丙烯腈市场分析报告

2.15 丙烯腈
丙烯腈，别名氰基乙烯，英文名Acrylonitrile（AN），是一种无色有辛辣
气味的液体，易燃，有剧毒，分子式为C
3H
3
N，分子量53.06，CAS号107-13-1，
溶于水、乙醚、乙醇、丙酮、苯和四氯化碳，与水形成共沸物，易挥发，有腐蚀性。

丙烯腈属于高毒类化学品，进入人体后可引起急性中毒和慢性中毒。

丙烯腈是三大合成材料——合成纤维、合成橡胶、合成树脂的重要原料，主要用于生产腈纶、丙烯腈-丁二烯-苯乙烯（ABS）树脂/苯乙烯-丙烯腈（SAN）树脂、己二腈、丙烯酰胺、丁腈橡胶等。

丙烯腈主要生产工艺是丙烯氨氧化法，该法于1960年由美国Standard石油公司开发成功，又称Sohio法。

BP公司收购Sohio公司，拥有Sohio工艺，其他专利许可公司还包括日本旭化成公司、日东公司、Solutia公司和中国石油化工集团公司等。

目前全球95%以上的装置采用BP公司的丙烯氨氧化法技术。

正在开发的丙烯腈生产工艺，以丙烷为原料的丙烯腈合成工艺最值得关注。

催化剂的改进主导着丙烯腈新工艺的开发。

2.15.1世界供需分析及预测
亚洲、北美和西欧是世界丙烯腈的主要生产地区。

2004年全球丙烯腈的生
产能力为599万吨/年，2010年达到630万吨/年，2013年达到685万吨/年。

其中，2013年亚洲地区产能为388万吨/年，北美地区产能为156万吨/年，西欧
地区产能为85.5万吨/年。

2008年之前世界丙烯腈的生产较为平稳，2008年的金融危机使得丙烯腈的生产有所下滑，产量下降，随后逐渐恢复。

2012年全球丙烯腈产量达到507.2吨，2013年为561.5万吨。

近年来，世界丙烯腈需求呈现向亚洲转移的趋势。

2013年，亚洲消费量达
到361.4万吨，占全球消费量的64.7%，其次为北美和西欧，消费占比均约为13.4%。

表2.15-1 2013年世界各地区丙烯腈供需状况
2.15.1.1 世界供应状况分析及预测
目前丙烯腈生产的主要路线是一步氨氧化工艺，丙烯、氨和空气在流化床反应器中反应生成丙烯腈，并副产乙腈和氢氰酸。

近年来，BP、旭化成、首诺（为美国Ascend性能材料公司收购）和杜邦公司分别开发了新型催化剂，使得丙烯腈的产率提高了20%左右。

BOC公司的Petrox工艺更具技术经济优势。

上海石化研究院开发的高收率、高稳定性催化剂，千吨级试验丙烯腈收率在80%以上。

丙烷氨氧化工艺主要包括：BP公司的丙烷氨氧化工艺；DOC与三菱化学开发的带丙烷循环的氨氧化工艺；旭化成的丙烷固定床直接氨氧化工艺。

2013年，英力士、旭化成、中国石油、中国石化、美国Ascend等是全球主要的丙烯腈生产商，分别占全球产能的19.3%、17.7%、10.3%、9.9%和7.9%。

表2.15-2 2013年世界主要丙烯腈生产企业概况
除中国之外，有关新建丙烯腈项目，只有沙特－日本丙烯腈公司的10万吨/年装置，预计2018年投产。

表2.15-3 2014-2025年国外宣布的丙烯腈拟在建和扩建项目
2.15.1.2世界需求状况分析及预测
2013年，世界对丙烯腈的需求总量为558.2万吨。

其中，亚洲消费占比为64.7%，北美占比13.4%，西欧占比13.3%。

图2.15-1 2013年世界丙烯腈各地区消费比例
从消费结构来看，腈纶消费占比为35.6%，ABS/SAN占比与之接近，也达到35%。

图2.15-2 2013年世界丙烯腈消费结构
2.15.1.
3.世界供需预测
未来几年，全球丙烯腈产能的增长主要来自亚洲地区的中国、韩国和沙特。

其中韩国新增25万吨/年产能归属于旭化成，采用丙烷制丙烯腈新工艺。

2013年世界丙烯腈产能达到685万吨/年，产量562万吨。

预计到2015年，世界丙烯腈产能和产量将分别达到722万吨/年和588万吨。

随后，世界丙烯腈产能增长速度将显著放缓，2015～2020年全球丙烯腈产能增长率将降低到0.3%的水平，预计到2020年世界丙烯腈产能和产量将分别达到732万吨/年和601万吨。

随后，世界丙烯腈产能增速有所增加，预计到2025年世界丙烯腈产能和产量将分别达到766万吨/年和623万吨。

受亚洲市场增长的驱动，未来几年世界丙烯腈需求将呈现恢复性上升，2010～2015年消费年均增速预计为3.7%。

亚洲地区是未来几年需求增长的主要区域。

到2015年，该地区丙烯腈的需求量将达到382万吨，占全球比例为65%；而同期北美地区消费增长较快，西欧维持现状的可能性更大。

预计到2015年，全球丙烯腈需求量将达到588万吨。

2015～2020年，全球丙烯腈需求增长速度将再次放缓，进入低速增长阶段。

其主要起因是替代产品的影响和丙烯腈下游产品需求放缓的影响。

预计到2020年，全球丙烯腈需求量将达到601万吨，增长率不会高于0.4%。

其后，全球丙烯腈的需求会有所改观，预计到2025年，全球丙烯腈需求量将达到623万吨，增长率约为0.7%。

表2.15-4 2005-2025年世界丙烯腈供需预测
2.15.2国内供需分析及预测
中国丙烯腈生产始于20世纪70年代初，上海石化总厂和兰化公司分别引进日本旭化成公司Sohio和奥地利OSW技术设备，分别建成5万吨/年和1万吨/年装置，从此奠定了中国丙烯腈现代工业生产基础。

20世纪80年代以来我国丙烯腈工业发展较快，从国外引进多套装置，全部采用BP公司技术。

2013年中国丙烯腈产能为141.9万吨/年，产量达到110万吨。

其中中国石油产能为70.7万吨/年，中国石化产能为68.0万吨/年，分别占世界产能的10.3%和9.9%，分列全球第三、四位。

2005～2010年之间，国内丙烯腈的产能、产量和表观消费量年均增速较快，随后增速下降。

同时，近年来国内丙烯腈几乎没有出口，2013年进口量达到54.8万吨。

2013年国内表观消费量达到164.8万吨，自给率为66.7%。

表2.15-5 2005-2013年我国丙烯腈供需状况
注：自给率=产量/表观需求量×100%。

2.15.2.1产品供应分析
（1）国内生产状况分析
目前，国内共有9家企业生产丙烯腈，分属中石油和中石化两大企业集团。

其中，中国石化丙烯腈产能占比48%，中国石油占比52%。

2013年，全行业平均开工率为77.5%。

表2.15-6 2013年我国丙烯腈主要生产企业概况
（2）产品进口分析
进口来源
自2005年以来，韩国就是中国进口丙烯腈的最大来源地。

中国台湾、美国和日本也占有较大的市场份额。

2013年，中国台湾再次成为第二大进口来源地区。

表2.15-7 2005-2013年丙烯腈进口来源状况
进口省市
在考察的时间区间内，江苏、浙江是进口丙烯腈份额较大的省份。

其中，浙江的进口增速最快。

2013年，天津进口量4.97万吨，占比9.1%。

表2.15-8 2005-2013年丙烯腈进口省市
进口贸易方式
从进口贸易方式来看，一般贸易一直是近年来的主导。

不过，其份额有逐年下降的趋势。

相比之下，进料加工贸易则呈现上升趋势。

表2.15-9 2005-2013年丙烯腈进口贸易方式
进口平均价格
2009年以后，丙烯腈的进口价格快速提高，到2011年达到最高点，当年平均进口价格为2308美元/吨。

随后，丙烯腈的进口价格又大幅度下跌。

到2013年，丙烯腈的进口平均价格降低到1795美元/吨左右。

表2.15-10 近5年我国丙烯腈进口平均价格
2.15.2.2国内消费市场分析
（1）细分市场分析
2013年，我国丙烯腈表观消费量为164.8万吨，同比减少3.3%，主要用于ABS/SAN树脂、腈纶、丙烯酰胺、聚醚多元醇、丁腈橡胶和一些精细化工产品中间体的生产。

腈纶。

近年来，受替代纤维涤纶和原料价格偏高等因素的影响，国内腈纶生产不断下滑，消耗的丙烯腈量呈现下降趋势。

目前国内有12家腈纶生产企业，合计产能74万吨/年，主要集中在华东和东北地区。

其中，吉林化纤产能最大，达到24万吨/年；其次是上海石化，产能为15万吨/年。

其余几家产能都不超过10万吨/年。

2013年国内腈纶产量69.4万吨，同比增加0.43%。

消耗丙烯腈约64.8万吨，占丙烯腈表观消费量的39.3%。

ABS/SAN树脂。

ABS是五大通用合成树脂之一，综合性能优异，其价格偏向通用塑料，性能偏向工程塑料，广泛应用于电子电器、仪器仪表、汽车、建材和日用品等领域。

近年来，国内ABS/SAN树脂产能和产量大幅度提升，但也有发生重大调整或转移的势头。

目前，国内ABS生产企业有14家，LG甬兴化工、中石油吉林石化和镇江奇美产能位居前三。

2013年国内ABS/SAN产量约214万吨，合计消耗丙烯腈约56万吨，占丙烯腈表观消费量的34.0%。

丙烯酰胺。

国内的聚丙烯酰胺主要用作石油勘探及开采驱水剂、水处理絮凝剂等。

目前国内规模生产企业超过10家，主要有中国石油大庆炼化、北京恒聚化工、爱森（中国）、浙江鑫甬等。

2013年聚丙烯酰胺总产能超过100万吨/年，产量估计为56万吨，对丙烯腈的需求量约29万吨，占丙烯腈表观消费量的17.6%。

聚醚多元醇。

聚合物多元醇，是聚合物-聚醚分散体，属有机填充聚醚多元醇，是以通用聚醚多元醇为基础聚醚（一般以通用软泡聚醚三醇、高活性聚醚），加丙烯腈、苯乙烯、甲基丙烯酸甲酯、醋酸乙烯酯、氯乙烯等乙烯基单体及引发剂，进行自由基接枝聚合而成。

聚合物多元醇主要用于制备高承载或高模量软质和半硬质聚氨酯泡沫塑料制品。

由于国内聚氨酯软泡产品技术的快速进步和市场需求激增，2013年国内聚醚多元醇产量超过208万吨，生产企业超过50家。

其中最大的几家企业钟山化工、蓝星东大、山东德信联邦、上海高桥石化和南京金浦产能均超过20万吨/年。

2013年该系列产品共消耗丙烯腈约10.4万吨，占丙烯腈表观消费量的6.3%。

丁腈橡胶。

因具有优异的耐油性、耐磨性和气密性，丁腈橡胶已经成为耐油橡胶制品的标准弹性体，广泛应用于汽车、航空航天、石油开采、石化、电线电缆等领域。

其中，耐油胶管和阻燃输送带的份额最大，其次是密封件，约半数为汽车密封件。

2013年国内丁腈橡胶的产量较上年继续增加，接近14.5万吨，消耗丙烯腈超过4.6万吨，占丙烯腈表观消费量的2.8%。

国内有6家企业生产丁腈橡胶，总产能接近23万吨/年，除中石油的兰州石化和吉林石化外，其余均位于华东地区。

其他。

我国除进口丙烯腈外，还大量进口其下游衍生产品，如腈纶、ABS/SAN、丁腈橡胶等，折合丙烯腈当量消费量超过70万吨。

实际上，2013年我国丙烯腈的当量消费量达到235万吨，同比增长超过2%。

表2.15-11 2013年丙烯腈全国消费结构
（2）产品出口分析
2005年，中国向韩国出口丙烯腈3.19万吨，向台湾出口1kg，均是按照一般贸易方式出口的。

2010年以后，中国没有出口丙烯腈的记录。

2.15.2.3国内市场供需预测
（1）供应预测
2012～2015年期间，国内可能实现的丙烯腈扩能项目包括上海赛科石化、东营万达（克鲁尔）、天津渤化（英力士-天津渤海化工）等。

中海油海南乙烯可行性还在讨论，近期不会形成产能。

预计到2015年，国内丙烯腈产能将达到约233万吨/年；2020年，国内将有14家企业生产丙烯腈，产能预计会扩张到280万吨/年左右。

表2.15-12丙烯腈拟在建和扩建项目（2014-2025年）
（2）需求预测
腈纶作为丙烯腈最主要的下游行业，在中国已基本进入成熟期，其产能已呈过剩态势。

但是，中国作为腈纶生产大国，正在致力于调整产业结构，推进产业可持续发展、差别化发展是其重要的发展途径。

如大庆石化腈纶厂正努力用差别化纤维拓展国内外腈纶市场份额，并在全国同行业中处于领先水平。

未来腈纶仍是丙烯腈的最大消费领域，但消费比例下滑的趋势难以扭转。

预计2015年腈纶消费的丙烯腈将达到70.3万吨。

2010～2015年，生产腈纶的丙烯腈消费量年均增长率约为-1.3%。

ABS/SAN树脂仍将是丙烯腈第二大消费领域，并将保持适度的增长。

预计2015年用于生产ABS/SAN树脂的丙烯腈消费量约为66.9万吨。

2010～2015年，ABS/SAN树脂领域丙烯腈消费量年均增长率约为1.9%。

丙烯酰胺对丙烯腈的需求量一直稳步上升，2010年该领域丙烯腈消费量约为16.0万吨。

预计随着工业污水和城市污水以及三次采油的发展，2015年消费约为33.2万吨。

2010～2015年，生产丙烯酰胺的丙烯腈消费量年均增长率约为15.7%。

国内丁腈橡胶扩能迅速，丁腈橡胶对丙烯腈的需求将保持较高的增长率，2010年生产丁腈橡胶的丙烯腈消费量约为2.0万吨，2015年保持在5.3万吨。

2010～2015年，生产丁腈橡胶的丙烯腈消费量年均增长率约为21.5%。

聚醚多元醇的应用在最近三年得到快速拓展，2013年丙烯腈在这一领域的消费达到10.4万吨，预计2015年达到14.3万吨。

据相关行业专家估算，其市场份额有可能因技术进步得以进一步扩大。

预计到2015年，在投资和消费的驱动下，我国丙烯腈的表观需求量仍将稳步增长，其中非纤维用途将是拉动丙烯腈增长的主力。

随着国内经济形势好转和需求回升、“十二五”中后期ABS、丙烯酰胺新增产能的释放等影响，国内丙烯腈需求量将达到190万吨，2010～2015年期间年均增长速度为4.0%。

表2.15-13 2015-2025年丙烯腈全国消费结构预测
2015－2020年，受ABS/SAN树脂、腈纶、聚醚多元醇和丙烯酰胺需求的共同影响，国内丙烯腈的需求仍将保持增长。

预计2020年国内丙烯腈表观需求量将达到240万吨，2015～2020年均增长率将达到4.8%。

(3)供需平衡预测
根据丙烯腈装置的建设情况，预计2015年国内丙烯腈产能将达到233万吨/年左右，2020年有望达到280万吨/年以上。

如果考虑来自国内外的市场竞争压力，装置开工率降低，估计2015年国内丙烯腈产量约185万吨，2020的产量将达到235万吨左右。

根据未来几年国内丙烯腈的需求情况，预计2015年国内丙烯腈的表观需求量约为190万吨,2020年约为240万吨。

随着新建装置的陆续投产，国内丙烯腈的供应将快速增长，供应缺口呈现缩小态势，未来国内丙烯腈的净进口量将进一步缩小。

表2.15-14 2013-2025年丙烯腈全国供需平衡预测
2.15.3区域市场分析
华东地区是我国丙烯腈产销量最大的地区，其产能、产量占比分别接近50%，消费占比接近65%。

东北地区是第二大产销区域。

表2.15-152013年我国丙烯腈区域市场供需状况
2.15.
3.1区域市场供应状况
华东地区是国内丙烯腈最大的供应地区，其次是东北，西北比例稍低，华北、中南、西南在观察时间段内暂时没有供应。

表2.15-16 2013年区域市场供应状况
2.15.
3.2区域市场消费状况
2013年，华东地区是丙烯腈在腈纶、ABS/SAN、丙烯酰胺、聚醚多元醇和丁腈橡胶等领域的最大消费地区；东北地区是腈纶、ABS/SAN、丙烯酰胺等的第二大消费地区。

从消费总量来看，华东地区、东北地区、华北地区、中南地区和西北地区依次递减，西南地区基本上没有丙烯腈的消费。

表2.15-17 2013年丙烯腈区域市场消费结构
2.15.
3.3区域市场供需预测
（1）供应预测
2013-2015年是国内丙烯腈产能快速扩张的年份，估计可能实现接近91万吨/年的产能。

其中，2015年国内丙烯腈的产能释放量约为52万吨/年。

由于连续几年的开工率不足，与其他化工产品类似，丙烯腈市场价格陷入低迷，会明显抑制丙烯腈的产能扩大。

2015年后产能提升的速度会显著下降。

表2.15-18 2014-2025年丙烯腈区域市场产能预测
（2）需求预测
在可预见的时间段内，华东地区仍将是国内丙烯腈需求最大的地区，其在腈纶、ABS/SAN、丙烯酰胺、聚醚多元醇和丁腈橡胶等领域的需求增长，驱动着对丙烯腈需求的增长。

丙烯腈第二大需求区域属东北地区。

表2.15-19 2014-2025年丙烯腈区域市场需求预测
（3）供需预测
在可预见的未来，华东地区仍将是国内最大的丙烯腈产需地区，其次是东北地区。

华北地区有望实现产需快速增长。

表2.15-20 2015年、2020年和2025年丙烯腈区域市场供需预测
（4）消费结构预测
由于产业基础全面、规模很大，华东地区在腈纶、ABS/SAN、丙烯酰胺、聚醚多元醇和丁腈橡胶等领域对丙烯腈的需求均将继续占据最大的份额。

东北地区
对丙烯腈的需求也将因传统工业基础的稳固地位而保持住第二排位。

其他地区的消费在可预见的未来无法与二者抗衡。

表2.15-21 2015年丙烯腈区域市场消费结构预测
表2.15-22 2020年丙烯腈区域市场消费结构预测
表2.15-23 2025年丙烯腈区域市场消费结构预测
（5）供需平衡预测
在可预见的时间段内，华东地区将因地域优势、市场优势和产业基础优势稳定占据国内产需最大的地区。

随着近几年丙烯腈新建装置投入运行，到2015年该地区将由2013年的丙烯腈最大输入地迅速转变为输出地。

到2020年，会再次转变为丙烯腈需求输入地，不过缺口明显下降。

但是，这一缺口会因新建装置减少、需求持续增长而呈现扩大趋势。

表2.15-24 2013-2025年华东地区丙烯腈供需平衡预测
中南地区仅仅在2015～2016年广西科元新建20万吨/年丙烯腈装置实现后才成为丙烯腈的供应地，其消费份额在国内占比也很小。

2020年前后，该地区可能成为丙烯腈的净输出地区。

表2.15-25 2013-2025年中南地区丙烯腈供需平衡预测
2016年前后，英力士-天津渤海化工新建的26万吨/年丙烯腈装置将投入运行。

在此之前，该地区一直是纯消费地区，但缺口并不大。

随着新装置的投产，该地区将逐步实现供需平衡。

另外，在可预见的时间内，该地区没有再规划建设的其他丙烯腈新装置。

表2.15-26 2013-2025年华北地区丙烯腈供需平衡预测
2.15.4 产品价格分析及预测
2.15.4.1国际价格分析和预测
2005～2008年，我国进口丙烯腈的价格一直呈现稳步上涨的势态。

受全球金融危机的冲击，丙烯腈的进口价格在2009年跌至历史低点。

随后，因为国内巨额投资的拉动，丙烯腈市场同样受益巨大，进口价格迅速升高至历史高位。

国内产能的扩大和随后的经济低迷再次促使丙烯腈价格走上下行通道。

结合国内产业调整趋势、新建装置情况和国内下游产品的消费发展趋势，在可预见的未来十年，丙烯腈的价格会中小幅波动走低，并有维持在1500美元/吨的可能。

图2.15-3 2005－2025年中国丙烯腈进出口价格走势预测
2.15.4.2国内价格分析和预测
2005～2006年，国内丙烯腈价格在14000元/吨之间盘整，并呈现上升趋势。

到2007年10月，丙烯腈价格到达高点。

随后，丙烯腈价格震荡下行，2009年丙烯腈价格跌至历史低位。

在宏观经济刺激下，丙烯腈的市场价位稳步回升，至2011年初即达到又一历史高位21450元/吨。

在市场需求和利润刺激下，产能迅速扩张，反过来导致丙烯腈价格震荡下行，至2012年5月跌至15000元/吨以下，此后就没有再回到15000元/吨以上。

自2013年开始，国家开始进行系统的产业调整，并实施经济微刺激计划，丙烯腈的价格将有稳步走高的趋势，在可观察的产能集中在2013～2016年完全释放后，丙烯腈的价格会存在进一步上升的可能性。

图2.15-4 2005－2025年中国丙烯腈价格走势预测
2.15.5 产品营销策略研究
2.15.5.1 产品目标市场的确定
华东地区是我国丙烯腈产销最大的地区，东北地区是第二大产销区域。

2013年，华东地区是丙烯腈在腈纶、ABS/SAN、丙烯酰胺、聚醚多元醇和丁腈橡胶等领域的最大消费地区；东北地区是是腈纶、ABS/SAN、丙烯酰胺等的第二大消费地区。

腈纶作为丙烯腈最主要的下游行业，在中国已基本进入成熟期，其产能已呈过剩态势。

但是，中国作为腈纶生产大国，正在致力于调整产业结构，推进产业可持续发展、差别化发展是其重要的发展途径。

未来腈纶仍是丙烯腈的最大消费领域，但消费比例下滑的趋势难以扭转。

ABS/SAN树脂仍将是丙烯腈第二大消费领域，并将保持适度的增长。

丙烯酰胺对丙烯腈的需求量一直稳步上升，且会因国内环保的压力而呈现高速增长。

国内丁腈橡胶扩能迅速，丁腈橡胶对丙烯腈的需求将保持较高的增长率。

聚醚多元醇的应用在最近三年得到快速拓展，其市场份额有可能因技术进步得以进一步扩大。

在投资和消费的驱动下，我国丙烯腈的表观需求量仍将稳步增长，其中非纤维用途将是拉动丙烯腈增长的主力。

在可预见的时间段内，华东地区一直是国内丙烯腈需求最大的地区。

华北地区有望实现需求快速增长。

盛虹集团从纺织印染起家，对华东乃至国内化学纤维的生产和销售市场具有很强的掌控能力。

况且，盛虹集团新建的石化基地位于连云港市国家东中西区域
合作示范区，水路、陆路和铁路运输系统发达，具有得天独厚的地理区位优势。

从表1.1-17的区域消费现状和表1.1-19区域消费预测来看，仅在华东地区消耗掉19.28万吨新增丙烯腈产能问题不大。

且华东地区过去、未来都将是丙烯腈的缺口地区，仅有很短时期可能出现净输出。

作为盛虹集团，不仅要关注其传统的纤维市场，更应该投入更大的精力将销售力度用在拓展丙烯腈在软泡聚氨酯和丙烯酰胺这两个最有潜力的应用领域。

尤其是根据专家估计，聚氨酯软泡产品生产时所用的丙烯腈的比例甚至还有大幅度提高的可能。

作为国内最大的聚氨酯产区，其对丙烯腈应用需求的颠覆性扩大将有可能改变业界的预期。

如果盛虹集团在形成丙烯腈产能后能够加大技术再创新力度，在丙烯腈的生产工艺方面有所突破，降低生产成本，或者能稳定生产优质丙烯腈产品，也可以考虑利用其地理优势，走出国门，打开国内近年来没有丙烯腈出口的僵局。

采取分布走的策略，前期重点瞄准亚太市场，随后着眼北美和欧洲。

本项目丙烯腈产量26万吨，其中商品量19.28万吨。

由前文分析可见，本项目产品的目标销售区域主要为华东地区，优先是给连云港石化产业基地化工新材料和精细化工区产业发展配套；目标销售领域为未配套丙烯腈装置的腈纶、ABS/SAN、丙烯酰胺、聚醚多元醇和丁腈橡胶等，其中软泡聚氨酯和丙烯酰胺为最有潜力市场；目标销售客户为民营企业、台资和韩资企业。

同时利用港口优势，积极开拓海外市场。

2.15.5.2市场营销策略
市场营销策略是在综合考虑外部市场机会以及内部资源状况等诸多因素的
基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。

产品策略是市场营销中最重要的因素。

企业在指定营销组合策略时，首先需要关注的是企业准备在企业总体利益最大化的前提下提供何种产品。

由于盛虹集团早年即跻身于纺织和印染行业，在化学纤维的应用和营销领域具有丰富的市场资源，对各类化学纤维的市场走向具有较强的掌控能力。

如果选择丙烯腈作为其主导产品之一，既能以较大的产业规模消化产业链中的原材料，又有相对通畅且具有更多市场话语权的优势，能够在未来的地区乃至全国市场中占据可观的市场份额。

价格策略在市场营销组合策略中最重要的组成部分之一。

因为价格一直是市场营销过程中十分敏感而又难以把控的因素，既有看得见的手在操控，又有看不见的手在调整。

价格直接关系到市场对产品的接受程度，影响市场需求和走向，关乎企业可能获得的利益，并影响到生产、销售和消费参与者的利益。

近年来，。