福建中烟企业及品牌介绍

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福建中烟企业及品牌介绍
七匹狼产品家族
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福建中烟企业及品牌介绍
•香清透 浓
七匹狼产品内质风格特征
•浓透清香
•香气丰富，烟草本香突出， •回味清甜，烟气绵长柔细。
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福建中烟企业及品牌介绍
•七匹狼（圣典）
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•产品规格：20支装硬盒，84毫米 •焦油量：12mg •烟气烟碱量：1.2mg •烟气一氧化碳量：13mg •零售价：1000元/条
福建中烟企业及品牌介绍
福建中烟企业文化架构体系
• 企业使命：践行“两个至上”，创造社会价值 • 企业愿景：成为中国烟草重要一极 • 企业精神：合心智搏、励志精进 • 经营观：谋大势、耕人心 • 品牌观：优出优势、特出特色 • 品质观：丝丝精道、精益求精 • 人才观：敬业专业、才尽其用 • 团队观：心相通、力相聚 • 创新观：求新思进、超越自我 • 竞合观：竞则进、合则赢
了销量过百万箱，销售收入过百亿元的“双百”目标。
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福建中烟企业及品牌介绍
七匹狼品牌传播系统
奔狼形象
火狼形象 传奇形象
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福建中烟企业及品牌介绍
七匹狼品牌核心理念
•智慧 勇气 力量
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福建中烟企业及品牌介绍
七匹狼品牌精神
•大气 豪气 灵气
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福建中烟企业及品牌介绍
“睿”
• “睿”就是通达深远、充满智 慧，环境纷纭多变，我们必 须智慧拼搏、激励心智。 “睿”就是“智搏”、“励 志”。
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“行”
• “行”就是行动力，是我们把 蓄积的能量转化为生产力和 市场效益的关键，如此必须 锐意前行、永不懈怠。是谓 “精进”。
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•产品层次
• “优”出优势：
•逐步建立三个优势
•规模优势，结构优势，全国优
势 •奔狼系列 •火狼系列 •传奇系列
•1-4类 •5-20元
•2-3类 •5-15元
•1类 •20-100元
•“特”出特长：
•坚持打造三个特色
•营销策略
•口味特色，包装特色，形象特
•国际系 列
•1-2类
•12-23元
色 •特型系列
TVC –与狼共舞篇（98年）
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•1998年 ，七匹狼电视广告“与狼共舞 篇”
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TVC—火狼篇、颠峰篇（2003）
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福建中烟企业及品牌介绍
TVC-传奇篇（2007）
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七匹狼品牌传播实践
• 七匹狼是行业内率先开展品牌立体传播的 卷烟品牌之一，多年来积累了丰富的品牌整 合传播经验。
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福建中烟企业文化
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福建中烟企业及品牌介绍
福建中烟企业文化核心理念
和 ·睿 ·行
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“和”
• “和”是我们事业的基础，在 企业里就是要形成一股强大 的合力，为事业的展开铺下 基石。 “和”就是“合心”。
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“七匹狼”品牌发展历程
• 创牌培育阶段：
1995年至2002年，七匹狼卷烟品牌诞生，家族产品中最经典的七匹 狼（白）、七匹狼（红）闪耀上市并取得巨大成功。
• 快速发展阶段：
2003年至2008年，七匹狼品牌家族迅速扩大，借助体育营销战略实 现发展迅猛，初步完成从区域性品牌向全国性品牌的跨越。
• 价值提升阶段：
•产品特点： •- 金奖烟种： •福建永定，清香型烟叶种植的膏腴之地，闽 产烟丝曾获1915年巴拿马万国博览会金奖。七 匹狼(圣典)精选上好原生永定珍稀烟叶，呈现 清雅甘醇的至臻品质。 •- 专线制造： •每一支七匹狼（圣典）均诞生于福建中烟工 业公司技术中心专线设备，采用人工片选，在 生产过程中予以最严格的控管，关键的制丝、 加料、加香环节由博士级工程师全程控管。 •- 钞线印刷工艺： •烟包整体采用钞线防伪设计，烟包背面的激 光全息定位烫折射“圣典”字样，侧面以 “1000”字样为记，全面提升防伪性能。最新 丝印工艺，令烟包独具凹凸触感。
年度 2006年 2007年 2008年 2009年
总量规模 128 145 158.8 168.8
•单位：万箱
自有计划指标 联营加工/定向整合
128
0
142
3
150
8.8
159
9.8
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精品七匹狼卷烟专用生产线
•2007年9月技改项目立项； 2007年11月项目奠基； 2009年底设备安装调试； 2010年上半年正式投产。
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七匹狼卷烟品牌大事记
• 1995年，七匹狼卷烟品牌诞生，七匹狼（白）在省内市场成功上市。 • 1997年，庆祝香港回归，七匹狼（红）正式投产。 • 1999年，七匹狼（白）被评为全国名优卷烟，七匹狼（红）被评为全国卷烟优等品。 • 2002年，七匹狼卷烟获得“2001年中国十大公众认知商标”荣誉称号，并被认定为福
福建中烟企业及品牌介 绍
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2020/11/30
福建中烟企业及品牌介绍
•一、福建中烟概况及企业文化 二、“一优一特”品牌发展战略 三、七匹狼品牌 四、金桥品牌
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福建中烟企业及品牌介绍
一、福建中烟概况及企业文化
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•2003年11月，福建中烟工业公司在烟草行业工商分设大潮中应运而生。 •2005年06月，福建中烟本部由福州搬迁至厦门。 •2009年12月，福建中烟迁入新的中烟大厦。
福建中烟企业及品牌介绍
•“一优一特”品牌发展战略金字塔
•福建中烟 •企业品牌
•品牌层次
•一优一特
•发展战略
•建设中国第一流烟草企业
•发展目 标
•七匹狼
•金
•产品品牌
桥
•全国性强势品牌 •中式混合型卷烟典范
•品牌定位
•业务层次
•中式烤烟型卷烟 •中、高端客户
•中式混合型卷烟 •中、高端客户
•产品品类 •目标市场
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•七匹狼、金桥共同进入重点骨干品牌评价体系
品牌
中华 云烟 芙蓉王 玉溪 白沙 红塔山 苏烟 利群 红河 黄鹤楼 七匹狼 黄山 南京 双喜 红双喜 红梅 娇子 黄果树 真龙 帝豪
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企业
上海烟草（集团）公司 红云烟草（集团）有限责任公司 湖南中烟工业有限责任公司 红塔烟草（集团）有限责任公司 湖南中烟工业有限责任公司 红塔烟草（集团）有限责任公司 江苏中烟工业有限责任公司 浙江中烟工业有限责任公司 红河烟草（集团）有限责任公司 湖北中烟工业有限责任公司 福建中烟工业公司 安徽中烟工业公司 江苏中烟工业有限责任公司 广东中烟工业有限责任公司 上海烟草（集团）公司 红塔烟草（集团）有限责任公司 川渝中烟工业公司 贵州中烟工业公司 广西中烟工业公司 河南中烟工业有限责任公司
•2类 •10元
•经典系列
•4类 •4元
•产品系列
•价格 •体系
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三、七匹狼品牌
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福建中烟企业及品牌介绍
认识“七匹狼”
• 七匹狼品牌发展历程 • 七匹狼品牌核心理念 • 七匹狼品牌传播实践 • 七匹狼品牌产品家品牌介绍
七匹狼品牌传播成果展示 赞助英超在华直播
•2003年-2005年，七匹狼连续三年与ESPN合作，赞助其英超足球赛事的在华转播，依 托其广泛稳定的播出网络，为七匹狼的全国性品牌传播提供了长期稳定的平台，并充分运 用赞助益，借势国际球星形象，迅速提升了七匹狼的品牌价值。
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• 线上：根据整体市场布局，七匹狼先后在 央视、凤凰卫视以及高收视率地方卫视等强 势媒体进行了高频次的广告投放。
• 线下：积极发展体育营销，构建品牌形象 传播载体，七匹狼先后成为“ESPN英超联 赛在华转播顶级合作伙伴”、“厦门国际马 拉松全球高级合作伙伴”、“NBA火箭队主 场合作伙伴”。
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•七匹狼品牌传播成果展示 NBA火箭队赛场宣传
•2007年，七匹狼与NBA火箭队主场合作，进行现场品牌广告宣传，利用中国观众对姚 明和火箭队的高关注度，七匹狼再次成功发动了一场高效率的品牌形象传播运动。
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福建中烟企业及品牌介绍
•殷承宗
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福建中烟企业及品牌介绍
•2008年10月，七匹狼品牌展开为期3个月的全国大型公关活动：“工商协奏 勇往直前——钢琴大师殷承宗全国巡回演奏会”，通过此项公关活动，建立七 匹狼全国性大品牌势能，积极推动协同营销工作的广泛展开。
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福建中烟企业及品牌介绍
二、“一优一特”品牌发展战略
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•“一优一特”战略梗概
•“优”出优势：做精做强七匹狼，全力提升七匹狼品位，
力求把七匹狼品牌培育成全行业“10多个”重点骨干品牌之 一。
•“特”出特色：通过特色化增强品牌竞争力，最终实现
金桥品牌“特色化、专业化、国际化”，把金桥品牌打造成 中式混合型卷烟代表品牌之一。
福建中烟企业及品牌介绍
七匹狼、金桥销售增长稳健
• 2008年七匹狼销量107.3万 箱，同比增长22.6 %，预计 2009年销量达到121万箱，进一 步向全国性强势品牌迈进。
• 2008年金桥销售9.8万箱，同比增 长14.2%。受计划指标限制，预计 2009年金桥整体销量突破10万箱。
•多品牌进入国家局考核体系的工业企业： •红塔集团：玉溪、红塔山、红梅 •上烟集团：中华、红双喜 •湖南中烟：芙蓉王、白沙 •江苏中烟：苏烟、南京 •福建中烟：七匹狼、金桥 •安徽中烟：黄山、都宝
•注：为更好地满足市场需求，进一步支持混合型卷烟的发 展，将泰山、钻石、金圣、好猫、兰州、长白山、中南海、 金桥和都宝品牌视同前20名全国性卷烟重点骨干品牌进行 考核。
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七匹狼品牌传播成果展示 赞助厦门国际马拉松赛
•2004年-2006年，七匹狼连续三年赞助厦门国际马拉松赛，借助福建最高规格的体育赛 事平台，七匹狼提升了省内消费的自豪感，并在马拉松运动与七匹狼品牌之间建立了文化 关联，对品牌形象进行了又一次价值拔高。
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福建中烟企业及品牌介绍
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•七匹狼（雅典）
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•产品规格：20支装硬盒，84毫米 •焦油量：12mg •烟气烟碱量：1.1mg •烟气一氧化碳量：13mg •零售价：500元/条
•产品特点： •- 口感清雅 •承四百年福建烟叶一脉清香，七匹狼（雅典） 纯手工精选上好永定烟叶，数十道工序筛选除 杂，以几近艺术般的眼光审视每片烟叶质素， 更配以独特WDR异型滤棒，高效过滤、净化口 感，呈献飘逸透发、清雅致醇的吸食享受。 •- 包装风雅 •雅金底色佐以盛行于唐宋时期的唐草图文， 唐风宋韵，富意延绵，风雅之境，出淤泥而不 染，福建四百年烟草殊荣铭记于上，大俗大雅， 风雅颂。 •- 气质儒雅 •烟如其人，七匹狼（雅典）恰如其分的醇绵 清雅，犹如您的人生，温文尔雅、不疾不徐、 从容不迫的生活哲学与七匹狼（雅典）品质之 道交相辉映，雅士之选，典范之作。
2009年以来 ，在进入“重点骨干品牌”行列和“百万箱”阵营之 后，七匹狼品牌的发展要务从“做大”向“做强”倾斜，以进入 “532”、“461”产业格局作为下一步的发展目标。
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福建中烟企业及品牌介绍
“七匹狼”品牌发展历程
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福建中烟企业及品牌介绍
“七匹狼”品牌销售排名
年份
生产线占地350亩，总投资约 22亿元，设计产能为50万箱。
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•金桥卷烟专用生产线
2008年9月技改项目立项； 2008年12月项目奠基； 2010年初设备安装调试； 2010年6月，生产线将正式 投产。
生产线占地333亩，总投资 24亿元，设计产能40万箱。
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福建中烟企业及品牌介绍
• 福建中烟下辖四家法人企业，现有员工近5000人，在岗职工4000 多人，其中公司本部员工500多人。 • 龙岩烟草工业有限责任公司、厦门烟草工业有限责任公司、龙岩金 叶复烤有限责任公司和金闽再造烟叶有限责任公司。
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福建中烟产销规模
2005年 2006年 2007年 2008年 2009年
全行业总销量（万箱）
3853
4008
4251
4412
4546
七匹狼销量（万箱）
33.4
54.3
87.5 107.3
121
七匹狼份额（％）
0.87
1.35
2.06
2.43
2.66
七匹狼排位
第34名 第19名 第15名 第13名 第12名
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建省著名商标。 • 2004年，“七匹狼”品牌入选《卷烟产品百牌号名录》。 • 2005年，“七匹狼”卷烟被认定为“中国驰名商标”。 • 2006年，“七匹狼”成为福建中烟“一优一特” 战略的主导品牌。 • 2007年，精品“七匹狼”卷烟专用生产线奠基投建。 • 2008年，“七匹狼”品牌被评为前20名全国卷烟重点骨干品牌行列。同年，品牌实现