理财通营销分析
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下图为理财通自上线以来收益率走势图，在上线初期，理财通的 收益率达到了7.394%的成绩，从而奠定了它在理财市场的地位。 在近几个月的发展中，与余额宝等理财产品类似，收益率略有下 降，但却仍居理财产品收益率前列。
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办理使用简单方便，门槛低
我们可以在微信中“我”->“钱包”->“理财通”中使用。理财通并没有PC版本，微 信客户端是唯一的操作入口，这对众多手机使用者来说，非常便捷。而且资金转入和转 出无手续费。
安全保障机制可靠，有技术保障
基于大数据和云计算的全方位的身份保护，最大限度保证用户交易的安全性。安全机制： 财付通为微信理财通打造一整套的安全机制和手段。这些机制和手段包括：硬件锁、支 付密码验证、终端异常判断、交易异常实时监控、交易紧急冻结、客服等。
合作银行实力雄厚
目前支持民生银行、招商银行、建设银行、光大银行、广发银行、浦发银行、兴业银行、 平安银行、中国银行、工商银行、中信银行、农业银行共计12家商业银行的借记卡，未 来会陆续增加合作的商业银行。理财通选择的银行均是在国内影响力大、信誉度高、客 户人群广泛、实力雄厚的几大银行，这既能为用户选择理财通提供理财的安全可靠地保 障机制，又能为微信通的未来提供强有力的保障。
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Weaknesses：
支付宝提供了小额无密支付功能，低于一定数量的金额转入到 余额宝可以不使用支付宝支付。而微信支付并没有提供这样的 功能，这需要微信支付对设备进行绑定，提高支付的风控能力。 同时目前，支持理财通的申购的银行只有12家，且为储蓄卡。 支持的数量比财付通所支持的快捷支付的银行要少很多。对于 理财通的赔付问题，微信理财通手机客户端设置过于简单，连 用户购买产品前告知基金名称的步骤都被故意忽略，而风险披 露又太乐观。
招财宝平台具有5个月至5年不同期限的理财产品，用户可以 根据资金使用安排情况选择不同期限；
招财宝平台具有各类收益率的定期理财产品，用户可以长期 锁定稳定收益，稳健增值，但不同产品的收益率和风险不一 样； 精品文档
PEST分析
政治环境 在理财通的发展方向上，政治环境所起到的影响力并不是最主要的，理财通的 产生，是国家国泰民安，政治环境稳定，人民精神文化丰富，追求更高的物质 财富的结果。 经济环境 理财通、余额宝及相关货币市场基金产品的推出，为投资人提供了更多的投资 理财选择，是市场创新的积极探索。但是这种模式，实际上对现行的银行体制 产生了冲击，它使民间的资金流向了余额宝，对银行储蓄造成了分流。对于我 国铁板一块的金融管理体制所产生的‘鲶鱼效应’是不可低估的。”银行的金 融创新意识普遍不足，理财通对于推动我国金融产品创新、推动金融市场活跃， 是具有正面意义的。
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Th余re额at宝s：：理财产品
理财通和余额宝收益水平是差不多的，两者本质上都是货币 基金，安全以及收益都非常接近；
余额宝提供了7日曲线收益图，让用户能够更好的了解收益 状况，目前理财通只告知了大概的收益；
招财宝：理财平台
针对的是大额的闲散资金，需要一定的投资期限，且不包括 货币基金，风险较大；
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发展：
持续火热： 不断推出新的产品 初期货币基金，后发展定期理财产品、指数基金、保险基 金； 各种活动 红包、特定日期收益增加、有奖活动。 改进服务 提供个性化服务、差异化服务、多样化服务。 平台增强 提高平台的安全性，在平台中为客户提供金融市场和投资市场的分 析。 瓶颈： 微信毕竟是一个社交平台，而不是投资理财平台，作为一个附属产品，理财通 的施展空间有限，发展再快也比不上京东金融这种专门做互联网理财的平台， 一旦剥离微信，理财通又将失去用户优势，未来进一步拓展将受限。
介绍： 理财通是一个便利的理财增值通道平台，用户可以通过理财通平 台方便的购买国内货币基金。收益每天分配，且每天的收益计入 本金，享受复利收益，支持资金随时购买赎回，快速到账，方便 打理。 目的： 理财。让钱活跃起来。 产品： 保险类、基金类比较稳健，指数、证券有风险其收益会浮动。
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特点：
支持随时存取，方便快捷； 腾讯的产品，安全性较高； 定期理财的购买门槛低，1000元就购买； 货币基金1分就可以购买； 购买过程简单，理财产品种类多； 不需要安装独立的APP，微信就可以购买，方便。
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Opportunities：
1、支付场景的多功能使用 对于支付宝而言仅仅是个工具，并没有社交属性。而对于微信而言，因为通过微信人们 本身是存在社交关系的，而从社交关系延伸出来的交易就显得自然而然。 2、后台用户人群的广阔 切入的用户要更广阔，背靠着微信的六亿用户。根据数据显示，2013年网购的活跃用 户大约有3亿人，假定这些人都是支付宝的用户，并且他们都使用余额宝，并且不使用 其他的理财产品。那么相比于微信而言，抛去已经重合的3亿用户，其还有3亿甚至更多 的用户可以去发展。 3、合作伙伴 理财通此次测试是用的华夏基金，也就是刚刚被天弘基金所超越的，原货币基金老大。 不过微信并不只和华夏基金进行了合作，事实上在正式开通之后，还将引入易方达、汇 添富、广发，总共四家货币基金。而这种非独家的方式，也让理财通更具有竞争力。
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主要人群：
适合选择微信理财通理财的人主要有： 上班族 微信理财通适合上班族理财，微信理财通的收益远远高出 了银行存款的收益，对于没有太多存款的上班族来说，购买银行 的理财产品比较吃力就可以选择微信理财通来理财； 大学生 微信理财通的投资门槛很低，个人即使只有一元钱也可以 进行投资理财，所以对于存款不多的大学生来说，也很适合微信 理财通这一理财产品； 追求安全稳定收益的人士 有一些人虽然有较高额度的存款，但是 在理财方面要求安全可靠，这类人士就适合选择微信理财通来理 财。
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SWOT分析
Strengths：
高收益率引人关注 理财通背后的金融产品为货币基金，1月22日正式上线，当天合作的华夏基金产品7日 年化收益率为7.394%。而且理财通自上线推出以来收益率一直保持稳定水平。
上图为理财通自上线以来收益率走势图，在上线初期，理财通的收益率达到了7.394% 的成绩，从而奠定了它在理财市场的地位。在近几个月的发展中，与Байду номын сангаас额宝等理财产品 类似，收益率略有下降，但却仍居理财产品收益率前列。
下图为理财通自上线以来收益率走势图，在上线初期，理财通的 收益率达到了7.394%的成绩，从而奠定了它在理财市场的地位。 在近几个月的发展中，与余额宝等理财产品类似，收益率略有下 降，但却仍居理财产品收益率前列。
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办理使用简单方便，门槛低
我们可以在微信中“我”->“钱包”->“理财通”中使用。理财通并没有PC版本，微 信客户端是唯一的操作入口，这对众多手机使用者来说，非常便捷。而且资金转入和转 出无手续费。
安全保障机制可靠，有技术保障
基于大数据和云计算的全方位的身份保护，最大限度保证用户交易的安全性。安全机制： 财付通为微信理财通打造一整套的安全机制和手段。这些机制和手段包括：硬件锁、支 付密码验证、终端异常判断、交易异常实时监控、交易紧急冻结、客服等。
合作银行实力雄厚
目前支持民生银行、招商银行、建设银行、光大银行、广发银行、浦发银行、兴业银行、 平安银行、中国银行、工商银行、中信银行、农业银行共计12家商业银行的借记卡，未 来会陆续增加合作的商业银行。理财通选择的银行均是在国内影响力大、信誉度高、客 户人群广泛、实力雄厚的几大银行，这既能为用户选择理财通提供理财的安全可靠地保 障机制，又能为微信通的未来提供强有力的保障。
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Weaknesses：
支付宝提供了小额无密支付功能，低于一定数量的金额转入到 余额宝可以不使用支付宝支付。而微信支付并没有提供这样的 功能，这需要微信支付对设备进行绑定，提高支付的风控能力。 同时目前，支持理财通的申购的银行只有12家，且为储蓄卡。 支持的数量比财付通所支持的快捷支付的银行要少很多。对于 理财通的赔付问题，微信理财通手机客户端设置过于简单，连 用户购买产品前告知基金名称的步骤都被故意忽略，而风险披 露又太乐观。
招财宝平台具有5个月至5年不同期限的理财产品，用户可以 根据资金使用安排情况选择不同期限；
招财宝平台具有各类收益率的定期理财产品，用户可以长期 锁定稳定收益，稳健增值，但不同产品的收益率和风险不一 样； 精品文档
PEST分析
政治环境 在理财通的发展方向上，政治环境所起到的影响力并不是最主要的，理财通的 产生，是国家国泰民安，政治环境稳定，人民精神文化丰富，追求更高的物质 财富的结果。 经济环境 理财通、余额宝及相关货币市场基金产品的推出，为投资人提供了更多的投资 理财选择，是市场创新的积极探索。但是这种模式，实际上对现行的银行体制 产生了冲击，它使民间的资金流向了余额宝，对银行储蓄造成了分流。对于我 国铁板一块的金融管理体制所产生的‘鲶鱼效应’是不可低估的。”银行的金 融创新意识普遍不足，理财通对于推动我国金融产品创新、推动金融市场活跃， 是具有正面意义的。
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Th余re额at宝s：：理财产品
理财通和余额宝收益水平是差不多的，两者本质上都是货币 基金，安全以及收益都非常接近；
余额宝提供了7日曲线收益图，让用户能够更好的了解收益 状况，目前理财通只告知了大概的收益；
招财宝：理财平台
针对的是大额的闲散资金，需要一定的投资期限，且不包括 货币基金，风险较大；
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发展：
持续火热： 不断推出新的产品 初期货币基金，后发展定期理财产品、指数基金、保险基 金； 各种活动 红包、特定日期收益增加、有奖活动。 改进服务 提供个性化服务、差异化服务、多样化服务。 平台增强 提高平台的安全性，在平台中为客户提供金融市场和投资市场的分 析。 瓶颈： 微信毕竟是一个社交平台，而不是投资理财平台，作为一个附属产品，理财通 的施展空间有限，发展再快也比不上京东金融这种专门做互联网理财的平台， 一旦剥离微信，理财通又将失去用户优势，未来进一步拓展将受限。
介绍： 理财通是一个便利的理财增值通道平台，用户可以通过理财通平 台方便的购买国内货币基金。收益每天分配，且每天的收益计入 本金，享受复利收益，支持资金随时购买赎回，快速到账，方便 打理。 目的： 理财。让钱活跃起来。 产品： 保险类、基金类比较稳健，指数、证券有风险其收益会浮动。
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特点：
支持随时存取，方便快捷； 腾讯的产品，安全性较高； 定期理财的购买门槛低，1000元就购买； 货币基金1分就可以购买； 购买过程简单，理财产品种类多； 不需要安装独立的APP，微信就可以购买，方便。
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Opportunities：
1、支付场景的多功能使用 对于支付宝而言仅仅是个工具，并没有社交属性。而对于微信而言，因为通过微信人们 本身是存在社交关系的，而从社交关系延伸出来的交易就显得自然而然。 2、后台用户人群的广阔 切入的用户要更广阔，背靠着微信的六亿用户。根据数据显示，2013年网购的活跃用 户大约有3亿人，假定这些人都是支付宝的用户，并且他们都使用余额宝，并且不使用 其他的理财产品。那么相比于微信而言，抛去已经重合的3亿用户，其还有3亿甚至更多 的用户可以去发展。 3、合作伙伴 理财通此次测试是用的华夏基金，也就是刚刚被天弘基金所超越的，原货币基金老大。 不过微信并不只和华夏基金进行了合作，事实上在正式开通之后，还将引入易方达、汇 添富、广发，总共四家货币基金。而这种非独家的方式，也让理财通更具有竞争力。
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主要人群：
适合选择微信理财通理财的人主要有： 上班族 微信理财通适合上班族理财，微信理财通的收益远远高出 了银行存款的收益，对于没有太多存款的上班族来说，购买银行 的理财产品比较吃力就可以选择微信理财通来理财； 大学生 微信理财通的投资门槛很低，个人即使只有一元钱也可以 进行投资理财，所以对于存款不多的大学生来说，也很适合微信 理财通这一理财产品； 追求安全稳定收益的人士 有一些人虽然有较高额度的存款，但是 在理财方面要求安全可靠，这类人士就适合选择微信理财通来理 财。
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SWOT分析
Strengths：
高收益率引人关注 理财通背后的金融产品为货币基金，1月22日正式上线，当天合作的华夏基金产品7日 年化收益率为7.394%。而且理财通自上线推出以来收益率一直保持稳定水平。
上图为理财通自上线以来收益率走势图，在上线初期，理财通的收益率达到了7.394% 的成绩，从而奠定了它在理财市场的地位。在近几个月的发展中，与Байду номын сангаас额宝等理财产品 类似，收益率略有下降，但却仍居理财产品收益率前列。