、由表及里 的分类和链接功能，可以把杂乱无 章的信息清晰归类，将相关的和不 同媒介的信息 “ 一网打尽” 。我们 整合资源—— —办出地方重 点新闻网站的特色 北京是中央、地方新闻单位云 集、信息资源丰富、传媒手段先进 的现代化大都市。 “ 京报网”作为 北京市重点新闻网站，如何在当今 新闻时效极强、信息来源极广、传 播方式多样的条件下，办出自己的 特色和知名度，是把握地方主流媒 体新闻网站发展方向的核心问题。 我们通过实践认识到，要树立地方 主流媒体网站的自信心和自主权， 关键是要充分发挥地方新闻优势， 运用网络传播手段，对新闻题材、 时事评论和背景材料进行挖掘、补 充、整合和创新。 地方性是新闻的重要特色和资 源，各种反映社会动态、经济生 活、思想道德等方面的新闻，总是 从不同地方、以不同方式表现出
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扩展领域—— —增强服务功 能做政府和报纸的助手 “ 京报网”作为党报的新闻 网站，应充分利用互联网信息互 动的传播功能，为政府和市民沟 通服务，搭建起顺畅的互通互动 渠道，使上情及时下达、下情随 时上报、情况互通无梗阻。 “ 京 报网”自开办以来，积极尝试开 设多种与市民互动的栏目。如， 在北京市 “ 两会”期间，我们根 据会议主题和群众最关心的问题， 开辟了 《 两会聚焦》 、 《 代表委员 建言》 、 《 寄语两会》等专栏和 “ 两会热线” ，每天访问网站的人 数 猛 增 至 "# 多 万 人 次 ， 收 到 的 各 种意见和建议近千条，强化新闻 宣传效果，为北京市政府、人大 代表和政协委员了解民声民意， 形成互通互动效应，开辟了一个 新领域。我们新设立的 “ 市情与 民生” 、 “ 京味故事”两个特色频 道，前者通过整合北京晚报 “ 天 天帮您办实事”和其他报纸相关 信息，成为百姓诉说烦心事，求 助解困的窗口，也成为体现政府 关心民情，办事高效率的平台； “ 京味故事”则旨在收集北京风土 人情，传承老北京文化特色，以 事动人、以情感人，与网民展开 心灵沟通。这样，既体现了党报 网站的政府形象，又切实关心群 众的利益，将党群关系有机地结 合在一起。 构建强势网站，不但要坚持 正确的舆论导向，还应该从满足 网民的切身需要出发，利用网络 资源为网民提供学习和生活服务， 从而把他们的注意力吸引到主流 媒体网站上来，巩固网络宣传阵 地。对此，我们在精心打造主流 媒体网站主流意识的同时，还注 重利用自身的新闻信息资源优势， 不断增强和扩展网站的服务性内 容，在对网站主页进行改版的过 程中，我们除对新闻、专业频道
!""" 万 用 户 用 了 近 #""" 年 的 时
间 ， 广 播 用 了 $% 年 ， 电 视 用 了 #$ 年，互联网仅ຫໍສະໝຸດ Baidu了 & 年时间。在中 国，互联网的发展速度更是惊人， 从 ’(%) 年中国有了第一个人上网， 到 现 在 全 国 网 民 已 达 ’*+ 亿 。 互 联 网在提高新闻传播质量的同时，也 开辟了一个全新的舆论宣传阵地。 网络媒体悄然进入引导舆论方向的 主流行列，新闻网站成为网络新闻 神州 传 播 的 主 力 军 。 以 ’((! 年 《 学人》杂志和中国贸易报网络版上 人民网” 网 为 开 端 ， 以 ’(() 年 “ 新闻战线
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就此确定了 “ 服从读者需要，梳理 报纸资源，开发网络功能，突出新 闻特色，丰富传播手段，强化视觉 效果”的改版原则。将原来的 “ 北 京新闻”扩展为北京报道、报刊精 选、奥运北京、京味故事、市情与 民生、京报网评等六个栏目，通过 网络化归类和链接，在每个重点新 闻后面都附有相关资料目录，从不 同侧面挖掘、整合新闻资源。使网 站新闻界面形成主次鲜明、栏目齐 全、信息链接、图像突出的新格 局。改版后，大家普遍反映 “ 京报 网”信息量大、栏目多、功能全、 查阅方便，让人耳目一新、一目了 然，比以前好看了。
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如何加强地方主流媒体网站建设
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信息技术的迅猛发展，互联网 的快速普及，在新闻传播领域引发 了一场深刻的变革。作为 “ 第四媒 体” ，互联网正以前所未有的速度 和广度渗透到社会各个层面，改变 着生活、改变着观念、改变着中 国、改变着世界。作为党和政府喉 舌的传统主流媒体，如何发挥自己 的优势进军互联网这一新的宣传阵 地，是值得我们认真思考的重大现 实问题。 时代要求—— —传统主流媒 体率先进军网络宣传阵地 上个世纪是科技大爆炸的时 代，也是新闻传播事业飞速发展、 传播手段技术含量不断提高的时 代。在短短的几十年里，新闻传媒 形式就由文字到图像、由平面到立 体、由静态到动态，实现了从报纸 到广播、电视、互联网的三次跨 越，特别是互联网的快速发展更是 给世界新闻传播领域带来了前所未 有的冲击和震撼。 大家知道，报纸从诞生到拥有 代表传统主流媒体以新闻网站形式 进 入 互 联 网 领 域 为 标 志 ， 到 +""$ 年底，获得国务院新闻办批准具有 新 闻 登 载 权 的 网 站 已 达 ’!" 多 家 ， 建立独立域名的新闻单位更有上千 家之多。一个以中央重点新闻网站 为龙头，以地方重点新闻网站为骨 干，以传统媒体网站和商业网站为 基础的中国互联网新闻宣传报道体 系逐步形成，在宣传党的工作大 局，正确引导舆论方向，参与国际 舆论斗争等方面，发挥着越来越重 要的作用。 互联网成为一个新开辟的重 要宣传领域，作为党和政府喉舌 的传统主流媒体不去占领，敌对 势力和别有用心者就会在互联网 上兴风作浪，发布反动新闻，散 布虚假消息，或不负责任地乱发 议论等，这不但会抵消主流媒体 在其他三个媒介上取得的重大宣 传效果，还可能因互联网的广泛 性、跨国性和快速性而造成更加 恶劣的负面影响。因此，承担着 党和政府主要宣传任务的主流媒 体要率先进军网络宣传阵地，利 用网络传播技术传播自己的新闻 宣传内容，扩大主流媒体的宣传 效果，才能在互联网上唱响主旋 律，在网络上形成新的战斗力。 正是在这个时代背景下，北京日 报报业集团作为北京市委直接领 导下的主流媒体，为了更好地担 负起把握舆论导向的使命，于 准确定位—— —依托主流媒 体做党和政府的 “ 喉舌网站” 重点新闻网站是党在互联网上 的重要宣传工具，必须自觉地与党 中央保持高度一致，为宣传党和国 家的工作大局服务。 “ 京报网”作为 北京日报报业集团主办的惟一的新 闻性网站，从创立之日起就决定了 网站必须依托北京日报报业集团各 主流报纸，以传播北京市委、市政 府的声音为己任，坚持以政治性、 思想性和新闻性立网，切实加强思 想内容建设，始终坚持正确的舆论 导向，代表社会发展的思想潮流， 准确、及时、权威地登载和发布北 京地区新闻，传播全国和世界消 息，做北京市委、市政府在互联网 上的喉舌，当北京市引导网络舆论 方向的 “ 排头兵” 。 新闻是主流媒体网站的核心和 灵魂。 “ 京报网”刚刚起步时，面 临着网上新闻传播杂乱无章的局 面，有的商业网站随意使用新闻资 源，不但达不到宣传效果，还影响 了新闻的权威性；有的借主流媒体 新闻，搞商业炒作，大有挤掉、取 代主流媒体网站之势。为了维护主 流媒体网站新闻的权威性，迎击商 业网站的挑战，我们以党的网络新 军的战斗姿态投入到互联网宣传第 一线，在新闻资源使用上严格把 关，发挥自身政治优势，按党中央 和北京市委的部署，以党和国家的 工作大局为中心，突出新闻宣传主 题，加大网上新闻登载数量，积极 ・)’・ 果，在新闻网站林立的网络界巩 固主流媒体的权威地位。