节事活动策划详解

• 3、成长期：市场接受度和收益快速增长；应对需求不确定和变动
• 4、成熟期：收益趋于稳定；服务和效率的改进 • 5、衰退期：收益大幅下降；对产品升级换代或开发新产品
第二节 节事运营
• 三、节事活动策划的流程
• （一） 基本流程
• 1、策划需求调查
• 5、拟定初选方案
• 1）选择主题 • 2）选定日期
• 2、确立策划目标
• • 1）选择目标市场 2）确定活动定位
• 3）选择地点
• 4）估算规模 • 5）估算费用
• 3、收集策划信息 • 4、激发策划创意
• 6、筛选策划方案
• 7、策划方案调整与修正 • 8、实施方案
• 9、后续工作和评估总结
第二节 节事运营
• 四、节事活动策划书的写作
• （一）文本内容 • 1、市场背景 • 2、活动分析 • 3、目的 • 4、主题与形象 5、组织结构及任务分配 6、宣传推广计划 7、预算
• 4、建立所需的专业技术及相关资源与关键成功要素间的联系
• 5、制定相关战略 • 6、计划方案最后定稿
第二节 节事运营
• 二、节事活动的生命周期
第二节 节事运营
• 5个阶段的特征及相应的决策 • 1、开发期：市场调研，只投入无产出；可行性研究，获取资源，建立标准 程序 • 2、导入期：投入市场，成本高，回报少；满足快速增长的需要
• 二、节事的类型（1、节事按内容分类）
第一节 节事活动概述
第一节 节事活动概述
• 二、节事的类型2、传统节日的分类
第一节 节事活动概述
• 二、节事的类型 • 3、事件的规模分类
第一节 节事活动概述
第一节 节事活动概述
• 二、节事的类型 • 4、按节事产生的属性分类 • 传统节日活动 ： • • • 古代传统型和近代纪念型 与生产劳动相关和与生活密切相关 各类会议、展览和体育活动等
第一节 节事活动概述
• • • • 一、相关概念： 3、Festival（节日） 节日（Festival） 节事（F+SE）= festival + special event (Festival & Special Event)，中文译为“节 日和特殊事件”，简称“节事” 。 • 节庆：“节日庆典”的简称
公关策划
第三节 节事策划与执行
前期准备
团队组成和时间表
目的和程序 预 算 构 思 团队组成 项目推进表 工作说明书 选择要求 场地情况 停车场 接待用车 特殊嘉宾
核 心 内 容
活动场地 车辆安排 来宾接待（记者） 现场布置 后勤工作 媒体接待基础文件
第三节 节事策划与执行——公关策划
1个目的

满足客户要求
第一节 节事活动概述
• 一、相关概念：
• 4、事件管理event management
• 使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸 引物
• 提供高质量的事件产品(event product)
• 协调目的地规划(Destination Planning)和地方促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的角色的过程和事务
节事活动策划详解
第一节 节事活动概述
• 一、相关概念： • Event 事件（活动） • Special Event（特殊事件、特殊活动） • Festival（节日）
• FSE（节庆、节事）
第一节 节事活动概述
• 一、相关概念： • 1.事件 • Event 事件、活动的DSMP四要素： • 事件（活动）是短时发生的(transient)，同时，也是其发生时间内 场所(setting)、管理(management)和人员(people)的独特混合体 (Getz）。 • DSMP四要素: • 时间（节期Duration）＋场所（Setting）＋管理（Management）＋ 人员（People）
3个前提：
产品同质化 传播策划 媒体资源有限化 议题策划 传播手段重复化 主题策划
2个关键点
公关策 划 321 法则
符合定位 支持品牌/产品 定位 结果导向 方案的可行性 符合客户要求
• 现代庆典活动
• 其他活动
第一节 节事活动概述
• 三、节事活动的功能 • 1.促进目的地的旅游发展，削弱淡旺季的差别 • 1）减少旅游淡旺季的差别 • 2）提升旅游业 • 2.促进相关产业的发展和当地基础设施的建设 • 1）经济效益显著 超级女声 • 2）促进相关产业发展 大连国际服装节
• 3）改善基础设施
第一节 节事活动概述
• 一、相关概念： • 2.Special Event（特殊事件、特殊活动）
• special event 有两种定义
• 一是，与事件的赞助者或主办者(sponsoring or organizing body)的例行 事务(routine)不同，特殊事件是发生在赞助主体或举办主体正常的项目或 活动(activity)之外的一次性或者不是经常(infrequently)发生的事件； • 二是，与消费者或顾客的日常俗事(mundane affairs)不同，特殊事件是为 人们提供了一种超越日常生活体验或在正常选择范围之外出现的休闲、社交 或文化体验机会(an opportunity for a leisure, social, or cultural experience)(Getz) 。
• 4）具有很强的后效性
第一节 节事活Βιβλιοθήκη 概述• 三、节事活动的功能 • 3.塑造主办城市形象，提升城市的知名度 • 4.弘扬传统文化，展现现代文化内涵，推进精神文明建设 • 5.使参与者获得欢乐，精神放松和愉悦
第二节 节事运营
• 一、节事活动详细计划的六步骤 • 1、确立目标，明确目标市场 • 2、分析其中的关键成功要素 • 3、确定所需的专业技术及相关资源
8、策划进度表
9、现场规划与执行流程 10、效果评估
第二节 节事运营
• （二）编写策划书的注意事项 • 坚持实事求是的原则 • 为开展过程中的变化留一定的空间 • 文字简洁生动、表现方式变化多样
第三节 节事策划与执行
• 公关策划 • 前期准备 • 团队组成和时间表 • 活动场地
• 车辆安排
• 来宾接待（记者） • 现场布置 • 后勤工作 • 媒体接待基础文件