论-浅析广州TIT创意园的生命周期与优化策略

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浅析广州

TIT 创意园的生命周期与优化策略

彭曼曼,陈彦廷,庄铿裕

（华南师范大学公共管理学院，广东广州510006）

摘要：文化创意产业是一种新型的经济发展模式，它是在知识经济背景下，将传统文化产业与信息网络技术相结合而发展起来的新型产业形态。本文选取广州市TIT 创意园为例，在已有调研结果的基础之上，对TIT 创意园的发展历程和生命周期进行探究与分析，并针对TIT 创意园在成长发展过程中遇到的困难和问题提出一些优化策略的参考。

关键词：生命周期；创意产业；创意园

1.创意园生命周期探究与分析

研究TIT 创意园发展的整个生命周期，指的是TIT 纺织服装创意园从产生、发展、经历成熟的整个过程。根据TIT 纺织服装创意园形成演化的特点，我们将其生命周期大致划分为萌芽期、形成期、成长期、成熟期四个生命周期阶段：

1.1.%1萌芽阶段：一定的文化创意产业基础为TIT 创意产业园提供了发展条件，

广州TIT 纺织服装创意园建立产生的前身是过去的20多家公私合营的纺织机械厂，闲置的工业建筑为文化创意产业提供了发展空间。随着纺织业综合性设备的不断完善和相关生产企业的兴起，纺织服装产业的发展有了起色，但由于后来的经营情况不善相应地纺织服装企业都曾经面临着严重亏损倒闭的困境，而后正是纺织机械厂的关闭和旧址的保留使得TIT 纺织服装创意园有了建立的基础。可见，在萌芽阶段主要为创意园的建立奠定文化背景，并提供重要的形成空间。

萌芽期的TIT 创意园还未正式成立，无明显的产业阶段特征。1.2.%1形成阶段：相关政策的扶持和配套措施的采用促使TIT 创意园初具规模

TIT 创意园最初的形成得益于当初“退二进三”政策的支持，同时也是顺应广东省产业调整政策的要求，对旧时的广州纺织机械厂大加改造以形成如今的TIT 纺织服装创意园。

这一阶段特征是，TIT 创意园主体创意企业出现集聚迹象，但集群规模小，企业资源供应少，竞争力薄弱，但发展速度较快。产业特征上，以服装设计产业为主线，产业结构单一，主体产业突出。空间分布上，企业入住后即各自发展，散点集聚。

1.3.%1发展阶段：相关企业增加，创意园区内各企业间形成交互作用的经济联系

TIT 创意园的一个最大的特点就是该园区内不同企业之间的交流方式十分多样化，TIT 创意园在为众多企业提供广阔的发展平台的同时，还通过举办国际时尚周、时尚创意论坛等活动构建了广东省乃至全国的服装创意文化的交流平台，在这个发展时期所采用的知名度提升方式也同样为TIT 创意园提供了更多引领了中国时尚发展前沿的契机。

1.4.%1成熟阶段：TIT 创意园园区管理方法和招商入驻制度也不断地得到完善

随着TIT 的发展成熟，现如今的TIT 创意园不仅已经成为集产业、休闲、娱乐等元素于其中的一个综合性的创意产业区，还从多个渠道实现了TIT 创意园所带来的社会效益、产业效益和企业效益。一方面，TIT 创意园园区内所设立的服饰文化展区等为周围居民提供休闲娱乐场所与创意文化和服饰文化受教育的机会；再者是TIT 创意园与广州市的一些高校所联建的研究生培养示范基

地，这些都在某种程度上实现了该创意园的社会效益。另一方面，TIT 创意园将入驻企业按企业类型进行分类管理，使创意园区成为包括了服装创意产业链所有环节的整体；另外还实现了其对园区入驻后2年内收回经济成本的许诺，也使得入驻企业借助园区加强了宣传效果和品牌影响力，这也是实现其企业效益与产业效益的体现。

TIT 创意园在这一的阶段特征是，集群规模大，形成区域品牌和完整的产业汇聚，竞合效应达到帕累托最优，资源大量聚集，发展速度由快速发展转向较慢发展。产业特征上，TIT 创意园除了发展服装产业以外，还引进微信团队等IT 企业，其创意产业形态升级换代，由单一向多元化发展。

2.TI T 创意园发展现状问题总结2.1创意产业链条还未完全成熟

TIT 创意园以发展服装创意产业为主，并吸引与服装创意产业链相关环节的企业，比如说平面广告公司、模特公司、活动策划公司等，使创意园区成为一个除生产环节之外，包括了服装创意链所有环节的整体。但是这条创意产业链条却是未完全成熟的，入驻的大部分企业停留在各自发展、缺乏联合的状态。其中在联合创意链的所有环节发挥整体效应的最大化，形成园区自主品牌，产生集群效应等这些方面却没有发展到成熟的阶段。

2.2创新能力仍有待提升，创新人才仍然不足

TIT 创意园自开园以来吸引了不少知名的企业和设计师进驻，但是总体上来说，园区发展所需要的创新能力还是有待提升的。其中设计理论体系的发展和重建明显滞后是比较大的硬伤。虽然优秀设计师和艺术家参与设计教育的越来越多，但多为单打独斗，影响力终究有限。与欧美和香港设计清晰的发展传承脉络相比较，广州的设计产业和设计教育，自改革开放第一代之后断层显而易见。

由于创意产业的前景广阔，尚需要大批高素质人才，广州市的创意产业人才目前已出现短缺，其中除了缺乏通晓创意产业内容的人才，擅长经营管理的高层次创意人才更是缺乏，TIT 创意园也不例外。虽然目前广东各大专院校多数已经开设了与创意产业有关的学科，如广告设计、工业设计、动漫制作等专业，但是学科分类

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要领导干部抓起。主要领导干部也就是一把手，把该负的责任负起来了，把自身管好了，很多事就好办多了。”大量事实也表明，地位越高、权力越大，就越应受到制约和监督。如何保证一把手位高不擅权、权重不谋财，切实做好为民务实清廉。一是适当分解主要领导干部的权力和责任，逐步形成领导班子成员内部相互制约和协调的权力运行体制机制。二是要加强行政监察和审计监督。要前移监督关口，实施主动出击．深入到重点项目建设、公共资源配置和“三公”经费使用等腐败现象易发多发的重点领域，发现和纠正主要领导干部用权不当行为，揭露和查处违法违纪问题。要针对苗头性、倾向性问题和薄弱环节，提出整改建议，推动建章立制，堵塞各种制度漏洞。三是要健全群众监督、舆论监督、法律监督机

制，运用和规范互联网监督。当前，随着移动互联网的快速发展以及微博、微信等手段的广泛应用，网络舆论监督在社会生活中发挥着越来越重要的作用，成为群众传递信息、参与社会事务的重要渠道。要对此给予高度关注，并注意建立健全网络舆情收集、研判、处置机制和引导、反馈、应对机制，不断提升网络监督的正能量。

反腐倡廉工作是一项复杂的系统工程，牵涉面广，影响大。在加强反腐倡廉建设时，必须注重节奏，既需立足长远，总体规划，又要突出重点，加紧解决当前反腐败工作面临的实际问题，最终为形成不敢腐的惩戒机制、不能腐的防范机制、不易腐的保障机制而努力。

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的覆盖面仍比较小。目前TIT 创意园也只与非常少数的大学联建研究生培养示范基地，而实际上园区还需要注入更多的创新智慧和后续力量。

3.TI T 创意园优化策略

根据产业集群生命周期理论，创意园发展到成熟阶段后可能出现进入衰退期的转折点，为了保持TIT 创意园的可持续发展，就应该基于其发展趋势提出相应的发展策略。以下将从硬件和软件两方面进行探究与分析：

3.1优化硬件

3.1.1.%1扩大园区规模

TIT 创意园共有两期工程，拥有五万多平方米的园区，其中三万多平方米用于出租给企业。第一期工程共有74家企业入驻园区，出租率达到100%，第二期8000平方米全部租给腾讯微信总部。根据对创意园企业的访谈得知，随着其品牌效应的传播，知名度日益提升，大量企业有入驻TIT 创意园打算，可知，TIT 创意园存在着巨大的市场需求，而目前园区入驻企业数量已接近饱和，园区供不应求。另一方面，园区规模的扩大能进一步为服装设计产业的发展提供足够的空间，引进更多相关优秀企业，形成竞争合作的格局，从而带动整个园区的发展。因此，TIT 创意园应该适当扩大园区规模。

3.1.2.%1调整不同类型企业所占比例

TIT 创意园是一个服装设计为主的园区，园区内不同类型的企业应围绕服装设计进行合理的搭配，根据实际需要，做适当的调整。

首先，服装设计是园区最重要的环节，目前园区内设计型企业虽然占园区企业总数的16.7%，但其中缺少与服装设计相关的企业，如模特公司、设计院校等，应适当增加这一比例。其次，园区内除了与服装设计相关的企业以及辅助企业外，进驻了一些照明、文具等与园区主产业不相关的企业。这类企业应该有选择性地减少，增强创意园企业布局的合理性。最后，为服装创意产业服务的餐厅、酒店等商业配套比例应在10—15%的区间内。所占比例过大时将不利于创意园主产业的发展，因此应当减少这类企业的进驻。

3.2优化软件

3.2.1加强产业链各环节的联合

TIT 创意园以发展服装创意产业为主，并吸引与服装创意产业链相关环节的企业，比如说平面广告公司、模特公司、活动策划公司等，呈现服装展示区、设计师之家、创意工作区、时尚休闲、配套服务等五大功能区。显然与服装相关的上下游企业都有分工，在产业内的关系呈垂直型。TIT 创意园应该充分利用各类企业的功能优势，加强创意链的所有环节的联合，不仅推动各自的专业分工，更应强调相互的合作促进，发挥整体效应的最大化，形成园区自主品牌，产生集群效应。从而搭建成服饰服装品牌与品牌加盟商、广大消费者之间的产品销售平台，同时形成一条龙式的设计、发布、产销模式，成为引领时尚文化的风向标。

3.2.2注重创新人才的培养

广东创意产业发展所需的人才缺乏，不仅总量相对偏少，而且在层次和结构上与市场需求有较大差距，这些都阻碍了创意产业的发展。因此，TIT 创意园要打造一条龙式的设计、发布、产销模式，第一时间呈现南中国最尖端的服装新潮流，就必须关注创新人才的培养。不仅要注重培养通晓创意产业的人才，更要注重培养高层次的经营管理创意人才。以TIT 创意园与广东工业大学联建研究生培养示范基地为起点，培养相关创新高素质人才，同时吸引有创新活力的年轻人加入，让高校给园区注入更多的智慧和后续力量，同时利用园区的创新平台更好地提高研究生创新能力，希望培养更多创意界的精英人才。

参考文献

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