炊具行业-广东家能现代厨具有限公司-行业公司分析精简版

广东家能现代厨具有限公司

一、炊具行业发展现状

1、国际炊具市场稳步增长。在全球经济增长和人口总数增加等因素的推动下，国际炊具市场近年来稳步增长，整体年均增长率在8%左右。根据中国五金制品协会统计，2006年全球炊具销售额约为250 亿美元。

2、中国是全球炊具的重要生产基地之一。随着市场竞争的日益加剧，国际炊具知名企业正逐渐通过直接投资设厂或海外贴牌生产的方式将炊具制造转移到劳动力成本相对较低的国家和地区，目前中国已经成为全球炊具的重要生产基地之一。

3、国内市场国际化的趋势越来越明显。据有关统计数据及业内人士估计，2009年中国烹饪炊具产品产值约325-345亿，其中国内市场约95-110亿，约占30%左右，出口产值约210-230亿，约占70%左右。2011年，烹饪炊具出口额为24.65亿美元，同比增加19.1%；进口额为0.46亿美元，同比增加84%。

4、炊具制造技术要求越来越高。为了满足人们对更高生活品质的追求，各种高新技术被广泛运用于炊具制造，新品不断推出，炊具制造业逐步发展成为一种对技术水平要求较高的劳动密集型行业。国内烹饪炊具行业正在经历由数量增长到质量提高，由价格竞争到产品竞争、服务品质竞争及企业整体实力竞争的演变。

5、我国城乡市场差距明显，农村市场潜力巨大。城市市场比较成熟、市场逐步细分，以中高端产品为主，品牌集中度较高，竞争相对激烈；品种丰富，新产品出现较快，主要增长来源于更新换代与新产品，整体增长速度较为缓慢。而农村市场尚不完善，以中低端产品为主；品牌分散、品种较单一，新产品出现较慢，但由于这个市场的家庭数量远远超过城市市场，因此市场潜力巨大，同时，随着农民的收入水平持续增长，农村的消费升级给我国炊具市场，特别是中端炊具市场带来广阔的发展空间。

6、国内炊具市场品牌格局划分明显。高端产品市场容量较小，毛利率相对较高，基本被国际知名品牌占据；中高端产品市场被爱仕达、苏泊尔等少数国内著名品牌占据，且已经形成了一定的市场规模；中端产品市场聚集大量的品牌，厂家众多，竞争激烈；低端产品市场主要以杂牌为主，多由一些小企业生产。

7、国内市场以中低端产品为主，产业整合加剧。目前，中低端产品合计占据了国内大部分市场份额，但不断上涨的原材料价格和人力成本使得许多小企业在经营上步履维艰，部分企业开始退出竞争激烈的市场，生产企业面临着新的产业整合趋势。

8、高端市场发展潜力大。随着生活水平的不断提高和高收入人群的需求增长，高端产品市场容量将稳定扩大，国内中高端品牌开始加大高端产品市场的开拓力度。

9、国产产品是市场主流。我国市场的炊具供应90%以上来源于国内生产企业，国外进口产品占据份额较小，主要是高档产品。

二、行业发展趋势

①铝与不锈钢复合材质炊具前景看好

②炊电结合将会是烹饪炊具的新亮点

③利用品牌提升产品附加值，提升竞争力

④通过技术创新提升行业竞争力，并加强知识产权保护

⑤推进行业标准的制定，提升产品品质

⑥提升劳动生产率，实施成本领先战略

三、炊具行业进入壁垒

1、行业标准和市场准入壁垒；

2、品牌壁垒；

3、研发设计能力及生产制造工艺壁垒；

4、销售网络壁垒；

5、产品质量认证壁垒；

6、规模收益壁垒。

四、行业发展的有利及不利因素

1、有利因素

①生活水平提高、消费观念的转变，需求旺盛。

②炊具行业规范发展，品牌效应扩大。

③全球产业链的转移，中国是最大的生产基地之一。

2、不利因素

①技术创新能力不足.

②市场竞争不规范。

③成本显著上升。

④人民币汇率加速升值。

⑤炊具企业的资金与技术要求压力增加

⑥中小民营企业面临融资困难。

五、公司概况

1、简介

广东家能现代厨具有限公司是中国（香港）鸿基国际有限公司下属的独资子公司，成立于1999年。主要专业研发、生产、销售高档厨房炊具；主要产品有不锈钢、合金、铸铝等材质的各种规格压力锅、汤锅、煎锅、炒锅等，是生产、销售现代厨具的大型企业之一。

2、核心竞争力

产品质量好。公司作为中国五金制品行业协会成员，严格执行国家质量标准，被国内贸易局评为“质量示范单位”。产品先后获得德国GS、TUV安全标准证书，美国UL安全认证，香港标准及检定中心授予的英国BS1746：1987安全证书。1999年荣获ISO9001国际质量体系认证。

生产设备多。目前本公司拥有以下机台：1600吨（上海三基）1台；280吨（上海三基）1台；350吨（日本东洋）1台；500吨（日本东芝）2台；650吨（日本东芝）4台；900吨（日本东芝）1台。

有独立的模房。CNC五台；火花机三台；大水磨4台；线割4台车床6台铣床数控车床18台，硬件设备完善。技术力量雄厚。能承接各种铝合金模具和压铸。

产品丰富。主要产品有不锈钢、合金、铸铝等材质的各种规格压力锅、汤锅、煎锅、炒锅等。此外，现在公司为优化结构，开启家能压铸，专业做铝合金产品，主要产品有压力锅类压铸件，汽车配件，3G系列，通讯腔体LED灯类等铝合金压铸件。