03第三章消费者行为教材课程

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四、预算线（budget line）
➢ 预算线：在收入和商品价格既定的条件下， 消费者能够购买到的两种商品最大数量组 合的连线。
➢ 预算方程： I = PxQx + PyQy I：消费者的收入
Qx、Qy分别是X、Y商品的数量 Px、Py分别是X、Y商品的价格
Market Price
0 1 2 3 4 5 6 Rock Concert Tickets
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3. 市场需求曲线下的消费者剩余（图示）
Price
($ per ticket)
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Consumer Surplus for the Market Demand
第三章 消费者行为
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每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无 数个抉择。我们应该吃早餐，还是应该睡懒觉呢？ 傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还 是修理我们的旧车呢？用掉我们的收人还是储蓄 起来以备他日之用呢？当我们平衡各种需求和欲 望之时，我们就作出了决定自己生活方式的选择。
Substitute ）：保持总
效用水平不变的条件下，
增加一单位某种商品消
a
费所必须放弃的另一商ΔQY1
品的消费数量。
ΔQY2
b c
MRSXY= －ΔQy/ΔQx
当ΔX 0时， MRSXY =－
Δdy/dx
O
ΔQX1 ΔQX2
X
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边际替代率（MRS）
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消费者均衡 收入变动 的变动 价格变动
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一、效用和效用函数
经济人假定：
人的本性都是自利的，人的自利行为表现为作为生 产者和消费者追求自身利益的最大化行为。在消费行为 的过程中，人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的 那些物品和服务。（亚当•斯密于1776年提出来的）
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二、消费者偏好的性质
消费者偏好（ Consumer Preferences ）
消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消 费的商品组合进行的排序。偏好即爱好、兴趣。
三大性质（假定）：
完全性：消费者可以比较和排列所有的给出的不同 商品的组合
传递性：若A>B，B>C，则A>C 非饱和性：若两个商品的组合的区别仅在其中一种
是商品的效用，它会因人、因时、因地而变化。
效用是指指消费者从消费某种商品中所得到的主观满足程度，是一种心理感受。满
足程度高，则效用大，程度低，则效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用
（disutility）。
TU
效用有轻重缓急、主要与次要之分。
2.总效用（TU）与边际效用（MU）的含义
mu
mu
mu
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七、价值悖论
200多年前，亚当•斯密在《国富论》中提 出了价值悖论：
没有什么能比水有用，然而水很少能 交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何 使用价值，但却经常可以交换到大量的其他
物品。
商品的数量越多，它的最后一单位的相对购 买欲望越小。正因为巨额水的数量使其边际 效用大大减少，因而降低了水这种重要物品 的价格。
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3.消费者剩余的应用
评估许多政府决策的有用工具
例如，政府如何决定修建一条高速公路的价值， 或保留一块娱乐场所的价值。假设一条新的高速公路 的修建正在考虑之中。由于高速公路对所有人免费， 他并不能带来任何收入。使用高速公路的人所得到的 价值在于时间的节省或旅行的安全，它能够用个人的 消费者剩余来衡量。那么政府该如何决策呢？
在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线 之间可以有无数条无差异曲线，并且任何 两条都不相交；
无差异曲线凸向原点(斜率的绝对值递减）。
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4. 为什么无差异曲线凸向原点？
——边际替代率（ MRS ）
①边际替代率
（ Marginal Rate of Y
m u
mu
总效用（total utility）：在对同种商品连
U
续不断的消费后所得到的总的效用或总的满
足程度。 边际效用(marginal utility) ：某种物品消费 量增加1单位物品的消费所得到的效用或效 用量的增量。
mu
mu
mu
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②MRS即是。无差异曲线的斜率的绝对值
③边际替代率递减
为什么边际替代率递减？
随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想要获 得更多的这种商品的愿望就会减少，从而，他为了多获得一 单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越 少。
边际替代率递减使无差异曲线凸向原点
从几何意义上讲，由于商品的边际替代率就是无差异曲线 的斜率的绝对值，所以边际替代率递减使无差异曲线的斜率 绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的
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六、消费者剩余（重点）
消费者剩余（ Consumer Surplus ）：一种物
品的总效用（愿意支付的总价值）与其总市场价值之间
的差额。消费者的一种主观心理感受。同时，消 费者剩余代表了消费者的福利。
原因：对于我们所购买的某一物品的每一单位，从第一单位到
最后一单位，我们支付的是相同的价格。也就是说，我们所支付 每一单位的代价都是它的最后一单位的价值。但是，根据边际效 用递减规律，对我们来说，前面的各单位都要比最后一单位具有 更高的价值。因此，我们就从前面的每一单位中享受到了效用剩 余。
效用函数：
效用（因变量），所消费的商品量（自变量）
U＝f （q1，q2，q3，……，qn）
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二、边际效用递减规律
1.物品的使用价值与效用 一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消费前后的主观感受、满足
程度、主观评价；前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者
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预算线的变动
OA=I/Py OB=I/Px K=-Px/Py
I， Px，Py Px，Py不变，I↑ ，？；I↓，？ I， Py不变，Px ↑，？； Px ↓，？ I， Px不变， Py ↑，？；Py ↓，？
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小结
P预x， 算P线y不右移变；，I↑ ， Y
消费者均衡原则是等边际原理的一个应用
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四、等边际原理
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五、个人需求曲线的推导
FOOD 0 1 2 3 4 5 6 7
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TU MU 均衡条件： MUF/PF = 2
隐藏在这些个人选择背后的，是前几章介绍过的 需求曲线和价格弹性。本章我们将进—步考察需 求，探讨消费者选择和消费者行为的基本原则。
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分析思路
基础理论
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基数效用 边际效用递减规律 序数效用 无差异曲线
预算线
消费者均衡条件
消费者均衡 需求曲线
I预，算P线y不以变A点，为Px轴↑向， A 内旋转；
I预，算P线x不以变B点，为P轴y ↑向，
内旋转；
o
I = PxQx + PyQy OA=I/Py OB=I/Px
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2. 个人需求曲线下的消费者剩余（图示）
Price
($ per 20 ticket) 19
18 17 16 15 14 13
消费者买6张音乐会门票 所获得的消费者剩余是 从每一张中所获得的剩余 的总和
Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
0
当PF = 5时，QF = ？
8
8
当PF = 4时，QF = ？
18 10 26 8
当PF = 3时，QF = ？ 当PF = 2时，QF = ？ 当PF = 1时，QF = ？
32
6 根据以上结论得出个人需
36 4
求曲线（P73）
38
2
三个结论（很重要，P73）
38 0 浙江理工大学 科技与艺术学院
线。
o
U3 U1U2
X
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2. 无差异曲线的几种类型
y
偏好x
y
偏好y
O
x
O
y
X中性 y
x
Y中性
O
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x
O
x
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3. 无差异曲线的特征
无差异曲线的斜率为负；
离原点越远的无差异曲线代表的总效用水 平越高；
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一、序数效用论（Ordinal Utility）
反映效用的数字大小只是用来排序，并不 是用来度量实际效用的大小
序数效用论推导出的需求曲线与基数效用 论是可以统一起来的
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总 效 用 曲 线
Q 边 际 效 用 曲 线
8Q
三、消费者均衡的原则（重点， 难点）
消费者均衡：效用最大化 消费者均衡的制约条件
•消费者的货币收入
•商品价格
• I= Px×Qx + Py×Qy
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7Q
U 3.边际效用递减规律
含义 随着消费者连续不断地消费同种商品 ，其所得到的边际效用是逐步减少的 。或者说是一个商品的边际效用与该 商品被连续消费次数成反方向变化。
原因
对连续消费某种物品的主观满
MU
足程度降低；
受人体生理的限制；
人的喜新厌旧、求异追奇的心理
。
4.总效用与边际效用之间的关系：
总效用曲线与边际效用曲线
商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有 这种商品数量较多的那个商品组合。
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三、无差异曲线（重点）
——一个分析工具
1. 无差异曲线 Y
（indifference
curves）：能给消费
者带来相同效用的两种
商品的不同数量组合的
点的轨迹。又叫等效用
19
18
17
16
Consumer
15
Surplus
1/2x(1240)x6,$ 51 09 0,500
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Market Price
13 Actual
Expenditure
Demand Curve
0 1 2 3 4 5 6 Rock Concert Tickets
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预算线（图示）
Y
▪预算约束的斜
率衡量消费者 A
可以用一种物 品换到另一种 物品的比率。
K=-Px/Py
I = PxQx + PyQy
OA=I/Py OB=I/Px
o
B
X
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效用（Utility）的定义（P63）：
表示满足 。更准确地说，效用是指消费者如何在不 同的物品和服务之间进行排序。通常，可将效用理解为 一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或 有用性。
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基数效用论
效用的大小像物体的轻重及长短一样，是可以用 基数（l，2，3，…）来衡量，并可以加总求和。（计量 效用大小的单位叫做效用单位）
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第二节 序数效用分析
一、序数效用论（Ordinal Utility） 二、消费者偏好的性质 三、无差异曲线（重点） 四、预算线（budget line） 五、消费者均衡 六、货币收入变化对消费者均衡的影响 七、价格变化对消费者均衡的影响
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三、消费者均衡的原则（重点， 难点）
消费者均衡的原则
在每一种商品上花费的最后一单位货币支出，
都给我们带来相同的边际效用。（P69））
为什么此时消费者达到均衡？（数学推导见附录）
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四、等边际原理（P71）
等边际原理：有多种用途的资源，如果在 每一种用途上的边际利益都相等，那么这 种配置利益最大