移动互联网商业模式PPT课件

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移动电子商务类商业模式
移动电子商务源于电子商务，但不是简 单的互联网业务移动化。通过手机、平 板电脑等移动手持终端进行的商务活动。
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移动电子商务类商业模式
移动电子商务分类
◦ 传统电子商务企业移动化模式 ◦ 独立移动电子商务模式 ◦ 平台集成商模式 ◦ 金融机构主导模式 ◦ 运营商与金融机构合作模式
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平台整合类商业模式
平台提供者、参与者和各种利益相关者 之间相互依存，相互加强。该平台的灵 魂！
典型案例
◦ 苹果的APP store ◦ 谷歌的Android market ◦ MM ◦ 腾讯平台 ◦ 百度平台
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平台整合类商业模式
以手机、平板电脑、电脑等为基础的终 端上搭建多种业务平台，或搭建手机与 互联网之间的平台，包含开放平台、广 告平台、移动电子商务平台以及应用商 店等多种平台类型。
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平台整合类商业模式
整合型平台构建起融业务销售、软件下 载、开发者社区到终端定制等于一体的 商业模式，让内容提供商、服务提供商、 产品开发者、终端厂商、运营商可以共 享一个平台。
移动互联网商业模式
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商业模式包括了产品模式、市场模式、 营销模式和盈利模式在内的一个不断变 化的有机的商业运作系统。
盈利模式是商业模式体系中最为核心的 部分。
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终端+业务一体化商业模式
终端设备厂商整合大量的应用与服务等 资源，一方面通过直接销售终端设备获 得一次性利润；另一方面通过提供基于 终端设备的内容及增值服务获得持续性 收入。
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终端+业务一体化商业模式
典型案例： 苹果公司 iPhone+App Store
Baidu NhomakorabeaCHENLI
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内容类商业模式
个人移动互联网生态系统包括：
◦ 内容生产 ◦ 内容聚集 ◦ 内容发送 ◦ 内容接收
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内容类商业模式
内容提供商分为：
◦ 官方内容提供商 ◦ 独立内容提供商
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内容类商业模式
其它几种模式：
◦ 销售模式 ◦ 广告模式 ◦ 收益分享模式 ◦ 几种模式的组合
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服务类商业模式
内容服务提供商提供的包括移动电子商 务、手机支付、手机游戏、手机邮箱、 移动搜索等在内的业务服务。
收费模式：
◦ 前向收费 ◦ 后向收费 ◦ 衍生收费
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服务类商业模式
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广告类商业模式
移动广告的优势
◦ 终端特性定向 ◦ 时空定向 ◦ 用户行为定向 ◦ 兴趣定向
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广告类商业模式
移动广告平台的分类
◦ 应用商店内置的广告 ◦ 第三方独立的移动广告平台 ◦ 移动广告优化平台
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广告类商业模式
移动广告的收费方式
◦ CPM ◦ CPC ◦ CPA
后向收费：
◦ 产品免费，依靠流量变现。 ◦ 产品免费，集成第三方服务进行收费或者
分成。 ◦ 产品免费，通过广告营收。 ◦ 互联网产品免费，商业性合作项目收费。
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广告类商业模式
移动广告是一种互动式的网络广告，由 移动通信网承载，具有网络媒体的一切 特征，同时比互联网更具优势。具备精 确性、位置性、趣味性、整合性和可测 性的特点。