西方经济学第三章消费者行为
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免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识
都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口， 而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
▪说明效用完全是个人的心理感觉。 ▪不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
基数效用论与序数效用论的比较
效用理论类型 主要观点 假设条件 分析方法
基数效用论 效用可计量
苛刻 边际效用分析法
序数效用论 效用可比较
宽松 无差异曲线分析法
三.总效用TU与边际效用MU
1、总效用TU （Total Utility）：从商 品消费中得到的总的满足程度。
TU f (Q)
▪2、边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商 品消费所增加的满足程度。
商品上的边际效用相等。
简单的——两种商品均衡条件
点效用不同。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
▪完全是一种主观心理感受。 ▪ 满足程度高，效用大； ▪ 满足程度低，效用小。
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好 吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼 起来又酥又松，味道美极了！”
币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变 化非常小，可以略去不计。
练习题
1、以下（ ）项指的是边际效用 A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位
增加到了15个单位，增加了5个效用单位 B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位 C．张某吃了四个面包后再不想吃了 D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满
五.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
▪ 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。
▪ 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 ▪ 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货
▪说明效用因时因地而异。 ▪金窝银窝不如自己的穷窝？
二.两种效用理论
基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可 以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。
▪序数效用（ordinal utility）： ▪效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一， 第二，第三，……）来表示。 ▪序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
练习题
面包的消费量 1 2 3
总效用 20 30
边际效用 5
西方经济学·微观·第3章 14
六.基数效用论的消费者均衡
1、消费者均衡的定义：指在消费者收入既定的情况 下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。
假设前提 ▪消费者的偏好（嗜好）既定 ▪消费者的收入既定 ▪商品的价格既定
消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同
第 三 章 消费者行为理论
两种方法分析： • 一、基数效用论——边际效用分析法 • 二、序数效用论——无差异曲线分析法
第一节 基数效用论——边际效用分析法
一、效用与欲望
1.效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到
的满足程度。
效用的特点： （1） 消费不同的物品得到的效用不同。 （2）效用具有主观性。（区别使用价值） （3）不同的人同样物品的效用不同，同一个人同一物品不同时间、地
足程度为7.5个效用单位
答案：A
练习
▪ 2、当消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效 用MUx为 A 正值 B 负值 C 零 D 不确定
▪ 答案：C
▪ 3、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50 ，消费两单位该商品的效用为90，消费三单位的效用 为121，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效 用边际效用为（ ） A、87 B、40 C、31 D、71 答案：C
解释： ▪ 生理原因：兴奋度递减。 ▪ 心理原因：人性。 ▪ 物品本身用途的多样性。
MU
只生一个好？ 婚姻——为什么离婚？
P’ Q
边际效用递减规律
➢ 边际效用与总效用的区别
▪ 边际效用递减是在一定时期内进行消费产生的现象。 前提是偏好没有改变。
▪ 在极少数情况下，有的消费是量越大越满足，但始终 存在一个限度，超过这个限度以后必然出现边际效用 递减。
对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和 大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警 惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一 篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却 只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送 给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺 着，永远留在大树上了。
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最高点，总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加时，边 际效用不变
TU
P
Βιβλιοθήκη BaiduTU
Q MU
MU
P’ Q
四.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
例：消费量 边际效用MU 总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50
MU TU (Q) Q
MU lim TU (Q) dTU (Q)
Q0 Q
dQ
▪面包的消费量从一个增加 到两个，
▪满足程度从5个效用单位增 加到8个，
▪即增加了3个效用单位；
3.总效用TU与边际效用MU的关系
都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口， 而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
▪说明效用完全是个人的心理感觉。 ▪不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
基数效用论与序数效用论的比较
效用理论类型 主要观点 假设条件 分析方法
基数效用论 效用可计量
苛刻 边际效用分析法
序数效用论 效用可比较
宽松 无差异曲线分析法
三.总效用TU与边际效用MU
1、总效用TU （Total Utility）：从商 品消费中得到的总的满足程度。
TU f (Q)
▪2、边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商 品消费所增加的满足程度。
商品上的边际效用相等。
简单的——两种商品均衡条件
点效用不同。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
▪完全是一种主观心理感受。 ▪ 满足程度高，效用大； ▪ 满足程度低，效用小。
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好 吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼 起来又酥又松，味道美极了！”
币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变 化非常小，可以略去不计。
练习题
1、以下（ ）项指的是边际效用 A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位
增加到了15个单位，增加了5个效用单位 B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位 C．张某吃了四个面包后再不想吃了 D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满
五.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
▪ 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。
▪ 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 ▪ 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货
▪说明效用因时因地而异。 ▪金窝银窝不如自己的穷窝？
二.两种效用理论
基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可 以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。
▪序数效用（ordinal utility）： ▪效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一， 第二，第三，……）来表示。 ▪序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
练习题
面包的消费量 1 2 3
总效用 20 30
边际效用 5
西方经济学·微观·第3章 14
六.基数效用论的消费者均衡
1、消费者均衡的定义：指在消费者收入既定的情况 下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。
假设前提 ▪消费者的偏好（嗜好）既定 ▪消费者的收入既定 ▪商品的价格既定
消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同
第 三 章 消费者行为理论
两种方法分析： • 一、基数效用论——边际效用分析法 • 二、序数效用论——无差异曲线分析法
第一节 基数效用论——边际效用分析法
一、效用与欲望
1.效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到
的满足程度。
效用的特点： （1） 消费不同的物品得到的效用不同。 （2）效用具有主观性。（区别使用价值） （3）不同的人同样物品的效用不同，同一个人同一物品不同时间、地
足程度为7.5个效用单位
答案：A
练习
▪ 2、当消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效 用MUx为 A 正值 B 负值 C 零 D 不确定
▪ 答案：C
▪ 3、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50 ，消费两单位该商品的效用为90，消费三单位的效用 为121，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效 用边际效用为（ ） A、87 B、40 C、31 D、71 答案：C
解释： ▪ 生理原因：兴奋度递减。 ▪ 心理原因：人性。 ▪ 物品本身用途的多样性。
MU
只生一个好？ 婚姻——为什么离婚？
P’ Q
边际效用递减规律
➢ 边际效用与总效用的区别
▪ 边际效用递减是在一定时期内进行消费产生的现象。 前提是偏好没有改变。
▪ 在极少数情况下，有的消费是量越大越满足，但始终 存在一个限度，超过这个限度以后必然出现边际效用 递减。
对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和 大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警 惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一 篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却 只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送 给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺 着，永远留在大树上了。
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最高点，总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加时，边 际效用不变
TU
P
Βιβλιοθήκη BaiduTU
Q MU
MU
P’ Q
四.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
例：消费量 边际效用MU 总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50
MU TU (Q) Q
MU lim TU (Q) dTU (Q)
Q0 Q
dQ
▪面包的消费量从一个增加 到两个，
▪满足程度从5个效用单位增 加到8个，
▪即增加了3个效用单位；
3.总效用TU与边际效用MU的关系