第三章消费者行为理论_2

边际效用递减
4） 货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品 的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。
1.2 基数效用和序数效用
（1）基数效用（cardinal utility）：19_20世纪初 •效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计 量并加总求和。
•基数效用论采用的是边际效用分析法。 2.两种效用理论
（2）序数效用（ordinal utility）：1930 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示 出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第 三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入 量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可 以略去不计。
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1.4消费者均衡
（1）消费者均衡的含 义
消费者均衡是指消
费者实现最大效用 时既不想再增加、 也不想再减少任何 商品购买数量的这 么一种相对静止的 状态。
（2）消费者均衡的模型
• 消费者，又称居民户，是指经济中能作出统一的消
费决策的单位，它可能是个人，也可能是由若干个 人组成的家庭。
• 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而消费
物品和服务的一种经济行为，即人们在市场上作出 的购买决策和购买活动。
• 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答
案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费的 种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根 据什么原则来决定的，以及消费者达到均衡状态的 条件。Baidu Nhomakorabea
第三章 消费者行为理论
▪ 提要：
▪ 根据需求定理，需求量与价格是成反方向变动的。为 什么是这种反方向变动的关系?我们知道，需求是消费者 对商品的需求，因此，需求定理的原因就要从消费者的 行为中去寻找。
▪ 研究消费者如何把有限的收入分配于各种消费上，以 获得满足程度的最大化，以及消费者的这一最大化行为如 何决定需求量与价格之间的反方向变动关系，正是本章 的中心。
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（3） 效用函数（Utility function）
设x1, x2 , x3, , xn是n种商品的数量， 效用函数给每一个这样的消费组合 指定一个实数，以衡量消费者从中 获得的满足（效用）的大小。
▪ （1）Ｕ=Ｕ（X1，Ｘ２，…，Ｘｎ） ▪ （2）Ｕ＝Ｕ（Ｘ，Ｙ）
example :U 3XY 2; U XY
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都
不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且 长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
效用是个人的心理感觉。
偏好因人而异，效用各不相同
1.3 总效用与边际效用的关系
▪ 1）总效用：消费者在一定时期内从一定量的商品 或服务的消费中所得到的效用量总和（Total utility:TU）
▪ 2）边际效用：消费者在一定时期内增加一单位商 品或服务的消费所得到的效用量的增量（Marginal utility:MU）
边际量即为增量，边际是相对的。
不同的偏好决定了对同一种商品效用大小评价的差异。
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§1边际效用分析与消费者均衡
▪ 1.1效用概念（The concept of utility） ▪ （１）效用是指人们从消费一定量的商品或服务中获得的
满足程度（ Utility is the level of satisfaction that a person gets from consuming a good or undertaking an activity）。 ▪ （２）效用是主观心理感受（Utility has an important psychological component）。 ▪ （３）它因人，因时，因地不同而不同。 ▪ （４）效用论分为基数效用论与序数效用论。
MU(Q) TU Q
MU(Q) lim ( TU ) dTU f (Q) Q 0 Q dQ
Q
3）边际效用递减规律
▪ 边际效用递减规律是指：在一定时期内，在其他商品 的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消 费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中 所得到的效用增量即边际效用是递减的。
consumer choice)
（3）消费者均衡的条件
P1X1 P2 X 2 Pn X n I
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
（4） 消费者均衡条件的经济含义
消费者行为模型
消费者满足最大化 产品和服务消费量
产品价格
个人收入
个人偏好
商品提供量
商品价格
对效用的理解——《什么东西最好吃》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。 萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起 来又酥又松，味道美极了！”
假定：消费者用既定的收入I 购买n种商品，P1，P2， ，Pn 分别为n种商品的既定价格，
为不变的货币的边际效用。
以X1，X 2， ，X n分别表示n种 商品的数量。
▪ U = U（X1，X2，…，X n ） (效用函数) ▪ I = P1X1+P2X2+ … +P n X n (预算约束budget Constraints) ▪ U max在约束条件下追求自身利益最大化 (消费者的行为选择
巧克力的效用表
商品 总效 边际 数量 用 效用
0 0— 1 12 12 2 22 10 3 28 6 4 32 4 5 34 2 6 34 0 7 33 -1
TU
30 20 10
o
MU
10
8 6 4 2 0 -2
1 2 34 5 67 Q 1 2 34 5 67Q
某商品的效用曲线
假定消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用函数为： TU f (Q)