中国手机新闻客户端发展现状与趋势分析_路超

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中国手机新闻客户端发展现状与趋势分析

□ 路 超

摘要：移动互联网、大数据、云计算不断发展，3G、无线网络技术的进步，智能移动终端逐渐成为人们获得新闻的主要

方式。用户的地位越来越重要，得用户者得天下，未来在手机新闻客户端的竞争中，谁能更好地满足用户的需求并带动用户参与互动，将成为竞争的关键。

关键词：手机新闻客户端；移动互联网；发展现状

作者：路超，硕士研究生，上海交通大学媒体设计学院，研究方向：新媒体研究，受众研究。

手机新闻客户端是最近比较热的话题，如何把握好手机新闻客户端发展的特征和趋势，把握手机新闻客户端受众的需求，是各类有志于发展手机新闻客户端的媒体需要思考和探索的问题。

一、智能手机市场分析

（一）智能手机销量持续增长，苹果系统与安卓系统瓜分市场新闻客户端属于手机App，手机App的安装依赖于操作系统，因此拥有操作系统的智能手机是安装新闻客户端的一个必要载体，智能手机的发展情况也就直接决定了新闻客户端的市场状况。我们有必要对中国整体的智能手机市场进行分析，找寻我国智能手机市场发展的趋势，对新闻客户端的发展做出必要的预测。

2013 年上半年，移动电话机在智能手机销量形势较好的带动下，产量增长较快，2 季度累计生产移动电话机67899 万部，同比增长22.6%，增速较上季度提高了2.7%。

国内三大运营商近年来大力推动的“千元智能手机普及”活动，对智能手机的发货量起到很好的刺激作用。中国内地市场在2013 年2 季度智能手机发货量达到8810 万部，超过全球总发货量的三分之一，同比增长108%，是全球增速最快的市场。移动电话机在智能手机销量形势良好的带动下，产量仍将走高。预计 2013 年3 季度我国移动电话机产量将累计达到103808.7 万部，同比增长约26.9% 。预计全年移动电话机产量将累计达到144394.6 万部，同比增长约22.2%。

从以上数据我们可以看出，经济迅猛发展的中国，人民生活消费水平提高，智能手机已经越来越普及，而且智能机的价格也随着科技的进步和市场的扩大越来越为人们所接受，中国的智能手机的产量和销售量必然会持续增长。

（二）苹果系统与安卓系统瓜分市场

智能手机的发展主要是从2009年到现在，未来也会进一步发展。对比创新扩散曲线，我们可以看到，智能手机的用户群已经历了创新者和早期采用者两个阶段，智能手机全球比例接近46%，目前正处在早期大众阶段。一个新产品类型从诞生到消亡，与用户使用规模是密切相关的，创新型企业（如苹果）和跟随型巨头（如三星）在用户定位上存在差别，获得利润的方式和时间阶段也不同。

同时，在中国的智能手机操作系统市场也在发生着变

化。根据最新的移动通讯消费者指数所描述的信息，从去年6月到今年6月，安卓在中国大部分城市智能手机市场占有率达到了56%。塞班系统在最近几年下滑的最为厉害，市场占有额逐年下滑，在去年更是丢失了近20%。按照这种下滑速度，如果塞班系统供应商没有应对的方法，目前市场中大部分的塞班用户也会在将来的一年内转向购买其他系统的智能手机，由此可以看出中国智能手机操作系统的市场占有率发生了巨大变化。目前随着苹果5和苹果5s手机的流行，苹果IOS系统很有可能在一年内取代塞班系统，与安卓系统瓜分中国智能手机操作系统市场。

二、移动网络建设和WIFI建设情况分析

（一）4G技术正式在国内使用，助推移动网络迅速发展移动通信技术近些年发展迅速。1G出现、蓬勃发展于上世纪80年代，因本身的保密功能弱等原因，2G于90年代取代 1G。2009 年1月初，工信部在内部举办小型牌照发放仪式，将国内3G牌照发放给中国移动、中国联通、中国电信三家运营商。因此，很多人把2009年称为国内3G元年。

4G移动网络也在今年将迎来实施，近日，工信部部长苗圩对外表示，4G 牌照将于今年年底前正式发放，根据我国工业和信息化部在2013 年5 月29 日出台的最新版电信业务分类目录，工业和信息化部对《电信业务分类目录（2003 版）》进行了修订，并向社会公开征求意见。在这次的新版本中，增加了“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务”，目录也说明了，LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务指的是，利用LTE/第四代数字窝蜂移动通信网络（包括TD-LTE、LTE FDD）提供的话音、数据、多媒体业务。

今年4月底，中国移动在北京设置的首个市民可以零距离接触的4G 网点悄然现身。在苏宁体验过的消费者小陈告诉记者：“令我印象最深的是，那台电脑上可以同时播放好几个在线视频，同时还下载歌曲，但一点都不卡！”相关人员利用专业测算网速的软件测试出实时网速是56.4Mb/s，最高网速的数值则不断刷新，从67Mb/s、68Mb/s，最后超过70Mb/s。与此相对应的3G 网络的网速却只能有3-4Mb/s，3G 移动网络的理论网速最高也都只能接近10Mb/s。

在运动着的交通工具，如公交车、火车、高铁上，由于地形区域的原因，2G和3G的网络传输均会受到比较严重的影响，但4G网络不受移动速度的影响，具备移动性好的

新媒体Xinmeiti

特点。

从以上的资料和数据我们可以看出，中国的移动网络发展越来越好，4G的到来，将会让受众能够更加快速、更加便捷、更加智能化地使用移动终端，而成倍提升的网速将会让人们更加方便、更加流畅地使用新闻客户端，新闻客户端的用户体验将得到质的提升。

（二） Wifi普及度越来越高，Wifi家庭总量持续递增

WiFi是一种无线上网技术，通过WiFi，我们可以将笔记本电脑、智能手机或平板电脑用无线方式连接到网络。智能手机用户在中国网民中的人数越来越多，每个家庭和个人都越来越多地使用这种技术。在2013年年初，《电脑报》采访WiFi联盟总裁兼首席执行官埃德加・菲格罗亚，埃德加表示WiFi家庭渗透率已经达到了22%，目前这项数值在全球的预估值也不过25%而已。而相比于高度发达的国外，中国的WiFi技术和推广只是刚刚起步，因此他更看好中国未来WiFi事业的前景。埃德加表示，中国的WiFi 家庭总量目前在不断递增，他乐观地估计，到大后年，中国的WiFi家庭总量应该能够达到全球WiFi家庭总量的三成。

三、新闻客户端市场情况分析

（一）新闻客户端用户即将突破4亿

从2009年末开始有报刊进驻智能手机开发新闻客户端以来，到2010年门户网站抢占新闻客户端市场，新闻客户端用户不断增加积累。根据艾媒咨询数据显示，2013上半年中国手机新闻客户端用户规模达到2.85亿人，较2012年年底增加23.9%，预计到2014下半年中国手机新闻客户端用户规模将超过4亿，达到4.28亿。

同时，根据艾媒咨询数据显示，2013年上半年，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经达到56.3%，手机新闻客户端已经成为多数普通手机网民获取新闻的重要来源。图片、文字、社交、视频等多样化的报道方式让手机新闻客户端得到了用户的追捧。即时的资讯推送、丰富的信息资源以及活跃的社交互动，使手机新闻客户端在手机网民中有了比较高的普及使用率。

（二）搜狐、网易、腾讯分占客户端市场前三名

根据《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》显示，到今年的第一季度，中国手机新闻客户端市场排名前三的客户端及下载量份额分别为：搜狐新闻31.8%，网易新闻18.0%，腾讯新闻10.2%。

从这项数据统计可以看出，目前在国内新闻客户端市场上，下载量最多的是搜狐、网易、腾讯等门户网站建立的新闻客户端。传统媒体尤其是传统纸质媒体开发的新闻客户端根本无法与之抗衡，更多的是以订阅的方式加入门户网站新闻客户端，同他们讨一杯羹。

四、主流新闻客户端的形式和内容分析

笔者通过对搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、人民日报新闻客户端的观察和分析，总结这三类新闻客户端的特点。

（一）搜狐：全媒体+开放订阅平台，积极牵手传统媒体搜狐新闻是国内用户量排名第一的新闻客户端，在很多人看来，中国手机用户每天最常做的三件事：刷微博、玩微信，看搜狐新闻客户端。截止到2013年9月，搜狐新闻客户端总装机激活用户突破1.5亿，是我国国内第一个用户数量超过1亿的手机新闻客户端。搜狐新闻实施的是“全媒体+开放订阅平台”的模式，搜狐新闻客户端订阅平台总订阅量超过6亿，订阅媒体和自媒体1200多家，其中《央视财经》、《参考消息》等媒体刊物超过千万订阅量，是中国最大的免费移动新媒体发行平台。同时，精编搜狐早晚报，新闻内容除了头条新闻之外，偏重于体育、娱乐、IT、财经新闻。新闻的形式除了文字、图片之外，还引入了视频新闻。在订阅的内容中，除了各类传统媒体之外，也加入了一些具有草根气息的自媒体，如“逗你玩”、“神吐槽”。同时，搜狐新闻客户端积极开展同传统媒体的合作，包括牵手东方卫视“中国达人秀”、“中国好声音”入驻搜狐新闻客户端。

（二）网易：特色跟帖服务、草根气息吸引受众

网易新闻凭借其特色的“跟帖”服务广受用户好评，“无跟帖 不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。网易新闻客户端也将自己标榜为一个有态度的新闻门户。它的新闻平台也是订阅+新闻资讯。其新闻内容除头条新闻外，主要侧重于娱乐、体育、财经。其新闻形式除文字、图片之外，还包括音频新闻栏目“听新闻”。此外，跟帖、话题、投票的功能是网易新闻客户端的特色。另外，网易还开辟了一批独具特色的原创新闻专栏，其中有 “历史七日谈” 、“易百科”、“今日之声”、“另一面”等。这些版面的文字很丰富，知识也很全面而且颇具深度，吸引了很多想要深入了解这些知识的受众。

（三）人民日报：时事为主，入驻门户网站新闻客户端订阅平台

人民日报新闻客户端作为人民日报这个老牌传统纸质媒体的新媒体形式，因其良好的品牌和口碑效应，也得到了一定用户下载量。他的特点是将纸质媒体中的新闻进行压缩挑选，在手机媒体中进行传播。其新闻内容主要为时事、社会、经济、评论。内容形式主要为文字和图片，没有视频或音频新闻。用户也可在人民日报新闻客户端下载阅读每天的人民日报纸质版的内容，同时，加入了今日看点、专题、人事任免等栏目，让内容更加精练和有影响力。并加入新闻连线栏目，让受众有机会自己发现新闻并同人民日报新闻客户端进行互动。同时，人民日报也作为门户网站新闻客户端的合作方，入驻门户网站新闻客户端订阅平台。

【参考文献】

[1]竹子俊.智能手机市场再掀波澜[J].中国对外贸易，2013（9）.

[2]安华萍，贾宗璞.3G移动网络的安全问题[J].科学技术与工程，2005（6）.

[3]操秀英.让市民畅游4G时代[N].科技日报，2013-10-10.

[4]魏政军.中国WiFi发展水平和世界相当[N].电脑报，2013-02-04.

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