浅析媒体泛娱乐化现象及对策

改 革开 放 以来 ， 国娱乐 文化 快 速发展 ， 其是 中 尤
大众娱乐文化不仅丰富了人们 的生 活， 为社会 的 也
发展 起 到 了不可 或缺 的润 滑 调剂作 用 。但 近些 年来
电视 娱 乐文 化市 场 日益暴 露 出 的新 闻 内容 软 化 、 娱
就在《 公众舆论》 一书中论及拟态环境问题 ， 并首次
上一 片 哗然 和广 泛关 注 ， 娱 乐 化 现象 又 一 次 强 势 泛 地 霸 占了人们 的视野 。
二 、泛娱 乐化 现象 及其 影 响
娱乐 化现 象 给 受 众 营 造 了一 个 “ 乐 融 融 ” 其 的虚 拟
世界 ， 在这个虚拟的世界中， 人们的疲劳在欢笑中消
解， 紧张 的神经 得 到 很好 的按 摩 ， 在 这 一 过 程 中 ， 但 人们 也会 受 到一些 不 良影 响 。首先 ， 于受众 来讲 ， 对 不仅仅 是 文化 品位 的 降低 ， 至 连 最 基 本 的 判 断 能 甚
摘 要 ： 革开放 以来 ， 国电视传媒 业也 随之蓬勃发展 起 来， 改 我 但近 些年 来泛娱 乐化现 象也逐 渐 出现。本文 试
从 多 角度 对 防止 电视 娱 乐类 节 目泛 娱 乐化 提 出对 策 。
关键词 ： 泛娱 乐 化 ； 体 ； 化 提 升 媒 文
中图分类号 ： ２ Ｇ２
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：０ ８—３ １ （ ０ ２ ０ ０４ １０ ７５ ２ １ ）３— ０ ７—０ ３
一
、
引 言
体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸 ， 其结果是
我们成 了一个 “ 娱乐 至死 ” 的物种 。可见 ， 乐化 已 泛娱 成为资本 控制下信 息全球化 的一种必 然产物 。 美 国著名 政论 家 李 普 曼 早 在 ２ Ｏ世 纪 ２ ０年 代 ，
视选秀节 目《 第一次心动》 叫停 的原 因是其 比赛环 ，
节设 计丑 陋粗 糙 ， 评委 言行 举止 失 态 ， 目设 计 缺乏 节
艺术 水 准 ， 内容格 调低 下 ， 唱 曲 目庸俗 媚俗 。 演 上世纪 ８ ０年代 ， 国批评 家 尼 尔 ・ 兹 曼 就 曾 美 波
在《 娱乐至死》 一书中写道： 我们的政治、 宗教 、 新闻、
理 的解决 。
体的全能型主持人 ， 这是从事主持人工作的基础。
也 只有 以扎 实 的专 业 素 质 做保 障 ， 能避 免 节 目格 才 调 的低 俗化 、 庸俗化 、 俗化倾 向。 媚 ４ 良好 的心理 素质 和应 变能力 ． 主持人 必须具 有 良好 的心理 素质 和 应 变 能力 ， 才 能在 遇到 突发情 况 时 也依 然 能 够 从 容 不迫 ， 采 风 依 旧。如央视 《 闻 １＋１ 是 一 档非 常 出色 的 新 闻 新 》
第２ ９卷
Ｖ０ ． ９ １２
第 ３期
Ｎｏ ３ ．
中州大学学报
Ｊ ＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｚ Ｏ ＨＯＮＧ ＺＨＯＵ ＵＮＩ ＶＥＲ Ｉ Ｙ ＳＴ
２１ ０ ２年 ６月
Ｊ ｎ２ ２ ｕ ． ０１
wk.baidu.com
浅 析 媒 体 泛 娱 乐 化 现 象及 对 策
黄 娴
（ 州 大学 新 闻与传播 学 院 ， 州 ４０ ０ ） 郑 郑 ５０ １
一
做群众喜欢看 、 于看的节 目。同时要保证节 目内 乐
容大 气 而不夸 张 ， 卫 而不 出位 ， 尚而 不媚俗 。 前 时 ３从 法律 层 面解 决 泛娱乐 化 弊端 ． 比如 ２０ ０４年 美 国著 名 歌 星 珍 妮 ・杰 克 逊 在 “ 超级 碗 ” 橄榄球 赛 的 电视 直播 中出现 “ 露乳 事 件 ” ， 马上 就有 美 国 民众 提 出抗 议 ， 至 提起 法 律 诉 讼 。 甚 然 而在 我 国现 有条 件下 ， 法律 体 系 尚不健 全 ， 没有完 善 的法律 保 障和约 束 ， 众 即使 投 诉 也 很难 得 到 合 受
视频 道在 晚上 ７：０— １ ：０的黄金 时 间 ， ３ ００ 每周 娱 乐
良好 的语 言驾 驭能 力 ， 新立 异 的修 辞 ， 标 形象 生动 的 比喻 ， 咄咄逼 人 的反 问 ， 针砭 时弊 ， 善激 浊 ， 扬 既是 在 批 判 ， 是在 反思 。他在 “ ．３ 动 车 事件 后 对 铁 道 更 ７２” 部新 闻发 言 人 王 永平 “ 满 信 心 ” 言论 的质 疑 与 充 的 驳斥、 小悦 悦 事 件 后 对 “ 爱 心 ， 要 烫 手 山 芋 ” 要 不 的 呼 吁 ， 犀利 ， 辣 大 胆 ， 为新 闻节 目树 立 了 良 风格 泼 都
１拥 有较 高 的政治 理论 修养 ．
三、 防止 电视节 目泛娱乐化 的思考与 对策
（ ） 一 从新 闻媒 体 的角度谈 起 要 防止 电视节 目泛 娱乐 化 ， 必 须 采 取积 极 的 就
防范措施 。从 新 闻媒 体 的 角度 来 说 ， 者 认 为应 当 笔
从 以下几 个方 面人 手 。
一
直 以来 ， 闻媒 体 都 被 誉 为 “ 和人 民 的 喉 新 党
内容 是决 定一 个 节 目生命 力 长 久 与 否 的基 石 。
舌” 而节 目主持人 则是媒 体 的代 言人 ， 一个 电 ， 是
台、 电视 台 、 目的标 志 ， 沟 通受 众 的桥 梁 。他 们 栏 是
・
信息时代的受众早 已不是传统传播时代 “ 弹论” 魔
收 稿 日期 ：０２— ４—２ ２１ ０ ５
作者简介 ： 黄娴 （９ ０ ） 女 ， １９ 一 ， 河南郑州人 ， 郑州大学新闻与传播 学院 学生， 究方 向为广播 电视新 闻学。 研
・
４ ・ ７
连续剧《 流星花园》 的盛行 ， 曾使得人们对拜金主 就
义 、 园暴 力 的威胁 视 而 不 见 ， 而 推崇 江 湖 义 气 ， 校 反 习惯 利用暴 力解 决 问题 。它对 受众本 身 价值观 的构 建产 生 了极 为 消极 的作 用 ， 无形 中对 社 会 稳定 造 成
好 的典 范和榜样 。 （ 从 节 目内容策 划谈起 三）
节 目不能超 过 两档 ， 外 各 台必 须 设 一 档道 德 建 设 此 类 节 目 ， 秀节 目数量 也 将 严 格 控制 。总局 要 求 各 选 电视 台必须 在 ２ １ ０２年 １月 １日前 落实这 些规定 。 （ ） 节 目主持 人 的 角度谈 起 二 从
力都受 到了影 响。由于新 闻媒体具 有“ 程设 置” 议
功能 和舆 论导 向的作 用 ， 众 在 泛 娱 乐 化 传 媒 产 品 受 的包裹 下 受 到潜移 默 化 的影 响 ， 渐 地 对 善 恶美 丑 渐
的概念 都 会变 得模 糊不 清 。而大 众传 媒将 会 用更低
俗 的产 品 占领 市场 ， 取悦 受 众 ， 久下 去必 将 陷入一 长 个非 常 可怕 的恶 性 循 环 当 中 。其 次 ， 于 新 闻媒 体 对 来说 ， 将本 身极 其 严肃 的东 西 经 过 娱 乐 手 段 的加 工 后 再 向外 传播 ， 种做 法 将 会 使 媒 体 逐 渐 丧 失公 信 这 力 ， 会 造成 整个 社 会 缺 乏 必 要 的 责任 感 。如果 连 也 责任都 变 成 了一种 娱 乐 ， 得 不 说 这 将 是 整 个人 类 不 社 会 的悲 哀 。 比如 ２０ ０ １年 在 台湾 首播 的 电视 偶 像
评 论类 节 目， 主持人 白岩松就 具有 优秀 的个人 魅力 ：
４ 从 制度 上控制 泛娱 乐化 现象 ． 媒体 可 以增 加新 闻 、 教类 节 目的数 量 ， 社 保证 其 播 出时 段 和 频 次 ， 时 缩 小 娱 乐 类 节 目 的 比 例 。 同 ２１ 年 １ ０ １ ０月 ， 电 总局 颁 布 的 “ 广 限娱 令 ” 求 各 卫 要
坚 持贴 近 实 际 、 近 生 活 、 近 群 众 的 “ 贴 贴 贴 三
２ 具有 较高 的文化 素质 和个人 修养 ．
电视节 目文化 水平 的高 低直接 受 到新 闻媒 体从
业 人员 自身 素质 的影 响 ， 因此 节 目主持 人 要 不 断 学 习 、 断完 善 自己 ， 持 着 与 时俱 进 、 断 创 新 的精 不 秉 不 神， 建立 广博 的知识 储备 和合 理 的知识 结构 ， 成为 一 个 真正 的 “ 家 ” 杂 主持 。
３ 扎实 的专业 素质 ．
近” 原则 要 求 我 们 要 以生 活 为 源 泉 ， 忠实 地 反 映 生 活实际， 不能 忽 视 对 “ 真善 美 ” 旋 律 的讴 歌 ， 时 主 要 刻 站在 人们群 众 的立场 上 ， 实地 为广 大受众 服务 ， 切
采 、 、 业务 能力 ， 编 播 即采 访 、 编辑 和 良好 的语 言 表 现力 是构 成主持 人专 业素 质 的基 本要 素 。主持 人 要 在节 目中做到胸 有成 竹 、 心应 手 ， 得 就必须 充分 参 与到节 目制作 的整个 过 程 中 ， 成 为 集采 、 、 于 要 编 播
一
新 闻传播 是社 会 主义 事 业 的 重要 组 成部 分 ， 是 项政 治性 很强 的工作 。节 目主持人 最终要 通过 自 己 的言谈 举 止来 弘扬 社 会 主 旋律 ， 引导 大 众 的 思想
认 识上 升到 一个更 高 的层次 。
１坚 持正 确 的舆 论 导 向 ． 作 为社会 主义 建 设 事 业 的旗 帜 ， 闻媒 体必 须 新 坚 持 马克思 主义新 闻观 理 论 的正 确 指 导 ， 刻不 忘 时 自身所具 有 的舆论 引 导 作 用 和肩 负 的 历史 使 命 ， 无 论 在什 么情况 下 ， 不 能为 了所 谓 的“ 球效 应 ” 都 眼 和 经 济利 益忽视 甚 至彻底 放弃 承担 这种责 任 。 ２坚持“ ． 三贴 近” 原则 ， 导正 确 的传播 观 倡
乐 手段 庸俗 雷 同等 问 题 ， 以及 受 众 对 这种 趋 势 的迎
合和围观心理 ， 无不 凸显着 日趋严重的泛娱乐化现
象 。如 ２ １ ０ ０年 １月 ， 苏卫 视大 型 生活服 务类 娱 乐 江
节 目《 诚 勿扰》 非 里某 女嘉 宾 的 一句 “ 宁可 在 宝 马车
里哭 ， 也不愿在 自行车上笑” 的恋爱宣言 ， 引起社会
了不 良影 响 。
以个体行 为代 表着 媒 介 群 体观 念 ， 身上 肩 负 着 巨大 的社会责 任 和历史 使 命 。当然 ， 目主持 人 应该 尽 节 量 避免 生硬 的政治 形 象 ， 电视 节 目 日趋 亲 和化 的 在 时代潮 流下 ， 当 以坦诚 、 和 的 心态 面对 受 众 ， 应 平 拉 近 与受众 的 心理距 离 ， 也 不 应 该 以过 于 低 俗 化 的 但 手 段一 味迎合 受众 ， 否则 就会 造成 泛娱 乐化 的倾 向 。 因此 ， 笔者认 为节 目主持人 必须 要做 到 以下 四点 。
所 谓泛娱 乐 化现 象 ， 一般 指 电视媒 体制 作 、 出 播 的格 调 不高 的娱 乐 类 节 目过 多 ， 为 制 造 笑 料 、 人 噱 头 ，恶 搞 ” “ 说 ” “ 、戏 过滥 ， 新 闻 、 教 类 节 目也 掺 连 社 进娱 乐元 素 ， 至用 打情 骂俏 、 甚 卖弄 色相 的情 节 和 画 面来 取悦 观众 ， 收视 率 增 高 。某 些 媒 体 的无 序 竞 令 争是 泛娱 乐化 倾 向产 生 的重要 原 因之一 。最 显著 的 例子 当如 ２０ ０７年 ８月 国家广 电总 局 叫停 的重 庆 卫
使用 “ ｓｕｏ—ｅｖｏｍｅｔ一词 。他认 为 绝 大 多 数 Ｐｅｄ ｎｉ ｎ ｎ” ｒ 人 只能通 过新 闻供 给机 构 去 了解 身外 世 界 ， 的行 人
为 已经不 再是 对 客观 环 境 及 其 变 化做 出 的反 应 ， 而 是对 新 闻机 构 提 示 的某 种 “ 态 环 境 ” 反 应 。泛 拟 的