现代包装中的人性化设计
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明．
（ ） 一 食品包性
食品包装种类繁多， 主要有纸盒包装、 塑料瓶包装、 塑料袋包
是相对的判断， 它对人的作用是直接的， 且影响很大， 如木材的温 装等。 纸盒包装中速溶咖啡的包装很值得一提， 由于该类商品为不 暖度、 金属的冷凉感等都属于材料的感觉特性。 为了在设计时便于 能 次使用完毕的商品， 在包装结构设计时除了便于首次开启的撕 还为了开启后能够再封设计了插 口与插舌， 这样的设 选择合适感觉的材料， 可以将感觉进行量化， 通过一定的方法 （ 如 裂条的设计， 神经网络 ） 将材料的物理性质与人体的感觉联系起来。 不同的材 计对于人在使用包装时的方便性做了比较全面的考虑。塑料瓶包装 料具有不同的物理性能特征、 视觉和触觉性能特征， 并能给人以不 现多用于饮料的包装， 其形态也从原来的千篇一律而转为现在的多 同的心理感受，３ ［用于包装设计的材料种类繁多， 有纸材、 塑料、 金 姿多彩， 但无论其形态如何变化， 符合人体执握要求是其设计的前
属、 玻璃等， 针对不同的商品包装选择合适的材料十分重要， 其基 提。图１ 为雀巢Ｊ ｍ ａ ａ ｂ 果汁包装， ０ ８ ｅ ｔ ａｄ包装设计大赛 是２ ０ 年ｐｎ ｗ ｒｓ
的获奖作品， 从其中我们不难看出该包装最突出的地方就是其形态
结构特别适于人手的执握， 从而提高了该商品的使用方便性。 塑料 袋也经常会在食品包装上使用， 现在除了用于固体产品以外， 近些 年有些液体产品也使用这种包装形式 ， 如旺旺的口袋便利包， 其在
论文选萃 本 目 任 辑张 栏责 编 越
浙 江省优 秀青年 教师 资助 基金项 目， 目编 号 ： ２ ３ ０ ０ ９ 项 ２ ７ ０ ０ １
现代包装 中的人性化设计
文／ 朱颖 邵亮 （ 浙江农林大学艺术设计学院
摘
要 ： 本 文 以 现 实 生 活 中 ，人 们 对 于 人性 化 设 计 越 来 越 重 视 为启 示 ， 绍 了人 性 化 设 计 的 介
、
材 料
材料是包装设计的前提与基础 ， 一个包装设计 的是否合理、
是否能够吸引人们的目光 ， 能否恰 当的选择材料是关键 的因素。 一 个成功的包装设计， 不仅要有准确的市场定位与能够吸引眼球的巧 妙构思， 对于材料的选择和工艺的考究也是非常重要的， 一个再巧
人体尺寸就一定能够设计出宜人的包装结构， 而是 妙的构思， 缺了材料上的落实都是不可能实现的。 材料除了可以给 这并不是说有了 商品带来保护作用以外， 还可以通过 自身的触觉机理与视觉机 理 给人带来不同的心理感受， 材料选择以能够与所包装产品相匹配为 准， 当然对于现在这个人人关注环保的社会， 包装材料的选择也要 以减少用量、 减少对环境损害为原则， 尽可能选用能回收或可降解 的材料， 并且使用过程具有合适的力学性能与可靠的保护性能。 ２ ［ ］ 包装材料作用于人体， 最重要的就是材料的感觉舒适性。 材料 的感觉舒适性是一种心理感受， 它建立在生理基础之上， 是人的感 觉器官对材料的综合印象， 是人的感觉系统因生理刺激对材料做 应该更全面更细致的考虑人体各项因素， 比如对于手掌来说， 掌心 部位的肌肉量最少， 指骨间肌和手指部分是神经末梢布满的部位， 指球肌、 大鱼际肌和小鱼际肌是肌 肉最丰富的部位， Ⅲ只有了解更 多的这一类知识， 才能帮助我们设计出更加宜人的包装结构。 包装发展到现在， 我们可以越来越多的看到宜人的结构在各 种包装上的体 现， 现就我们日常接触较多的食品与化妆品举例说
二 、结 构
包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间的相互联系、
契机。 本文就包装材料、 结构、 色彩、 信息传达四个方面对包装的
人性化所产生的影响进行探讨。
一
相互作用的技术方式， 是 个涉及比较广泛的概念。 个理想的包
装容器是集科学性、 技术性、 保护性、 方便性、“ 环境友好 ” 陈 性、 列性等多种性能于一体 的综合体。 包装结构是人在使 用包装时最 直接感受的部分， 因此在结构设计之前应充分考虑人体的各种因 素， 其中最关键的就是人体各种与包装有关的尺寸。 如在手提袋提 手设计时就必须考虑到手幅宽度、 手掌厚度、 手掌执握尺寸等， 只有 以人体尺寸为前提设计出来的包装结构才能真正的被人们接受。 但
本原则是因质施材， 从而表现商品之特 就 “ 生。 质” 而言 ， 包括产品状态、 形态、 物理 能、 牛 ｌ 档次等， 这 些都 是选择材料必须考虑的因素。以女士香水为 例， 其产品为液态， 需要保香性 能极好 的材料， ： 另
外由于其多为奢侈品， 档次较高， 一般都会选择玻
璃材料 ， 这主要是由于玻璃材料化学稳定性好， 耐 设计人性化是指在保持设计的科学结构和合理功能的同时， 在设计中注入 “ 人性化” 因素， 让人在使用的过程中， 在生理和心理 上都有舒适的感受。［ 人性化要素涉及范围比较广泛， 包装设计要 从人的心理因素与生理上考虑， 正是因为其复杂性才导致要想做到 真正的人性化包装并不容易， 但这也为该方向的进一步研究提供了 热、 耐腐蚀 ， 并且有优 良的阻隔性能， 此外其透明度极佳， 成型也十 分容易， 使用这样的材料不仅可以很好的保护产品， 还可以带来晶 莹剔透、 纯净细腻的视觉感受。
含义及 其重 要・ 并在 此基 础上 结合 实际案例 分析 了现代包 装设 计主 要通过 包装 陛，
材料、 包装结构、 包装色彩和信息 传达四个方面， 将设计的人性化得以 体现， 论述 了 人性化理念已经深入人心， 现代包装设计正朝着这一方向 发展， 指出只有符合人 类要求的包装才能赢得市场。 关键词：包装、 『 材料、 人・化、 生 色彩
宣传上也以这种包装结构为主要宣传点， 指出随着产品的减少， 包 装也变小， 从而便于携带。 （ ） 妆品包 装 二 化 近些年化 妆品的包装结构设计也越 来越注 重人使用的方便
（ ） 一 食品包性
食品包装种类繁多， 主要有纸盒包装、 塑料瓶包装、 塑料袋包
是相对的判断， 它对人的作用是直接的， 且影响很大， 如木材的温 装等。 纸盒包装中速溶咖啡的包装很值得一提， 由于该类商品为不 暖度、 金属的冷凉感等都属于材料的感觉特性。 为了在设计时便于 能 次使用完毕的商品， 在包装结构设计时除了便于首次开启的撕 还为了开启后能够再封设计了插 口与插舌， 这样的设 选择合适感觉的材料， 可以将感觉进行量化， 通过一定的方法 （ 如 裂条的设计， 神经网络 ） 将材料的物理性质与人体的感觉联系起来。 不同的材 计对于人在使用包装时的方便性做了比较全面的考虑。塑料瓶包装 料具有不同的物理性能特征、 视觉和触觉性能特征， 并能给人以不 现多用于饮料的包装， 其形态也从原来的千篇一律而转为现在的多 同的心理感受，３ ［用于包装设计的材料种类繁多， 有纸材、 塑料、 金 姿多彩， 但无论其形态如何变化， 符合人体执握要求是其设计的前
属、 玻璃等， 针对不同的商品包装选择合适的材料十分重要， 其基 提。图１ 为雀巢Ｊ ｍ ａ ａ ｂ 果汁包装， ０ ８ ｅ ｔ ａｄ包装设计大赛 是２ ０ 年ｐｎ ｗ ｒｓ
的获奖作品， 从其中我们不难看出该包装最突出的地方就是其形态
结构特别适于人手的执握， 从而提高了该商品的使用方便性。 塑料 袋也经常会在食品包装上使用， 现在除了用于固体产品以外， 近些 年有些液体产品也使用这种包装形式 ， 如旺旺的口袋便利包， 其在
论文选萃 本 目 任 辑张 栏责 编 越
浙 江省优 秀青年 教师 资助 基金项 目， 目编 号 ： ２ ３ ０ ０ ９ 项 ２ ７ ０ ０ １
现代包装 中的人性化设计
文／ 朱颖 邵亮 （ 浙江农林大学艺术设计学院
摘
要 ： 本 文 以 现 实 生 活 中 ，人 们 对 于 人性 化 设 计 越 来 越 重 视 为启 示 ， 绍 了人 性 化 设 计 的 介
、
材 料
材料是包装设计的前提与基础 ， 一个包装设计 的是否合理、
是否能够吸引人们的目光 ， 能否恰 当的选择材料是关键 的因素。 一 个成功的包装设计， 不仅要有准确的市场定位与能够吸引眼球的巧 妙构思， 对于材料的选择和工艺的考究也是非常重要的， 一个再巧
人体尺寸就一定能够设计出宜人的包装结构， 而是 妙的构思， 缺了材料上的落实都是不可能实现的。 材料除了可以给 这并不是说有了 商品带来保护作用以外， 还可以通过 自身的触觉机理与视觉机 理 给人带来不同的心理感受， 材料选择以能够与所包装产品相匹配为 准， 当然对于现在这个人人关注环保的社会， 包装材料的选择也要 以减少用量、 减少对环境损害为原则， 尽可能选用能回收或可降解 的材料， 并且使用过程具有合适的力学性能与可靠的保护性能。 ２ ［ ］ 包装材料作用于人体， 最重要的就是材料的感觉舒适性。 材料 的感觉舒适性是一种心理感受， 它建立在生理基础之上， 是人的感 觉器官对材料的综合印象， 是人的感觉系统因生理刺激对材料做 应该更全面更细致的考虑人体各项因素， 比如对于手掌来说， 掌心 部位的肌肉量最少， 指骨间肌和手指部分是神经末梢布满的部位， 指球肌、 大鱼际肌和小鱼际肌是肌 肉最丰富的部位， Ⅲ只有了解更 多的这一类知识， 才能帮助我们设计出更加宜人的包装结构。 包装发展到现在， 我们可以越来越多的看到宜人的结构在各 种包装上的体 现， 现就我们日常接触较多的食品与化妆品举例说
二 、结 构
包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间的相互联系、
契机。 本文就包装材料、 结构、 色彩、 信息传达四个方面对包装的
人性化所产生的影响进行探讨。
一
相互作用的技术方式， 是 个涉及比较广泛的概念。 个理想的包
装容器是集科学性、 技术性、 保护性、 方便性、“ 环境友好 ” 陈 性、 列性等多种性能于一体 的综合体。 包装结构是人在使 用包装时最 直接感受的部分， 因此在结构设计之前应充分考虑人体的各种因 素， 其中最关键的就是人体各种与包装有关的尺寸。 如在手提袋提 手设计时就必须考虑到手幅宽度、 手掌厚度、 手掌执握尺寸等， 只有 以人体尺寸为前提设计出来的包装结构才能真正的被人们接受。 但
本原则是因质施材， 从而表现商品之特 就 “ 生。 质” 而言 ， 包括产品状态、 形态、 物理 能、 牛 ｌ 档次等， 这 些都 是选择材料必须考虑的因素。以女士香水为 例， 其产品为液态， 需要保香性 能极好 的材料， ： 另
外由于其多为奢侈品， 档次较高， 一般都会选择玻
璃材料 ， 这主要是由于玻璃材料化学稳定性好， 耐 设计人性化是指在保持设计的科学结构和合理功能的同时， 在设计中注入 “ 人性化” 因素， 让人在使用的过程中， 在生理和心理 上都有舒适的感受。［ 人性化要素涉及范围比较广泛， 包装设计要 从人的心理因素与生理上考虑， 正是因为其复杂性才导致要想做到 真正的人性化包装并不容易， 但这也为该方向的进一步研究提供了 热、 耐腐蚀 ， 并且有优 良的阻隔性能， 此外其透明度极佳， 成型也十 分容易， 使用这样的材料不仅可以很好的保护产品， 还可以带来晶 莹剔透、 纯净细腻的视觉感受。
含义及 其重 要・ 并在 此基 础上 结合 实际案例 分析 了现代包 装设 计主 要通过 包装 陛，
材料、 包装结构、 包装色彩和信息 传达四个方面， 将设计的人性化得以 体现， 论述 了 人性化理念已经深入人心， 现代包装设计正朝着这一方向 发展， 指出只有符合人 类要求的包装才能赢得市场。 关键词：包装、 『 材料、 人・化、 生 色彩
宣传上也以这种包装结构为主要宣传点， 指出随着产品的减少， 包 装也变小， 从而便于携带。 （ ） 妆品包 装 二 化 近些年化 妆品的包装结构设计也越 来越注 重人使用的方便