网络广告的发展史(1)
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– 极具成本效益的推广方式，精彩 的文字创意同样会收到意想不到 的效果固定。对于某些广告主来 说，有时文字的表述比图片更能 表达广告诉求的内容，而且同样 以时间计费，价格相比于其他广 告形式较低。
双button
button
下拉式 button
网络广告的发展史(1)
网络广告的形式
• 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 静态图片和文字相结合的 一种广告形式。
• 网络广告是一种运用多媒体技术创建、具 有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广 告。
• 集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链 接、网上购物等多种功能于一体。
• 最大的特点就是双向交互——广告的展示 形式及过程随访客意志而调整变化。
网络广告的发展史(1)
网络广告的发展历程
• 起源 • 初步发展 • 进一步发展 • 近期发展 • 现状
• 市场调查 – 一道题目，可以单选或复选 。可以冠名,调查结果仅包括 选项统计，不记录用户信息 ，且选项统计公开,结果查看 页面可以弹出客户广告。
• 栏目赞助(SOONSER) – 对网站的某一栏目进行赞助 ，可在所赞助栏目的所有页 面进行网络广告宣传推广活 动。
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
浮动
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 疯狂广告(Crazy ad) – 这是雅虎取的名称，其实也就是流媒体这种广告形式 。
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 网视广告（iCast） • 多媒体视窗（Super-cast）
该广告采用Icast技术，将 TVC广告转变为Flash格式， 网民阅读的当前页面下载完 之后，广告在后台下载，完 全不影响网民当前的浏览。
网络广告的发展史(1)
• 2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众 多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互 联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均 增长率在70%以上。
• 2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不 能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百 花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的 宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好 耶与华扬联众陆续被收购。
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 搜索引擎（Search Engine） – 如3721网站推出的网络实名和搜索服务，还有百度 的竞价排名。使用搜索的网民很少有人愿意去看2、 3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 专区广告 – 与所在页面结构形成一体， 成为一个小小的展示专区。
对联
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕 广告 Tv-screen /Messaging Plus ad Unit – 新闻内容页面中出现的大尺寸 图片广告，该投放形式使得用 户在关注某一类新闻时会看到 所投放广告，从而加强广告在 用户心目中的印象。
• 全屏收缩广告( Full Screen) – 页面开始下载时出现，占据整 个浏览器的幅面，拥有最强大 的视觉冲击力，强大的视觉冲 击力使用户对广告对内容过目 不忘，几秒种后收缩。
网络广告的发展史(1)
进一步发展
• 1999年4月中旬，Doubleclick(www.doubleclick.com) 派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作
• 2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设 网络广告系专业。
• 2000年--2002年 随着互联网进入寒冬，网络广告的发展 也开始进入蛰伏期
• 插播式广告 – Interstitial
• Rich Media（富媒体广告） – Extensive Creative Banner – 多种技术手段
网络广告的发展史(1)
Βιβλιοθήκη Baidu
• 其他形式 – 屏保 – 书签和工具栏广告 – 指针 – 无线
网络广告的发展史(1)
网络广告的形式：
通栏（Full Column） 旗帜广告/横幅广告（Banner） 按钮（Button） 文字链（Text Link ） 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 摩天楼广告（Sky Scraper / Tower Board /Vertical Banner) 对联广告（Bi-Sky Scraper） 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕广告 全屏收缩广告( Full Screen)悬停按钮/漂浮/浮动标识 流媒体广告（Flash Layer）
• 视频直播 (Video Conference) 视频广告(NetTV) 在视频采访的同时把影像 转换网络格式在网络上同步 放映。视频广告能够实现实 时的影音在线播放，画面清 晰、声音流畅，效果可与电 视相媲美。 视频广告主要有 页面嵌入方式、浮动方式、 弹出方式等形式，一般常见 弹出形式，如支付宝。
网络广告的发展史(1)
2020/12/13
网络广告的发展史(1)
目录
• 网络广告的含义 • 中国网络广告发展历程 • 网络广告的特点 • 网络广告的类型 • 网络广告的形式· • 网络广告模式分类 • 网络广告的计价方式
• 网广模式案例分析 • 网络广告未来发展趋势
网络广告的发展史(1)
网络广告的含义
• 摩天楼广告（Sky Scraper / Tower Board /Vertical Banner)
出现在文章页面的两侧， 竖型的广告幅面。起到超大 LOGO的效果，视觉冲击力极 强。
图文
图文
网络广告的发展史(1)
网络广告的形式
• 对联广告（Bi-Sky Scraper） – 于浏览页面完整呈现的同时，在页面两侧空白位置呈 现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，一般表 现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨 率下有些用户无法观看。 – 该广告特点是区隔广告版位，广告页面得以充分伸 展，同时不干涉使用者浏览， 注目焦点集中。提高 网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。
网络广告的发展史(1)
疯狂广告(Crazy ad) 网视广告（iCast） 多媒体视窗（Super-cast） 视频直播 (Video Conference) 搜索引擎（Search Engine） 专区广告
市场调查
栏目赞助
。
。
。
网络广告的发展史(1)
网络广告的形式
通栏
• 通栏（Full Column）
网络广告的发展史(1)
起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年 10月27日是网络广告史上的里程碑，美国 著名的Hotwired杂志推出了网络版 的 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广 告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其 主页上发布广告Banner，这标志着网络 广告的正式诞生。更值得一提的是，当时 的网络广告点击率高达40%。
小通栏
网络广告的发展史(1)
网络广告的形式
• 按钮（Button）
– 动态的图片推广方式，尺寸从 88×31到120×60不等。定位在 网页中，由于尺寸偏小，表现手 法较简单。目前有特殊效应的 button，即鼠标感应弹出框和下 拉式button，还有双button。
• 文字链（Text Link ）
网络广告的发展史(1)
初步发展
• 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年3月，传播网站是Chinabyte，广 告表现形式为468×60像素的动画旗帜广 告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投 放广告的广告主。中国网络广告一直到 1999年初才稍有规模。历经多年的发展， 网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向 成熟
网络广告的发展史(1)
网络广告模式分类
• 按网络广告的发布平台划分 – 综合门户广告 – 垂直媒体广告 – 搜索引擎广告 – 网络社区广告 – 网络工具广告 – 网络广告联盟
网络广告的发展史(1)
网络广告模式分类 • 按网络广告媒体的运营模式划分
– 自营模式 – 中介模式 – 联盟模式
网络广告的发展史(1)
近期发展
2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长了77.1%。 2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。2007年 中国网络广告市场规模达到62亿元，比2006年增长33%；2008年网络广 告市场受到北京奥运会因素影响，网络广告市场规模达到了98亿，获得 57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年，我国网络广告 营业额超过了30亿元人民币，2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年 中国网络广告市场规模达到62亿元。 2009年第一季度，中国网络广告市 场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国 网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长 22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011年度中国 网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。
• 2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国 网络广告市场规模为4.9亿人民币。
• 2003年春，非典(SARS)突然降临，在非典(SARS)的“ 帮助”下，网络广告在2003年开始爆发。有数据显示， 2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币 ，增长幅度达112%。
全屏
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 悬停按钮/漂浮/浮动标识（Moving Icon /Floating） 在页面滚动中始终可以看到。它的特点在于可
以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视 觉范围内，所以一般能得到很高的点击率。移动图标 的特殊形式：鼠标感应弹出框。 • 流媒体广告（Flash Layer） – 在频道首页下载后出现几秒的大尺寸图片广告，第一 时间吸引用户的注意力 ，然后慢慢收缩成一个 button，或者是消失。
• 直邮(EDM/Electric Direct Mail)
– 用户消费倾向直邮广告
– 邮件注脚广告
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 翻卷广告/撕页广告
– 投放位置固定为频道 首页的右上角，翻卷 方向为右上至左下翻 卷，不随屏滚动，翻 卷角上有明确的“关 闭”字样，可以让用 户点击后将广告卷回 ；或者翻卷后自动播 放几秒后卷回。
– 次弹出窗口：关掉第一个弹出 窗口后弹出该广告。
– 后弹出窗口：在打开的当前页 面弹出该广告。
弹出窗口
弹出窗 口
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
霸王邮 web收件箱的模拟第一封未读邮件
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 电子书籍广告
– 页码标注、链接指向、 一 本24个页面。此模式尤其适 合产品线、分公司颇多的客 户，可用翻书的表现形式， 进行详尽的产品及公司介绍 ；此产品给读者较为直观的 图文感受，尽显产品的专业 性、条理性、美观性；针对 产品新闻事件、活动历程、 历史回顾的报道为用户提供 详尽的信息。
占据主要页面宽度的图片广告， 具有极强的视觉效果，是展示品 牌形象的非常好的广告形式 。 目前有贯穿屏幕的通栏，也有半 通栏形式。
• 旗帜广告/横幅广告（Banner）
一般位于页面的最上方， 具有较强的视觉冲击力 。 现在很多网站都把banner 也叫做顶部通栏，或者是顶部小 通栏。但是目前横幅/旗帜已经 在网站中投放的位置比较随意了， 不局限于顶部。
• 弹出窗口（Pop Up）/弹入窗口、 背后弹出（Pop-Under）
– 可以是图片，也可以是图文介 绍，在页面下载的时候或者下 载完毕关闭的同时弹出的迷你 窗口。一般分前弹和后弹，即 在页面打开同时弹出，或者是 页面关闭时弹出，有效的视觉 冲击感加强了用户的视觉记忆 。但是目前随着有一些可以拦 截弹出广告的工具栏的出现， 对弹出广告的效果也产生了一 定影响。
网络广告的发展史(1)
网络广告的特点
• 广泛性和开放性 • 实时性和可控性 • 直接性和针对性 • 双向性和交互性 • 易统计性和可评估性
网络广告的发展史(1)
网络广告的类型
• 网幅广告 • 文本链接广告 • 企业网站广告 • 电子邮件广告 • 赞助广告 • 与内容的结合广告
网络广告的发展史(1)
双button
button
下拉式 button
网络广告的发展史(1)
网络广告的形式
• 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 静态图片和文字相结合的 一种广告形式。
• 网络广告是一种运用多媒体技术创建、具 有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广 告。
• 集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链 接、网上购物等多种功能于一体。
• 最大的特点就是双向交互——广告的展示 形式及过程随访客意志而调整变化。
网络广告的发展史(1)
网络广告的发展历程
• 起源 • 初步发展 • 进一步发展 • 近期发展 • 现状
• 市场调查 – 一道题目，可以单选或复选 。可以冠名,调查结果仅包括 选项统计，不记录用户信息 ，且选项统计公开,结果查看 页面可以弹出客户广告。
• 栏目赞助(SOONSER) – 对网站的某一栏目进行赞助 ，可在所赞助栏目的所有页 面进行网络广告宣传推广活 动。
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网络广告&广告形式
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
浮动
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网络广告&广告形式
• 疯狂广告(Crazy ad) – 这是雅虎取的名称，其实也就是流媒体这种广告形式 。
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 网视广告（iCast） • 多媒体视窗（Super-cast）
该广告采用Icast技术，将 TVC广告转变为Flash格式， 网民阅读的当前页面下载完 之后，广告在后台下载，完 全不影响网民当前的浏览。
网络广告的发展史(1)
• 2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众 多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互 联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均 增长率在70%以上。
• 2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不 能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百 花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的 宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好 耶与华扬联众陆续被收购。
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 搜索引擎（Search Engine） – 如3721网站推出的网络实名和搜索服务，还有百度 的竞价排名。使用搜索的网民很少有人愿意去看2、 3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 专区广告 – 与所在页面结构形成一体， 成为一个小小的展示专区。
对联
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕 广告 Tv-screen /Messaging Plus ad Unit – 新闻内容页面中出现的大尺寸 图片广告，该投放形式使得用 户在关注某一类新闻时会看到 所投放广告，从而加强广告在 用户心目中的印象。
• 全屏收缩广告( Full Screen) – 页面开始下载时出现，占据整 个浏览器的幅面，拥有最强大 的视觉冲击力，强大的视觉冲 击力使用户对广告对内容过目 不忘，几秒种后收缩。
网络广告的发展史(1)
进一步发展
• 1999年4月中旬，Doubleclick(www.doubleclick.com) 派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作
• 2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设 网络广告系专业。
• 2000年--2002年 随着互联网进入寒冬，网络广告的发展 也开始进入蛰伏期
• 插播式广告 – Interstitial
• Rich Media（富媒体广告） – Extensive Creative Banner – 多种技术手段
网络广告的发展史(1)
Βιβλιοθήκη Baidu
• 其他形式 – 屏保 – 书签和工具栏广告 – 指针 – 无线
网络广告的发展史(1)
网络广告的形式：
通栏（Full Column） 旗帜广告/横幅广告（Banner） 按钮（Button） 文字链（Text Link ） 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 摩天楼广告（Sky Scraper / Tower Board /Vertical Banner) 对联广告（Bi-Sky Scraper） 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕广告 全屏收缩广告( Full Screen)悬停按钮/漂浮/浮动标识 流媒体广告（Flash Layer）
• 视频直播 (Video Conference) 视频广告(NetTV) 在视频采访的同时把影像 转换网络格式在网络上同步 放映。视频广告能够实现实 时的影音在线播放，画面清 晰、声音流畅，效果可与电 视相媲美。 视频广告主要有 页面嵌入方式、浮动方式、 弹出方式等形式，一般常见 弹出形式，如支付宝。
网络广告的发展史(1)
2020/12/13
网络广告的发展史(1)
目录
• 网络广告的含义 • 中国网络广告发展历程 • 网络广告的特点 • 网络广告的类型 • 网络广告的形式· • 网络广告模式分类 • 网络广告的计价方式
• 网广模式案例分析 • 网络广告未来发展趋势
网络广告的发展史(1)
网络广告的含义
• 摩天楼广告（Sky Scraper / Tower Board /Vertical Banner)
出现在文章页面的两侧， 竖型的广告幅面。起到超大 LOGO的效果，视觉冲击力极 强。
图文
图文
网络广告的发展史(1)
网络广告的形式
• 对联广告（Bi-Sky Scraper） – 于浏览页面完整呈现的同时，在页面两侧空白位置呈 现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，一般表 现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨 率下有些用户无法观看。 – 该广告特点是区隔广告版位，广告页面得以充分伸 展，同时不干涉使用者浏览， 注目焦点集中。提高 网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。
网络广告的发展史(1)
疯狂广告(Crazy ad) 网视广告（iCast） 多媒体视窗（Super-cast） 视频直播 (Video Conference) 搜索引擎（Search Engine） 专区广告
市场调查
栏目赞助
。
。
。
网络广告的发展史(1)
网络广告的形式
通栏
• 通栏（Full Column）
网络广告的发展史(1)
起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年 10月27日是网络广告史上的里程碑，美国 著名的Hotwired杂志推出了网络版 的 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广 告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其 主页上发布广告Banner，这标志着网络 广告的正式诞生。更值得一提的是，当时 的网络广告点击率高达40%。
小通栏
网络广告的发展史(1)
网络广告的形式
• 按钮（Button）
– 动态的图片推广方式，尺寸从 88×31到120×60不等。定位在 网页中，由于尺寸偏小，表现手 法较简单。目前有特殊效应的 button，即鼠标感应弹出框和下 拉式button，还有双button。
• 文字链（Text Link ）
网络广告的发展史(1)
初步发展
• 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年3月，传播网站是Chinabyte，广 告表现形式为468×60像素的动画旗帜广 告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投 放广告的广告主。中国网络广告一直到 1999年初才稍有规模。历经多年的发展， 网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向 成熟
网络广告的发展史(1)
网络广告模式分类
• 按网络广告的发布平台划分 – 综合门户广告 – 垂直媒体广告 – 搜索引擎广告 – 网络社区广告 – 网络工具广告 – 网络广告联盟
网络广告的发展史(1)
网络广告模式分类 • 按网络广告媒体的运营模式划分
– 自营模式 – 中介模式 – 联盟模式
网络广告的发展史(1)
近期发展
2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长了77.1%。 2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。2007年 中国网络广告市场规模达到62亿元，比2006年增长33%；2008年网络广 告市场受到北京奥运会因素影响，网络广告市场规模达到了98亿，获得 57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年，我国网络广告 营业额超过了30亿元人民币，2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年 中国网络广告市场规模达到62亿元。 2009年第一季度，中国网络广告市 场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国 网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长 22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011年度中国 网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。
• 2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国 网络广告市场规模为4.9亿人民币。
• 2003年春，非典(SARS)突然降临，在非典(SARS)的“ 帮助”下，网络广告在2003年开始爆发。有数据显示， 2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币 ，增长幅度达112%。
全屏
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 悬停按钮/漂浮/浮动标识（Moving Icon /Floating） 在页面滚动中始终可以看到。它的特点在于可
以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视 觉范围内，所以一般能得到很高的点击率。移动图标 的特殊形式：鼠标感应弹出框。 • 流媒体广告（Flash Layer） – 在频道首页下载后出现几秒的大尺寸图片广告，第一 时间吸引用户的注意力 ，然后慢慢收缩成一个 button，或者是消失。
• 直邮(EDM/Electric Direct Mail)
– 用户消费倾向直邮广告
– 邮件注脚广告
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 翻卷广告/撕页广告
– 投放位置固定为频道 首页的右上角，翻卷 方向为右上至左下翻 卷，不随屏滚动，翻 卷角上有明确的“关 闭”字样，可以让用 户点击后将广告卷回 ；或者翻卷后自动播 放几秒后卷回。
– 次弹出窗口：关掉第一个弹出 窗口后弹出该广告。
– 后弹出窗口：在打开的当前页 面弹出该广告。
弹出窗口
弹出窗 口
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
霸王邮 web收件箱的模拟第一封未读邮件
网络广告的发展史(1)
网络广告&广告形式
• 电子书籍广告
– 页码标注、链接指向、 一 本24个页面。此模式尤其适 合产品线、分公司颇多的客 户，可用翻书的表现形式， 进行详尽的产品及公司介绍 ；此产品给读者较为直观的 图文感受，尽显产品的专业 性、条理性、美观性；针对 产品新闻事件、活动历程、 历史回顾的报道为用户提供 详尽的信息。
占据主要页面宽度的图片广告， 具有极强的视觉效果，是展示品 牌形象的非常好的广告形式 。 目前有贯穿屏幕的通栏，也有半 通栏形式。
• 旗帜广告/横幅广告（Banner）
一般位于页面的最上方， 具有较强的视觉冲击力 。 现在很多网站都把banner 也叫做顶部通栏，或者是顶部小 通栏。但是目前横幅/旗帜已经 在网站中投放的位置比较随意了， 不局限于顶部。
• 弹出窗口（Pop Up）/弹入窗口、 背后弹出（Pop-Under）
– 可以是图片，也可以是图文介 绍，在页面下载的时候或者下 载完毕关闭的同时弹出的迷你 窗口。一般分前弹和后弹，即 在页面打开同时弹出，或者是 页面关闭时弹出，有效的视觉 冲击感加强了用户的视觉记忆 。但是目前随着有一些可以拦 截弹出广告的工具栏的出现， 对弹出广告的效果也产生了一 定影响。
网络广告的发展史(1)
网络广告的特点
• 广泛性和开放性 • 实时性和可控性 • 直接性和针对性 • 双向性和交互性 • 易统计性和可评估性
网络广告的发展史(1)
网络广告的类型
• 网幅广告 • 文本链接广告 • 企业网站广告 • 电子邮件广告 • 赞助广告 • 与内容的结合广告
网络广告的发展史(1)