全球化经济时代已经到来

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全球化经济时代已经到来,中国需要全球化品牌观

全球化经济适当已经到来,的确,IPHONE近几年的发展为“全球化”提供了详实而生动的注解。中国人会问,IPHONE是美国的品牌吗?乔布斯健在的话,他会告诉你:IPHONE是世界的品牌,相信90%的地球人都会说IPHONE是世界的品牌。尽管,IPHONE的组装全部由中国工厂完成。

当星巴克开进紫禁城,我们可以理解成为它已经成为中国式的“茶馆”;当麦当劳、肯德基在中国所有食物都本土化生产并推出本土化的粥式套餐,但仍不碍我们把他们辩认为世界500强的国外品牌。

我们以“无私”的包容去理解国外的名牌,却挑剔于中国人在意大利甚至别的国家注册企业和商标后,把对方批为“伪洋品牌”。当许多拿着绿卡的华人对着国内的朋友炫耀成为“美国人”的时候,美国人却对着拿着绿卡的华人不解:“嘿,中国人,你们就这德性?”

国人很容易这样“迷失”了自己。

中国需要全球化的品牌观,参照世界顶级的足球俱乐部之一伦敦切尔西俱乐部:注册资格在英格兰,投资老板来自俄罗斯,球队教练来自意大利,前锋来自西班牙、科特迪瓦,后卫来自巴西,整一个国际军团。但不碍全球2560万球迷钟情于切尔西。

品牌的本质在于产品的价值和意义,当一个企业的产品和服务能够做到消费者普遍认可、长期接受,并形成依赖,它就是品牌。“英雄不问出处”,何用关心它出自于哪里、隶属于哪里的品牌呢?

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