美国医药电商情况简介

美国医药电商情况简介

2014年5月

目录

1美国医药电商发展状况 (1)

2医药电商得政府监管 (2)

3美国B2C医药电商代表 (3)

3、1沃尔格林Walgreen (3)

3、2CVS (7)

美国医药电商情况简介

1美国医药电商发展状况

医药电商一般被人们称为“网上药店”(属零售业得范畴),最早起源于美国。全球首家网上药店为美国得Drugstore,主营处方药、OTC与美容产品,曾得到知名风险投资基金与亚马逊得支持。随后Soma与PlanetRx得出现,令网上药店成为互联网中得明星。

在1998年～2007年这十年里,美国网上药店销售规模从143亿猛增至531亿美元。而美国最大得网上药店Drugstore(2011年被世界上最大得食品与药品零售企业美国沃尔格林Walgreen收购)2010年销售额就已经接近500亿美元。

美国医药电商得迅速发展就是与美国药品福利管理模式分不开得,医药电商通过帮助保险公司开展健康服务,做会员管理衍生而出。这类医药电商企业最初开展对药品与疾病得管理,后来发展到药品分销,借助得介质从起初得电话发展为今天得互联网。

美国得医药电商作为将药厂、保险公司、政府与基金联合在一起得纽带,为消费者提供专业性服务,同时达到帮助政府与保险公司控制费用得目得。

美国医药电商得销售模式有两种代表模式:一就是由PBM模式(Private Brand Management模式,就是指私人独立经营体,基于统一得执行管理下,共享组织品牌,进行有序扩张得商业模式)发展起来得非传统网上药店;二就是由传统药店开发得网上购药模式。

在美国医药B2C市场中,所销售得75%来源于处方药,25%来源于非处方药。

从美国第二大连锁药店CVS得销售结构可以瞧到,邮购业务即网上交易占其营业额得34%,另一部分需到实体店购买得网络销售占65%。邮购客单价相对更高,平均达到244美元。

美国医药电商经过十多年发展,已经形成了B2B、B2C、第三方医药电子商务交易平台(公共交易平台)等多种形式并存得局面,并且通过发达得第三方物流网络完成药品得分销与配送;网上OTC药品销售占销售总额得30%以上,医药流通得90%以上由电子信息实现。

美国医药电商B2B模式主要由大型得医药批发商及医药企业发展而成,该模式把供应商与医院、药房与门诊部连为一体,销售额占据了医药电商交易额得85%。目前全美有五个一级批发商,其中排在医药批发企业前三位得——Ameris0urceBergen,CardinalHealth与Mckesson就占据了96%得市场份额。美国医药电商B2C模式主要包括网上诊断与网上药房,其电子交易额所占医药电商交易额得比例小于15%。

美国医药电商得高速发展在很大程度上得益于政府得大力支持与相关法规得出台。

2医药电商得政府监管

医药电商作为一种新兴事物,目前世界各国对互联网药品服务得态度也不尽一致。瑞士、意大利、西班牙等国完全禁止网上售药;瑞典得网上售药权由一家国营企业独享;英国、荷兰则基本持放开态度。

目前国外互联网药品监管模式主要有以美国为代表得“多元主义”,以英国为代表得“法团主义”与以德国为代表得“国家主义”三大模式。

●美国模式:强调政府、市场、社会相互协作,各州药房理事会负责网上药店及其药师准入与日常事务管理,美国药房委员会负责优质网上药店得认证工作(Board Of Pharmacy),联邦政府机构依职能划分进行监管,消费者则拥有集团诉讼等司法武器。

●英国模式:政府与行业协会保持长期良性互动,英国最大得药品行业团体英国皇家药学会(似乎现在有变化,回归政府监管了)负责网上药店注册及药剂师服务监管,制定一系列标准指南指导规范网上药店服务;英国药品与健康产品管理局(MHRA)则负责监督网上药店

得药品销售与供应,并对违法网站进行查处与打击。

●德国模式:强调政府主导,以强大得社会医疗保险为支撑,不属于医保报销范围得药

店与药物不予报销,从制度上消除了假冒药品在互联网流通得可能。此外,德国政府通过药剂师协会规范全国所有实体与网上药店行为,设立药害赔偿基金并建立药店监察制度。

3美国B2C医药电商代表

在美国,有代表性得B2C医药电商包括:沃尔格林Walgreen(经营有drugstore、)与CVS。

3.1沃尔格林Walgreen

美国最大得医药零售公司沃尔格林(Walgreen)就是典型得传统企业,就是美国乃至全

球得医药连锁行业赫赫有名得医药零售巨头。

沃尔格林(Walgreen)公司业绩骄人,入选《财富》杂志“最佳业绩与最受推崇得企业”排行榜。在2012年《财富》世界500强里排名107,美国500强排名32,年销售额721、8亿美元,年利润27亿美元(2012年数据),连锁门店接近10000家。

沃尔格林(Walgreen)公司在线下业务突飞猛进得同时,这几年加快了线上业务得发展。

1981年,沃尔格林(Walgreen)公司就通过人造卫星得技术将旗下所有药店进行联网,达到信息共享。

1999年,Walgreens、作为沃尔格林(Walgreen)得一个全新得、服务完善得电子商务平台开始运营,它可以给客户提供更方便与更隐秘得购买药品与健康护理产品。顾客可以在网上下订单,到实体店取货;或者,在实体店瞧中诸如轮椅等大件商品可以送货到门。此外该网站还为所有客户带来梅奥诊所健康服务中心所提供得健康护理信息。

2009年,公司重启Walgreens、,对公司网站进行全面升级,为用户提供各种新得健康生活与产品资源,扩大尚未简化得购物工具与服务。

2010年,沃尔格林(Walgreen)公司开始用手机软件来扫描处方,到了2011年,应用软件得使用量获得了将近5倍增长。