节事活动策划理念
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理念 原理 方法 程序 内容
第二章 节事活动策划
1
第一节 节事活动策划理念
理念要解决观念和概念的问题 原则要解决标准和准则的问题 原理要解决理论和依据的问题 方法要解决途径和手段的问题 程序要解决步骤和流程的问题
2
【先导案例】
? 杭州乐园嬉水狂欢节——“冲关我最棒”。 ? 休闲类节事活动的游戏、娱乐特征，比的是潜能而非技能。
二、节事活动策划的理念
? 节事活动策划：是指以一定的资源条件和社会需要为基础，以娱 乐进身行心事和先丰分富析业研余究生，活并为做目出的谋，划对和节决事策活的动一的个主理题性、的内思容维、过形程18 式。
1.节事活动策划理念
理念：思想观念、纲领指针、理论基础
汉文化节
? 策划理念：理想的状态、理性的念头、理智的概念 …… ? 节事活动策划理念：理想目标、思考方向、活动宗旨 ……
? “先导案例”是如何体现“动
感”理念的？把表现“动感”的地 方用文字表述出来。
41
2020/1/19
42
例子：主办方接受商业赞助“程序”图
13
3.策划的“管理”说
管理的职能
计划
组织
策划
策划
领导
（指挥 用人）
控制
14
庆典活动策划管理示意图
秀导
秀导
秀导
15
秀导
4.策划的“系统”说
（从系统论出发，对事物进系统研究、整合研究。 ）
确定目标 市场调查 环境分析 基本创意 拟订方案 评价筛选 方案选优 组织实施 控制反馈 修正改进
兽性化设计
34
35
（3）动感理念
? 静态景观 ? 动态人文 ? 动静结合 ? 快乐感觉
动漫世界 动感艺术
36
宋城景区街头杂耍
37
38
如何理解和把握节事活动策划的理念？ 节事活动策划中的“动感”理念如何表现？
39
三、节事活动策划的 5W2H1F原则
For Whom ：为谁做？
40
思考与练习
9
（4）策划的5W2H1F原则
? 为什么做（Why）——该项工作的目的？ ? 为谁做（For Whom）——工作的服务和汇报对象是谁？ ? 做什么（What）——工作内容是什么？ ? 何时做（When）——工作的时间期限？ ? 何地做（Where）——工作的地点在哪里？ ? 谁来做（Who）——工作的责任者是谁？ ? 如何做（How）——完成工作所使用的方法和程序？ ? 多少做（How Much）——完成这项工作要花费多少资源做？
么的问题
行动前预先拟定具体行 对未来事情预先计
计 划 动内容，做计划是制定 划，重点解决什么
组织行动实施方案
时候做的问题
谋
如会议策划、展览
略
策划、活动策划、
性
营销策划等
战
如文化产业发展规
略
划、休闲产业发展
性
规划、城市发展规
划、旅游区域规划
等
策
如五年计划、三年
略
计划、年度计划、
性
月度计划、进度计
划等
17
（1）和谐的理念：自由、幸福、快乐
大型庆典活动放飞和平鸽的和谐哩念
? 和谐的含义：和睦、谐调，相处融洽、友爱，相互配合得当，行动协调一致。 ? 和谐社会的含义：一是个人自身的和谐；二是人与人之间的和谐；三是社会
各系统、各阶层之间的和谐；四是个人、社会与自然之间的和谐；五是整23个 国家与外部世界的和谐。
……
例子：演出策划的系统思维 （系统分析策划法）
16
5.策划—规划—计划
（联系与区别）
定义
重点
特征
举例
根据现实情况和信息系 对未来事情预先策
策 划 统谋划，目的性、选择 划，重点是解决怎
性和灵活性明确
么做的问题
全面而长远的发展，与 对未来事情预先规
全国或者特定地区社会 划，重点解决做什
规 划 经济发展相关
3
4
一、节事活动策划的含义
5
1.策划的含义
? 预先计划、事先谋划； ? 运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。
6
(1)策划的起源
? 策划就是围绕创 意灵感进行一系 列的资源整合， 并把整合到的资 源通过一种机制 组建成一个载体， 然后释放出这些 资源的能量，以 最终实现或超越 最初的创意灵感。
7
(2)古代策划实例
10
（5）策划的定义
? 为达到一定的目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定 的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统、全面地构思、谋 划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变 化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。
11
12
2.策划的“程序”说
（找出事物因果关系，衡量或者度量未来可采取的途径。）
? 唐朝天宝年间，陕郡太守、水陆转运史韦坚，开漕渠引渭水至长安， 造广运潭于宫场外，广集各地漕舟，载地方特产展览。
? 北宋真宗年间，宰相丁谓受命修复被焚毁的沛梁皇宫，制订出一个
综合考虑取土、运料和处理废料三方面问题的施工方案。
8
(3)策划主要是一种程序
? 设定目标 ? 制订策略 ? 方案选优 ? 计划控制 ? 成效评估 ? 信息反馈
19
杭州乐园极限挑
战节策划理念
20
2.节事活动策划理念的表现
（纲举目张）
? 主题选择 ? 模式选择 ? 组织设计 ? 内容编排 ? 效果评估
21
喜羊羊与灰太狼 表现什么理念
佛为心，道为骨，儒为表，大度看世界； 技在手，能在身，思在脑，从容过生活！
——南怀瑾（著名国学大师）
3.节事活动策划的基本理念 22
和谐 了吗
24
斐济土著人舞蹈25
西双版纳：洞房不好随便26进
主题的和谐 内容的和谐 形式的和谐 过程的和谐 ……
27
新丝路模特大赛
（2）人本的理念
“天地之性，人为贵”，体现人性关怀与参与性
人性化2设8 计
旅游人性化设计
Baidu Nhomakorabea
布里斯班街景
29
30
31
娱乐的兽性化设计
中国式 斗牛
32
西班牙斗牛 33
第二章 节事活动策划
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第一节 节事活动策划理念
理念要解决观念和概念的问题 原则要解决标准和准则的问题 原理要解决理论和依据的问题 方法要解决途径和手段的问题 程序要解决步骤和流程的问题
2
【先导案例】
? 杭州乐园嬉水狂欢节——“冲关我最棒”。 ? 休闲类节事活动的游戏、娱乐特征，比的是潜能而非技能。
二、节事活动策划的理念
? 节事活动策划：是指以一定的资源条件和社会需要为基础，以娱 乐进身行心事和先丰分富析业研余究生，活并为做目出的谋，划对和节决事策活的动一的个主理题性、的内思容维、过形程18 式。
1.节事活动策划理念
理念：思想观念、纲领指针、理论基础
汉文化节
? 策划理念：理想的状态、理性的念头、理智的概念 …… ? 节事活动策划理念：理想目标、思考方向、活动宗旨 ……
? “先导案例”是如何体现“动
感”理念的？把表现“动感”的地 方用文字表述出来。
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2020/1/19
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例子：主办方接受商业赞助“程序”图
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3.策划的“管理”说
管理的职能
计划
组织
策划
策划
领导
（指挥 用人）
控制
14
庆典活动策划管理示意图
秀导
秀导
秀导
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秀导
4.策划的“系统”说
（从系统论出发，对事物进系统研究、整合研究。 ）
确定目标 市场调查 环境分析 基本创意 拟订方案 评价筛选 方案选优 组织实施 控制反馈 修正改进
兽性化设计
34
35
（3）动感理念
? 静态景观 ? 动态人文 ? 动静结合 ? 快乐感觉
动漫世界 动感艺术
36
宋城景区街头杂耍
37
38
如何理解和把握节事活动策划的理念？ 节事活动策划中的“动感”理念如何表现？
39
三、节事活动策划的 5W2H1F原则
For Whom ：为谁做？
40
思考与练习
9
（4）策划的5W2H1F原则
? 为什么做（Why）——该项工作的目的？ ? 为谁做（For Whom）——工作的服务和汇报对象是谁？ ? 做什么（What）——工作内容是什么？ ? 何时做（When）——工作的时间期限？ ? 何地做（Where）——工作的地点在哪里？ ? 谁来做（Who）——工作的责任者是谁？ ? 如何做（How）——完成工作所使用的方法和程序？ ? 多少做（How Much）——完成这项工作要花费多少资源做？
么的问题
行动前预先拟定具体行 对未来事情预先计
计 划 动内容，做计划是制定 划，重点解决什么
组织行动实施方案
时候做的问题
谋
如会议策划、展览
略
策划、活动策划、
性
营销策划等
战
如文化产业发展规
略
划、休闲产业发展
性
规划、城市发展规
划、旅游区域规划
等
策
如五年计划、三年
略
计划、年度计划、
性
月度计划、进度计
划等
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（1）和谐的理念：自由、幸福、快乐
大型庆典活动放飞和平鸽的和谐哩念
? 和谐的含义：和睦、谐调，相处融洽、友爱，相互配合得当，行动协调一致。 ? 和谐社会的含义：一是个人自身的和谐；二是人与人之间的和谐；三是社会
各系统、各阶层之间的和谐；四是个人、社会与自然之间的和谐；五是整23个 国家与外部世界的和谐。
……
例子：演出策划的系统思维 （系统分析策划法）
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5.策划—规划—计划
（联系与区别）
定义
重点
特征
举例
根据现实情况和信息系 对未来事情预先策
策 划 统谋划，目的性、选择 划，重点是解决怎
性和灵活性明确
么做的问题
全面而长远的发展，与 对未来事情预先规
全国或者特定地区社会 划，重点解决做什
规 划 经济发展相关
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一、节事活动策划的含义
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1.策划的含义
? 预先计划、事先谋划； ? 运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。
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(1)策划的起源
? 策划就是围绕创 意灵感进行一系 列的资源整合， 并把整合到的资 源通过一种机制 组建成一个载体， 然后释放出这些 资源的能量，以 最终实现或超越 最初的创意灵感。
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(2)古代策划实例
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（5）策划的定义
? 为达到一定的目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定 的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统、全面地构思、谋 划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变 化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。
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2.策划的“程序”说
（找出事物因果关系，衡量或者度量未来可采取的途径。）
? 唐朝天宝年间，陕郡太守、水陆转运史韦坚，开漕渠引渭水至长安， 造广运潭于宫场外，广集各地漕舟，载地方特产展览。
? 北宋真宗年间，宰相丁谓受命修复被焚毁的沛梁皇宫，制订出一个
综合考虑取土、运料和处理废料三方面问题的施工方案。
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(3)策划主要是一种程序
? 设定目标 ? 制订策略 ? 方案选优 ? 计划控制 ? 成效评估 ? 信息反馈
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杭州乐园极限挑
战节策划理念
20
2.节事活动策划理念的表现
（纲举目张）
? 主题选择 ? 模式选择 ? 组织设计 ? 内容编排 ? 效果评估
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喜羊羊与灰太狼 表现什么理念
佛为心，道为骨，儒为表，大度看世界； 技在手，能在身，思在脑，从容过生活！
——南怀瑾（著名国学大师）
3.节事活动策划的基本理念 22
和谐 了吗
24
斐济土著人舞蹈25
西双版纳：洞房不好随便26进
主题的和谐 内容的和谐 形式的和谐 过程的和谐 ……
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新丝路模特大赛
（2）人本的理念
“天地之性，人为贵”，体现人性关怀与参与性
人性化2设8 计
旅游人性化设计
Baidu Nhomakorabea
布里斯班街景
29
30
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娱乐的兽性化设计
中国式 斗牛
32
西班牙斗牛 33