第四章消费者行为理论Ⅰ
《西方经济学》梁小民版 第4章 消费者行为理论
对效用的理解 —《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝
卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常
嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点
X
3、消费可能线（预算线 budget line）
消费可能线
在消费者收入与商品价格既定 的条件下，消费者所能购买到 的X、Y两种商品数量最大组合 的线。
消费可能线上的每一点，X、 Y两种商品组合不同，但支出 相等。 A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。
B
Y商品（衣服）
0
A X商品（食品）
P
TU
总效用以固定增加时，边 际效用不变。
Q
5、边际效用递减规律
（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释 生理原因：兴奋度递减 心理原因：人性 物品本身用途的多样性
MU
P’
Q
需求曲线向右下方倾斜
价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价 递减。
P
价格不反 D（MU） 映一件商 品的总效 用，而是 反映它的 边际效用 。 Q
200多年前，亚当• 斯密在《国富论》 中提出Paradox of value 价值悖论。
许多生活必需品（水）
同一条曲线代表相同的 效用，不同的曲线代表不 同的效用。 表明为实现同样的满足 程度，增加一种商品的消 费，必须减少另一种商品 的消费。
第四章消费者行为理论例题讲解
第四章 消 费 者 行 为 理 论例题讲解：例1 名词解释：（1）效用：就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。
商品或劳务效用的大小，取决于它能够在多大程度上满足消费者的欲望与需要。
（2）边际效用：是指消费者在一定时期内，从每增加（或减少）一单位某种商品或劳务的消费所得到的效用量的增（减）量。
（3）消费者剩余：就是某商品价值与其价格之间的差额。
或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。
正因为边际效用是递减的，所以，消费者可以获得消费者剩余。
（4）无差异曲线：表示对于消费者来说，能产生同等满足程度的各种（或两组）不同商品组合点的轨迹。
无差异曲线也叫效用等高线。
（5）收入消费线：是指在消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化所引起的消费者消费均衡点的运动轨迹。
（6）价格消费线：是指在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的运动轨迹。
（7）替代效应：是指在其他条件不变情况下，因商品的价格变动引起的商品相对价格变动，使得消费者在保持原有效用水平不变条件下用较便宜的商品代替较昂贵商品而对商品需求量产生的影响。
（8）收入效应：指在收入不变的条件下，由商品价格变动引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。
例2某消费者消费X 、Y 两种消费品的效用函数为：U=XY ，X 、Y 的价格均为4，消费者的收入为144。
（1）求消费者的需求及效用水平。
（2）若X 的价格上升为9，该消费者对两种商品的需求有何变化？（3）X 价格上升为9后，若要维持当初的效用水平，消费者的收入最少应达到多少？（4）求X 价格上升为9后，所带来的替代效应和收入效应？解：（1）预算约束式为4X+4Y=144将Y=36-X 代入效用函数得：U=X （36－X ）=－X 2+36X效用极大化的条件为：du/dx=－2X+36=0，故X=18代入预算约束式得Y=18，代入效用函数得：U=324（2）X 价格上升为9后，预算约束式变为：9X+4Y=144简化后得：Y=36－2.25X ，代入效用函数得U=X （36－2.25X ）=－2.25X 2+36X效用极大化的条件为：du/dx=－4.5X+36=0，故X=8代入预算约束式得Y=8，代入效用函数得：U=144（3）假设X 价格变化后要维持最初的效用水平U=324所需要的收入为I ，那么其预算约束式变为：9X+4Y=I所有的已知条件为：9X+4Y=I 与 XY=324整理后得：I=9X+XX X 129693244+=⨯I 极小化条件为：du/dI=9－1296X －2=0，所以X=12代入效用函数及预算约束式分别得：Y=27，I=216也就是说，价格变化后，若能将收入提高到216，分别购入12单位X 和27单位Y ，可恢复到最初324的效用水平。
第四章--消费者行为理论习题.doc
第四章消费者行为理论选择题1.消费者偏好不变，对某商品的消费量随着消费者收入的增加而减少，则该商品是（）A. 替代品B. 互补品C. 正常品D. 低档品2.若消费者张某只准备买两种商品Ｘ和Ｙ，Ｘ的价格为10，Ｙ的价格为2。
若张某买了7个单位Ｘ和3个单位Ｙ，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（）A. 张某获得了最大效用B. 张某应当增加Ｘ的购买，减少Ｙ的购买C. 张某应当增加Ｙ的购买，减少Ｘ的购买D．张某想要获得最大效用，需要借钱3.在下列情况中，何种情形将会使预算约束在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动？（）A. x的价格上涨10% 而y的价格下降10%B. x和y的价格都上涨10%而货币收入下降5%C. x和y的价格都下降15%而货币收入下降10%D. x和y的价格都上涨10%而货币收入上涨5%4.如果当消费某种商品的边际效用为零时，则这时消费该商品所得到的总效用（）A. 等于零B. 等于1C. 降至最小D. 达到最大5.消费者剩余是指消费者从商品的消费中得到（）A. 满足程度B. 边际效用C. 满足程度超出了他实际支出的价格部分D. 满足程度小于他实际支出的价格部分6.消费者对某商品有需求，说明此消费者（）A. 有购买欲望B. 有购买能力C. 有购买行为D. 既有购买欲望又有购买能力7.如果消费者取得的货币效用大于所购入的商品效用，则他会（）A. 继续购买B. 停止购买C. 退掉已购入的商品D. 大量购买8.商品的价格不变而消费者的收入增加，消费可能线（）A. 向左下方移动B. 向右上方移动C. 不动D. 绕着一点移动9.消费者的预算线反映了（）A. 消费者的收入约束B. 消费者的偏好C. 消费者的需求D. 消费者效用最大化状态10.在其他条件不变时，由于商品价格的变化而引起均衡点变化的轨迹被称为（）A. 恩格尔曲线B. 收入-消费曲线C. 需求曲线D. 价格-消费曲线11.若消费者低于他的预算线消费，则消费者( )A. 没有完全用完预算支出B. 用完了全部预算支出C. 或许用完了全部预算支出D. 处于均衡状态12.如果新均衡状态下各种商品的边际效用均低于原来均衡状态下的边际效用，说明（）A. 消费者的总满足程度降低了B. 消费者的总满足程度提高了C. 消费者的总满足程度没有变化D. 无法判断其总满足程度的变化13.如果X、Y的边际替代率MRS XY＞P X / P Y，消费者为实现满足极大化，应该（）A. 增加购买Y，减少购买XB. 同时增加X与Y的购买C. 增加购买X，减少购买YD. X、Y的购买量不变14.某消费者需求曲线上的各点（）A. 表示该消费者的效用最大化点B. 不是效用最大化点C. 表示该消费者的边际效用最大点D. 以上都不正确15、以下（）项指的是边际效用A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位C．张某吃了四个面包后再不想吃了D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位16、无差异曲线的形状取决于（）A、消费者偏好B、消费者收入C、所购商品的价格D、商品效用水平的大小17、一个消费者宣称,他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆,如果给他的油条数多于豆浆杯数,他将把多余的油条扔掉,如果给他的豆浆杯数多于油条数,他将同样处理. （）A.他关于这两种食品无差异曲线是一条直线B.他的偏好破坏了传递性的假定C.他的无差异曲线是直角的D 他的无差异曲线破坏了传递性的假定,因为它们相交了18、同一条无差异曲线上的不同点表示（）。
经济学基础第四章ppt课件
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
三、序数效用
（一）序数效用产生背景： 1934年，希克斯和艾伦在《价值理论的再思考》这
二、基数效用——边际效用分析
边际效用递减规律：
指在一定时间内，在其他商品的消费数 量保持不变的条件下，随着消费者对某种商 品消费量的增加，消费者从该商品连续增加 的每一消费单位中所得到的效用增量，即边 际效用是递减的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
五、消费者行为与需求理论
（一）货币的边际效用 对于一个消费者来说，随着货币收入量
的不断增加，货币的边际效用是递减的。 这就是说，随着某消费者货币收入的逐
步增加，每增加单位货币给该消费者所带来 的边际效用是越来越小的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
（四）边际效用递减的原因：
1.生理或心理的原因。
消费一种物品的数量增多，即某种刺激的反复 使人生理上或心理上的反应减少，从而满足程度降 低。
2.物品本生用途的多样性。
每种物品有多种用途，这些用途的重要性不同， 消费者总是先把物品放在最重要的用途上，而后再 放到次重要的用途上，其边际效用就会减小，依此 该物品的用途就会越来越不重要。
第四章 消费者行为理论
第四章消费者行为理论从上章的分析知道，需求规律是商品的需求量与其价格呈现反方向变动的规律，需求曲线是从左上方向右下方倾斜的。
为什么需求曲线会呈现这一形状呢？本章的主要任务就是说明存在于这种关系背后的原因。
微观经济学的需求理论也就是消费者行为理论，是西方经济学家对消费问题的观点和看法。
消费者行为理论的核心内容是消费者均衡，即消费者如何以现有的货币收入，在现行价格条件下，对可买到的商品进行合理配置，从而使消费者行为达到最佳境界。
西方经济学研究消费问题的主要方法是边际效用分析方法和无差异曲线分析方法。
第一节基数效用理论与消费者行为一、欲望与效用（一）欲望消费者的行为取决于其购买动机，这种动机主要来自于他的某种欲望（Wants）。
欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。
这种欲望或者从肉体产生，或者从精神产生，消费就是满足这种欲望的一种合乎目的的经济行为。
关于欲望或需要的学说，目前最流行的是亚伯拉罕·马斯洛（Maslow）关于欲望或需要层次的解释，根据这种解释，人的欲望或需要可以分为以下五个层次：生理需要；安全需要；社交需要；受尊重的需要和自我实现的需要。
马斯洛认为，人们的欲望或需要是按以上五个层次由低级向高级逐级发展的，当低层次的需要得到满足以后，人们就开始追求更高一层的需要，驱使人们不断追求最高层次需要的动力就是人们无限的欲望。
但是，人们的欲望或需要不可能得到无限的满足。
这是因为，（1）任何社会的资源都是有限的，因而提供的产品也有限；（2）一个人的生命有限，不可能满足所有的欲望，只能满足部分欲望；（3）欲望或需要的满足必须依靠他人的劳动来提供，而任何人所提供的劳动都有限，正因为资源、产品和时间有限，人们就必须在资源、产品和时间中加以最优选择，这样才能实现消费者行为的理想境界。
（二）效用支配消费者行为的潜在力量是商品和劳务所提供的效用（Utility）。
效用是指物品能满足人们欲望的能力。
第四章：消费者行为理论
第四章消费者行为理论一、填空1、个人从消费商品或劳务中得到的好处或满足称为效用，它取决于个人的偏好，是一种心理感觉。
2、随着消费量的增加，总效用也在增加。
3、一个人从增加1单位商品消费中所得到的增加的效用称为边际效用。
4、随着消费量的增加，边际效用是递减的。
这被称为边际效用递减规律。
5、经济分析中假设个人选择的消费量是要在收入与商品价格既定条件下实现自己的效用最大化。
6、如果用于所有商品的每单位货币支出的边际效用相等，即实现了效用最大化。
7、预算线说明了在收入与价格及定势，家庭所能进行的最大消费量。
8、如果用横轴表示A商品的数量，纵轴表示B商品的数量，A商品价格上升将使预算线更加陡峭。
收入增加将使预算线向外（右方）移动。
9、无差异曲线表明了能给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同组合。
10、如果一种商品的价格上升，替代效应意味着该商品的消费量减少，而如果该商品是正常商品，收入效应又会加强前一种效应。
11、边际效用理论预测，居民收入越高，对所有正常商品的消费量越多，这就是所说的收入效应。
12、当工资率上升时，替代效应鼓励减少闲暇，收入效应鼓励增加闲暇。
二、判断1、市场需求是所有个人需求的总和。
（ T）2、一种商品的效用代表了它在生产中的作用有多大。
（ F ）3、从增加一单位某商品所得到的效用称为边际效用。
（ T ）4、边际效用递减规律是指随着商品消费量的增加，总效用递减。
（ F ）5、当消费者把自己的收入用于各种商品的消费使总效用最大时，就实现了消费者均衡。
（ T ）6、如果居民户用于所有商品的每单位货币支出的边际效用都相等，而且所有收入全部支出，就实现了效用最大化。
（ T ）7、边际效用理论预测，如果X商品的价格下降，其替代品的消费就要增加。
（ F ）8、效用无法观察也无法衡量这一事实使边际效用理论基本是无用的。
（ F ）9、经济学家假设，居民户要使其边际效用最大化。
（ F ）10、消费者剩余是消费者心理愿意支付得价格与实际支付的价格之差。
第四章 消费者行为理论
B.无差异曲线的特征
（4）无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费 量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费 量会越来越大。
C.两种极端的无差异曲线的例子
（1）完全替代品：无差异曲线为直线的 两种物品。
Two goods are perfect substitutes when the marginal rate of substitution of one good for the other is constant.
(2)离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量 少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量 越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。
Indifference Map
Clothing (units per week)
D
Market basket A is preferred to B.
偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾 向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时， 偏好是影响消费者行为的重要因素之一。
有关偏好的三个假设：
（1）完备性假设complete
对于任何商品或商品的组合，消费者都 能表示出其偏好。
X Y X Y XY
（2）传递性transitive 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y， 对Y商品的偏好甚于Z，那么，对X商 品的偏好甚于商品Z
第3节 消费者的预算约束
Budget Constraints
A.预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。
QB Y/PB
I=PAQA+PBQB
预 算 线 ： I=PAQA+PBQB， 其Y/P中A I 代QA表 收 入 ， PA、PB 分 别为商品A和B的价格，QA和QB分别是购买量。 预算线斜率：-PA/PB,横轴上商品（A）的相对价格。
第4章消费者行为理论
第4章消费者行为理论第4章消费者行为理论4.1 知识要点本章要求掌握欲望、偏好和效用的概念；边际效用递减规律；消费者在效用最大化法则下行事所形成的消费者均衡以及消费者行为理论的应用。
1、基本概念（1）欲望：人们为了延续和发展生命，以一定的方式适应生存环境而对客观事物的要求。
（2）偏好：人们通常在产生某种欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在的心理倾向。
（3）效用：从某一商品的消费中我们自己得到的满足感、幸福感。
2、边际效用递减规律：在一特定的时间内随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。
3、消费者均衡。
4、消费者行为理论的应用（1）消费者剩余。
消费者剩余就是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。
（2）需求规律。
消费者愿意支付的价格取决于他以这种价格所获得的物品能带来的效用大小。
因为边际效用是递减的，所以随着消费者消费数量的增加，消费者为这种商品所愿意支付的价格越低，所以就形成了需求量与价格成反向变动的关系，即需求规律。
（3）企业在决策过程中必须考虑到企业对消费者行为的影响。
（4）消费者除了需求量之外的决策行为也可以用消费者行为理论进行分析。
4.2 习题解答【关键概念复习】在B栏中寻找与A栏中术语相应的解释，并将序号填在术语前边。
A B3 偏好 1.从某一商品的消费中所能得到的满足感4 消费可能线 2.消费者心理宁愿付出的价格超过他实际付出的价格的部分1 效用 3.人们在购买一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在心理倾向7 总效用4.表明在消费者收入、商品价格既定的条件下，消费者有限的预算所能买到的商品和服务的组合6 边际效用 5.理性消费者实现效用最大化的状态2 消费者剩余 6.消费最后一个单位的商品或服务所带来满足感的增量5 消费者均衡7.消费者在某一特定时间内从商品全部消费中获得的满足感的量【思考与练习】（一）填空题1．边际效用递减规律普遍存在于一切物品的消费中，对于这一规律可以用和两个理由来解释。
第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示，无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶，如果每包20元， 某个消费者只愿买1包；如果价格下降为每包14元时，他将买2 包；如果价格下降为每包10元时，他将会买3包。如果价格继续 下降，这个消费者的购买量也会继续增加，如每包为6元时，他 将买4包；每包为4元时，他将买5包；每包为3元时，他将买6 包；每包为2元时，他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律，以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。
消费者行为理论重难点辅导1基数效用论和序数效用论1
第四章消费者行为理论一、重难点辅导 1基数效用论和序数效用论（1第四章消费者行为理论一、重难点辅导1.基数效用论和序数效用论(1)基数效用论是研究消费者行为的一种理论。
其基本观点是:效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示。
所谓效用可以计量，就是指消费者消费某一物品所得到的满足程度可以用效用单位来进行衡量。
所谓效用可加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。
根据这种理论，可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
(2)序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。
其基本观点是:效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。
序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
2.总效用与边际效用总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总的满足程度。
边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
边际效用与总效用的关系。
当边际效用为正数时，总效用是增加的;当边际效用为零时，总效用达到最大;当边际效用为负数时，总效用减少。
3.边际效用分析与效用最大化的条件(1)消费者行为理论主要有:基数效用论和序数效用论;基数效用论采用的是边际效用分析法，序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
(2)边际效用递减规律。
随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。
这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。
(3)消费者均衡。
消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。
在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时，消费者均衡的条件是:消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。
西方经济学4-6章参考答案
第四章消费者行为理论一．填空题：1 ．基数效用论采用的是（边际效用）分析法，序数效用论采用的是（无差异曲线）分析法。
P852 ．当边际效用为正数时，总效用是（增加）；当边际效用为零时，总效用是（达到最大）；当边际效用为负数时，总效用是（减少）。
P873 ．边际效用递减规律可以用两个理由来解释：第一、（生理或心理原因）；第二、（物品本身用途的多样性）。
4 ．在研究消费者均衡时，有三点假设或条件：第一、（消费者的嗜好是既定的）；第二、（消费者的收入是既定的）第三、（物品的价格是既定的）。
5 ．用公式表示消费者均衡的条件：（ 1 ）（Px ·Qx+Py ·Qy=M ）；（ 2 ）（Mux/Px=Muy/Py=MUm ）。
6 ．无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的（效用）完全相同的一条曲线。
7 ．无差异曲线是一条向（右下方）倾斜的曲线，其斜率为（负值）。
8 ．在同一个无差异曲线图上，离原点越远的无差异曲线，所代表的效用（越大），离原点越近的无差异曲线，所代表的效用（越小）。
9 ．消费可能线的假设条件是（消费者收入既定）和（商品价格既定）。
P9710 ．如果商品价格不变而消费者的收入增加，则消费可能线向（右上方）平行移动。
P9811 ．消费者行为理论有三个暗含的基本假设，即：（消费者是具有完全理性的）、（存在着消费主权）、（消费仅仅是个人的事，与社会无关）。
二．选择题：1 ．根据美国经济学家萨寥尔森的“幸福方程式”，使幸福增加的有效方法是：（C ）。
A 、提高欲望的同时，增加效用B 、减少欲望的同时，减少效用C 、欲望不变而提高效用2 ．某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化，在这个过程中，该商品的（C ）A 、总效用和边际效用不断增加B 、总效用不断下降，边际效用不断增加C 、总效用不断增加，边际效用不断减少3 ．下列那种情况是边际效用（A ）A 、面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5 个效用单位增加到8 个效用单位，即增加了3 个效用单位B 、消费两个面包获得的满足程度为13 效用单位C 、消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为 6 。
2019年最新-第四章消费者行为理论：边际效用分析-精选文档全
① 总效用增加 ② 总效用减少 ③ 总效用保持不变 ④ 边际效用增加
2024/10/22
5
二、边际效用递减规律
微观经济学原理
2. 边际效用递减规律
定义：假定消费者对其他商品的消费保持不 变，则消费者从连续消费某一特定商品中所 得到的满足程度将随着这种商品消费量的增 加而递减。
种物品中所得到的总满足程度。（总量）
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
2024/10/22
函数形式：M= UΔTU (数)据 =dTU (函 数 ) 式
ΔQ
dQ
4
即问即答
微观经济学原理
1. 如果X物品的价格上升：
① 消费X物品的边际效用增加 ② 消费X物品的总效用增加 ③ 用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加 ④ X物品的消费减少
钻石对于人类维持生存没有任何价值，然而其市 场价值非常高。
水是人类生存的必需品，其市场价值却非常低。 强烈的反差构成了悖论。
2024/10/22
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微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
3. 边际效用与“价值悖论”
水与钻石的价值悖论可用“供求”来释疑：
水更有用，但能用水来交换的货物却非常有限， 用很少的东西就可以换到水。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。
2024/10/22
3
二、边际效用递减规律
微观经济学原理
1. 总效用与边际效用
第四章消费者行为PPT课件
可编辑
11
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
Y
无差异曲线表示对于消
Y4
A
费者来说能产生同等满
无差异曲线 足程度的各种不同商品
Y3
B
组合点的轨迹。
Y2
C
D Y1
O
X1
X2
X3
X4
X
图4-3 无差异曲线
可编辑
12
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
13
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
根据上张表绘制的无差异曲线如图所示。
图中的横轴和纵轴分别表示商品X1和商品
X2
X2的数量，曲线U1，U2，U3顺次代表与表 a、表b和表c相对应的三条无差异曲线。
160
140
120
1.离原点越远的无差异曲线代表
100
的效用水平越高。
可编辑
25
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
一、价格变化对消费者选择的影响
价格—消费曲线是指收入不变条件下，商品价 格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹，它反 映商品价格变化引起的需求量变动的情况。
Y
Y
A
A
价格——消费曲线
0
B1
B
B2 X
0
（a）
价格—消费曲线
可编辑
B1
B
（b）
B2 X
26
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
某消费者的无差异表
表a
商品
组合 X1
X2
表b
X1
X2
高鸿业的宏观经济学课件第四章消费者行为理论
第四章消费者行为理论需求产生于消费，供给产生于生产。
因此，要说明需求与供给的决定就应该解释消费与生产。
消费是由消费者(居民户)所进行的，生产是由生产者(厂商)所进行的。
本章消费者行为理论和下一章生产理论正是要分别说明消费者的行为决定和生产者的行为决定，从而进一步阐明需求与供给。
本章要介绍消费者行为理论。
消费者又称居民户，指经济中能作出统一的消费决策的单位，它可以是个人，也可以是由若干人组成的家庭。
居民户提供各种生产要素获得相应收入，并把这种收入用于消费。
他们消费的目的是为了获得幸福。
对于什么是幸福，不同的人有不同的回答。
消费者实现最大幸福的行为就涉及到效用与欲望这两个概念。
第一节欲望与效用一、欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
这也就是说，欲望是不足之感与求足之愿的统一，两者缺一都不能称为欲望。
从这个定义中可以看出，欲望是一种心理感觉。
欲望的特点是其无限性。
一种欲望满足之后又会产生其他欲望，永远也没有完全满足的时候。
中国俗话所说的“人心不足蛇吞象”正是这个意思。
欲望的无限性正是推动社会前进的动力。
人类正是为了满足自己不断产生、永无止尽的欲望而不断奋斗前进的。
人的欲望尽管是无限的，但又有轻重缓急之分，有不同的欲望层次。
美国著名的心理学家A·马斯洛（MASLOW）在《动机与人格》一书中把人的欲望分为五个层次。
第一个层次是人的基本生理需要。
包括对衣食住行等基本生存条件的需要。
这是人类的最基本欲望。
第二个层次是安全需要。
主要是指对现在与未来生活安全感的需要。
这种欲望实际上是生理需要的延伸。
第三个层次是归属和爱的需要。
这是一种人作为社会的人的需要，主要指在自己的团体里求得一席之地，以及与别人建立友情。
这种欲望产生于人的社会性。
第四个层次是尊重的需要。
包括自尊与来自别人的尊重。
自尊包括对获得信心、能力、本领、成就、独立和自由等的愿望。
来自他人的尊重包括威望、承认、接受、关心、地位、名誉和赏识。
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• （3）两条无差异曲线不能相交，否则与上一特点矛盾。 如：A=C，B=C，但是，A≠B
• （4）无差异曲线凸向原点。 • 这是由边际替代率递减规 • 律决定的。
四、边际替代率
• （一）边际替代率的定义及经济学意义 • 边际替代率是指为了保持同等满足程度，增加一种商品的数量
X 0 X
dX
TU 图形
28
30
30
28
24
TU
18
10
·
X
MU 1 2 3 4 5 6 7
10 8 6 4 2
X
00 1 2 3 4 5 6 7
-2
MU
（四）边际效用递减规律
• 即某商品的边际效用随着其数量增加而不断减少的 现象。即边际效用的变化率递减。
•
dMU d ( dTU ) d 2TU f (x)
• 效用的特点： • 1、人的主观心理感受，喜欢它，它的效用
就大；
• 2、因人因时因地而异。
（二）基数效用和序数效用
• 所谓基数效用是指可用基数数字1、2、3、等具体数 字来衡量的效用。
• 如:吃一块巧克力的效用是5单位， • 听一张贝多芬的唱片的效用是6单位， • 用基数效用理论来分析消费者行为-------边际效用分
dX dX dX
dX 2
• 为什么边际效用递减呢？
• 一是生理的和心理的原因
• 二是如果物品有多种用途 ，人们首先满足最重要的 用途，然后才是次要的用途，后一单位物品带来的 效用一定小于前一单位。
• 那么想一想货币的边际效用是否也是递减的呢？回 答是的。
• 三、无差异曲线
Y
• （一 ）无差异曲线的定义和 9
dx
Py
• （2） MUx Px
MUy Py
• （3） MUx Px MUx MUy
MUy Py Px Py
• 表示每一单位货币（收入）的边际效用，当每
一单位货币的边际效用相等时消费者就实现了最 大效用。
为什么这是最大效用原则呢？
•
MUx Px
MUy Py
，表示每一单位货币用来购买X商品的边际效用大于
第四章 消费者行为理论（Ⅰ）
效用与消费者均衡
本章任务：
• 1、讨论消费者如何选择商品和服务达到效 用最大化。
• 2、利用效用概念解释需求规律。
第一节 消费者偏好
• 一、偏好 • （一）消费组合 • 即消费者选择的目标。如： • 消费组合X 2块比萨饼和1听可乐 • 消费组合Y 1块比萨饼和2听可乐
（二）偏好公理
• 3、越多越好假设
• 一般情况下，消费者对数量多的偏好大， 对数量少的偏好小。这就是所谓的“越多 越好”原则。
二、效用
• （一）定义 • 效用＝满意＝幸福
• 所谓效用就是人们消费物品或劳务所获得的 满足程度。就如热量可以用温度衡量，长短 可以用尺寸来衡量一样，人们的满意度或幸 福感可以用效用来衡量。
图形
8 ΔY
• 无差异曲线是表示消费者感 7
到无差异的或等效用的各种 6
商品组合点的轨迹。也叫
“等效用线”。
5 4
组合 X（苹果）Y（梨）|MRSxy| 3
A1 B2
10
2
6
4／1＝4 1
A
B C D U
C3 D4
4
2／1＝2
0
1 2 34 X
3
1／1＝1
• （二）无差异曲线的特点
• （1）无差异曲线向右下方倾斜。 • （2）不同的无差异曲线代表不同的效用，离原点越远
而必须放弃的另一种商品数量之间的比率
• •
MRS xy
Y X
（近似值）
• MRSxy lim Y dY
X 0
X
dX
（精确值）
TU X MUx Y MUy 0 •（无差异曲线定义）
MUx Y MRSxy
MUy
X
MUx（经济学意 MUy义）
(二）边际替代率递减规律
• 两种商品之间的边际替代率是递减的， • 原因为：边际效用递减，“物以稀为贵”，随着X数
量增加和Y数量减少，MUx递减，而MUy增加，因此， 二者的比值MUx/Muy是递减的。 • 图形和无差异表都反映了这一现象。 • 正是因为边际替代率递减决定了无差异曲线的形状是 凸向原点。
•
•
（三）特殊的无差异曲线：
（1）完全替代品 MRSxy＝－dy/dx(常数） （2）完全互补品， MRSxy＝－dy/dx＝0 （3）劣质品MRSxy＝－dy/dx（为正） （4）中性产品MRSxy＝∞
Y商品的边际效用，所以，人们会增加X的数量，减少Y的数量，
第三节 消费者均衡
• 一、最优选择：消费者均衡
• （一）收入既定，效用最大
• （二）效用既定，花费最小
二、消费者均衡条件
（一）图形表示:无差异曲线与预算线相切点
收入既定，效用最大
效用既定，花费最小
（二）公式表示
• 1、约束条件 Px X Py Y M
• 2、实现条件
• （1） dy Px
析法。 • 所谓序数效用是指用序数数字第一、第二和第三来表
示效用的大小和满意程度的高低与顺序。 • 比如:有三杯饮料：茶、咖啡和牛奶
• 牛奶 茶 咖啡
• 用序数效用分析消费者行为的方法---------无差异曲线 分析方法。
（三）总效用和边际效用
• 总效用 TU f ( X )
• 边际效用
MUx lim TU dTU f ( X )
中性产品 U1 U2
X
• 五、消费者剩余
• （一）定义
• 消费者购买商品时愿意支付的货币与他实际支付的货币之间的差额称为消费 者剩余。CS=愿意支付-实际支付
• （二）原因
愿意支付的价格取决于边际效用
实际支付的价格取决于市场的供求状况即市场价格
（三）消费者剩余表
(四)图形
（五）意义
• 通常认为价格高消费者受损，价格低消费 者得益，那么怎样衡量这种损失和利益呢？ 消费者剩余提供了一个衡量标准，例如， 从消费者剩余表中可以看出当衬衫价格由6 元上升到7元时，消费者剩余由3元减到1元， 消费者损失2元，当价格从6元降到5元时， 消费者剩余从3元增加到6元，于是消费者 从降价中获得了3元的额外利益。所以，消 费者剩余是福利经济学的一个重要概念。
第二节 预算约束
• 一、预算线
Px X PyY M
Y M Px X
Py
Py
• 例如:某消费者收入为60元，Px=20元，Py=10元，如果全部收入用于购买 X商品，可以购买3单位，如果全部用于购买Y商品，可以购买6单位。根 据上述条件可以得到预算线。20X+10Y=60
二、预算线的移动
•