共享阅读市场调研报告

在一致性。
琢=
1 N-1
［1-
蒡Si2 St2
］=
N N-1
［1-
1 N+2r
］，其中
N
为题数，Si2
表 1 KMO 和 Bartlett 的检验一览表
取样足够度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量
近似卡方
Bartlett 的球形度检验
Df
Sig.
.570 515.945 325 .000
关键词：合肥；共享经济；共享阅读；市场；发展 本文为安徽省社会科学创新发展课题：“长三角一体化背景下安徽旅游养老特色小镇建设路径研究”（课题编号：2018CX105） 中图分类号：F713.52 文献标识码：A 收录日期：2019 年 1 月 8 日
一、调研背景 随着社会的发展、人民的需要，“共享经济”在十九大报告 中被提出。“共享经济”的本质是通过整合线下的闲散物品或服 务，使它们以较低的价格为人们提供产品或服务。植根于当下 互联网与物联网深度融合基础之上的“共享经济”，其理念与实 践正在深刻改变着人们的生活。 共享时代下的“共享经济”包括共享单车、共享健身房、共 享唱吧、共享阅读等各个范畴的“共享经济”形式，其中共享阅 读为精神文明建设贡献良多：降低阅读成本、提供更多书籍、满 足更多市民需求的同时，也挖掘着人民的阅读感情。 人民生活日渐美好，社会矛盾发生改变。社会矛盾已从旧 的“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛 盾”转变为新的“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充 分的发展之间的矛盾”。电子科技极速发展，网络占据了人们的 大部分时间，回归书本的时间也就越来越少。此时，共享阅读的 出现，为人们提供了更多读书机会，在政府与商家的支持下共 享阅读逐渐从表层向精神文明深度发展。 安徽合肥作为一个阅读量极高的城市，早在 2014 年，亚马 逊中国首次根据 2014 年上半年的纸质书及电子书销售数据， 发布中国最爱阅读城市榜单时，合肥就名列第二，且多家共享 书店在合肥经营，市民反响良好。随着共享书店的逐步兴起，对 以共享阅读市场为例的“共享经济”市场进行深入的市场调查， 希望能从调查分析中得出为何要提倡“共享经济”、“共享经济” 给人民带来的利弊以及共享阅读为何会成为政府着力发展的 对象等问题，并针对其不足之处提出相应的建设性意见。 二、调查内容与方法
由表 2 信度分析 可看出，有效 问卷为 457 份，琢 值为 0.686，表示问卷题信度较好，题与题之间具有一致性。（表 2）
四、调研结果 （一）合肥市民阅读习惯多为纸质阅读。调查结果表明，在 回收的有效问卷中，64.49%的市民采用纸质阅读的方式阅读， 35.51%的市民采用网上阅读的方式阅读，此结果说明人们更偏 向于纸质阅读。共享书店为人们提供充足的书籍资源，市民只 需花费很小的成本，就可获得大量的图书资料。 （二）市民对共享阅读模式了解度较低。调查结果表明，市 民中只有近 35%的市民了解共享书店与共享阅读，多数市民对 共享阅读的经营模式不了解，政府应加大对此政策模式的宣 传，提高知名度。 （三）市民对当地共享书店阅读体验满意度极高。调查结果 表明，高达 62.31%的市民表示，共享书店阅读模式便捷、持支 持态度，其中部分市民也表示愿意将自己的书赠与共享书店参 加共享阅读。在了解共享阅读的基础上，共享阅读体验者对其 评价普遍较高，共享阅读定会赢得更多顾客的青睐。 （四）共享阅读市场存在极大发展潜力。本次市场调查结果 显示，目前共享书店还未完全普及，多数市民没有体验共享阅 读的经历，共享书店对市场挖掘不够充分。在倡导精神文明建 设背景下，市民对于文化知识的渴求越发强烈，随着经济的发 展，合肥市乃至安徽省体验过共享书店的人仅有 3 座城市的部 分人群，共享书店在此需求背景下，可能迎来新一波发展浪潮。 五、结论 （一）“共享经济”方便人民生活，帮助提高社会资源利用 率。“共享”即分享和共赢，把已有的物件分享给他人达到共赢 的效果，如此私有物品就可为多人提供便利，且大大提高资源 利用率。如：政府及企业合作开展的共享阅读市场形式，以固定 量图书满足更多人的阅读需求。 （二）“共享经济”模式利弊共存 1、“共享经济”模式方便人民生活，为人民打造便捷、快捷 的生活模式。“共享经济”为人们提供许多便利，如：共享阅读、 共享单车、共享雨伞、共享充电宝、共享汽车、滴滴打车等，让人 们在有需要但没条件的情况下，可以在任何地方通过电子扫描 的形式，以极少的资金和时间获得满足需要的条件，丰富人们 的需求层次。 2、“共享经济”使用模式存在隐患。共享电子产品或手机扫 码使用的共享产品，二维码内可能会被植入病毒，导致使用者 的手机信息被盗，甚至形成诈骗行为；共享雨伞等易损物件，使 用者使用完四处放置，会造成更严重的浪费。
表 2 信度分析一览表
可靠性统计量 Cronbach's Alphaa .686
项数 49
-100-
为第 i 题的题内方差，St2 为总分方差，t 为题间相关系数总和。 首先我们通过 SPSS19.0 对调查问卷进行 KMO 和 Bartlett
的检验，得到结果见表 1。由表 1 可知 KMO 的度量值为 0.570， 此值大于 0.5，且 Bartlett 球度检验表明变量之间相关性显著 （伴随概率为 0.000，在置Hale Waihona Puke Baidu水平为 95%的情况下可以拒绝原假 设），说明问卷效度良好，结果有效。（表 1）
（一）调查范围与内容。合肥市市区市民阅读习惯调查、共
享阅读模式了解度调查、市民对当地共享书店阅读体验满意度
调查。
（二）调查方法。分为问卷调查法和实地访问调查法。（1）问
卷调查法分为纸质问卷调查和网络问卷调查，发放问卷后收回
的有效问卷数量为 457 份，有效率较高；（2）实地访问法即面对
面访谈，对不同书店进行书店销售人员、书店消费者、借书者进
行深度访谈，其中包括普通书店和共享书店。
（三）调查对象。调查对象为安徽省合肥市市区书店（三孝
口新华书店、安徽图书城新华书店、罍街共享书店、“纸的时代”
书店）和书店工作人员与消费者。
三、调研问卷信度与效度分析
本文采用目前最常用的 Alpha 信度系数法，一般情况下我
们主要考虑量表的内在信度———项目之间是否具有较高的内
市场 / 贸易
叶合作经济与科技曳
No.3x 圆园19
共享阅读市场调研报告
□文 / 王雅雅 李晓萌
（巢湖学院 安徽·合肥）
［提要］ 当前，“共享经济”是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的重要体现。在国内“共享经济”快速发展，共享 单车、共享阅读等一系列共享模式刺激着人们的需求，于是人们的视线中出现了一个新型名词———“共享阅读”。本文以共享阅读 市场为例，对合肥市多个共享书店进行调研，分析和预测当今共享阅读市场的发展，研究“共享经济”市场模式，并对其不足之处提 出合理建议。