关键词策略

关键词策略
关键词对于一个网站来说就像是肌肉对于一个人，没有肌肉这个人什么都做不了。

所以许多SEOER都对关键词怎么选择，关键词效果怎么样有很多疑问。

一个网站的的推广首先就是从关键词开始的。

因此制定相关的关键词策略显得非常重要。

分享一下个人对于关键词策略的一些想法。

一、核心关键词确定
核心关键词又叫品牌关键词，这意味着通过这个关键词就能看出你的产品或者服务是什么。

那如何确定关键词呢？确定关键字必须有以下一些原则：
1、内容相关性我们都知道网站需要的不仅仅是流量，更是有效流量，可以带来订单的流量，所以关键词的选择一定要和网站内容相关。

2、搜索次数多、竞争小搜索次数最多、竞争程度最小的词。

需要大量细致的资讯挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争小的关键词的。

3、主关键词不可太宽泛用户搜索词用户意图明确的，转化率高的词。

4、主词不可太特殊特殊的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站主关键词。

5、商业价值购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优势时最先考虑的，无论是内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重。

二、关键词拓展
确定了核心关键词之后，我们就要针对核心关键词进行关键词拓展了。

1个关键词总比不上100个关键词的效果。

如何拓展关键词呢，通常使用以下方法。

1、向竞争对手学习。

2、头脑风暴
3、Google keyword tool谷歌关键词工具
4、同义词
5、简写，比如“义乌小商品城博览会”简称“义博会”。

6、方言/语言，对于同一事物，不同的地区有不同的称谓，这些都有可能被拿来当作搜
7、误拼，多数为同音字，通常如果你选用“广泛匹配”就能够很好的覆盖到误拼的关键词，但对于常见的误拼词，单独列出还是很有必要的。

8、使用本网站或者行业内著名网站的URL作为关键字。

9、行业相关商标可能是最有利润也是最危险的，因为很多商标所有公司不会喜欢你这样做，很多公司都会在Adwords系统内申请商标保护，对于这类关键字，你是没有办法拿它们作为关键字的。

10、使用相关搜索进行关键词扩展Google的数据显示，很多人会直接找屏幕下方的“相关搜索”进行二次搜索，这是一个很有趣的现象，同时也提供给我们一个关键词扩展的首选思路。

11、使用Google suggest进行关键词扩展在Google 进行搜索的时候，我们输入一个关键词后，Google 就能立刻给我们一系列相关的词语并告诉我们有多少网页使用了这个关键词，这个同样可以帮助我们几句扩大关键词的选择。

现在不用浪费时间去看这些关键词的质量和相关性并试图去寻找那些最好的，我们需要做的只是把它们简单复制下来
12、使用Google 关键词工具进行关键词扩展
又叫google 沙盒，这个沙盒和SEO里google 对新网站设置障碍的那个沙盒不同，这个是为adwords提供的关键词扩展工具，我们点击广告系列管理-工具-关键字工具，这次我们选择说明性字词或短语生成关键词建议，将我们前面两个步骤得到的关键词放到下面的对话框里
会得到一个相关的关键词列表，比如我们输入adwords，会得到下面的结果
这个表格中的关键词可以导出，也可以直接添加到你的账户中。

还有一些公司独立开发的第三方工具，如Wordtracker 之类，这里就不一一介绍了，功能和数据源有所不同，但功能是类似的。

注意，关键字的热门程度短期内虽然变化不大，但是过个半年可能就会有所变化了，所以上述的查找应该过段时间进行一次，从而做到“与时俱进”。

三、关键词选择策略
1、根据需要优化的商品，列出所有相关连的关键词。

(高流量，高转化，低竞争)。

2、把所有相关的关键词做个列表。

(列表里要有关键词指数，竞价价位，转化率高低)。

3、通过百度指数查询关键词的热度，选择适中的关键字词。

4、关键词竞争分析，首页是否都是用首页做的，如果是分析前10名的外链数、首页外链数。

和自己的资源进行比对。

5、确认主关键词并作成title(不要太多，推荐3-5个)。

6、在竞争的过程中要通过站长统计工具适时关注关键字的转化，并适时的进行关键字调整。

7、地域性关键字的选取。

8、错误关键字截获流量的选取。

9、关键词去重从上一步我们得到了一个相当长的关键词列表，因为是从很多途径得到的，难免会有一些重复的关键词，做一下去重可以有效减少工作量。

介绍两种方法/工具：Excel和Adwords Editor。

１使用Excel对关键词去重
打开Excel 软件，将所有的关键字导入，,选择数据-筛选-高级筛选
点击列表区域输入框，然后可以在表内选择要删除重复的数据区域，点选下面的选择不重复的记录，然后确定就可以了，如果想保留原来的数据，记得选择将筛选结果复制到其他位置，否则会覆盖掉原数据。

２使用编辑器对关键词去重
采用Excel去重是我以前一直使用的，直到有一天，跟Sinoart的应涛mm讨论起这个，她说，为什么不使用Editor来做这件事情呢，于是就有了下面这个更简便的方法。

将所有关键词导入编辑器，选择“工具-查找重复的关键字”
如上图所示，编辑器为去重提供了多种选择，选定设置后点击“查找重复的关键字”，得到有重复的关键词列表，之后可以通过多种方式进行删重。

在这个例子中，选择的是删除重复关键词中质量得分最高的那个，当然, 在现实中我们是不会这么做的了。

四、关键词竞争程度的判断
影响关键词竞争程度判断的因素单独看都不能完整、准确地说明竞争情况，我们要从整体考虑、多方面考虑。

1、搜索结果数结果数越多，竞争程度越大。

10万以下，竞争很小，认真地做一个网站，
就可以获得很好的排名。

权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。

结果数达到几十万，说明关键词有一定难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。

结果数达到一两百万以上，说明关键词已经进入比较热门的门槛，新网站排名到前骨位的可能性大大降低，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定域名权重能成功。

结果数达到千万级以上，通常是行业通用名称，竞争非常激烈，只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。

特殊情况（A、有的关键词虽然结果数很大，但没有任何商业价值，竞争程度并不高，B、而某些资讯看似结果数并不多，但是因为商业价值高，竞争程度非常高）
2、intitle结果数 title中出现关键词词的页面数。

如百度搜索intitle：武汉seo，根据搜索结果中出来的数据去判断。

3、竞价结果数广告商内部有专业人员做资讯研究和广告投放，他们必然已经做了详细竞争程度分析及赢利分析，只有能产生效果和赢利的资讯，他们才会去投放广告。

竞价数是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。

4、竞价价格同行业相关关键词竞价价格，竞争程度也越高。

⑤竞争对手情况包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。

域名权重包括域名的年龄、网站的权重、页面的收录、快照日期等等，很难量化。

5、内面排名数量搜索结果前10位中或是前20位中，有多少是首页、多少是内页，排在前面的内面数越多，说明竞争越小。

搜索结果前三页中，有多少是一级域名，二级域名，一定程度上说明了竞争水平。

五、关键词的布局
我们现在把以上的内容都了解清楚了就要知道要把关键词放哪里，有两种方法：我们知道中国人看书喜欢从上到下从到右的看，所以就呈现的是一个“E”字型的方式，我们只有把关键词放在E的最右边的顶头才能让用户明显看到，这是一种方式；另一种就是“△”金字塔型，最上面放核心关键词，其次是热门关键词，再次是一般关键词，最后就是长尾词，这样依次排列。

最后在强调下，关键字的选取是seo过程中最重要的一环，希望大家一定要谨慎，因为有时候一个错误的选择，往往会带来灾难性的后果。