2017年汽车展销会营销策划方案
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2017年汽车展销会策划方案
前言
• 中国汽车工业协会数据显示，2011年，我国汽车 产销量分别达2241.89万辆和2250.51万辆，同比 分别增长0.84％和2.45％，增速创13年新低。其 中，自主品牌乘用车在去除出口因素后，在国内 的销售量同比下降5.42％。中汽协预计，2017年 汽车销售量大约在2500万辆，增长率在8％左右。 中国的汽车市场在全球的分量日益重要，为汽车 展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景 支持。而汽车展览作为人们与汽车近距离接触的 最全面、便捷的交流方式，在推动汽车市场发展 方面也具有显而易见的重要作用。
2
展
场
介
绍
总 体 日 程 安 排
• • • • • 搭建期： 2017 年5月11~17日 媒体日： 2017年5月18日 专业观众日： 2017 年5月19~20日 公众参观日： 2017年5月 21~25日 撤展期： 2017年5月26~29日
二
活
动
策
略
• • • •
1、活 2、活 3、活 4、活
以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术师互动。 10：15~10：20 新车展示及介绍 主持人 VCR播放
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉宾下一环节的互动 （猜车型）。 10：20~10：25 猜车型
表演不同的 舞风
项目名称 舞台剧
参与人员 邹林颖、黄俊
以魔术、舞蹈、伴奏、模特为元素的舞台剧引出当天发布新 车，并展现其特征、性能。
2
新 闻 发 布 会 创 意
时间 10：10—10：20
项目名称 领导致词
参与人员
长城汽车领导
由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前景。 10：20—10：30 媒体提问采访 长城汽车工作人员
• 以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈编排 与模特展示结合，搭配现场的音效。 • 舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片 • 舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示 • 聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下） • 完美互动展示系统播放长城系列宣传片 • 演绎美轮美奂的汽车驾驶场景
四
活
动
流
程
• 1、新闻发布会流程 • 2、专业观众活动流程 • 3、公众观众活动流程
1
新 闻 发 布 会 流 程
时间 10:00—10:10
项目名称 舞台剧 新车发布
参与人员 邹林颖、黄俊
负责
配合 轻音乐—小提琴伴奏
1.台上迷雾缭绕，待逐渐散开，新车逐渐亮相，魔术师慢慢像车靠近，轻开车门，公主缓 缓走出，全场惊艳，一分钟走秀后，魔术师与公主眼神交汇，瞬间魔术师变身为一个英俊 的王子与公主跳起了优雅的探戈，四周演奏家出现，一副只有电影中才能看到的画面出 现。 2.最后一幕背景屏上出现了新品车以及超模且超模的影像越来越弱直至消失。台上表演者 退场，只留新车，魔术师上场介绍新车，同时背景屏幕配合宣传片。 表演人员： 公主：世界超模冠军邹林颖，魔术师：成都电台合作魔术师，探戈：舞蹈演员
10：10—10：20 领导致词 长城汽车领导 背景宣传片 由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前景。 10：20—10：30 媒体提问采访 媒体 背景宣传片
安排长城工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的产品推广出去。
1
新 闻 发 布 会 创 意
时间 10:00—10:10
动 动 动 动
目 亮 内 布
的 点 容 置
1
活
动
目
的
• 通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、 结识新老客户，拓宽市场渠道。
2
活 动 亮 点
发布会亮点：高贵—2017年世界超模冠军亮相
专业观众日亮点：科幻—魔术魅影展示高科技技 术 公众日亮点：炫丽—国际健身教练结合汽车性能 编排的舞曲串烧。
工作人员着装： 根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作 人员均为一种车型的形象代言
安排长城工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的产品推广出去.
2
专业观众日流程
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/ 场 场次安排：每天4场
时间 10:00~10:05 项目名称 主持人话外音 参与人员 负责 配合 现场小提琴伴奏
参会人员在长城登记处登记后便可参加车友PARTTY，开场前五分钟主持人话外音，控制现场秩序。嘉宾入座后 可观看表演、西餐自助、互动交流。 10：05~10：15 魔术表演 黄俊 结合VCR
3
活 动 内 容
• 活动形式： （详见具体流程 • 公众参观日—汽车时尚秀· 全民partty • 以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加 炒作效应。
3
活 动 内 容
• 媒体宣传 • • • 展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸：商报汽车娱乐板等 网络：汽车等合作网站，自有平台。
4
现 场 布 置
VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 10：25~10：30 模特展示 VCR播放
3
活 动 内 容
• 活动展会主题：品质卓越 稳架未来 • ——打造最安全的顶尖的汽车
3
活 动 内 容
活动形式： （详见具体流程）
媒体日—新闻发布会
以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体 关注点。
3
活 动 内 容
活动形式： （详见具体流程）
专业观众日—汽车时尚秀· 车友partty
以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更 直观的效果使爱车一族在充分放松的 状态下感受长城汽车的细心之处。
目录
一
活
动
概
况
二
活
动
策
略
三
活源自文库
动
流
程
四
人
员
安
排
一
活
动
概
况
1、基 本 信 息
2、展 场 介 绍 3、总 日 程 安 排
1
基
本
信
息
• 主题：自由舒适，驾驶未来 • 时间: 2017年5月25日 • 地点：梦幻世纪展览中心 梦幻路88号
2
展
场
介
绍
• 现代化的展览场馆——梦幻世纪城展览中 心 • 展馆规模：会展中心总面积20万平方米， 单个主馆的面积为1.1万平方米 • 展馆特色： • 由九个呈银杏叶状的主馆和八个呈扇型的 连接馆构成。展厅采用无柱单层结构，全 钢铸成，中间镶嵌三色玻璃，结合了德国 展馆务实和日本展馆精致美观的特点。
前言
• 中国汽车工业协会数据显示，2011年，我国汽车 产销量分别达2241.89万辆和2250.51万辆，同比 分别增长0.84％和2.45％，增速创13年新低。其 中，自主品牌乘用车在去除出口因素后，在国内 的销售量同比下降5.42％。中汽协预计，2017年 汽车销售量大约在2500万辆，增长率在8％左右。 中国的汽车市场在全球的分量日益重要，为汽车 展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景 支持。而汽车展览作为人们与汽车近距离接触的 最全面、便捷的交流方式，在推动汽车市场发展 方面也具有显而易见的重要作用。
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展
场
介
绍
总 体 日 程 安 排
• • • • • 搭建期： 2017 年5月11~17日 媒体日： 2017年5月18日 专业观众日： 2017 年5月19~20日 公众参观日： 2017年5月 21~25日 撤展期： 2017年5月26~29日
二
活
动
策
略
• • • •
1、活 2、活 3、活 4、活
以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术师互动。 10：15~10：20 新车展示及介绍 主持人 VCR播放
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉宾下一环节的互动 （猜车型）。 10：20~10：25 猜车型
表演不同的 舞风
项目名称 舞台剧
参与人员 邹林颖、黄俊
以魔术、舞蹈、伴奏、模特为元素的舞台剧引出当天发布新 车，并展现其特征、性能。
2
新 闻 发 布 会 创 意
时间 10：10—10：20
项目名称 领导致词
参与人员
长城汽车领导
由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前景。 10：20—10：30 媒体提问采访 长城汽车工作人员
• 以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈编排 与模特展示结合，搭配现场的音效。 • 舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片 • 舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示 • 聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下） • 完美互动展示系统播放长城系列宣传片 • 演绎美轮美奂的汽车驾驶场景
四
活
动
流
程
• 1、新闻发布会流程 • 2、专业观众活动流程 • 3、公众观众活动流程
1
新 闻 发 布 会 流 程
时间 10:00—10:10
项目名称 舞台剧 新车发布
参与人员 邹林颖、黄俊
负责
配合 轻音乐—小提琴伴奏
1.台上迷雾缭绕，待逐渐散开，新车逐渐亮相，魔术师慢慢像车靠近，轻开车门，公主缓 缓走出，全场惊艳，一分钟走秀后，魔术师与公主眼神交汇，瞬间魔术师变身为一个英俊 的王子与公主跳起了优雅的探戈，四周演奏家出现，一副只有电影中才能看到的画面出 现。 2.最后一幕背景屏上出现了新品车以及超模且超模的影像越来越弱直至消失。台上表演者 退场，只留新车，魔术师上场介绍新车，同时背景屏幕配合宣传片。 表演人员： 公主：世界超模冠军邹林颖，魔术师：成都电台合作魔术师，探戈：舞蹈演员
10：10—10：20 领导致词 长城汽车领导 背景宣传片 由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前景。 10：20—10：30 媒体提问采访 媒体 背景宣传片
安排长城工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的产品推广出去。
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新 闻 发 布 会 创 意
时间 10:00—10:10
动 动 动 动
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的 点 容 置
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的
• 通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、 结识新老客户，拓宽市场渠道。
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活 动 亮 点
发布会亮点：高贵—2017年世界超模冠军亮相
专业观众日亮点：科幻—魔术魅影展示高科技技 术 公众日亮点：炫丽—国际健身教练结合汽车性能 编排的舞曲串烧。
工作人员着装： 根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作 人员均为一种车型的形象代言
安排长城工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的产品推广出去.
2
专业观众日流程
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/ 场 场次安排：每天4场
时间 10:00~10:05 项目名称 主持人话外音 参与人员 负责 配合 现场小提琴伴奏
参会人员在长城登记处登记后便可参加车友PARTTY，开场前五分钟主持人话外音，控制现场秩序。嘉宾入座后 可观看表演、西餐自助、互动交流。 10：05~10：15 魔术表演 黄俊 结合VCR
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活 动 内 容
• 活动形式： （详见具体流程 • 公众参观日—汽车时尚秀· 全民partty • 以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加 炒作效应。
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活 动 内 容
• 媒体宣传 • • • 展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸：商报汽车娱乐板等 网络：汽车等合作网站，自有平台。
4
现 场 布 置
VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 10：25~10：30 模特展示 VCR播放
3
活 动 内 容
• 活动展会主题：品质卓越 稳架未来 • ——打造最安全的顶尖的汽车
3
活 动 内 容
活动形式： （详见具体流程）
媒体日—新闻发布会
以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体 关注点。
3
活 动 内 容
活动形式： （详见具体流程）
专业观众日—汽车时尚秀· 车友partty
以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更 直观的效果使爱车一族在充分放松的 状态下感受长城汽车的细心之处。
目录
一
活
动
概
况
二
活
动
策
略
三
活源自文库
动
流
程
四
人
员
安
排
一
活
动
概
况
1、基 本 信 息
2、展 场 介 绍 3、总 日 程 安 排
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基
本
信
息
• 主题：自由舒适，驾驶未来 • 时间: 2017年5月25日 • 地点：梦幻世纪展览中心 梦幻路88号
2
展
场
介
绍
• 现代化的展览场馆——梦幻世纪城展览中 心 • 展馆规模：会展中心总面积20万平方米， 单个主馆的面积为1.1万平方米 • 展馆特色： • 由九个呈银杏叶状的主馆和八个呈扇型的 连接馆构成。展厅采用无柱单层结构，全 钢铸成，中间镶嵌三色玻璃，结合了德国 展馆务实和日本展馆精致美观的特点。