我国会展产业发展研究

我国会展产业发展研究

一、会展产业概述

（一）会展产业的定义

会展产业是通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业。

（二）会展产业的作用

会展产业涉及工业、农业、商贸业等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。具体体现在： 第一，能产生强大的互动共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入；不仅能集聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据有关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：9甚至更高。

第二，能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。博鳌效应就是会展业创造出的一个典型的“神话”，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了海内外众多会议组织

者、参会者、旅游者等。

第三，能提升支持力度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。　

第四，能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会，而且还能拉动和促进就业。

第五，能成为经济发展的“风向标”。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。

（三）会展业发展必备条件

会展产业持续、健康、稳定地发展，与展会城市的自然环境条件和社会经济条件是密不分的。

1、 优越的区位条件

优越的区位是会展业迅速发展的基本条件。主要体现在举办城市的地理位置、气候特点和地形地貌上。一般来说，沿江沿海、地形平坦、气候宜人的城市会展业发展的快，例如德国会展中心城市汉诺威，位于北德平原和中德山地的交汇处，濒临中德运河，属于温带海洋性气候，气候温和、宜人，优越的区位条件为汉诺威会展业水平的提高贡献了最

基本的力量。

2、良好的城市环境

会展业的发展要求会展城市必须具备完善的交通网络，过硬的基础设施，良好的城市环境，以及较高的城市知名度。其中交通是城市对外交流必不可少的条件，便捷的交通是会展业发展的保障；会展的发展不但要有一定规模和数量的展馆，还必须有完善的供水、供电、通信系统等基础设施建设；城市环境要清新优美，环境污染少；城市知名度高自然会拉动会展业的发展。例如，德国会展中心城市汉诺威地处德国南北和东西铁路的交叉路口，濒临运河，是水陆辐射的交通枢纽，同时它是一个历史悠久、工业高度发达的城市，在世界上有着巨大的影响力。

3、强大的经济实力

会展业的发展离不开经济的强大支持，经济越发达，会展业发展壮大得越快。城市经济主要体现在它的二、三产业上，拥有的经济部门越多、第三产业越发达越能促进会展业的发展。对外开放程度越高，对外商吸引力越强，经济增长得也越快。德国会展中心城市汉诺威重工业发达，制造业突出，有德国最大的轮胎厂、电子技术工业发达、第三产业蓬勃发展，欧洲最大的旅游社组织的TUI总部就设在这里。这些为汉诺威会展业的发展提供了强大的支持。

4、健全的行业体系

会展业的发展必不可少的还有人力、品牌、行业协会和法律体系的支撑。人才是会展业发展的推动力；品牌是会展业生命力的体现；行业

协会是会展业规范发展的指示标；法律是会展业发展的可靠保障。

二、我国会展产业基本格局

我国会展产业经过10多年以来的快速发展，基本格局已初步形成。不同划分标准下有不同的会展产业格局。

（一）按照会展业自身发展特点划分的会展产业格局

以会展业起步早晚、发展速度快慢和自身发展特点为依据，可将我国会展产业带分为北、东、南三个产业带。其中北产业带是以北京为中心，以天津、青岛、大连、沈阳、长春为重点。东产业带是以上海为中心，以南京、杭州、宁波、义乌、常州、绍兴、海宁、永康等城市为依托的新兴会展产业带。南产业带是以广州、香港地区为中心，以广交会为助推器，以深圳、珠海、厦门、汕头、东莞、顺德等城市群的兴起而形成的国际化和现代化程度较高的珠江三角洲会展产业带。

（二）以各大会展中心为据点进行分类的会展产业格局

以各大会展中心为据点进行分类，可将我国会展产业带分为以北京为中心的京津唐会展产业带、以上海为中心的长江三角洲产业带、以广州为中心的珠江三角洲产业带、以大连为龙头的东北会展产业带和以成都、昆明为中心的西部会展产业带。

（三）按照城市经济总量来划分的会展产业格局

按城市经济总量来划分会展产业格局，可将我国会展产业划分为一线会展城市会展产业和二线会展城市会展产业。本文即是按照此种划分

标准，分别研究我国一线会展城市和二线会展城市的会展产业。原因在于即使是在同一个会展产业带中仍存在发展不平衡的地区，因此笼统的进行比较不利于制定合理的会展政策。本文以 2010 年经济总量为主要划分标准将我国会展城市分为一线会展城市和二线会展城市。具体划分依据：经济总量在万亿元以上的城市为一线会展城市，经济总量在万亿元以下的为二线会展城市，2010 年，经济总量排在前三位的城市分别是上海（16872.4亿元）、北京（13777.9 亿元）、广州（10604 亿元），而排在第四位的深圳市经济总量为 9510.9 亿元。

一线会展城市上海、北京、广州主要是受改革开放的影响，政府支持力度大，会展产业发展时间早，起点高，规划布局相对合理，规模大、数量多，贸易色彩浓厚和区位优势明显而独具特色。其专业化、国际化程度高、门类齐全、知名品牌会展集中和辐射范围广，因此位居全国会展业的龙头地位。北京的国际汽车展、印刷展、上海的华交会、广州的广交会等，都已被世界知晓。二线会展城市主要包括沈阳、长春、大连、青岛、宁波、西安、南京、昆明、武汉、重庆、桂林和成都等等。此地带在交通上不及一线会展城市便利，经济上也逊色于一线会展城市，在人力、财力等诸多方面也都比不上一线会展城市。但它却正处于快速发展阶段，其发展的势头和发展空间要大于一线会展城市。其中长春的汽博会、沈阳国际流体机械设备展览会、昆明的世界园艺博览会、重庆的高交会、桂林的旅游节等也都是相对具有代表性的展会。