品牌形象塑造规划方案

诉求重点
顾客第一
wenku.baidu.com
华硕品质 坚若磐石
品质
以全球最大的PC主机板领导地位， 判定未来IA产品的世界规格。
全球主导者
进入ATI “对世界的第八奇迹”
奇迹
真实性能，卓越表现
卓越性能
同业品牌形象概念分析：
品牌名称 建达蓝德 八亿时空
盈嘉讯公司 蓝星科技
LOGO
SLOGAN
诉求重点
IT产品增值服务商
增值服务
成为中国第一个电脑信息产品连锁 经营体系的运营商
具有技术、科技、服务等综合竞争力强
国际化知名品牌
消费者状况分析： 优质产品与服务质量 年轻化、科技化、个性化的品牌形象
华旗资讯公司形象定位：
立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。
2.6、“爱国者”品牌形象定位：
功能： IT行业科技产品的供应商
连锁经营
创立IT市场的中国名牌
IT名牌
低价优质 服务大众
服务
总裁网-个人网络商学院
学院
管理视频
管理资料
总裁网络学院
1128小时
3026个
总裁教练网络学院
886小时
2951个
人力资源网络学院
1193小时
3973个
培训师网络学院
569小时
2237个
品质管理网络学院
356小时
2083个
财务管理网络学院
481小时
形居多，国际企业以英 文居多； — 图形标志+英文+Slogan 组合； — 企业品牌与产品品牌同 一性；
未来视觉设计期盼
1、具有现代感、超前意识 和积极和卓越的服务精 神；
2、品牌诉求拥有强烈、正 义、诚恳、亲切等人性 化概念；
3、标志颜色：红、黄。
品牌定位
1、华旗公司形象定位： 立足IT行业提供专业多 元的科技产品及个性化 的星级服务，打造e时代 具中国特色的国际知名 品牌形象。 2、产品形象定位： 智慧科技生活应用专家
表现、年轻
“爱国者”品牌形象SLOGAN： ——爱国者，SHOW出自我 ——SHOW出自我，自由驾驭科技 ——科技应用主义 ——科技之本 源于简单 ——科技生活应用专家 ——专业科技专为你 ——简单+智慧=自由 ——让智慧畅扬 ——与科技 更自由 ——专心成就专业
四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略
立足IT行业
拉近中国人与电 脑间的距离
2.2-1、2001至2002年度IT市场状况分析：
项目
表现
关键词提炼
市场回顾
市场保持持续、稳定的增长态势，但增长幅度却是近十 年以来首次低于20%。
持续稳定的增长
特征表现
市场呈现多元化竞争优势。
多元化竞争
市场展望
市场机遇多、潜力大，需求更趋向于品牌力。
品牌力
2892个
销售管理学院
1115小时
3269个
采购管理学院
299小时
2021个
大学生就业网络学院
554小时
1173个
客户服务网络学院
549小时
2472个
物流管理网络学院
466小时
2194个
市场营销网络学院
1095小时
3782个
生产管理学院
668小时
2157个
价格 390元/年 380元/年 270元/年 270元/年 130元/年 130元/年 290元/年 160元/年 280元/年 160元/年 160元/年 310元/年 260元/年
消费者分析
品牌形象 标识设计
视觉状况分析
同业视觉 品牌视觉
核
心
价值
定
企
品
功能
位
业
概
定
牌 定
个性
品牌承诺
广 告
念
位
位
形象
提
反应
炼
传 讯
策
爱国者
略
SLOGN
VI
设
计
VI形象
A、B、C方案
建
策略
（优劣势分析）
议
二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位
2.1、华旗资讯公司企业理念：
项目
表现
关键词提炼
核心价值观 “以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品” 。
品牌名称 SNMSUNG PHILIPS
LG
acer
LOGO
SLOGAN
三星自由生活，自主选择
诉求重点
自由
让我们做得更好！
更好
LG 生活中的数码，努力成为IT 行业中的“未来窗”
未来窗
数字生活每一天，给生活更多 数字生活空
空间
间
同业品牌形象概念分析：
品牌名称 康柏 Sony
BenQ
Panasonic
三、 华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGAN
3.1、“爱国者”品牌形象SLOGAN提炼流程：
3.2 同业品牌形象 概念分析
华旗资讯形象定位 爱国者品牌定位
3.3 同业品牌形象 关键词提炼
3.4 “爱国者”品牌 形象概念区隔
3.5 “爱国者”品牌 形象SLOGAN 描述
爱国者 品牌承诺
3.2、同业品牌形象概念分析：
华旗资讯（爱国者）品牌形象 塑造规划方案
© AICI 2002.1
华旗资讯（爱国者）公司面临的课题 ：
面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。 企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈， 如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。
1、英文标识在传播上缺乏广泛认知性； 2、国内消费者对于民族品牌用英文作为产品标识有认知上的不同理解；
图标认知
1、关于图标颜色的理解缺乏共同性；消费者认为灰色印象较浅，红色印象深刻； 2、图标的含义不被消费者重视；
组合认知
1、“爱国者”图标与中文组合缺乏准确而巧妙的联系，特别是在形式与内容上； 2、中文标识与英文标识，应根据地域的差别而作针对性应用； 3、“爱国者”本身意义局限性大，如何利用图标与中文的组合意义重大；（图标与中
科技 ？ 品质 ？ 服务 ？
爱国 ？
精致 ？
专业？
潮流 ？
高雅？
时尚？
老旧？
保守 ？
华旗（爱国者）的形象是什么？
我们怎么认为？ 消费者怎么看待？
Sony
梦想，把微妙的世界清晰展现
SNMSUNG
三星自由生活，自主选择
acer
数字生活每一天，给生活更多空间
华硕电脑
华硕品质 坚若磐石
Panasonic
力图社会生活之改善和提高
“爱国者”品牌形象定位：
智慧科技生活应用专家
“爱国者”品牌形 象概念区隔
自由、最好 未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善 顾客第一、品质、奇迹 全球主导者、性能卓越
服务、名牌 “爱国者”品牌承诺：
在高品质、低价格的基础上， 以近乎傻瓜的沟通界面，快速 拉近人与科技的距离，从而获 得自由驾御科技的神奇体验。 （快感、便利、轻松、智慧、 健康、成功……）
趋势分析
满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。
产品多元 品牌强化
2.2-2、“爱国者”品牌市场状况分析：
项目 优势 劣势
表现
1、民族品牌特征显著。 2、高品质，低价位销售策略。
3、产品多元化发展优势。 4、服务体系健全、完善。
1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。 2、广告传讯手段、方法不足。
4.4、华旗资讯（爱国者）未来视觉设计期盼：
1、具有现代感、超前意识和积极和卓越的服务精神；
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2、品牌诉求强烈、正义、诚恳、亲切等人性化概念； 3、标志颜色：红、黄。
4.5、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略：
消费者视觉现况分析
同业视觉设计分析
1、中文标识认知：
对电脑品牌 的认知
对爱国者产品 的评价
1、推出高档占位产品，带动整体品牌形象。 2、提升产品的性价比、确保质量过关。 3、加强服务质量，巩固品牌美誉度。
对爱国者和华旗 资讯的认识
1、“爱国者”缺乏科技感，需要进一步深化。 2、品牌年轻缺乏底蕴，需要进一步提升科技含量。 3、作为民族品牌更适于国内市场。
关键词提炼
统一的企业与品 牌优质形象
高档产品 整体品牌形象
产品质量 服务质量 提升科技含量 品牌年轻化
2.5、华旗资讯公司形象定位：
企业理念：
专家、执著、专业、六赢 拉近中国人与电脑的距离 立足IT业服务全国 中国特色国际品牌
市场状况分析：
稳定持续增长
竞争多元化
形象统一化
品牌个性化
国外竞争品牌状况分析：
— 中文字体的演变，突出 中文标识；
2、英文标识认知：
— 英文标识增加识别力；
3、图标认知：
— 灰色印象较浅，红色印象深刻；
4、组合认知：
— 中文标识与英文标识差 异化诉求；
— “爱国者”本身意义局限性大；
1、设计造型： — 由繁入简 — 由直角直线到圆融曲线 2、标志组合： — 国内企业中文+英文+图
文字体不匹配）
4.3-1、同业视觉设计分析（丰富表现分析）
4.3-2、同业视觉设计分析（单一表现分析）
同业视觉设计分析（单一表现分析）
同业视觉设计分析（单一表现分析）
4.3-3、同业视觉设计分析（综合结论分析）
1、设计造型： — 由繁入简 — 由直角直线到圆融曲线
2、标志组合： — 国内企业中文+英文+图形居多，国际企业以英文居多； — 图形标志+英文+Slogan组合 — 企业品牌与产品品牌同一性
专家 执著 专业
使命宗旨
以发展民族工业为己任的原则，将爱国者塑造成为国际知 名品牌。
民族工业 国际品牌
经营理念
坚持以“六赢”理念为准则，即在确保“大众、代理、员 工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满足的 前提下，使公司能够坚实、稳定的发展。
合作、共享 六赢
目标愿景
立足IT行业，服务全国；拉近中国人与电脑之间的距离。
4.1、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略流程
消费者视觉现况 同业视觉设计
调研分析
分析
未来视觉 设计期盼
品牌定位
视觉设计策略
4.2、消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）
项目
结论
中文标识 认知
1、中文具有亲和力 2、中文标识认知度强； 3、希望通过中文字体的演变，突出中文标识；
英文标识 认知
3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。 4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于
我们。
关键词提炼
高品质 低价位
产品多元化 服务完善 广泛而统一的 品牌形象 突出品牌个性
2.3、国外竞争品牌市场状况分析：
项目
优势
表现
1、国际品牌。 2、有较高品牌知名度。
3、有雄厚的技术实力。 4、有较高的科技含量，售后服务较有保障。
BenQ
科技+享乐=（快乐）2
磐英公司
真实性能，卓越表现
华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？
一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象 塑造整体开发流程
华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：
企业理念
核心价值观 使命宗旨 经营理念
市场状况分析
宏观市场 品牌市场
竞争对手状况
企业分析 诉求描述
心理诉求 产品诉求
爱国者品牌形象 概念关键词
智慧、自由、 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我
表现、年轻
3.5-2、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：
爱国者品牌形象 概念关键词
智慧、自由 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我
LOGO
SLOGAN
康柏科技，全球企业一致之选 灵感科技，舍我其谁
诉求重点
全球首选
梦想，把微妙的世界清晰展现
梦想实现
科技+享乐=（快乐）2 力图社会生活之改善和提高
快乐 生活改善
同业品牌形象概念分析：
品牌名称
技嘉科技
华硕电脑
台湾 精英公司
加拿大 ATI公司 磐英公司
LOGO
SLOGAN
认知顾客乃企业成功之命脉!
关键词提炼
国际品牌 知名度
技术、科技 服务
劣势
1、外国品牌价位偏高，影响竞争力。
2、销售网络不完善，产品利益诉求、服务诉求缺 乏地域化特征。
高价位 个性化
2.4、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）
项目
表现
了解电脑产品与 品牌的途径
1、注重传统媒体与专业媒体的结合。 2、树立统一的品牌形象。 3、注重口碑效应。 4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键”
PHILIPS
华硕电脑 磐英
产品诉求
SNMSUNG
BenQ
心理诉求
Sony Panasonic
acer ★爱国者
3.5-1、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：
同业品牌形象 概念关键词
华旗资讯公司形象定位：
立足IT行业提供专业多元的科 技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际 知名品牌形象。
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3.3、同业品牌形象概念关键词：
自由、最好、未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质 奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌
规模诉求
产品诉求
服务诉求 心理诉求
3.4、“爱国者”品牌形象概念区隔：
服务诉求
规模诉求
康柏
精英
LG
八亿时空
ATI
盈嘉讯
蓝星
技嘉科技
建达蓝德
形象： 积极探索科技应用未来 的实践家
爱国者
个性：
反应： 代理商：保证成功的希
友善的、智慧的、望
朝气的、有恒心 消费者：智慧的、个性
的、流行的
价值： 追求完美、 创造满意 合作共享
品牌形象定位：
智慧科技生活应用专家
2.7、“爱国者”品牌承诺： 品牌形象定位：
智慧科技生活应用专家
品牌承诺： 在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面， 快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭科技的神 奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功……）