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高端餐饮会所推广方案
目录
壹 整体推广思路 贰 第一阶段推广规划 叁 第三阶段推广规划 肆 第四阶段推广规划
整体推广思路
壹 整体推广思路 壹
核心思路 推广节奏
1. 根据不同的推广阶段，充分发挥线上、线下推广的特点，采取不同的线上、 线下组合策略；
2. 把握整体调性，以“国宴”、“皇家”为形象核心，选择相匹配的平面表 现、公关活动等；
叁 第二阶段推广规划 叁
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
线上推广：
镜湖宫——映射世界皇室尊贵生活
卖点梳理： 1.世界极致皇家生活体验 ； 2.皇家文化精髓感受空间； 3.皇家管家全程贴心服务； 4.西南区顶级会所配套；
叁 第二阶段推广规划 叁
圈层公关
目标圈层 政府关键人 集团管理层 私营企业主
作为热点事件推广。
贰 第一阶段推广规划 贰
推广时间 推广思路 阶段主题 渠道策略
阶段主题：
镜湖宫————西南首席国宴级会所
阶段推广目的： 突出镜湖宫在空间和文化礼仪上的定位，在第一时间让人知道镜湖宫的唯一性。 渠道整合： 现场氛围营造 、成都商报、 华西都市报、头等舱、
户外、公交站牌、写字楼 网络
3. 整合各方面的营销资源，采用嫁接推广、联合推广、单独推广等多种手段， 以达到最好的推广效果。
壹 整体推广思路 壹
＞开业前推广节奏划分
品牌形象深化期及 开业宣传
核心思路 推广节奏
7月
8月
前期预备及品牌形象 树立期
20日 9月
10月
品牌形象深化巩固期
壹 整体推广思路 壹
＞推广路线图
前期预备及品牌形象树立期 品牌形象深化期及开业宣传
叁 第二阶段推广规划 叁
开业庆典
宾客 接送
宾客 入场
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
活动流程
现场 签到
庆典 活动
皇家 晚宴
宾客 离场
叁 第二阶段推广规划 叁
开业庆典
1.宾客接送
针对邀请的嘉宾关键人，准备豪 车派专职司机接入会场。司机着 隆重礼服装，对待宾客要谦虚礼 貌，有绅士风度。
wenku.baidu.com
叁 第二阶段推广规划 叁
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
阶段主题：
镜湖宫——映射世界皇室尊贵生活
西南首席国宴级会所—8月20日隆重开业 阶段推广目的： 突出镜湖宫主题风格和细节文化。 渠道整合： 现场氛围营造 、成都商报、 华西都市报、头等舱、西南航空、
四川航空、户外、公交站牌、写字楼 、电视电台、网络、终端直销
西南首席国宴级会所—8月20日隆重开业
九重国际皇室礼 遇 惊现NCIC
镜湖宫—— 一门一世界
精粹世界皇家奢华风尚
镜湖宫—— 一门一世界
蕴藏中西皇家文化典范
镜湖宫————西南首席国宴级会所
圈层公关
试营业 庆典
皇室音 乐红酒 会
钟鸣鼎食皇 家餐具展
镜湖宫订制手 工月饼馈赠
镜湖宫豪车名
车展
第一阶段推广规划
贰 第一阶段推广规划 贰
推广时间 推广思路 阶段主题 渠道策略
【推广第一波：前期预备及品牌形象树立期】
7月
8月
贰 第一阶段推广规划 贰
推广时间 推广思路 阶段主题 渠道策略
推广思路：会所还在施工期间，该阶段主要是准备期。现阶段大肆做线上、线下推广会造成
资金浪费。因而主要工作应该做到： 1. 现场氛围营造； 在会所周围做好现场氛围打造，主要是围墙广告，内容为镜湖宫的形象广告，输出镜湖宫的定位信息 。 2.嫁接NCIC的推广； 面向整个大成都，嫁接NCIC 的推广，在NCIC的广告中输出关于镜湖宫的信息，并以镜湖宫的即将开业
贰 第一阶段推广规划 贰
推广时间 推广思路 阶段主题 渠道策略
具体渠道运用策略
＞线上推广： 嫁接NCIC的推广，针对大众推广，如报广、杂志广告、电视电台广告等，塑造高度，提升会所的 整体档次和形象。
＞线下推广： 针对目标小众的推广手段，如电话、短信、户外、站台等。
第二阶段推广规划
推广时间 推广思路 推广主题 线上推广 线下推广
叁 第二阶段推广规划 叁
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
【推广第二波：品牌形象深化期及开业宣传】
7月
8月
20日
9月
叁 第二阶段推广规划 叁
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
推广思路：第一阶段输出了镜湖宫的整体形象及定位，这个阶段将对镜湖宫“西南首席国
宴级会所”进行诠释。同时会所即将开业，所以开业信息也将作为重要的输出信息。 1.线上密集投放广告，嫁接推广、独立推广两种方式并行； 2.线下做好目标客户圈层公关，如政府、集团、私营业主等； 3.做好会所开业庆典，在来宾中制造出镜湖宫的第一批优秀口碑；
签到台推荐2
签到台推荐3
叁 第二阶段推广规划 叁
开业庆典 4.庆典活动
方案一：各类 高雅节目表演
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
核心思路 推广节奏
品牌形象深化巩固期
推广 目的
线 上
线 下
7月
8月
20日 9月
22日中秋节 10月
突出镜湖宫在空间和文化礼仪上的定位， 在第一时间让人知道镜湖宫的唯一性
突出镜湖宫主题风格和细节文化。
详细的传递包间打造的世界 皇室主题
详细的传递皇室包间的文 化精神
镜湖宫————西南首席国宴级会所
镜湖宫——映射世界皇室尊 贵生活
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
方式
派发邀请函 赠送VIP卡 1 消费折扣券
实施办法
销售经理 上门拜访
高层公关
叁 第二阶段推广规划 叁
圈层公关
邀请函设计：邀请函当中还将含一
套具有珍藏价值的明信片。内容是介绍各国 皇室文化生活的。如果能够收集齐一整套明 信片，在开业典礼当天还可以兑换到一套精 美大礼。
营销政策建议：为了刺激普通VIP用户能
够转化为充值型VIP用户。将在试营业期间针对 充值型VIP用户制定刺激性的营销政策。 1.前十名充值VIP用户可以享受10日的法国顶级 红酒庄旅游； 2.活动期间的充值VIP用户可以获赠名牌礼品套 装（如箱包、香水、手表等）
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
司机服装 豪车接待
叁 第二阶段推广规划 叁
开业庆典 2.宾客入场
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
红地毯
地毯旁装饰
英国皇家仪仗队
叁 第二阶段推广规划 叁
开业庆典 3.宾客签到
签到台推荐1
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
目录
壹 整体推广思路 贰 第一阶段推广规划 叁 第三阶段推广规划 肆 第四阶段推广规划
整体推广思路
壹 整体推广思路 壹
核心思路 推广节奏
1. 根据不同的推广阶段，充分发挥线上、线下推广的特点，采取不同的线上、 线下组合策略；
2. 把握整体调性，以“国宴”、“皇家”为形象核心，选择相匹配的平面表 现、公关活动等；
叁 第二阶段推广规划 叁
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
线上推广：
镜湖宫——映射世界皇室尊贵生活
卖点梳理： 1.世界极致皇家生活体验 ； 2.皇家文化精髓感受空间； 3.皇家管家全程贴心服务； 4.西南区顶级会所配套；
叁 第二阶段推广规划 叁
圈层公关
目标圈层 政府关键人 集团管理层 私营企业主
作为热点事件推广。
贰 第一阶段推广规划 贰
推广时间 推广思路 阶段主题 渠道策略
阶段主题：
镜湖宫————西南首席国宴级会所
阶段推广目的： 突出镜湖宫在空间和文化礼仪上的定位，在第一时间让人知道镜湖宫的唯一性。 渠道整合： 现场氛围营造 、成都商报、 华西都市报、头等舱、
户外、公交站牌、写字楼 网络
3. 整合各方面的营销资源，采用嫁接推广、联合推广、单独推广等多种手段， 以达到最好的推广效果。
壹 整体推广思路 壹
＞开业前推广节奏划分
品牌形象深化期及 开业宣传
核心思路 推广节奏
7月
8月
前期预备及品牌形象 树立期
20日 9月
10月
品牌形象深化巩固期
壹 整体推广思路 壹
＞推广路线图
前期预备及品牌形象树立期 品牌形象深化期及开业宣传
叁 第二阶段推广规划 叁
开业庆典
宾客 接送
宾客 入场
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
活动流程
现场 签到
庆典 活动
皇家 晚宴
宾客 离场
叁 第二阶段推广规划 叁
开业庆典
1.宾客接送
针对邀请的嘉宾关键人，准备豪 车派专职司机接入会场。司机着 隆重礼服装，对待宾客要谦虚礼 貌，有绅士风度。
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叁 第二阶段推广规划 叁
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
阶段主题：
镜湖宫——映射世界皇室尊贵生活
西南首席国宴级会所—8月20日隆重开业 阶段推广目的： 突出镜湖宫主题风格和细节文化。 渠道整合： 现场氛围营造 、成都商报、 华西都市报、头等舱、西南航空、
四川航空、户外、公交站牌、写字楼 、电视电台、网络、终端直销
西南首席国宴级会所—8月20日隆重开业
九重国际皇室礼 遇 惊现NCIC
镜湖宫—— 一门一世界
精粹世界皇家奢华风尚
镜湖宫—— 一门一世界
蕴藏中西皇家文化典范
镜湖宫————西南首席国宴级会所
圈层公关
试营业 庆典
皇室音 乐红酒 会
钟鸣鼎食皇 家餐具展
镜湖宫订制手 工月饼馈赠
镜湖宫豪车名
车展
第一阶段推广规划
贰 第一阶段推广规划 贰
推广时间 推广思路 阶段主题 渠道策略
【推广第一波：前期预备及品牌形象树立期】
7月
8月
贰 第一阶段推广规划 贰
推广时间 推广思路 阶段主题 渠道策略
推广思路：会所还在施工期间，该阶段主要是准备期。现阶段大肆做线上、线下推广会造成
资金浪费。因而主要工作应该做到： 1. 现场氛围营造； 在会所周围做好现场氛围打造，主要是围墙广告，内容为镜湖宫的形象广告，输出镜湖宫的定位信息 。 2.嫁接NCIC的推广； 面向整个大成都，嫁接NCIC 的推广，在NCIC的广告中输出关于镜湖宫的信息，并以镜湖宫的即将开业
贰 第一阶段推广规划 贰
推广时间 推广思路 阶段主题 渠道策略
具体渠道运用策略
＞线上推广： 嫁接NCIC的推广，针对大众推广，如报广、杂志广告、电视电台广告等，塑造高度，提升会所的 整体档次和形象。
＞线下推广： 针对目标小众的推广手段，如电话、短信、户外、站台等。
第二阶段推广规划
推广时间 推广思路 推广主题 线上推广 线下推广
叁 第二阶段推广规划 叁
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
【推广第二波：品牌形象深化期及开业宣传】
7月
8月
20日
9月
叁 第二阶段推广规划 叁
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
推广思路：第一阶段输出了镜湖宫的整体形象及定位，这个阶段将对镜湖宫“西南首席国
宴级会所”进行诠释。同时会所即将开业，所以开业信息也将作为重要的输出信息。 1.线上密集投放广告，嫁接推广、独立推广两种方式并行； 2.线下做好目标客户圈层公关，如政府、集团、私营业主等； 3.做好会所开业庆典，在来宾中制造出镜湖宫的第一批优秀口碑；
签到台推荐2
签到台推荐3
叁 第二阶段推广规划 叁
开业庆典 4.庆典活动
方案一：各类 高雅节目表演
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
核心思路 推广节奏
品牌形象深化巩固期
推广 目的
线 上
线 下
7月
8月
20日 9月
22日中秋节 10月
突出镜湖宫在空间和文化礼仪上的定位， 在第一时间让人知道镜湖宫的唯一性
突出镜湖宫主题风格和细节文化。
详细的传递包间打造的世界 皇室主题
详细的传递皇室包间的文 化精神
镜湖宫————西南首席国宴级会所
镜湖宫——映射世界皇室尊 贵生活
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
方式
派发邀请函 赠送VIP卡 1 消费折扣券
实施办法
销售经理 上门拜访
高层公关
叁 第二阶段推广规划 叁
圈层公关
邀请函设计：邀请函当中还将含一
套具有珍藏价值的明信片。内容是介绍各国 皇室文化生活的。如果能够收集齐一整套明 信片，在开业典礼当天还可以兑换到一套精 美大礼。
营销政策建议：为了刺激普通VIP用户能
够转化为充值型VIP用户。将在试营业期间针对 充值型VIP用户制定刺激性的营销政策。 1.前十名充值VIP用户可以享受10日的法国顶级 红酒庄旅游； 2.活动期间的充值VIP用户可以获赠名牌礼品套 装（如箱包、香水、手表等）
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
司机服装 豪车接待
叁 第二阶段推广规划 叁
开业庆典 2.宾客入场
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广
红地毯
地毯旁装饰
英国皇家仪仗队
叁 第二阶段推广规划 叁
开业庆典 3.宾客签到
签到台推荐1
推广时间 推广思路 阶段主题 线上推广 线下推广