第四章消费者行为理论Ⅰ

图形
8 ΔY
• 无差异曲线是表示消费者感 7
到无差异的或等效用的各种 6
商品组合点的轨迹。也叫
“等效用线”。
5 4
组合 X（苹果）Y（梨）|MRSxy| 3
A1 B2
10
2
6
4／1＝4 1
A
B C D U
C3 D4
4
2／1＝2
0
1 2 34 X
3
1／1＝1
• （二）无差异曲线的特点
• （1）无差异曲线向右下方倾斜。 • （2）不同的无差异曲线代表不同的效用，离原点越远
中性产品 U1 U2
X
• 五、消费者剩余
• （一）定义
• 消费者购买商品时愿意支付的货币与他实际支付的货币之间的差额称为消费 者剩余。CS=愿意支付-实际支付
• （二）原因
愿意支付的价格取决于边际效用
实际支付的价格取决于市场的供求状况即市场价格
（三）消费者剩余表
(四)图形
（五）意义
• 通常认为价格高消费者受损，价格低消费 者得益，那么怎样衡量这种损失和利益呢？ 消费者剩余提供了一个衡量标准，例如， 从消费者剩余表中可以看出当衬衫价格由6 元上升到7元时，消费者剩余由3元减到1元， 消费者损失2元，当价格从6元降到5元时， 消费者剩余从3元增加到6元，于是消费者 从降价中获得了3元的额外利益。所以，消 费者剩余是福利经济学的一个重要概念。
第二节 预算约束
• 一、预算线
Px X PyY M
Y M Px X
Py
Py
• 例如:某消费者收入为60元，Px=20元，Py=10元，如果全部收入用于购买 X商品，可以购买3单位，如果全部用于购买Y商品，可以购买6单位。根 据上述条件可以得到预算线。20X+10Y=60
二、预算线的移动
•
析法。 • 所谓序数效用是指用序数数字第一、第二和第三来表
示效用的大小和满意程度的高低与顺序。 • 比如:有三杯饮料：茶、咖啡和牛奶
• 牛奶 茶 咖啡
• 用序数效用分析消费者行为的方法---------无差异曲线 分析方法。
（三）总效用和边际效用
• 总效用 TU f ( X )
• 边际效用
MUx lim TU dTU f ( X )
而必须放弃的另一种商品数量之间的比率
• •
MRS xy
Y X
（近似值）
• MRSxy lim Y dY
X 0
X
dX
（精确值）
TU X MUx Y MUy 0 •（无差异曲线定义）
MUx Y MRSxy
MUy
X
MUx（经济学意 MUy义）
(二）边际替代率递减规律
• 两种商品之间的边际替代率是递减的， • 原因为：边际效用递减，“物以稀为贵”，随着X数
• 效用的特点： • 1、人的主观心理感受，喜欢它，它的效用
就大；
• 2、因人因时因地而异。
（二）基数效用和序数效用
• 所谓基数效用是指可用基数数字1、2、3、等具体数 字来衡量的效用。
• 如:吃一块巧克力的效用是5单位， • 听一张贝多芬的唱片的效用是6单位， • 用基数效用理论来分析消费者行为-------边际效用分
dX dX dX
dX 2
• 为什么边际效用递减呢？
• 一是生理的和心理的原因
• 二是如果物品有多种用途 ，人们首先满足最重要的 用途，然后才是次要的用途，后一单位物品带来的 效用一定小于前一单位。
• 那么想一想货币的边际效用是否也是递减的呢？回 答是的。
• 三、无差异曲线
Y 10
• （一 ）无差异曲线的定义和 9
的无差异曲线所代表的效用越大，反之越小。遵循 “越多越好”原则。
• （3）两条无差异曲线不能相交，否则与上一特点矛盾。 如：A=C，B=C，但是，A≠B
• （4）无差异曲线凸向原点。 • 这是由边际替代率递减规 • 律决定的。
四、边际替代率
• （一）边际替代率的定义及经济学意义 • 边际替代率是指为了保持同等满足程度，增加一种商品的数量
第四章 消费者行为理论（Ⅰ）
效用与消费者均衡
本章任务：
• 1、讨论消费者如何选择商品和服务达到效 用最大化。
• 2、利用效用概念解释需求规律。
第一节 消费者偏好
• 一、偏好 • （一）消费组合 • 即消费者选择的目标。如： • 消费组合X 2块比萨饼和1听可乐 • 消费组合Y 1块比萨饼和2听可乐
X 0 X
dX
TU 图形
28
30
30
28
24
TU
18
10
·
X
MU 1 2 3 4 5 6 7
10 8 6 4 2
X
00 1 2 3 4 5 6 7
-2
MU
（四）边际效用递减规律
• 即某商品的边际效用随着其数量增加而不断减少的 现象。即边际效用的变化率递减。
•
dMU d ( dTU ) d 2TU f (x)
量增加和Y数量减少，MUx递减，而MUy增加，因此， 二者的比值MUx/Muy是递减的。 • 图形和无差异表都反映了这一现象。 • 正是因为边际替代率递减决定了无差异曲线的形状是 凸向原点。
•
•
（三）特殊的无差异曲线：
（1）完全替代品 MRSxy＝－dy/dx(常数） （2）完全互补品， MRSxy＝－dy/dx＝0 （3）劣质品MRSxy＝－dy/dx（为正） （4）中性产品MRSxy＝∞
第三节 消费者均衡
• 一、最优选择：消费者均衡
• （一）ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ入既定，效用最大
• （二）效用既定，花费最小
二、消费者均衡条件
（一）图形表示:无差异曲线与预算线相切点
收入既定，效用最大
效用既定，花费最小
（二）公式表示
• 1、约束条件 Px X Py Y M
• 2、实现条件
• （1） dy Px
dx
Py
• （2） MUx Px
MUy Py
• （3） MUx Px MUx MUy
MUy Py Px Py
• 表示每一单位货币（收入）的边际效用，当每
一单位货币的边际效用相等时消费者就实现了最 大效用。
为什么这是最大效用原则呢？
•
MUx Px
MUy Py
，表示每一单位货币用来购买X商品的边际效用大于
Y商品的边际效用，所以，人们会增加X的数量，减少Y的数量，
（二）偏好公理
• 3、越多越好假设
• 一般情况下，消费者对数量多的偏好大， 对数量少的偏好小。这就是所谓的“越多 越好”原则。
二、效用
• （一）定义 • 效用＝满意＝幸福
• 所谓效用就是人们消费物品或劳务所获得的 满足程度。就如热量可以用温度衡量，长短 可以用尺寸来衡量一样，人们的满意度或幸 福感可以用效用来衡量。