网络游戏《开心农场》成功的背后

场》 的营收也达到高点 ， 从原来月赢利不到 ７ 万元暴增到 １０ 万元 。＿ ５ ７０ ”】 《 开心农场》 以社交网站为平 台运 营的， 是 这是 和以往普通 网络游戏最 大的不同。更值得笔者关注 的是 ，开心农场》 《 不论是在玩家的数量上还是在玩家 的结构上都和以往 的网络游戏有着明显的不 同。 本文从《 开心农场》 这款游戏 的设计理 念 、 运作平 台和运营方式三个方 面人手 分析并找 出《 开心农 场》 能够 取 得成 功 的原 因 ， 通 过对 比国 内社 交 网站 和 国外 社 交 网 站对 社 交 网络 游 戏 不 同 的运 营 模 式 ， 并
通过对《 开心农场》 这款游戏 的研发公司——“ 五分钟” 公司的相关 业务人员的电话 采访 ， 笔者发现 ： 较短的游戏时间、 大众化的主题和较强的互动性是《 开心农场》 这款游戏最显著的特征。而正是这三个 显著特征使《 开心农场》 这款游戏能够与社交网络平台完美结合 ， 从而抓住了广泛的游戏受众。 《 心农 场》 款游 戏 ， 重 要 的一 个 特 点 就 是 花 费 时 间少 。这 款 游 戏 的研 发 公 司 名 为 “ 分 钟 ” 开 这 最 五 。 “ 五分钟 ” 表 了一 个短 时 间 的概 念 ， 常 可 以描 述 生 活 中的零 碎 时 间 。“ 分 钟 ” 代 通 五 是玩 社 交 游 戏 的最 低
大众化 的主题是《 开心农场》 能够成功的又一重要原 因。以往 的网络游戏多 以武侠 、 战争为题材 ， 具
有 很强 的竞 技性 ， 虽然 很受 一 些青 少 年受 众 的青 睐 ， 但损 失 了一些 年 龄 较 大 的受 众 和 女 性 受众 。这 就很
收 稿 日期 ： ００ ４—２ ２ １ —０ ８ 作者简 介 ： 王纬纬 （９８ ）女 ， １８一 ， 河北 邯郸人 ， 京师范大学 艺术与传媒学 院影视系 ２ ） 级本科生 。 北 Ｉ＂ Ｘ／ ｎ《 开心农场》 曾经月营收暴增至 １０ 万元 ， ７０ 日活跃用户 ２９万 ， ４ 凤凰网传媒频 ， １ ．１２ ．ｔ ： ｍ ｄ ．ｅｇｃｍ ２ ０ ０ ．１ｈｐ ／ ｅｉ ｉｎ ．ｏ ／ ０ ｔ ／ ａｆ
场》 能够取得成功的原因， 并通过探析 国内社 交网站和 国外社交网站对社交网络游戏不 同的运 营模 式 ， 出国 内社 交 网站在 运 营方 式 上所 存在 的不足 。 找
关 键词 ： 心农 场 ； 交 网站 ；－ 开 社 ￣ 交游 戏 ； Ｉ － 网络 游戏
中图分 类 号 ：Ｐ ９ ． Ｔ ３３４ 文 献标识 码 ： Ａ 文章 编号 ：０ ９ ４ ２ ２ ｌ ）２ ０ ７—０ １０ —５ ６ （０ Ｏ ０ —０ １ ５
找 出 国内社 交 网站 在运 营方 式 上所 存 在 的不 足 。笔 者 通 过 发放 问卷 、 电话 采 访 以及 数 据 采 集 的方 式 写 出 了本 篇论 文 ， 希望 能 够对 社交 网络游 戏 的开 发 者 和运 营者 有 一定 的借 鉴意 义 。
一
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设计 理 念 ： 交 网站 受众 需求 的 满足 社
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大 程度 上 限制 了游戏 的受众范 围。而 《 心 农 场》 开 这款 游 戏 则 以 田 园生 活作 为 主题 ， 而 扩 大 了受众 范 从 围。释 放压 力 、 缓 心情 的需要 使 田园生 活 成 为很 好 的 网络 游 戏 主题 ， 而抓 住 了最 广 大 的 游戏 受 众 。 舒 从 操 作简 单是 这款 游 戏 的另一个 特点 ， 也使 这 款拥 有大众 化 主题 的游 戏 能 够更 广 泛 地 为游 戏受 众 所接 受 。 只要轻 点 鼠标就 可 以完 成游戏 ， 需 要 太费 脑 筋 ， 不 这样 人 人 都 会玩 ， 人 都 爱 玩 。 大众 化 的游 戏 主题 扩 人 大 了受 众范 围 ， 游戏操 作 简单 又进 一步让 更 多 的受 众 去应用 该款 软件 。笔 者在 ２ １ ００年 １ 月寒 假期 间 ～３
有许多闲暇的休息片段 。较 短的游戏时间 ， 让游 戏玩家充分抓住 即有 的多个生活工作学 习闲暇片段。
特别 是 ３ Ｇ手机 的普 及 使这 款 游戏 的受 众 可 以随 时 随地 应用 这 款游 戏 。另 一 方 面 ， 运 营平 台 的特 征人 从 手 ， 交 网站就 是让 你 只要 一 有时 间就 可 以去点 击 的 网站 ， 以较 短 游 戏 时 间 的设 计 理念 就 和 社 交 网站 社 所 的特性 达 到 了完 美 的契合 ， 游戏 受众 只要一 有 时 间就 去应 用 这款 游 戏 。 让
时间成 本 ， 而这 也是 这 家公 司取 名 “ 分钟 ” 五 的用 意所 在 。“ 五分 钟 ” 司一 方 面从 受 众 的需 求着 眼 ， 公 准确 地 把握 了受 众 的生 活规 律 。这 款游 戏 最 大 的潜在 受 众—— 都市 白领 和 学生 ， 他们 虽 工 作 学 习忙 碌 ， 仍 但
第 ２ 卷第 ２ ３ 期
邯郸职业技术学院学报
２１ 年 ６ ００ 月
网络 游戏 《 心农 场》 功的背后 开 成
王 玮 玮
（ 京师范大学 艺术与传媒学 院 ， 北 北京 １０７ ） ０ ８５
摘 要 ： 《 从 开心 农场 》 款 游戏 的设 计理 念 、 作 平 台和 运 营模 式 三 方 面入 手 分析 出《 心 农 这 运 开
《 开心农场》 是一款 由“ 五分钟” 公司开发的社交网络游戏。从 ２０ 年末以校 内网（ ０８ 后改名为人人网） 为平 台运 营后 ， 受到 了很 大 程度 的欢 迎 。 目前 这款 开 发 成 本不 到 ｌ 元 的游戏 迅 速 占领 了诸 多 国 内 就 ０万
的社交 网 络平 台 ， 一年 内发 展 了上 亿 注册 用户 ， 高 活跃 用 户数 超过 １０ 最 ６０万人 。“ 同时 ，开 心农 场 》 《 的成 功 运 营吸 引 了国外 最 大 的社 交 网络平 台 Ｆｃ ｏｋ 随着 Ｆｃ ｏｋ 国 内用户 暴 增 ，９年 十 月份 《 心农 ａｅｂｏ ， ａｅｂｏ 在 ｏ 开