03-第三章消费者行为

无差异曲线斜率的经济意义：
无差异曲线的斜率为负值（由于不充分满足性） 表示用一种商品 去交换另一种商品的比率。称为边际 替代率。
MRS A B
问题：在完善的市场中，两种商品的边际替代率对每一 个消费者都是相同的，尽管他们消费数量以及偏好方 面存在差异。
无差异曲线的特征：
1 斜率为负值(为什么?)； 2 凸向原点;（边际替代率递减） 3 有无穷多条； 4 两条无差异曲线不能相交； 5 离原点越远，所代表的满足程度越高；
M=100, Px=4, Py=5
商品Y
20
100 4x 5y
预算线
0
25
预算线斜率： px py
商品X
收入和价格变化的影响
收入变化 当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。
M=100
M=70 M=30
价格变化 当商品的价格发生变化时，预算线的斜 率将会发生变化。
商品Y
PX=2
PX=5
PX=3.5
商品X
如果两种商品的价格都发生了变化，但两 种价格的比值保持不变，其结果会怎样？
购买力（Purchasing power) 消费者购买商品的能力。既取决于绝对 收入水平，也取决于价格水平。
当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下 降了一半，购买力将增加一倍。 当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升， 如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者 的生活水平下降。
效用最大化的必要条件：
当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜 率相等。即：
px MU x py MU y
MU x MU y
px
py
经济含义：当消费者达到效用最大化状态时，必
须满足在每种商品上的最后一个单位支出所得 到的边际效用相等。
例：谁是第一？
1990年，别克（Buick)掀起了一场大规模广告宣传，宣称别克是 唯一的名列前10名的美国车。其依据是一份对2600位车主的调查。 根据这份报告，在新车购买后的最初90天内，别克的质量测试排名 第五，位于Lexus、Mercedes-Benz、Toyota和Infiniti之后，但在 Honda、Nissan、Acura、BMW和Mazda之前。
几种典型无差异曲线： 1 完全替代品
A
2 完全互补品
A
商品
商品B 商品B
3. 不完全替代
商品A
商品B
第二节 效用的概念
消费者偏好可以用无差异曲线来描述， 也可以用效用的概念来描述。
一 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程
中所获得的满足程度。
效用的特征：
效用是一种心理感受，是主观的； 同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进 行比较； 同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随 着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；
效用的表示方式：
基数效用 用1，2，3……..等基数表示效用的大小。 单位：util
序数效用 用第一、第二、第三…….等序数表示效用的大 小。
二 总效用与边际效用(基数效用理论)
总效用是指从一定数量的商品消费过程中所获 得的全部满足程度。
TU f (x, y)
边际效用是指增加一个单位商品的消费量所引 起的总效用变化量。
用小于零
第三节 预算约束（序数效用理论）
每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配 收入有限的约束。百度文库
消费的选择范围即与可支配收入的多少有关， 也取决于商品的价格水平。
预算线 如果消费者的可支配收入为M，只购买X、 Y两种商品，则有：
M px X pyY
预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等 于可支配收入的所有X、Y的组合。
第一节 消费者偏好
1 消费者行为的基本分析框架
偏好 （想做什么）
预算约束 （能做什么）
决策 （最好做什么）
2 消费者偏好
偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费 倾向。
例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏 好是影响消费者行为的重要因素之一。
有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能
第三章 消费者行为
本章要求掌握的内容： 1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定； 5. 收入效应与替代效应；
如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？
技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？
政府将环境标准提高，是否一定改善了 消费者的福利水平？
第四节 消费者选择
消费者理性的假设：
在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效 用达到最大化。
商品Y
图中B点不是效用最大化状
B
态，因为用同样的收入可以
在A点达到效用更大的状态。
A
0
商品X
消费者均衡状态的确定
如何确定商品组合从而使消费者达到效 用最大化状态？
B A
当消费者的选择达到效用最大 化状态时，预算线必定与无差 异曲线相切，切点对应的商品 组合即是效用最大化的组合。
是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递 减？(知识的边际效用是否递减?)
为什么无差异曲线的斜率为负值？
边际效用递减规律发生作用！
X商品
由于A、B在同一条无差
A
异曲线上，TU 0
x
0 MU x • x MU y • y
y B
y MU x 当x 无差M异U曲y线斜率为正时，必然有一种商品的边际效Y商品
X商品的边际效用为：
MU TU X
边际效用递减规律
当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消 费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。
面包的数量 1 2 3 4 5
总效用 30 52 68
76 80
边际效用
30 22 16 8
4
边际效用为什么会递减？
心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的 反应会逐渐减弱。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种 物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水——饮用、洗澡、冲地
表示出其偏好。
B 传递性假设
如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商 品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品 z。
C 不充分满足性
对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。 多多益善
3.无差异曲线
一条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。
商品A
•a
A
•b
B
0
商品B
由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量换取A商品 数量的减少。