第三章消费者行为理论

答案
• 商品的价格并不取决于该商品的使用价值或总效用， 而取决于它的边际效用。尽管水的使用价值很高，但 水资源相当丰富，即使最初几滴水相当于生命自身的 价值，但最后的一些水仅仅用于浇草坪或洗汽车，即 最后一单位水带给消费者的边际效用很低，所以水只 能以很低的价格出售。相反，钻石是十分稀缺的，多 得到1单位钻石的成本很高，对消费者来说，边际效 用高，所以价格高昂。 因而，经济学中的价值论并不难懂，只要你记住：在 经济学中，是狗尾巴摇动狗身子。摇动价格和数量这 个狗身子的是边际效用这条狗尾巴。
TU, MU
图形
TU
0 MU
Q
二、边际效用递减规律
1、规律：在对其他商品消费量不变的情况下，随着消费 者对某商品消费量的增加，他从连续增加的消费单位中 所得到的满足程度是递减的。 2、原因 （1）生理或心理原因 （2）商品用途多样性
3、例外
• 集邮嗜好者
例
• 如果你有一辆需要四个轮子才能开动的 车子上有三个轮子,,那么你有第四个轮 子时,这第四个轮子的边际效用会超过第 三个轮子,这是否违背了边际效用递减规 律?
x MU
X
y MU
Y

y x

MU MU
x y
MRS
XY

Y X

dy dx

MU MU
X Y
（2）边际替代率递减规律
• 内容：
• 保持效用水平不变时，随着一种商品的 消费量的连续增加，为得到每一单位此 商品所要放弃的另一种商品的数量是递 减的。
原因
原因：X↑→MUx↓
MU
Y X MU MU
X Y

PX PY
•无差异线斜率：MRS
MU
X Y
XY
结论：两种分析法得出的消费者均衡条件实质上是相同的。
例：
• 如果所有的价格和收入都翻番，效用最大化的 消费者将： • A、成倍增加他对两种商品的消费 • B、不会改变他的消费组合 • C、把他对两种商品的消费减为一半 • D、改变他的偏好 • E、以上均不对 • 答案：B
三、消费者均衡
• 1、概念 • 2、假设前提 1）消费者偏好既定； （2）消费者货币收入既定，并全部用 来购买X,Y两种商品，且货币的边际效 用不变； （3）商品价格既定。
3、数学表达：
限制条件：Y •PY＋ x •Px＝M 目标：U最大
4、均衡条件：
MU PX
X

MU PY
Y

5、均衡条件式的经济含义
3、计算
（1）离散型：
愿意支 第1件 付 商品
10元
第2件 商品
9元
…
…
第10件 第11件 商品 商品
1元 0元
若市场价格3元，将购买多少件商品？消费 者剩余多少？
• 购买8件，消费者剩余 =7+6+5+4+3+2+1+0=28
（2）连续型
消费者剩余指出，现代社会的公民享受着巨大的特权。 我们每个人都能以低价购买大量品种繁多的非常有用的物品。
如果你知道某些人因为他们的高生产率和收入水平而态 度傲慢，可以建议他们冷静下来，思考一番。如果把他们送 到荒无人烟的岛屿上，那么，他们的货币收入又能购买多少 东西呢？很显然，我们所有的人都从我们从来没有建造的经 济世界中获得了消费者剩余。正如L· 霍布豪斯所说： T· 某些行业的组织者认为，他们由于“自我奋斗”获得了 成功，并且“创造”了自己的企业，而事实上，是整个社会 向他提供了技术工人、机器、市场、安定和秩序---这些范围 广泛的条件和社会环境是千百万人经过许多代人的努力共同 创造出来的。如果把这些社会因素统统去掉，那么，我们只 不过是… … 以树根、野果和野兽为生的野蛮人。
• 在一定的收入和价格条件下，消费者效 用最大化的必要条件是消费者所购买的 各种物品的边际效用之比，等于它们的 价格之比，或者说每一单位货币所带来 的边际效用相等。
分析
若 MU PX
X

MU PY
Y
则应增加X的购买量，减少Y的购买量
若
MU PX
X

MU PY
Y
则应增加Y的购买量，减少X的购买量
例
第三节 无差异曲线分析（序数效用论）
组合 A B C D
梨（Y） 10 6 4 2.5
苹果（X） 1 2 3 4
偏好的假定
一、无差异曲线（indifference curve）
1、定义：表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的 效用完全相同的曲线，又称效用等高线。
例：梨与苹果的组合
Y
10
A B
五、边际效用与消费者剩 余
• 1、消费者剩余概念： • 消费者剩余（consumer surplus）：消 费者愿意支付的价格与实际支付价格的 差额。
2、理解
（1）消费者剩余是一种主观心理感受，并不实际存在。 （2）图形
P E d
P1
Q1
Q
（3）消费者剩余根源于边际效用递减规律 ：由于消费者按照 最后一单位的价格支付全部的消费单位，根据边际效用递减规 律，他们从前面的每一单位中享受了效用剩余。
四、需求规律的边际效用说明
1、边际效用与需求定理
需求定理：Qd与P反向变化。
Q 1 2 3 4 5
MU 20 10 5 2 1
P 10 5 2.5 1 0.5
MU
P
Q
Q
结论：需求量与价格成反向变动的需求规律根源于 边际效用递减规律。
例：
• 思考：价值悖论（Paradox of value） • “为什么像水那样对生命如此不可缺少的 东西具有很低的价格，而对于生命并非 必不可少的钻石却具有如此高的价格 呢？”
•c
b •
B
0
X
4、预算线的移动
预算线是在收入和价格为一定的条件下的 消费可能性曲线，如果收入或价格变了， 预算线将发生变动。
Y A
1
Y A
Y A1 A A2
A A2 X
0
收入的变化
B2
B B1
X
0
B2 B
B1
0
B
X
商品X价格的变化
商品Y价格的变化
例
• 1、任何预算线的位置和形状取决于： A、消费者的品味以及预算约束线中的收入 • B、只有所购商品的价格 • C、品味、收入和所购商品的价格 • D、所购商品的价格以及收入，但没有品味 • E、只有消费者的品味 • 答案：D
第二节 边际效用分析（基数效用 论）
一、总效用与边际效用
1、总效用（TU，total utility）： 2、边际效用（MU，marginal utility）： 注:在日常生活中人们更关心边际值 3、二者关系
MU=△TU/△Q =dTU/dQ
总效用和边际效用
Q 1 2 3 4 5 6 7 TU 10 18 24 28 30 30 28 MU / 8 6 4 2 0 －2
第三章 需求分析－－消费者均衡 理论
本章思路：
• • • • 第一节 第二节 第三节 第四节 效用概述 边际效用分析（基数效用论） 无差异曲线分析（序数效用论） 替代效应和收入效应
一、幸福方程式 （美）萨缪尔森提出：幸福＝
则增加幸福的方法 （1）增加效用 （2）节欲
第一节 效用概述
效用 欲望
二、欲望：一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 特点：无限性 古人言：人心不足蛇吞象
2、基数效用论与序数效用 论
• (Cardinal Utility & Ordinal Utility) • ——对效用的不同表示
（1）基数效用论：
• A、概念：效用可以计量并加总求和， 效用大小可以用基数（1，2，3…）表 示。
• B、分析方法：边际效用分析法
（2）序数效用论
• A、定义：效用是一种心理现象，无法 计量，也不能加总求和，只能表示满意 程度高低顺序，只能用序数（第一，第 二，第三…）表示。 • B、分析方法：无差异曲线分析法
例：
• 2、对某一特定消费者来说，其无差异曲线的 形状和位置取决于： • A、他的品味以及预算约束线中收入的大小 • B、只有所购商品的价格 • C、品味、收入以及购买商品的价格 • D、所购商品的价格以及收入，但没有品味 • E、他的品味 • 答案：E
三、消费者均衡：预算线与无 差异线相切
Ｙ
A• •G •C I3> I2> I1 ，AB为预算线，与I2相切于E点 C,D点：收入全部用完，但未达效用最大 F点：收入有节余，达不到最大效用
6
4
2.5
C D
I
0 1 2 3 4
X
2、无差异曲线的特点（负、无、不、凸）
（1）负斜率：表明在维持效用水平不变时，增加一种商品的 消费，必须减少另一种商品的消费。
（2）无数条：在同一平面图上有无数条无差异线，而且离原 点越远，表示的效用水平越高。
（3）不相交：任意两条无差异曲线都不可能相交。
（4）凸向原点：因为边际替代率递减。
二、预算线
• 1、含义：
• 在消费者收入和商品价格一定的条件下， 消费者所能购买的不同商品的最大可能 组合，又称消费可能线。
2、数学表达
• 方程：x •Px＋ y • Py ＝M • 斜率为－Px/ Py
3、图形
线外点c：超支，现有收入达不到
Y
线内点d：收入有节余
A a • •d
线上点a，b：收入全部用来购买X,Y商品
例
• 4．某消费者收入为120元，用于购买X和Y两种商品， X商品的价格为20元，Y商品的价格为10元，求： • （1）计算出该消费者所购买的X和Y有多少种数量组 合，各种组合的X商品和Y商品各是多少？ • （2）作出一条预算线。 • （3）所购买的X商品为4，Y商品为6时，应该是哪一 点？在不在预算线上？为什么？ • （4）所购买的X商品为3，Y商品为3时，应该是哪一 点？在不在预算线上？为什么？