美容行业分析报告

美容行业分析报告
美容的定义和分类
一、定义
美容是一种改变原有的有良行为和疾病（面部），使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象有活动和过程，或为达到此目的而使用的产品和方法。

二、分类
中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。

美容行业市场类型
根据美容行业的厂商数量、产品性质、厂商的价格控制能力和其它一些因素，可以把各行业划分为垄断竞争、。

美容、美发、化妆品、属于垄断竞争。

其他培训和营销属于完全竞争。

经济周期与行业分析
行业景气状况变动与国民经济总体的变动是有关系的，但关系密切的程度又不一样，据此可以将行业分为：周期性行业、防御性行业以及反周期性行业。

行业的生命周期
行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。

行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。

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而美容行业正在进入成熟期。

2003年以前，我国美容业处于幼稚期，这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。

2005年，发展更
加迅速后，进入成长期，这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。

三、行业影响的因素
1、 通货膨胀：高通胀通常被认为对股票市场时不利的，因为它会提高利率，增 加对于未
来物价与成本的不确定性（即增加风险预期），且不利于无法将增 加的成本转嫁给消费者的美容业。

2、 利率：利率波动频繁，银行往往会获利，因为利率稳定会加大竞争压力，高 利率会损
害美容行业。

在当前利率不断上调的情形下，以美容、美发等各项 成本提高，将获利减少，对股价产生不利影响。

3、 消费者支出：由于占到GDP 的2/3,消费支出对于经济有很大影响。

乐观的 消费者会
更愿意借债与消费，如房屋、轿车、家具等，因此消费者的信心的 变化对于相关行业的表现也会有很大影响。

随着人们对自身外在的追求越来 越高，股价也将呈上升趋势。

我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的 消费群体，忠诚度高，上班族，大学生以中等消费水平为主的人群，青少年 美容是美容新市场。

4、 汇率：国际经济形势国内国外的事件都会使一国的货币价值波动。

疲软货币 可以帮助
一国行业，因为其出口在海外市场相对更有价格优势，相反进口价 格上涨。

强势货币反而有负面作用。

在那些经济繁荣的国家或地区有很大出 口的行业会得益。

供应商
议价力
量 国家政策：中央经济工作会议指出并强调要牢牢把握扩大内需这一战略基点， 把扩大内需的重点更多放在保障改善民生、加快发展服务业、提高中等收入 者比重上来。

着力扩大内需特别是消费需求。

要合理增加城乡居民特别是低 收入群众收入，拓宽和开发消费领域，促进居民文化、旅游、健身、养老、 家政等服务消费。

在经济增长不确定性加大的情况下，拉动消费应作为经济 发展的重点所在。

根据我国经济现状，现在正处在社会消费释放的历史拐点。

7、其他因素：除经济环境，人口、技术及政治法规的影响也很重要，会影响不 同行业的
现金流与风险预期。

四、在中国市场发展趋势 国内外发展概况
国内美容化妆品行业几乎与改革开放同步诞生和发展，伴随着思想解放和经济 市场化的社会进程一路过来，社会大环境对第三产业给予了无限广阔发展的机 会，美容化妆品行业也是其中催生出来的经济新生地带。

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互补 潜在替代品 的开发 口 品
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、 潜在新竞争
者的进入
购买者议 价力量
全国美容产业发展平均时间为20余年，从单一的店面服务，已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业，并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业。

近年来，我国美容美发行业呈现出快速发展趋势。

截至2010年底，全国美容美发企业单店达117万家，从业人员742万人，营业额达到3757亿元，美容美发业在提升人民生活品质、扩大服务消费以及吸纳社会就业等方面发挥重要作用。

到2011年，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构；从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。

年增长速度平均在35%以上，在各行业的增长中名列前矛，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年放大。

全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数较多的行业。

与此同时，中国美容业也随着经济全球化迎来了更多的发展机遇。

十二五；我国将进一步促进美容美发业规范发展，力争十二五”期间美容行业营业收入
年均增长15%以上，到2015年超过7700亿元。

SWOT分析
优势：1，根据目前本企业在行业内的排行，我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的消费群体，忠诚度高；
2,产品质量效果好；
3,品牌形象较佳；
4，企业技术和工艺更新
5,刺激美容保健企业体制变革
6,促进美容保健业民族品牌的发展和壮大
7,有利于美容保健业整体健康有序发展
更多的国外品牌进入国内市场，国内市场必然形成一个稳定的竞争格局，因此，美容保健市场更趋规范和理性。

这将有利于圈内美容保健业健康、有序地发展。

劣势：1,促销模式老化，只局限于几种宣传模式。

2,消费者细分市场不够明确，我们只针对收入水平进行消费者的区分
3,新产品研发力度不够，企业目前的产品比较单一。

4,企业没有形成自己的核心竞争力
机会：1,新兴产业的兴起：天然制品将流行走俏；环保题材用品将日益风行；
2,竞争者的许多宝贵经验，可以借鉴；吸取失败，复制成功。

3,网络贸易日益兴起，网络提供方便的交易平台和充满诱惑力的价格不断的取代普通的交易模式
4,美容行业属于朝阳产业，市场前景好，规模巨大的人口基数，不断提升的收入水平，对美的不断需求都给这个行业带来了新的机遇。

威胁：1,竞争者行业水平处在同一起跑线，产品具有相同或者相似的功能，存在着较大的替代风险；
2,美容广告争夺迅猛，竞争激烈。

广告是国内化妆品行业主要的宣传方式。

3,美容行业急需升级。

受金融危机的影响，成本上升，利润下降已成为不争的
事实。

企业如果不调整自己的产业结构，很可能被市场淘汰。

五、目前行业存在的问题：
1、全国美容业管理体系亟待完善全国美容业管理体系亟待完善全国美容业管理体系亟
待完善全国美容业管理体系亟待完善全国美容业管理体系尚未形成，相应的法律法
规几近空白，工商、税务、卫生、物价、技监、公安、特业、消防、劳动保障等各部门的归口管理较为混乱。

行业管理尚处于无法可依、无章可循的态度
2、行业协会的职能和作用尚待加强行业协会的职能和作用尚待加强行业协会的职能和
作用尚待加强行业协会的职能和作用尚待加强各级行业协会距承担起“完善、规范、提升、促进”行业发展的历史使命的要求还存在一定的距离，如何建立健全协会的管理体制、运行机构、如何配合政府相关部门尽快制定标准规范，还未成为协会的核心任务和重点工作
3、全国美容市场秩序较为混乱全国美容市场秩序较为混乱全国美容市场秩序较为混乱
全国美容市场秩序较为混乱全国美容业尚无服务技术的鉴定准入机构，服务项目尚不规范，服务质量得不到保障，资质名称、技术名称较为混乱，消费者合法利益得不到保障
4、行业诚信度较低行业诚信度较低行业诚信度较低行业诚信度较低美容业诚
信问题较为突出，社会诚信度仍处在较低水准，美容业的诚信缺少社会和行业的约束离，虚假宣传、虚假炒作现象较普遍，相当大程度损伤了消费者的利益，同时也损伤了行业信誉，一些不良从业者的非行业行为干扰了正常的市场发展秩序
5、从业者素质亟待提高相对于行业快速发展速度，职业教育水准明显迟缓，从业者素质
明显参差不齐，职业培训时间明显不足，培训标准亟待提高
六、美容行业未来发展趋势行业未来发展趋势行业未来发展趋势行业未来发展趋势
1、中国美容业目前正处于市场发展的较快增长期，美容业在GDP 和第三产业中所占比重，以及在第三产业中所占比重均呈增长态势。

同时中国区域经济发展的差异性，使整个美容业目前的发展水平及不平衡，除一、二级城市之外，三、四级城市的美容业发展还相对迟缓，或说是方兴未艾。

随着经济的发展、社会的进步，以及城市化程度的提高，中国美容业还将有更长远的市场前景。

这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。

2、美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝对比例的新兴服务产业。

同时美容业是典型的青春产业，是吸纳新生劳动力就业和下岗失业人员再就业的最可观的就业门路。

因此美容业将是启动和激励民间投资的重要领域之一。

3、以诚信为根本，打造美容美发业品牌。

品牌是品质、创新和服务的集合体，而其实现的基本要素和根本途径是诚信。

美容美发业在过去20 余年的发展中，由于历史和教育的原因，诚信缺失一直是困扰行业发展的一大难题。

将诚信建设和品牌建设融为一体，从服务诚信、价格诚信、质量诚信、产品诚信的具体服务中体现诚信为本、品牌为先的理念和行动，真正将诚信和品牌建设作为行业发展的基础。

4、行业洗牌，美容产业向产业化和集团化发展。

美容产业已经从过去的单一店面服务发展到目前以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、形象设计以及专业用器、用品的研发、生产、小猴为一体的综合性产业，并逐渐形成行业的品牌和龙头企业。

同时，大型的美容机构拥有多家连锁加盟店，并且形成了以生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构为一体的企业集团。