西方经济学第三章消费者行为
西方经济学第三章效用理论
注意：
该曲线的斜率的绝对值=P1/P2
X2
I/P2
I/P1
X1
预算线的变动
A、收入的变动：
X2
收入增加右移， 收入减少左移。
X1
B、价格的变动
a）价格同比例下降，右移； b）价格同比例上升，左移；
c）P2不变，P1下降：
QX2
与QX1轴的交点右移；
P2不变，P1上升：
X2
ΔX2
ΔX1
X1
商品边际替代率公式
以MRS 代表商 品的边际替代率， 则商品1对商品2 X 2 MRS12 的边际替代率的 X 1 公式为：
MRS12 X 2 X 1
X 2 dX 2 MRS12 lim X10 X1 dX1
所以，某点的边际替代率也是无差异曲线上 该点的斜率。 可以证明：
无差异曲线是一条凸向原点的曲线； 无差异曲线离原点越近，代表的效用水平 越小，离远点越远，代表的效用水平越大。
3.4.3 商品的边际替代率 （marginal rate of substitution）
商品边际替代率的含义
商品的边际替代率递减规律
商品边际替代率的含义
在维持效用水平或满足程度不变的 前提下，消费者增加一单位某种商品 的消费时所需放弃的另一种商品的消 费数量，被称为商品的边际替代率。
消费者均衡是研究在消费者收入水 平和商品价格水平不变的条件下，消 费者如何决策才能获得最大的满足程 度。
消费者均衡的条件
商品的边际替代率等于两商品价格之比
P 1 MRS P2
12
消费者均衡的几何表示
X2 A C
P
E I3
I1 B
经济学基础第3章 消费者行为理论
第二节 边际效用分析
一、总效用与边际效用
(一)总效用 总效用(Total Utility, TU)是消费者消费一定量商品所获得的总的 “边际”是西方经济学 中很重要的一个基本概 满足程度。总效用一般用 TU 表示，它取决于消费者在一定时 念，边际分析是最基本 间内消费商品的数量，总效用函数如下式： 的分析方法之一。 TU=f (Q) (二)边际效用 边际效用(Marginal Utility , MU)是指消费者每增加1单位某种 商品的消费所增加的总效用。 TU MU= Q (三)总效用与边际效用的关系 总效用和边际效用之间的关系可以用表3-1和图3-1来说明。
总效用和边际效用及其相互关系
边际效用 递减规律
（ 1 ）边际效用是递 减的； （ 2 ）边际效用下降 时，总效用增加； （ 3 ）当边际效用为 0 时，总效用最大； （ 4 ）边际效用为负 时，总效用下降； （ 5 ）消费一定商品 的总效用是消费该商 品的边际效用之和。
总效用和边际效用
二、边际效用递减规律
第三章 消费者行为理论
※为什么需求曲线向右下方倾斜？这需要研 究需求曲线背后的消费者行为，研究商品 为消费者提供的效用，一般称为效用理论。 它是供求理论的深化，是消费行为的理论 基础。本章研究基数效用、序数效用及确 定性条件下和不确定性条件下的消费者选 择问题。
第三章 消费者行为理论
第一节 效用理论概述 第二节 边际效用分析
二、效用
效用是消费者在消费活动中所得到的欲望的满足程度。 (一)效用的主观性 效用是对欲望的满足，因而它与欲望一样，是一种主观 心理感觉。 (二)效用不含伦理学判断 只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，这种欲望本 身是否符合社会道德规范则不在效用评价范围之内。 (三)效用计量可大、可小、可正、可负 消费者在消费活动中获得的满足程度高，就是效用大； 反之，就是效用小；如果消费者在消费活动中感受到 痛苦，就是负效用。
西方经济学课件第三章消费者选择
西方经济学课件第三章：消费者选择1. 引言在西方经济学中，消费者选择是一个重要的概念。
消费者选择是指在一定的收入和价格条件下，消费者如何作出最优的消费决策，以最大化自己的满意度。
本章将介绍消费者选择的基本原理和相关概念，以帮助学生深入理解消费者行为。
2. 效用理论2.1 边际效用理论边际效用理论是解释消费者选择行为的基础。
边际效用是指消费者从消费一单位商品所获得的额外满意度。
边际效用随着消费量的增加而递减，也就是说，消费者在满足初级需求后，对于同一商品的边际满意度逐渐降低。
通过分析边际效用，消费者可以决策如何分配有限的收入，以达到最大化总体满意度的目标。
2.2 总效用与边际效用的关系总效用是消费者消费一定数量商品后所获得的满意度总和。
边际效用与总效用之间存在一定的关系。
当边际效用为正时，总效用呈增加趋势，当边际效用为零时，总效用达到最大值，当边际效用为负时，总效用开始减少。
消费者选择的目标是在总效用达到最大值时停止购买。
3. 限制性消费选择3.1 收入限制下的消费选择在收入有限的情况下，消费者需要根据自己的收入水平和商品价格做出消费决策。
消费者可以通过比较不同商品的价格和边际效用，选择能够提供最大满意度的商品组合。
当收入增加时，消费者可以扩大消费范围，或者购买更高级的商品，以提高满意度。
3.2 价格限制下的消费选择在商品价格有限制的情况下，消费者需要根据商品价格和边际效用来选择购买的商品数量。
当商品价格下降时，消费者可以购买更多的商品，反之亦然。
消费者可以通过比较不同商品的价格和边际效用，选择能够提供最大满意度的商品数量。
4. 消费者选择的影响因素4.1 偏好和需求消费者的偏好和需求是影响消费者选择的重要因素。
消费者可能对某些商品有强烈的偏好，因此会愿意支付更高的价格购买。
而对于其他商品，消费者可能并不感兴趣，因此会选择较便宜的替代品。
4.2 收入水平消费者的收入水平是影响消费者的选择的重要因素。
西方经济学第3章消费者行为理论
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
收入增加且价格上涨
消费者可能会寻找替 代品，减少对价格上 涨的商品的消费。
消费者可能会增加购 买正常商品和高档商 品。
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
消费者可能会增加储蓄，以备未来购买。 收入减少且价格下降 消费者可能会减少购买正常商品和高档商品。
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
消费者行为理论的研究方法
80%
实证分析
通过收集数据和调查问卷等方式 ，分析消费者的实际行为和偏好 ，以检验和发展消费者行为理论 。
100%
规范分析
根据一定的价值判断标准，对消 费者的行为进行分析和评价，以 指导政策制定和商业实践。
80%
数学建模
运用数学工具和模型，对消费者 的行为进行定量描述和预测，以 揭示消费者行为的内在规律和动 态变化。
无差异曲线是平面上的一条连续曲线，曲线上任意 一点代表的商品组合都能给消费者带来相同的效用 水平。
无差异曲线的斜率表示两种商品的边际替代率，即 消费者愿意用一种商品替代另一种商品的比率。
无差异曲线的特性
同一性
同一无差异曲线上的所有点代表 的商品组合都给消费者带来相同
的效用水平。
互斥性
无差异曲线上的点代表的商品组 合互斥，即不能同时拥有两种组
边际效用递减规律
原因
随着消费量的增加，消费者的生理和 心理逐渐适应，导致每增加一单位商 品或服务的效用逐渐减少。
实例
一个人吃第一个苹果时感觉最甜，吃 第二个苹果时甜度递减，吃更多苹果 时甜度逐渐消失。
消费者均衡
定义
在一定的预算约束下，消费者通 过选择商品或服务的数量，使得
总效用达到最大化的状态。
西方经济学第三章消费者行为
▪ 原因： ▪ 对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有
量较多时，偏爱程度较低。 ▪ 随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就
会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。
▪ 边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值 越来越小，因此该曲线必定凸向原点。
4.无差异曲线的特例——MRS不递减
解释： ▪ 生理原因：兴奋度递减。 ▪ 心理原因：人性。 ▪ 物品本身用途的多样性。
MU
只生一个好？ 婚姻——为什么离婚？
P’ Q
边际效用递减规律
➢ 边际效用与总效用的区别
▪ 边际效用递减是在一定时期内进行消费产生的现象。 前提是偏好没有改变。
▪ 在极少数情况下，有的消费是量越大越满足，但始终 存在一个限度，超过这个限度以后必然出现边际效用 递减。
预算线上的每一点， X1X2两种商品组合不同， 但支出相等。
X2（衣服） B
A点，全部买X1，无法买X2； B点，全部买X2，无法买X1。 0
A X1（食品）
2.预算线方程
以I表示消费者的既定收入， 两种商品分别为X1和X2， 商品价格分别为P1和P2
P 1X1P 2X2I
X2 IA
P2
O
P1X1+P2X2=I
足程度为7.5个效用单位
答案：A
练习
▪ 2、当消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效 用MUx为 A 正值 B 负值 C 零 D 不确定
▪ 答案：C
▪ 3、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50 ，消费两单位该商品的效用为90，消费三单位的效用 为121，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效 用边际效用为（ ） A、87 B、40 C、31 D、71 答案：C
西方经济学第三章练习题含答案
第三章消费者行为理论一、关键概念消费者偏好效用边际效用边际效用递减法则消费者均衡消费者剩余无差异曲线预算线收入效应和替代效应二、单项选择I. 兰德只买激光唱片和棒棒糖，它有固定收入，不能借钱，当他沿着预算约束线移动时：A 激光唱片的价格在改变，而其收入和棒棒糖的价格不变B棒棒糖的价格在改变，其收入和激光唱片的价格不变C激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入不变D激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入也在改变E激光唱片和棒棒糖的价格及其收入都不变2•个人的消费机会集由—决定。
A生产可能性曲线B需求曲线C 供给曲线D无差异曲线E预算约束线3.下面哪个不是家庭四个基本决策之一：A如何配置收入B储蓄多少C交税多少D如何用储蓄做投资E如何工作4•下面除去哪个全是度量同一件事物的不同表示方法：A 相对价格B预算约束线的斜率C个人面对的权衡与替代 D 一种商品以另一种商品的价格为单位的价格表示E需求曲线的斜率5•收入效应指商品消费随—的变化而变化。
A 其相对价格B购买力C消费者收入D需求弹性E价格水平6•伊丽莎白只消费衣服和食物，当衣服的价格上升时，意味着她能在衣服和食物上花的钱少了，这种在衣服上购买力损失的影响叫做：A替代效应B需求法则C收入效应D价格效应E需求弹性7•当商品的消费与收入同向变化时，这种商品叫做：A低档商品B正常商品C替代品D互补品8•当商品的消费与收入反向变化时，这种商品叫做：A低档商品B正常商品C替代品D互补品9•消费者的根本问题是：A 在预算约束内实现效用最大化 B 在一定的效用水平内实现预算约束最大化C在预算约束内实现效用最小化D在一定的效用水平内实现预算约束最小化10. 替代效应是指由一种商品—的变化引起的对其消费的变化。
A相对价格B购买力C消费者收入D价格水平II. 替代效应是指由的变化引起的对一种商品消费的变化。
A 购买力B消费者收入C需求弹性D消费者面临的权衡和替换12. 价格上涨的替代效应之所以会引起个人消费较少的该种商品，是因为：A 价格的变化引起购买力下降B商品相对其它商品价格下降C现在消费者可能花的钱少了D商品相对其它商品价格上升13. 预算线的斜率与位置取决于：A消费者收入B消费者偏好C消费者偏好、收入和商品价格D消费者收入和商品价格14. 总效用达到最大时：A边际效用为最大B边际效用为零C边际效用为负D边际效用为正三、分析讨论1-5 CEEEB 6-10 CBAAA 11-14 DDDB1.试解释水和金刚钻的价值悖论。
第3章 消费者行为理论——边际效用分析
第3章消费者行为理论——边际效用分析第2编消费者需求理论第3章消费者行为理论——边际效用分析3.1 复习笔记1．效用、总效用及边际效用（1）效用是指消费者从消费物品中所感到的满足。
（2）总效用是指某一消费者在特定期间内消费一定数量的某种商品所获取效用的总和。
（3）边际效用是指消费者每增加（或减少）1单位商品的消费所增加(或减少)的效用。
2．边际效用递减规律边际效用递减规律是西方经济学家在研究消费者行为时用来解释需求规律的一种理论观点。
作为经济学的一个规律，它断言消费者消费的某种物品的数量的变化与相应的消费者主观心理感受到的满足程度这两者之间具有某种稳定的(而不是偶然的)数量关系。
它是在考察总结人们日常生活中得出的一个理论命题。
当然，它的有效性要以假定人们消费行为的决策是符合理性为其必要前提的。
边际效用递减规律的内容为：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。
用数学语言可以表示为：0dX dTU MU >=，和22dMU d dTU d TU ()0dX dX dX dX ==<。
对于边际效用递减规律，有两种可能的解释。
一是生理的或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。
另一种解释是设想每种物品都有几种用途，再假定消费者把用途按重要性分成几个等级，当他只有一个单位的物品时，作为有理性的人之理性的行为，他一定会将该物品用于满足其最重要的需要，而不会用于次要的用途上，当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；有3个单位时，将以其中之一用在第三级用途上，如此等等。
所以某种消费品之一定数量中的最后一个单位给消费提供的效用，一定小于前一单位提供的效用。
3．消费者均衡及其条件（1）消费者均衡的含义消费者均衡即消费者决定如何将货币分配于各种消费品上，即决定买进哪些消费品，每种消费品的数量各多少，以使得花费一定量货币所获得的总效用达到极大值。
西方经济学消费者行为
了解消费者对品牌的满意度和忠诚度 ，制定针对性的营销策略，提升品牌 忠诚度。
营销策略优化
营销策略效果评估
通过分析消费者行为数据，评估营销策略的有效性，优化营销资源配置。
个性化营销
基于消费者行为特征，制定个性化的营销策略，提高营销效果和客户满意度。
THANKS
物流配送
建立高效的物流配送体系，确保产品能够及时送达 消费者手中，提高消费者的购物体验。
售后服务
提供优质的售后服务，解决消费者的后顾之 忧，提高消费者的满意度和忠诚度。
05 消费者行为研究应用
市场预测
消费者需求预测
通过分析消费者行为，预测未来市场 需求，帮助企业提前布局，抢占市场 先机。
市场趋势分析
收入水平
收入水平直接影响消费者的购买力，进而影 响其消费行为。
社会因素
文化背景
不同文化背景下的消费者可能 遵循不同的价值观和消费观念
。
社会阶层
同一社会阶层的人往往有相似 的消费观念和行为，不同社会 阶层存在消费差异。
家庭影响
家庭对个人的消费观念和行为 产生深远影响，包括消费习惯 、品牌偏好等。
群体影响
个体在所属的群体中受到其他 成员的影响，可能产生趋同的
消费行为。
经济因素
商品价格
商品价格直接影响消费者的购买意愿 和消费量。
收入水平
收入水平决定消费者的购买力，进而 影响其消费行为。
就业状况
就业状况影响消费者的经济安全感， 进而影响其消费信心和行为。
通货膨胀
通货膨胀影响货币的购买力，可能导 致消费者调整购买计划和消费习惯。
仿真模拟
利用计算机仿真技术模拟消费者行为过程， 进行预测和政策分析。
西方经济学(微观部分)第三章 消费者行为理论 习题参考答案(微观部分) - 副本
第三章消费者行为理论.复习思考题一、名词解释欲望效用基数效用序数效用总效用边际效用边际效用递减消费者均衡无差异曲线边际替代率消费者可能线补偿预算线消费者剩余收入—消费曲线恩格尔曲线价格—消费曲线替代效应收入效应不确定性期望效用二、简答题1.根据基数效用理论，边际效用与总效用的关系是怎样的？2.用实例说明边际效用递减规律。
3.基数效用论如何论证消费者效用最大化均衡的实现？基数效用论是如何推导需求曲线的？4.序数效用论如何论证消费者效用最大化均衡的实现？序数效用论是如何推导需求曲线的？5.根据序数效用论的消费者均衡条件，在MRS12＞(P1/P2)或MRS12＜(P1/P2)时，消费者应如何调整两商品的购买量？为什么？6.序数效用论是如何说明价格---消费曲线的？7.什么是边际替代率？边际替代率为什么呈现递减趋势？8.用已学的经济学理论来解释投资谚语：“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。
三、计算题1.已知某消费者每月收入为1200元，花费用于X和Y两种商品，他的效用函数为U=XY，X的价格P X=20，Y的价格P Y=30，求：（1）为使他获得的效用最大，他所购买的X和Y商品的数量各应该是多少？（2）假设X的价格提高44%，Y的价格不变，为保持他原有的效用水平，收入必须增加多少？（3）假设该消费者的消费组合正好代表全社会的平均数，因而他原有的购买量可以作为消费品价格指数的加权数，当X的价格提高44%时，消费品价格指数提高多少？2.某人的效用总函数为：TU=4X+Y，如果消费者消费16个单位的X产品与14个单位的Y产品，试求：①消费者的总效用。
②如果因某种原因消费者只能消费4个单位的X产品，在保持总效用不变的情况下，需要消费多少个单位的Y产品？3.某消费者的月收入为500元，可购买两种商品X和Y其价格分别为P X=20元，P Y=50元，决定预算线方程式和斜率分别是多少?如果月收入从500元增加到700元，会不会改变预算线的方程式和斜率?4.已知某消费者每年用于商品X和商品Y的收入为540元，两商品的价格分别为P X=20元和P Y=30，该消费者的效用函数为U=3XY2，该消费者每年购买这两种商品的数量各应是多少？每年从中获得的总效用是多少？5.假设某消费者的均衡如图3-21所示。
西方经济学 第三章 效用论
等
在商品价格和消费者收入既定的条件下，消费者通 过选择，使既定收入合理地分配到各种商品的消费
上，达到了满足程度最大化，这时消费者就不会改
变其消费组合，从而处于静止或相对静止的状态。
8 July 2013
Wang Jian, Economics Dept., NJUFE
18
2) 研究消费者均衡的假设前提
M Px Q x Py Qy
……约束条件
必要条件为戈森第二定理,即边际效用均等原理
Law of Equal Marginal Utility
8 July 2013 Wang Jian, Economics Dept., NJUFE
20
对均衡条件的说明
MUx/Px与MUy/Py表达式的含义。
商品价格既定时，如何通过选择，实现效用最大化。
8 July 2013
Wang Jian, Economics Dept., NJUFE
2
本章简介
本章从分析方法上，将消费者行为理论分为基数效用 论和序数效用论。基数效用论以消费者消费商品所得 到的心理满足为基础，利用边际分析法说明边际效用 和总效用的关系，在预算约束下，得出消费者效用最 大化的选择条件。序数效用论以无差异曲线和预算线 作为分析工具，说明消费者最优选择的条件。最后说
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上
25
需求曲线的推导
MU1/P1=MU2/P2=λ
P
若λ不变，则对于商品1来说， 价格越大，边际效用也越大， 而边际效用与其消费量呈反 方向变化，所以，消费量必 然少，因而消费量和消费品 的价格呈反方向的变化
第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
西方经济学第三章：效用论
MU (Q1) P1
MU (Q2) P2
单个消费者对商品1的需求函数 ：
MU(Q1) P1
2021/6/12
18
表3-2 单个消费者的需求曲线
P
A
5
B
4
C
3
D
Q d = f (p)
2
E
1
2021/6/12
12345
Q
19
第三节：序数论
（一）消费者偏好 （二）无差异曲线 （三）消费者的预算线 （四）消费者均衡
水平越大。 • 同一平面上任意两条无差异曲线不
会相交 • 无差异曲线凸向原点
2021/6/12
25
衣服
50 40
30 20 10
2021/6/12
U3
10 20
30 40
U2 U1
食品
26
衣服
50 40
30
20
•
•C U2
10
A •D
U1
10 20 30 40
2021/6/12
A= C= D；C>D
消费者的预算线
Y
I
Py
•A
•C
斜率 =
Px Py
Bu预d•算get集Dset
I=Px·X+Py·Y
O
2021/6/12
•B
I Px
X
29
（四）消费者均衡
• 序数论将无差异曲线和预算线结合在一起来说 明消费者均衡
• 消费者实现效用最大化的均衡条件：
•
均衡条件的几何意义：MRSxy
Px Py
»预算线与其中一条无差异曲线
2021/6/12
4
第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件
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第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
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从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
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图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
西方经济学第三章
西方经济学第三章在西方经济学的广袤领域中，第三章往往聚焦于一些关键的经济概念和理论，为我们深入理解经济运行的规律奠定基础。
首先，我们来谈谈消费者行为理论。
这一部分探讨的是消费者如何在有限的预算下做出决策，以实现最大的满足。
想象一下，您每个月有固定的收入，面对琳琅满目的商品，您会如何选择购买哪些东西呢？这可不是随意的决定，而是基于对商品的偏好、价格以及自身的收入等多种因素的权衡。
消费者的偏好起着至关重要的作用。
有些人喜欢美食，愿意在吃的方面多花钱；而有些人则更注重穿着打扮，愿意把钱投资在时尚的服装上。
这种偏好的差异决定了消费者对不同商品的需求程度。
价格也是影响消费决策的关键因素。
当一种商品价格上涨时，消费者可能会减少对它的购买，转而寻找替代品；反之，价格下降则可能增加购买量。
但这里面还有一个有趣的现象，那就是所谓的“吉芬商品”。
这种商品在价格上涨时，消费者的购买量反而增加，这通常是在极端情况下才会出现的特殊现象。
收入的变动同样会对消费产生影响。
当收入增加时，消费者可能会增加对正常商品的消费，比如旅游、娱乐等；而对于劣质商品，收入增加反而会减少其消费。
接下来，我们聊聊生产理论。
企业就像是一个大工厂，要考虑如何以最小的成本生产出最多的产品。
生产函数描述了投入与产出之间的关系。
比如说，投入一定数量的劳动力、资本和原材料，能够产出多少产品。
在生产过程中，存在着边际报酬递减规律。
刚开始增加投入时，产出会大幅增加，但随着投入的不断增加，新增的产出会逐渐减少。
这就像是给一块地施肥，刚开始施肥效果显著，但施多了反而可能对庄稼有害。
为了实现利润最大化，企业需要在成本和收益之间找到最佳平衡点。
成本包括固定成本和可变成本。
固定成本如厂房、设备等，短期内不会改变；可变成本如原材料、劳动力等，则会随着产量的变化而变化。
企业还需要考虑生产规模的问题。
规模经济是指随着生产规模的扩大，单位成本降低，从而提高经济效益；但规模过大也可能导致规模不经济，管理难度增加、效率下降等问题就会出现。
西方经济学第三章练习题(含答案)讲解学习
西方经济学第三章练习题(含答案)第三章消费者行为理论一、关键概念消费者偏好效用边际效用边际效用递减法则消费者均衡消费者剩余无差异曲线预算线收入效应和替代效应二、单项选择1. 兰德只买激光唱片和棒棒糖，它有固定收入，不能借钱，当他沿着预算约束线移动时：A 激光唱片的价格在改变，而其收入和棒棒糖的价格不变 B 棒棒糖的价格在改变，其收入和激光唱片的价格不变 C 激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入不变 D 激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入也在改变E 激光唱片和棒棒糖的价格及其收入都不变2.个人的消费机会集由___决定。
A 生产可能性曲线 B 需求曲线 C 供给曲线D 无差异曲线E 预算约束线3. 下面哪个不是家庭四个基本决策之一：A 如何配置收入 B 储蓄多少C 交税多少 D 如何用储蓄做投资 E 如何工作4.下面除去哪个全是度量同一件事物的不同表示方法：A 相对价格 B 预算约束线的斜率 C 个人面对的权衡与替代D 一种商品以另一种商品的价格为单位的价格表示E 需求曲线的斜率5.收入效应指商品消费随___的变化而变化。
A 其相对价格 B 购买力C 消费者收入 D 需求弹性 E 价格水平6.伊丽莎白只消费衣服和食物，当衣服的价格上升时，意味着她能在衣服和食物上花的钱少了，这种在衣服上购买力损失的影响叫做：A 替代效应 B 需求法则C 收入效应 D 价格效应 E 需求弹性7.当商品的消费与收入同向变化时，这种商品叫做：A 低档商品B 正常商品C 替代品D 互补品8.当商品的消费与收入反向变化时，这种商品叫做：A 低档商品 B 正常商品C 替代品D 互补品9.消费者的根本问题是：A 在预算约束内实现效用最大化 B 在一定的效用水平内实现预算约束最大化 C 在预算约束内实现效用最小化 D 在一定的效用水平内实现预算约束最小化10.替代效应是指由一种商品___的变化引起的对其消费的变化。
A 相对价格 B 购买力C 消费者收入 D 价格水平11. 替代效应是指由___的变化引起的对一种商品消费的变化。
西方经济学基础教程 第3章
2、收入不变，两种商品的价格发生变化。 （1）相对价格不变（ Px/Py不变） ①如果两种商品的价格同比例上升，其价格 比Px/Py不变，消费者购买力下降，约束线向 左下方平移 ②如果两种商品的价格同比例下降，其价格 比Px/Py不变，消费者购买力上升，约束线向 右上方平移
（2）相对价格变化（Px/Py变化）
第三章 消费者行为理论
在上一章中我们论述了供给与需求如 何决定价格，但并没有说明需求与供给是 如何决定的。需求产生于消费，消费是消 费者（居民户）所进行的，生产是由生产 者（厂商）所进行的。本章消费者行为理 论和下一章生产理论正是要分别说明消费 者的行为决定和生产者的行为决定，从而 进一步阐明需求与供给。
（二）欲望的性质
1、层次性
表现为欲望的轻、重、缓、急之分。
2、无限性 层次性决定了欲望的无限性。
3、递减性（某一欲望）
在一定时间和地点，消费者的某种欲望 是有限的。一个人在某一时间内对某一物品 有较强的消费欲望，但此种欲望会随着对该 物品的连续消费而逐渐实现，从而递减，一 旦达到饱和，这种欲望就会消失。
无论消费者购买多大数量的某种商品， 任何一个商品单位都按最后单位的边际 效用决定的价格来进行支付。 综上所述，除最后购买的商品单位的意 愿价格等于市场价格外，其他购买单位 的意愿价格都高于市场价格，存在一个 价格差额，这个差额就构成了消费者剩 余。
4 3 2
A
消费者剩余
C
1 2 3 4 D
1
U2 U1
0
完全替代品
完全互补品
二、消费者约束线（消费者可能线）
（一）消费约束线的定义
人们消费总要受到预算和商品价格的约
西方经济学之消费者行为理论
边际效用递减规律在消费者行为理论中具有重要意义，它解释了消费者在有限的收入约束下如何选择商 品和服务的消费组合，以实现自身效用的最大化。
无差异曲线
定义
无差异曲线是一条表示消费者偏好不 变的曲线，即在曲线上任意两点所代 表的商品和服务的组合都能给消费者 带来相同的效用水平。
应用
无差异曲线在消费者行为理论中用于 描述消费者的偏好和选择行为，帮助 理解消费者如何在有限的收入约束下 实现效用最大化。
05
消费者行为理论的实证研究
实验经济学方法
总结词
通过控制实验条件来观察和分析消费者行为，以检验理论假设。
详细描述
实验经济学方法通常在实验室环境中进行，通过模拟市场交易、产品选择等场景，控制各种变量，观 察消费者的决策过程和行为模式，以检验和验证消费者行为理论。这种方法能够有效地控制外部干扰 因素，提高实验的可靠性和可重复性。
消费者行为的动态变化
消费者偏好的动态变化
随着时间的推移，消费者的偏好可能会发生变化，这可能 是由于个人经历、文化背景、价值观等因素的变化所导致
的。
消费者行为的动态变化
消费者的购买决策和消费行为可能会随着时间和情境的变 化而发生变化，这可能是由于经济环境、社会环境、技术
环境等因素的变化所导致的。
消费者行为的周期性变化
广告策略与消费者行为
广告对消费者认知的影 响
广告对消费者情感的影 响
广告与消费者行为转化
广告通过各种媒介向消费者传递商品 或服务的信息，帮助消费者了解产品 特点、品牌形象等。广告的创意、画 面、语言等元素都会影响消费者的认 知和记忆。
广告不仅传递信息，还能引发消费者 的情感反应。成功的广告往往能够激 发消费者的积极情感，如快乐、兴奋 、信任等，从而提高消费者的购买意 愿。
冯华主编的西方经济学PPT第3章
消费者的无差异表
3.2 无差异曲线与预算线
Y 140 120 100 80 60 40 20 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 X 100
消费者的无差异曲线
3.2 无差异曲线与预算线
– 无差异曲线具有如下特点： 1、在同一坐标系中，离原点越远的无差异曲 线代表的效用水平越高，离原点越近的无差 异曲线代表的效用水平越低 2、在同一坐标系中的任意两条无差异曲线不 会相交 3、无差异曲线的斜率为负值 4、无差异曲线凸向原点
商品数量
3 2 1 0 -1 -2 -3 0 1 2 3 4 5 6 7 8
商品数量
3.1 基数效用论与边际效用分析法
3.1.4 消费者均衡
– 消费者均衡研究的是单个消费者在货币收入 和商品价格既定的条件下，如何购买各种商 品以获得最大效用的均衡条件。
3.1 基数效用论与边际效用分析法
3.1.5 需求曲线的推导
3.5 不确定条件下的消费者行为
3.5.3 降低风险的途径
– 多样化 – 购买保险 – 获取更多信息
小结
消费者的行为决策取决于两方面的因素： 一是消费者的主观愿望，二是消费者的 客观条件。 需求曲线上的每一点都代表消费者的效 用达到了最大化。 市场的需求曲线是单个消费者需求曲线 的水平加总。 消费者的选择行为还要考虑风险的因素。
– 价格—消费曲线就是在消费者的偏好、收入 以及其他商品的价格不变的条件下，与某一 种商品的不同价格水平相联系的消费者效用 最大化的均衡点的轨迹。
3.3 消费者均衡及其变动
Y A
价格-消费曲线
0
B (a)
B’
B”
X
a b c
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两种方法分析： • 一、基数效用论——边际效用分析法 • 二、序数效用论——无差异曲线分析法
第一节 基数效用论——边际效用分析法
一、效用与欲望
1.效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到
的满足程度。
效用的特点： （1） 消费不同的物品得到的效用不同。 （2）效用具有主观性。（区别使用价值） （3）不同的人同样物品的效用不同，同一个人同一物品不同时间、地
基数效用论与序数效用论的比较
效用理论类型 主要观点 假设条件 分析方法
基数效用论 效用可计量
苛刻 边际效用分析法
序数效用论 效用可比较
宽松 无差异曲线分析法
三.总效用TU与边际效用MU
1、总效用TU （Total Utility）：从商 品消费中得到的总的满足程度。
TU f (Q)
▪2、边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商 品消费所增加的满足程度。
足程度为7.5个效用单位
答案：A
练习
▪ 2、当消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效 用MUx为 A 正值 B 负值 C 零 D 不确定
▪ 答案：C
▪ 3、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50 ，消费两单位该商品的效用为90，消费三单位的效用 为121，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效 用边际效用为（ ） A、87 B、40 C、31 D、71 答案：C
币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变 化非常小，可以略去不计。
练习题
1、以下（ ）项指的是边际效用 A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位
增加到了15个单位，增加了5个效用单位 B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位 C．张某吃了四个面包后再不想吃了 D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满
点效用不同。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
▪完全是一种主观心理感受。 ▪ 满足程度高，效用大； ▪ 满足程度低，效用小。
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好 吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼 起来又酥又松，味道美极了！”
练习题
面包的消费量 1 2 3
总效用 20 30
边际效用 5
西方经济学·微观·第3章 14Βιβλιοθήκη 六.基数效用论的消费者均衡
1、消费者均衡的定义：指在消费者收入既定的情况 下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。
假设前提 ▪消费者的偏好（嗜好）既定 ▪消费者的收入既定 ▪商品的价格既定
消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同
五.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
▪ 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。
▪ 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 ▪ 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货
例：消费量 边际效用MU 总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50
MU TU (Q) Q
MU lim TU (Q) dTU (Q)
Q0 Q
dQ
▪面包的消费量从一个增加 到两个，
▪满足程度从5个效用单位增 加到8个，
▪即增加了3个效用单位；
3.总效用TU与边际效用MU的关系
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识
都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口， 而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
▪说明效用完全是个人的心理感觉。 ▪不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最高点，总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加时，边 际效用不变
TU
P
TU
Q MU
MU
P’ Q
四.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释： ▪ 生理原因：兴奋度递减。 ▪ 心理原因：人性。 ▪ 物品本身用途的多样性。
MU
只生一个好？ 婚姻——为什么离婚？
P’ Q
边际效用递减规律
➢ 边际效用与总效用的区别
▪ 边际效用递减是在一定时期内进行消费产生的现象。 前提是偏好没有改变。
▪ 在极少数情况下，有的消费是量越大越满足，但始终 存在一个限度，超过这个限度以后必然出现边际效用 递减。
对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和 大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警 惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一 篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却 只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送 给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺 着，永远留在大树上了。
商品上的边际效用相等。
简单的——两种商品均衡条件
▪说明效用因时因地而异。 ▪金窝银窝不如自己的穷窝？
二.两种效用理论
基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可 以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。
▪序数效用（ordinal utility）： ▪效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一， 第二，第三，……）来表示。 ▪序数效用论采用的是无差异曲线分析法。