内衣市场调研

店面三：安莉芳
安莉芳，香港内衣品牌，创办于1975年，产品设计时尚，制作精巧，能为不 同年龄的女士提供全线内衣产品，无论是活泼的青春少女，还是成熟女士，妊娠 母亲，安莉芳皆能全面照顾周到，除了内衣系列，集团旗下的泳衣系列及睡衣系 列，均能够令顾客满意。提供舒适、称心满意的产品及服务是安莉芳集团对顾客 的承诺。 店面位置：正佳广场5楼，和旗下品牌芬 狄诗相连，隔壁还有曼妮芬等品牌。
店面位置：广百百货中怡店3楼，
从楼梯一上来就可以看见它，旁边 有爱慕和华歌尔、安莉芳等品牌。 红色logo“Triumph”即凯旋，方 形商标显得稳重大气，浑然一 体，不会分散零乱。
销售人员身穿灰色针织衫，黑色长裤，总
体感觉有点像保洁阿姨，不过她们态度都 很好
内衣
价格带 120-580 主要价位 320左右
内衣产品多为全杯和4/3杯，半杯比
较少。多为聚拢内衣，少女系列比较 少，适合比较丰满的的人，而归属旗 下又与之相连的芬狄诗把可爱和性感 完美融合，不问年龄问心态，为追求 时尚的女人塑造最可爱的女人味，为 品牌注入独特的文化内涵。两家店面 正好互补
这里是四分三杯和全杯，一
片式比较单薄，比较性感
这是四分三杯，适 合普通大众穿。 文胸上有蕾丝，会 显得性感，布料很 舒适
店铺装饰非常惬意浪漫，主色为金色系，连试衣间都是金色的 感觉非常浪漫的欧式风格。门口有4个模特
销售人员穿着为 黑色外套，翻领，服务态度很好。内衣价格 500以下 产品结构： 文胸多为4/3杯和全杯，有少量半杯且是压模成型的，无痕内衣 表面光滑，穿起来很舒适，这家店有少女内衣，但大部分为聚 内裤 拢内衣，还有家居服 内衣
调研店面：爱慕，黛安芬，安莉芳，曼妮芬，华歌尔，维多利亚的秘
密
店面一：爱慕
Aimer 爱慕，诞生于1993年中国北京，爱慕以精致、时尚、高雅并融合东西 方文化的原创设计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性韵味。今天的爱 慕是中国原创内衣品牌的领导者，是中国女性喜爱的首选内衣品牌，是女性高级 内衣服饰的代名词，掌握记忆合金胸罩技术，旗下还有：米卡文、爱慕先生、爱 美丽、慕澜等 店面位置：广百百货3楼，旁边有华歌尔，
200-680
主要价位
290左右
价格带
88-220
主要价位
110左右
店面六：维多利亚的秘密
维多利亚的秘密(Victoria's Secret)的产品种类包括了女士内衣、文 胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香 水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年它 推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动美国和巴西。 店面位置：广州太古汇 提供独特的奢华配饰系列，包 括：化妆包， 手提包，小型皮 革配饰和行李箱，顾客都喜爱 具品牌性的化妆包和多功能的 时尚手提包。还有必备产品如
内衣品牌市场调研报告
天蝎组
摘要
内衣是消费者日常生活中的“贴身伴侣”。一般而言，内衣是指穿在 人体里面的衣服，故又有“内部时装”之称。内衣可分为三类，即贴身内 衣、调整内衣（又名矫正内衣）和装饰内衣（又名补正内衣）。近10年来， 中国内衣，包括文胸、保暖等，国内年均销售额及销售量，增速都在15% 左右，远远高于GDP的增长水平。同时我国的内衣品牌大军现已崛起，其 影响力在国内也展露了一定的锋芒。在老师的引导下我们开始着手对内衣 市场的调查。 调研时间：2016年4月23日 调研地点：广州太古汇、正佳广场、广百百货商场
黛安芬，安莉芳等品牌。 logo中国红，是中国人最喜爱的 颜色，也是内衣使用最多的颜色。 销售人员身穿黑色套装，干练
专业。
陈列设计：
门口左边放着他们的主打清凉系列，右边放着 泳衣，店内陈列是左边浅色系，右边深色系， 到店内深处就有紧身胸衣和内裤之类的，货架 一般都是两件厚度不一样款式一样的内衣加一 件内裤。木质货架。
无痕内衣越来越多，包括文胸，内裤，家居服
主打产品都放在门口或者最引人注目的地方
模特的类型：半身模特，站姿坐姿模特，胸部 模特，臀部模特，店铺面积越大，模特摆放越 多越齐全
综合
六家内衣各具特色，即是高端内衣价位比较合适， 主要是聚拢内衣比较多，适合人群大部分是 25 以后； 少女内衣比较少，肩带比较小，两粒扣。比普通內 衣舒适，材料较好
在店面右侧有泳衣，还有男士家居服，
内裤，袜子 主推聚拢文胸，提高女士自信与魅力 材料环保，多次获得奖项
内衣 内裤
价格带
200-639
主要价位
360左右
价格带
39-399
主要价位
100左右
店面四：曼妮芬
曼妮芬集团成立于1996年4月，中国名牌产品，集开发设计、策划推广、 工艺研究、 生产加工、市场营销于一体。1999年曼妮芬把中国的传统节日 不传统民俗相结合，将“龙凤”这种中国特有的民族文化融入到内衣的设 计理念中，奠定了品牌在中国内衣界的原创地位；同年，曼妮芬率先推出 修身保暖系列，首创女性保暖新概念，使保暖与美体功能完美结合。 店面位置：正佳广场5楼，旁边有安莉芳等品牌。 logo紫色和红色，形状构图稳重大气，其中的图案精致和生动，灵性变化。 玫瑰红具有神秘感，女性化更明显，柔和优雅、华丽浪漫，非常适合女性 内衣的性格表现。
灯箱海报为店面的装饰起到了一定的烘托作用。内衣 商品的体积都不大，很难从远处看清，灯箱海报将整 个店面的主题烘托出来。 主题：简单色彩 简单爱，一抹优雅唤醒春夏
颜色：浅色为主 客群：25-50岁 这一家只卖女士内衣，且没有家居服
内衣 价格带 260-1400 主要价位 360左右
内裤 价格带 99-500 主要价位 110左右
店面二：黛安芬
1886年，黛安芬成立于德国的是全球最国际化的内衣企业之一，黛安 芬公司始终秉承创新的理念，开发设计出多项具有里程碑意义的内衣产品， 魔术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、FashionStyle及BeeDee少
女内衣系列等，迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿，
为消费者提供优质、舒适、时尚、创新的内衣而不断努力。
柔软的丝巾，高品质的太阳镜，
和完美的内裤令商品选择更全 面。唯独没有内衣，亚洲人的 身材与西方人不同。
共同点
产品结构：
颜色：紫、咖啡、蓝、红、粉、金、白、绿、灰、黑、肤色 面料:涤纶、氨纶、锦纶 、全棉（里料）、刺绣、蕾丝、网眼缎面
款式：内衣，内裤，家居服，泳衣
胸型：1/2杯,3/4杯,4/4杯，三角杯，深V 内裤：三角，平角，T字，高腰，中腰，低腰
logo颜色有蓝色、白色和红色，蓝色代
表深远、永恒、沉静、理智、诚实，是 灵性知性兼具的色彩。而椭圆形的商标 看上去没有正圆那么刻板，也比其他构 图更显得紧凑，更重要的是比较柔美， 中间将女性人体的线条的简化，具有女 性化特征。
店面比较大，装修风格优雅，高贵，从容，门面
装饰比较文艺，门口的橱窗还有几朵立体的花看 起来很漂亮。金属货架。 销售人员穿着为黑色外套和长裤， 给人一种干练的感觉。
价格带 128-428 主要价位 298左右 价格带 48-128 主要价位 79左右
以下是它的图片欣赏
店面五：华歌尔
Wacoal于1949年在日本成立后发展至今，已成为生产女装全线产品的翘 楚；此外，CWX运动装、童装、男装、长者服装亦不断拓展。旗下包括女内衣， 睡衣，家居服，孕妇装，哺乳服，儿童服装，少女家居服等数个系列。 所谓美好的生活，没有绝对。 Wacoal 坚持让明日永远比今日过得更美好， 这是一种属于华歌尔的美学主张。华 歌尔不断追求更高的品质，其产品原 料来自于国际知名供应商——日本荣 花边、西班牙DOGI、美国杜邦的莱卡、 Tactel等高品质纤维，这些原料经过 华歌尔检验室测试合格后才能使用。 位置：广百百货3楼，周边有黛安芬， 爱慕等品牌
内裤
价格带 48-360 主要价位 140左右
本季主打轻丰系列轻丰组织，
带来轻巧、舒适的ห้องสมุดไป่ตู้盈体验，
让女性自信由内集中散发， 举办“终于找对ta”活动，
黛安芬坚信更多中国女性终
会找到那件最适合自己的内 衣
主题：轻丰系列 消费群：主要以20-40岁的年轻女性为主，其次是40~的女性 面料：莱卡面料结合透气性网面，大面积的花边，蕾丝以及缎质面料 类型：内衣，泳衣，内裤 颜色：十分显眼鲜艳
logo淡紫色的浪漫，不同于粉红小女孩式的，而是像隔着一 层薄纱，带有高贵、神秘的感觉，玫瑰红具有国际化、很时 尚，品位比较高，具有神秘感，女性化更明显，柔和优雅、 华丽浪漫。 华歌尔的装修显得富丽堂皇，将金色运用得别具一格，主打 轻悦系列，配饰也十分高贵。 类型：家居服，内衣，内裤。
内衣
内裤
价格带