现代包装中的人性化设计

、
材 料
材料是包装设计的前提与基础 ， 一个包装设计 的是否合理、
是否能够吸引人们的目光 ， 能否恰 当的选择材料是关键 的因素。 一 个成功的包装设计， 不仅要有准确的市场定位与能够吸引眼球的巧 妙构思， 对于材料的选择和工艺的考究也是非常重要的， 一个再巧
人体尺寸就一定能够设计出宜人的包装结构， 而是 妙的构思， 缺了材料上的落实都是不可能实现的。 材料除了可以给 这并不是说有了 商品带来保护作用以外， 还可以通过 自身的触觉机理与视觉机 理 给人带来不同的心理感受， 材料选择以能够与所包装产品相匹配为 准， 当然对于现在这个人人关注环保的社会， 包装材料的选择也要 以减少用量、 减少对环境损害为原则， 尽可能选用能回收或可降解 的材料， 并且使用过程具有合适的力学性能与可靠的保护性能。 ２ ［ ］ 包装材料作用于人体， 最重要的就是材料的感觉舒适性。 材料 的感觉舒适性是一种心理感受， 它建立在生理基础之上， 是人的感 觉器官对材料的综合印象， 是人的感觉系统因生理刺激对材料做 应该更全面更细致的考虑人体各项因素， 比如对于手掌来说， 掌心 部位的肌肉量最少， 指骨间肌和手指部分是神经末梢布满的部位， 指球肌、 大鱼际肌和小鱼际肌是肌 肉最丰富的部位， Ⅲ只有了解更 多的这一类知识， 才能帮助我们设计出更加宜人的包装结构。 包装发展到现在， 我们可以越来越多的看到宜人的结构在各 种包装上的体 现， 现就我们日常接触较多的食品与化妆品举例说
宣传上也以这种包装结构为主要宣传点， 指出随着产品的减少， 包 装也变小， 从而便于携带。 （ ） 妆品包 装 二 化 近些年化 妆品的包装结构设计也越 来越注 重人使用的方便
含义及 其重 要・ 并在 此基 础上 结合 实际案例 分析 了现代包 装设 计主 要通过 包装 陛，
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材料、 包装结构、 包装色彩和信息 传达四个方面， 将设计的人性化得以 体现， 论述 了 人性化理念已经深入人心， 现代包装设计正朝着这一方向 发展， 指出只有符合人 类要求的包装才能赢得市场。 关键词：包装、 『 材料、 人・化、 生 色彩
明．
（ ） 一 食品包装
出的反应或由人的知觉系统从材料表面得出的信息。感觉舒适性
食品包装种类繁多， 主要有纸盒包装、 塑料瓶包装、 塑料袋包
是相对的判断， 它对人的作用是直接的， 且影响很大， 如木材的温 装等。 纸盒包装中速溶咖啡的包装很值得一提， 由于该类商品为不 暖度、 金属的冷凉感等都属于材料的感觉特性。 为了在设计时便于 能 次使用完毕的商品， 在包装结构设计时除了便于首次开启的撕 还为了开启后能够再封设计了插 口与插舌， 这样的设 选择合适感觉的材料， 可以将感觉进行量化， 通过一定的方法 （ 如 裂条的设计， 神经网络 ） 将材料的物理性质与人体的感觉联系起来。 不同的材 计对于人在使用包装时的方便性做了比较全面的考虑。塑料瓶包装 料具有不同的物理性能特征、 视觉和触觉性能特征， 并能给人以不 现多用于饮料的包装， 其形态也从原来的千篇一律而转为现在的多 同的心理感受，３ ［用于包装设计的材料种类繁多， 有纸材、 塑料、 金 姿多彩， 但无论其形态如何变化， 符合人体执握要求是其设计的前
论文选萃 本 目 任 辑张 栏责 编 越
浙 江省优 秀青年 教师 资助 基金项 目， 目编 号 ： ２ ３ ０ ０ ９ 项 ２ ７ ０ ０ １
现代包装 中的人性化设计
文／ 朱颖 邵亮 （ 浙江农林大学艺术设计学院
摘
要 ： 本 文 以 现 实 生 活 中 ，人 们 对 于 人性 化 设 计 越 来 越 重 视 为启 示 ， 绍 了人 性 化 设 计 的 介
属、 玻璃等， 针对不同的商品包装选择合适的材料十分重要， 其基 提。图１ 为雀巢Ｊ ｍ ａ ａ ｂ 果汁包装， ０ ８ ｅ ｔ ａｄ包装设计大赛 是２ ０ 年ｐｎ ｗ ｒｓ
的获奖作品， 从其中我们不难看出该包装最突出的地方就是其形态
结构特别适于人手的执握， 从而提高了该商品的使用方便性。 塑料 袋也经常会在食品包装上使用， 现在除了用于固体产品以外， 近些 年有些液体产品也使用这种包装形式 ， 如旺旺的口袋便利包， 其在
二 、结 构
包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间的相互联系、
契机。 本文就包装材料、 结构、 色彩、 信息传达四个方面对包装的
人性化所产生的影响进行探讨。
一
相互作用的技术方式， 是 个涉及比较广泛的概念。 个理想的包
装容器是集科学性、 技术性、 保护性、 方便性、“ 环境友好 ” 陈 性、 列性等多种性能于一体 的综合体。 包装结构是人在使 用包装时最 直接感受的部分， 因此在结构设计之前应充分考虑人体的各种因 素， 其中最关键的就是人体各种与包装有关的尺寸。 如在手提袋提 手设计时就必须考虑到手幅宽度、 手掌厚度、 手掌执握尺寸等， 只有 以人体尺寸为前提设计出来的包装结构才能真正的被人们接受。 但
本原则是因质施材， 从而表现商品之特 就 “ 生。 质” 而言 ， 包括产品状态、 形态、 物理 能、 牛 ｌ 档次等， 这 些都 是选择材料必须考虑的因素。以女士香水为 例， 其产品为液态， 需要保香性 能极好 的材料， ： 另
外由于其多为奢侈品， 档次较高， 一般都会选择玻
璃材料 ， 这主要是由于玻璃材料化学稳定性好， 耐 设计人性化是指在保持设计的科学结构和合理功能的同时， 在设计中注入 “ 人性化” 因素， 让人在使用的过程中， 在生理和心理 上都有舒适的感受。［ 人性化要素涉及范围比较广泛， 包装设计要 从人的心理因素与生理上考虑， 正是因为其复杂性才导致要想做到 真正的人性化包装并不容易， 但这也为该方向的进一步研究提供了 热、 耐腐蚀 ， 并且有优 良的阻隔性能， 此外其透明度极佳， 成型也十 分容易， 使用这样的材料不仅可以很好的保护产品， 还可以带来晶 莹剔透、 纯净细腻的视觉感受。