网络时代的手机阅读前景规划

网络时代的手机阅读前景规划
随着设备制造商、出版商、服务商和运营商等产业链的整合，不断加速了手机阅读产业的发展，政府出台了相关政策，为手机阅读市场提供了政策支持。

在2011年，以往的机构市场开始向个人市场过渡。

伴随着电子商务的发展，很多消费者开始使用电子银行进行支付，使个人支付的方式不断增加。

同时，作者、厂商和相关机构日益重视对产权的保护，手机阅读市场的法律法规也不断完善。

1、中国手机阅读产业现状
随着人们对多媒体读物、报刊、漫画、杂志和图书等阅读需求的不断增多，手机阅读对多种资源进行整合，使用手持阅读器、计算机、电视机和手机等终端，通过电视互联网、客户端、短信、彩信、互联网和无线网络的形式，向消费者提供互动式的阅读服务及阅读的延伸服务。

我国的手机阅读目前主要由两种方式组成。

第一，是将手机作为载体，使用手机访问站点对读物进行浏览，或者在手机上下载客户端进行阅读。

下载客户端之后，不仅能够直接阅读，还能够将书籍下载到手机上。

同时，使客户端能够对杂志和漫画进行兼容，不断丰富图片的展示效果。

因为手机具有携带方便的特点，因此可以在等地铁、
等车的时候进行阅读。

另一种方式是使用专门的电子阅读器进行阅读，很多厂商推出了G3阅读器，可以方便的进行在线阅读和网络下载，使消费者进行深入阅读的需求得到满足，电子阅读器能够为消费者提供纸质书籍的阅读感受，使消费者的满意程度得到提高。

我国目前的手机阅读主要涉及五个方面，包括：图书发行、杂志、报纸等传统发布行业，图书销售网站、电子书籍网站、网络文学网站、门户网站等新型网上发布行业和销售行业，中国电信、中国联通、中国移动等通信运营商，数字出版机构、数字媒体等数字媒体行业，大唐、方正、汉王、索尼、亚马逊等电子阅读器生产者，联想和苹果等平板电脑生产者。

2、中国手机阅读产业发展前景
（一）调整手机阅读市场的运营模式
手机阅读市场是新出现的出版市场，在整个手机阅读产业链条之中，主要存在着内容提供、业务提供、系统设备、终端设备和平台运营等几个环节，通过各个环节之间的相互合作，不断推动整个产业的发展。

产业链条起源于内容提供，手机出版的媒介和平台是平台运营商。

在手机阅读出现伊始，手机阅读市场产生了以下几个特点：第一，手机阅读行业没有明确的盈利模式，很多出版企业将运营商和自身的
关系简化为“印刷厂”和出版社之间的关系。

平台运营商通过对其阅读产品的垄断，在对出版物的买卖之中，逐步形成了倾向于运营商的市场。

即使一些出版企业提出了将内容作为核心的战略思想，但是使用内容对市场进行把握，无法与运营商在融资能力和运营网络等优势进行比较，因此，无法明确的制定盈利模式。

最终导致了出版企业和平台运营商局限于有限的盈利模式之中，无法对销售渠道和内容进行有针对性的优化整合，虽然存在着很大的市场空间，但是不能将共赢合作的范围扩大。

第二，是出版企业和平台运营商在收入上存在着收入不均的现象，在产业链的初始阶段，即提供内容者的收入很低，但是运营商可以通过其垄断优势，对产业链的资源进行整合，维护自身的主导地位。

同时，在运营商和提供者之间存在着产业链条混乱、没有统筹兼顾双方利益、独立运营和独立开发的现象，引发了双方的利益斗争，不利于整个手机阅读产业链条的良性发展。

（二）培育手机阅读的消费市场
手机阅读的消费群体主要有以下几个方面的特点。

首先，手机阅读群众的年龄集中在15到20岁，其次分别为21到25岁、26到30岁，30岁之上和15岁之下的手机阅读人群较少。

同时，使用手机进行阅读的用户拥有较高的学历水平，绝大部分为大学学生。

第二，用户使用手机进行资讯类、小说类和手机报等内容的阅读。

第三，用户通常在睡觉前、等候交通工具的时候进行手机阅读。

第四，将近一半
的用户每天使用手机进行一次以上的阅读。

第五，使用手机进行阅读的时间一般是十分钟之内。

通过对上述特征的分析可以得出，手机阅读用户进行阅读的目的主要有以下两种。

首先，通过对信息的阅读进行学习。

第二，通过杂志和小说的阅读，进行娱乐。

第一种阅读的人群是刚性需求人群，具体来说，无法对阅读的内容进行替代。

后者的阅读是一种弹性需求，这种目的在于消遣、娱乐的阅读很容易被替代。

读者在阅读的过程中，追求轻松、愉快的阅读感受，因此，作为休闲方式的阅读面临着很大的挑战，阅读的时间不断减少，互动游戏和有声动画本身具有的娱乐性质不断对阅读造成冲击。

随着手机技术的不断发展，3G时代已经来临，手机不仅能够看小说、听音乐还能够玩游戏、看电影，对阅读市场产生了巨大的冲击。

（三）解决手机阅读的版权纠纷
随着数字时代的来临，对读物内容进行复制的简易性，不断增加了版权保护的难度。

我国目前在手机出版行业中存在着利益分配不均匀的现象。

出版企业由于担忧手机阅读的迅速性和及时性无法有效的对产权进行保护，同时，担忧数字版权的销售会影响传统图书的销售，因此，在版权上采取了消极保守的态度。

在手机阅读之中，娱乐信息和新闻信息较多，图书的数量很少，尤其是很难寻找到畅销书籍，数
字出版企业出版的一般都是旧书。

甚至很多出版社和作者在签订协议的过程中，没有添加有关数字版权的内容，一些不道德的出版社使用非法手段将这部分作品出售给数字出版企业，最终导致了版权纠纷。

同时，缺乏对网络监管和网络盗版问题的有效监督，阻碍了手机阅读产业的发展。

3、结语
总之，手机阅读市场除了具有便捷的运营渠道、运输成本低廉、零纸张和零印刷的优势之外，还具有广泛性、阅读方便性和交易先进性的特征，吸引了通信公司、网络集团和出版集团的关注。

伴随着电子商务的发展，很多消费者开始使用电子银行进行支付，使个人支付的方式不断增加。

同时，作者、厂商和相关机构日益重视对产权的保护，手机阅读市场的法律法规也不断完善。