浅谈当今平面广告设计中的“逍遥游”

败 。一切 的规律都是在 变动 中前进 的， 只有变 动的形 式才能
产 生 长 效 的 法 则 。 如 广 告 图 ｌ 两 块 色 块 和 字 母 平 均 地 分 割 ，
的就是要把产 品推销 出去 ， 在考 虑到消费者接 受 的情况 下 ，
商 家对 广 告 设 计 的 意见 是 一个 不 可 否认 的 因 素 ， 竟 广 告 设 毕
记住 呢 ？ 如今 雷 同 的广 告太 多 了， 千篇 一律 ， 人 无法 分 让
清 。在 这 个 张 扬 个 性 的 年 代 ， 味 地 墨 守 成 规 只 能 导 致 失 一
广 告是 一 种 宣传 社 会 生 产 产 品的 媒 介 ， 社 会 发 展 到 一 是
定 阶段 的产 物 ， 本 质 也 是 一种 人 造 的产 品。 广 告设 计 的 目 其
、
设计观 念 的突破
具 体 游 戏 中所 呈 现 出的 自由 状 态 ， 因而 把
每 个 成 功 的设 计 师 都 是 从 最 基 础 的点、 、 开始学起 的， 线 面 即使 是 没 有 受
它 升 华 上 去 ， 为 精 神 状 态得 到 自 由解 放 作
的 象 征 其 起 步 的 地 方 ， 正和 具 体 的游 也
成 功 的广 告 方 案 ， 此 笔 者 将 从 设 计 观 念 、 计 元 素 、 客 户 对 设 与
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构 成线 ， 大面 积的 字母 组合形成 一个 面 ， 整个 画面 中形成 在 三足 鼎立的状态。设计到 此为止就收场也是可 以的， 毕竟要
表 达 的 主题 思 想 已经 在 文 字 的 组 合 中表 现 出来 了。但 是 ， 这
念， 让平 面设 计不 再只是停 留在那 些意 向上 面的抽象形 式，
或是 呆板 的简 单构 成形 式 ， 平面设 计 要倾 向经典 、 贵 、 高 华
图２
丽， 讲究情调 ， 而营造 一种 唯美 的意境 。如 图２ 身着 中国 从 ，
传 统服 饰的女 子端庄美 丽， 坐着 ， 塘 月色、 镇和灯笼 ， 静 荷 小
营造一 片宁静 的美。在这 幅平面设计里 ， 表现 的不仅是商家
能让 观 赏者 心 动 吗 ？ 答 案 很 显 然 — — 不 能 。 这 时 就 需 要 用
一
对 住 宅 小 区 的 自然 生 态 化 、 文 化 的建 设 理 念 ， 多 的 是 设 人 更
种 方 式来 打破这 种平凡 的环境 。设 计者 之所 以选 择 一个
这 个 竞 争 激 烈 的社 会 ， 与 人 之 间似 人
在 这 里 ， 者 的 疑 问是 我 们 一定 要 笔
按这 些约定 俗成 的规定来 设计 吗？我
们 说 一 则 成 功 的平 面 广 告 必 须 具 备 美
图 １
乎 已经 失 去 了应 有 的 感 情 。 活 在 当 下 ， 许 是 最 好 的选 择 吧 。 社 会 的 动 态 必 然 会 对 人 产 生 影 也 响 。 从 马 克 思 主 义 哲 学 原 理 中 ， 们 知 道 人 与人 、 与 社会 我 人
过任何设 计基础教育 的设计师 ， 最早 其
的设计 也 是从 模 仿别 人设 计 中的 点、 线 、 开 始 的 ， 汲 取 借 鉴 那 些 成 功 设 面 去 计 中 的 营养 元 素 。如 果 他 悟 性 高 的 话 ，
戏 一样 ， 是从 现 实 的 实用 观 念 中得 到 解 脱 。
关键 字 ： 名 利 设计 突破 创意
如 何 看 待 名 与 利 是 《 子 ・ 遥 庄 逍 游 》 主 题 ， 是 庄 子 本 人 一 生 思 考 的 也
走 向杰 出的设计 师 的路 程就相 对要短
些。
的问题 。人生本来 就被名 与利 纠缠 ，
因 为 有 欲 望 ， 生 存 。 尤 其 是 在 当今 要
视觉 设计
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ Ｕ ＧＡ Ｔ Ｉ Ｎ Ｅ Ｓ Ｅ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ Ｏ Ｒ
欢 以 中庸 的 态 度 来 看 世 间 百 态 ， 事 不 偏 不倚 ， 凡 以和 为 贵 。
这种 中西方 文化的差异 ， 中西方彼 此有 了许 多可 以相互借 让 鉴 的东 西。从设 计 中的构 图、 用色 、 型、 觉角度来说 ， 造 视 平 面设计不 能仅仅 是简单的 画面色块构成 。在今天 ， 印刷工艺 的大力 改进 ， 方便 了我们运用很 多手法来演绎 自己的设计观
了整个 画面 ， 成 了一个相对平 静和谐 的灰色 背景 ， 符合 构 这
设 计 的 规律 。 大 的色 块 分 割构 成 平 衡 的面 ， 行 的 字母 组 合 成
计是 将产 品转化成消费者可 接受并 带有商 品生产 商意识 的 形 象。 因此 ， 如何成为 一个成功 的设 计 师， 如何设 计好一个
感 ， 何 平 面广 告 设 计 都 是 通 过 点 、 、 任 线
面 的穿插 来成 功地表现 。倘 若按部就 班地 照着教科 书上 的
设 计 观 点排 列 、 合 、 比 ， 么 设 计 出 的广 告将 会 死板 得 让 组 对 那
之 间是相互影响 的。在现实的情况下 ， 的生产活动是 由社 人
会 需要 来 决 定 的 ， 即社 会 需 要 什 么 ， 产 者 就 必 须 生产 出与 生 之 相 适 应 的 产 品。 然 而 推 动 这 一切 的 社 会 动 力 是 人 对 欲 望
的追求。
人不想去看 。只有突破常规 的设计 原理 ， 能让人 感到意外 才
的 惊 奇 。 广 告 的 目 的是 什 么？ 让 人 记 住 它 。 如何 让 消 费 者
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浅谈当今平面广告设计中的¨ 遥 瓣 生 在 《中 国 艺 术 精 徐
的 交流 三个 方 面来 探 讨 。
一
神 》 曾对 “ ” 过 相 应 的 阐 述 ， 出 庄 子 中 游 做 指
所 说 的“ ” 并 非 是 具 体 的 游 戏 ， 是取 于 游 ， 而