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表 1 KMO 和 Bartlett 的检验一览表
取样足够度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量
近似卡方
Bartlett 的球形度检验
Df
Sig.
.570 515.945 325 .000
关键词:合肥;共享经济;共享阅读;市场;发展 本文为安徽省社会科学创新发展课题:“长三角一体化背景下安徽旅游养老特色小镇建设路径研究”(课题编号:2018CX105) 中图分类号:F713.52 文献标识码:A 收录日期:2019 年 1 月 8 日
一、调研背景 随着社会的发展、人民的需要,“共享经济”在十九大报告 中被提出。“共享经济”的本质是通过整合线下的闲散物品或服 务,使它们以较低的价格为人们提供产品或服务。植根于当下 互联网与物联网深度融合基础之上的“共享经济”,其理念与实 践正在深刻改变着人们的生活。 共享时代下的“共享经济”包括共享单车、共享健身房、共 享唱吧、共享阅读等各个范畴的“共享经济”形式,其中共享阅 读为精神文明建设贡献良多:降低阅读成本、提供更多书籍、满 足更多市民需求的同时,也挖掘着人民的阅读感情。 人民生活日渐美好,社会矛盾发生改变。社会矛盾已从旧 的“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛 盾”转变为新的“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充 分的发展之间的矛盾”。电子科技极速发展,网络占据了人们的 大部分时间,回归书本的时间也就越来越少。此时,共享阅读的 出现,为人们提供了更多读书机会,在政府与商家的支持下共 享阅读逐渐从表层向精神文明深度发展。 安徽合肥作为一个阅读量极高的城市,早在 2014 年,亚马 逊中国首次根据 2014 年上半年的纸质书及电子书销售数据, 发布中国最爱阅读城市榜单时,合肥就名列第二,且多家共享 书店在合肥经营,市民反响良好。随着共享书店的逐步兴起,对 以共享阅读市场为例的“共享经济”市场进行深入的市场调查, 希望能从调查分析中得出为何要提倡“共享经济”、“共享经济” 给人民带来的利弊以及共享阅读为何会成为政府着力发展的 对象等问题,并针对其不足之处提出相应的建设性意见。 二、调查内容与方法
由表 2 信度分析 可看出,有效 问卷为 457 份,琢 值为 0.686,表示问卷题信度较好,题与题之间具有一致性。(表 2)
四、调研结果 (一)合肥市民阅读习惯多为纸质阅读。调查结果表明,在 回收的有效问卷中,64.49%的市民采用纸质阅读的方式阅读, 35.51%的市民采用网上阅读的方式阅读,此结果说明人们更偏 向于纸质阅读。共享书店为人们提供充足的书籍资源,市民只 需花费很小的成本,就可获得大量的图书资料。 (二)市民对共享阅读模式了解度较低。调查结果表明,市 民中只有近 35%的市民了解共享书店与共享阅读,多数市民对 共享阅读的经营模式不了解,政府应加大对此政策模式的宣 传,提高知名度。 (三)市民对当地共享书店阅读体验满意度极高。调查结果 表明,高达 62.31%的市民表示,共享书店阅读模式便捷、持支 持态度,其中部分市民也表示愿意将自己的书赠与共享书店参 加共享阅读。在了解共享阅读的基础上,共享阅读体验者对其 评价普遍较高,共享阅读定会赢得更多顾客的青睐。 (四)共享阅读市场存在极大发展潜力。本次市场调查结果 显示,目前共享书店还未完全普及,多数市民没有体验共享阅 读的经历,共享书店对市场挖掘不够充分。在倡导精神文明建 设背景下,市民对于文化知识的渴求越发强烈,随着经济的发 展,合肥市乃至安徽省体验过共享书店的人仅有 3 座城市的部 分人群,共享书店在此需求背景下,可能迎来新一波发展浪潮。 五、结论 (一)“共享经济”方便人民生活,帮助提高社会资源利用 率。“共享”即分享和共赢,把已有的物件分享给他人达到共赢 的效果,如此私有物品就可为多人提供便利,且大大提高资源 利用率。如:政府及企业合作开展的共享阅读市场形式,以固定 量图书满足更多人的阅读需求。 (二)“共享经济”模式利弊共存 1、“共享经济”模式方便人民生活,为人民打造便捷、快捷 的生活模式。“共享经济”为人们提供许多便利,如:共享阅读、 共享单车、共享雨伞、共享充电宝、共享汽车、滴滴打车等,让人 们在有需要但没条件的情况下,可以在任何地方通过电子扫描 的形式,以极少的资金和时间获得满足需要的条件,丰富人们 的需求层次。 2、“共享经济”使用模式存在隐患。共享电子产品或手机扫 码使用的共享产品,二维码内可能会被植入病毒,导致使用者 的手机信息被盗,甚至形成诈骗行为;共享雨伞等易损物件,使 用者使用完四处放置,会造成更严重的浪费。
表 2 信度分析一览表
可靠性统计量 Cronbach's Alphaa .686
项数 49
-100-
为第 i 题的题内方差,St2 为总分方差,t 为题间相关系数总和。 首先我们通过 SPSS19.0 对调查问卷进行 KMO 和 Bartlett
的检验,得到结果见表 1。由表 1 可知 KMO 的度量值为 0.570, 此值大于 0.5,且 Bartlett 球度检验表明变量之间相关性显著 (伴随概率为 0.000,在置Hale Waihona Puke Baidu水平为 95%的情况下可以拒绝原假 设),说明问卷效度良好,结果有效。(表 1)
(一)调查范围与内容。合肥市市区市民阅读习惯调查、共
享阅读模式了解度调查、市民对当地共享书店阅读体验满意度
调查。
(二)调查方法。分为问卷调查法和实地访问调查法。(1)问
卷调查法分为纸质问卷调查和网络问卷调查,发放问卷后收回
的有效问卷数量为 457 份,有效率较高;(2)实地访问法即面对
面访谈,对不同书店进行书店销售人员、书店消费者、借书者进
行深度访谈,其中包括普通书店和共享书店。
(三)调查对象。调查对象为安徽省合肥市市区书店(三孝
口新华书店、安徽图书城新华书店、罍街共享书店、“纸的时代”
书店)和书店工作人员与消费者。
三、调研问卷信度与效度分析
本文采用目前最常用的 Alpha 信度系数法,一般情况下我
们主要考虑量表的内在信度———项目之间是否具有较高的内
市场 / 贸易
叶合作经济与科技曳
No.3x 圆园19
共享阅读市场调研报告
□文 / 王雅雅 李晓萌
(巢湖学院 安徽·合肥)
[提要] 当前,“共享经济”是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的重要体现。在国内“共享经济”快速发展,共享 单车、共享阅读等一系列共享模式刺激着人们的需求,于是人们的视线中出现了一个新型名词———“共享阅读”。本文以共享阅读 市场为例,对合肥市多个共享书店进行调研,分析和预测当今共享阅读市场的发展,研究“共享经济”市场模式,并对其不足之处提 出合理建议。