中国互联网产业发展报告
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长 。 而手机端秉承了通信工具的基础属性 ， 又因为人类本身存在大量社交 需求 ， 这与手机终端的认知定位相吻合 ， 加之其便携的特点 ， 提高了通信 聊天在手机端上的主导地位 。 而 Ｐａ的ｄ存在比较尴尬 ， 相比而言 ， 用户对
Ｐａ的ｄ认知更像游戏机 ， 因此与休闲有关的产品所占时长最高
。 整体来
较 ２０１年６底增加 ５７３万４人 （见图 １）。网民使用手机上网人群的占比由
２０１年６的 １％提升至 ５％， 网民手机上网比例持续攀升 。 同时 ， 移动
互联网用户月度总使用时长和人均单日使用时长的增长趋势呈现出疲态
。受
人群上网技能和文化水平等多方面因素的限制 ， 经历过多年快速增长后 ， 网
络普及过程中的人口红利已殆尽 ， 网民和移动网民数量趋于稳定 。 受二胎政
５０％。 网民数量持续增长 ，数字媒体以及网络视听业务在市场上发展火热
，
在未来一段时间内 ， 传统媒体 ， 如报纸 、 杂志 、 电视广告将继续下滑 ，而网
络广告市场还将保持较快速度增长 。
网络广告在 ２０１年７的关键词为 “智能化 ” 与 “原生化 ”。广告主对于
网络广告的玩法更加熟悉 ， 广告类型也随着原生广告的发展而不断进化 ， 广
等主要互联网及其相关行业发展方面 ， 展示 ２０１年７互联网
的重要变化 。
一 2017 年中国互联网发展概况
２０１年７， 互联网作为底层基础 、 相关产业不断进行创新的趋势愈加明 显 。 首先 ， 互联网产业下半场来临 ， 精细化发展成为关键词 。内容 、 技术和
服务成熟度三者发展水平逐渐趋于一致 ， 整体产业市场也逐渐划分为古典互
图 ２ ２０１～１２０１年９中国网络经济市场营收规模及增长率
年的高速增长后将出现回落 ， 而移动广告和移动支付所占比例还将继续
提升 ， 此外 ， 移动游戏的占比将伴随着移动游戏市场的不断成熟
， 趋于
相对稳定的水平 。 ２０１～６２０１年９移动互联网经济细分市场的复合增长率
来看 ， 增长较快的是网络广告市场和移动支付市场
联网和新兴互联网两种形态 。
移动互联网与 ＰＣ互联网之间的使用界限变得更加模糊
， ＯＴＴ、ＶＲ、
ＡＲ、智能硬件等新终端之间的联动效应越来越大 要特征 。
， 融合成为终端发展的主
整体产业链的拓展和融合在内容方面的发展中显得尤为重要
， 超级 ＩＰ
和优质 ＰＧＣ成为内容端的主要成长动力 。 各产业发展均出现了新的模式和
业态 ：智能和原生化是网络广告 ２０１年７的主题 ， 广告效果的优化和广告透
明度的提升加速了新兴广告市场对于传统广告市场的渗入
， 同时户外大屏广
告 、 电梯广告的线下广告也纷纷开始互联网化 ； “新零售 ” 开拓了电商的边
界 ， 让服务更场景化 、灵活化 ；内容付费逐渐成为泛娱乐行业的主流商业模
式 ， 用户对于内容价值的需求和娱乐需求越来越高 ； 随着政策的变动 ， 聚合
看 ， ＰＣ的工作主平台作用在移动办公的驱使下
， 将会被弱化 。 网基操作
终端已产生认知共性 ： 未来 ＰＣ端将以工作为主平台 ， 移动办公与娱乐需
求并存 （见图 ４）。
图 ４ ２０１～６２０１年９中国移动网络经济各细分领域复合增长率
二 中国互联网行业市场发展分析
（一）网络广告
２０１年７， 中国网络广告规模近 ４００亿０元 ，在中国广告市场中占比超过
策的逐步放开影响 ， 伴随着新一代的长成 ， 未来网民及移动网民数量还将出
现新波峰 。
2 互联网经济发展
资本市场的火热源自产业本身 ， 网络经济远高于 ＧＤＰ的行业增速 。
２０１年７中 国 网 络 经 济 营 收 规 模 达 到
９ 亿 元 ， 同 比 增 长 ３％
（见图 ２）。 经过多年高速增长后 ， 网络经济发展进入稳健期 放缓 。
， 增速略有
互联网产业复合增速数倍于传统产业
， 移动购物仍为移动互联网经
济主体 ， 未来移动广告增速最快 。 艾瑞统计预测 ， ２０１～１２０１年９移动互
联网经济细分结构来看 ， 移动购物在移动互联网经济中的占比经历了多
图 １ ２０１～０２０１年７中国网民 ／手机网民规模及增长率
数据来源 ： 中国互联网络信息中心 （ＣＮＮＩＣ２）０，１年８３月 。
７亿 元， 同 比 增 长
９％，增速略有放缓 。预计未来几年 ，网络广告市场仍将保持较快的增长 水平 ，２０２年０或将超过 ７００亿０元 （见图 ５）①。
２０１年７中国网络广告各形式中 ， 电商广告占比为
中国互联网产业发展报告
中国互联网产业发展报告
摘 要： ２０１年７， 互联网作为底层基础 ， 相关产业不断进行创新的
趋势愈加明显 。 网络普及过程中的人口红利已殆尽
， 网民
和移动网民数量趋于稳定 。 智能和原生化是网络广告 ２０１７
年的主题 ， 各产业发展均出现了新的模式和业态
。 本文从
网络广告 、 泛娱乐行业 、 互联网金融 、 云计算 、 人工智能
， 复合增长率均超过
３０％。 预计未来三年移动广告市场规模和移动支付市场规模将出现大幅 增长 （见图 ３）。
图 ３ ２０１～１２０１年９中国 ＰＣ和移动互联网营收规模及增长率
ＰＣ、手机 、 Ｐａｄ三大网基操作终端中 ， 视频由于本身行业特质问题 ， 使其所占有的用户时间普遍比较长 。 而搜索与电商几乎是现代白领在办公 室的主要上网活动 ， 在有 ＰＣ的情况下 ， 用户行为提高了电子商务使用时
支付公司开始向企业服务平台转变 ， 而银行卡收单与移动支付的连接更加紧
密 ； 人工智能技术不断落地 ， 计算机视觉 、 语音识别也已经具有了大规模应
用场Fra Baidu bibliotek 。
1 互联网用户规模
根据 ＣＮＮＩ数Ｃ据 ， 截至 ２０１年７１２月 ， 我国网民规模达 ７２亿人 ， 网
络普及率达到
８％。截至 ２０１年７１２月 ， 中国手机网民规模达 ５３亿人 ，
告与内容之间的界限愈加模糊 。 随着网络环境的不断改善 ， 视频成为人们接
受信息更习惯的内容形式 ， 视频类广告也得到较快发展 。 同时 ， 快速迭代的
ＡＩ也将在网络营销领域快速得到落地 ， 智能营销成为当前最火热的名词
，
也为行业注入新的机会点 。
２０１年７， 中 国 网 络 广 告 年 度 市 场 规 模 为
Ｐａ的ｄ认知更像游戏机 ， 因此与休闲有关的产品所占时长最高
。 整体来
较 ２０１年６底增加 ５７３万４人 （见图 １）。网民使用手机上网人群的占比由
２０１年６的 １％提升至 ５％， 网民手机上网比例持续攀升 。 同时 ， 移动
互联网用户月度总使用时长和人均单日使用时长的增长趋势呈现出疲态
。受
人群上网技能和文化水平等多方面因素的限制 ， 经历过多年快速增长后 ， 网
络普及过程中的人口红利已殆尽 ， 网民和移动网民数量趋于稳定 。 受二胎政
５０％。 网民数量持续增长 ，数字媒体以及网络视听业务在市场上发展火热
，
在未来一段时间内 ， 传统媒体 ， 如报纸 、 杂志 、 电视广告将继续下滑 ，而网
络广告市场还将保持较快速度增长 。
网络广告在 ２０１年７的关键词为 “智能化 ” 与 “原生化 ”。广告主对于
网络广告的玩法更加熟悉 ， 广告类型也随着原生广告的发展而不断进化 ， 广
等主要互联网及其相关行业发展方面 ， 展示 ２０１年７互联网
的重要变化 。
一 2017 年中国互联网发展概况
２０１年７， 互联网作为底层基础 、 相关产业不断进行创新的趋势愈加明 显 。 首先 ， 互联网产业下半场来临 ， 精细化发展成为关键词 。内容 、 技术和
服务成熟度三者发展水平逐渐趋于一致 ， 整体产业市场也逐渐划分为古典互
图 ２ ２０１～１２０１年９中国网络经济市场营收规模及增长率
年的高速增长后将出现回落 ， 而移动广告和移动支付所占比例还将继续
提升 ， 此外 ， 移动游戏的占比将伴随着移动游戏市场的不断成熟
， 趋于
相对稳定的水平 。 ２０１～６２０１年９移动互联网经济细分市场的复合增长率
来看 ， 增长较快的是网络广告市场和移动支付市场
联网和新兴互联网两种形态 。
移动互联网与 ＰＣ互联网之间的使用界限变得更加模糊
， ＯＴＴ、ＶＲ、
ＡＲ、智能硬件等新终端之间的联动效应越来越大 要特征 。
， 融合成为终端发展的主
整体产业链的拓展和融合在内容方面的发展中显得尤为重要
， 超级 ＩＰ
和优质 ＰＧＣ成为内容端的主要成长动力 。 各产业发展均出现了新的模式和
业态 ：智能和原生化是网络广告 ２０１年７的主题 ， 广告效果的优化和广告透
明度的提升加速了新兴广告市场对于传统广告市场的渗入
， 同时户外大屏广
告 、 电梯广告的线下广告也纷纷开始互联网化 ； “新零售 ” 开拓了电商的边
界 ， 让服务更场景化 、灵活化 ；内容付费逐渐成为泛娱乐行业的主流商业模
式 ， 用户对于内容价值的需求和娱乐需求越来越高 ； 随着政策的变动 ， 聚合
看 ， ＰＣ的工作主平台作用在移动办公的驱使下
， 将会被弱化 。 网基操作
终端已产生认知共性 ： 未来 ＰＣ端将以工作为主平台 ， 移动办公与娱乐需
求并存 （见图 ４）。
图 ４ ２０１～６２０１年９中国移动网络经济各细分领域复合增长率
二 中国互联网行业市场发展分析
（一）网络广告
２０１年７， 中国网络广告规模近 ４００亿０元 ，在中国广告市场中占比超过
策的逐步放开影响 ， 伴随着新一代的长成 ， 未来网民及移动网民数量还将出
现新波峰 。
2 互联网经济发展
资本市场的火热源自产业本身 ， 网络经济远高于 ＧＤＰ的行业增速 。
２０１年７中 国 网 络 经 济 营 收 规 模 达 到
９ 亿 元 ， 同 比 增 长 ３％
（见图 ２）。 经过多年高速增长后 ， 网络经济发展进入稳健期 放缓 。
， 增速略有
互联网产业复合增速数倍于传统产业
， 移动购物仍为移动互联网经
济主体 ， 未来移动广告增速最快 。 艾瑞统计预测 ， ２０１～１２０１年９移动互
联网经济细分结构来看 ， 移动购物在移动互联网经济中的占比经历了多
图 １ ２０１～０２０１年７中国网民 ／手机网民规模及增长率
数据来源 ： 中国互联网络信息中心 （ＣＮＮＩＣ２）０，１年８３月 。
７亿 元， 同 比 增 长
９％，增速略有放缓 。预计未来几年 ，网络广告市场仍将保持较快的增长 水平 ，２０２年０或将超过 ７００亿０元 （见图 ５）①。
２０１年７中国网络广告各形式中 ， 电商广告占比为
中国互联网产业发展报告
中国互联网产业发展报告
摘 要： ２０１年７， 互联网作为底层基础 ， 相关产业不断进行创新的
趋势愈加明显 。 网络普及过程中的人口红利已殆尽
， 网民
和移动网民数量趋于稳定 。 智能和原生化是网络广告 ２０１７
年的主题 ， 各产业发展均出现了新的模式和业态
。 本文从
网络广告 、 泛娱乐行业 、 互联网金融 、 云计算 、 人工智能
， 复合增长率均超过
３０％。 预计未来三年移动广告市场规模和移动支付市场规模将出现大幅 增长 （见图 ３）。
图 ３ ２０１～１２０１年９中国 ＰＣ和移动互联网营收规模及增长率
ＰＣ、手机 、 Ｐａｄ三大网基操作终端中 ， 视频由于本身行业特质问题 ， 使其所占有的用户时间普遍比较长 。 而搜索与电商几乎是现代白领在办公 室的主要上网活动 ， 在有 ＰＣ的情况下 ， 用户行为提高了电子商务使用时
支付公司开始向企业服务平台转变 ， 而银行卡收单与移动支付的连接更加紧
密 ； 人工智能技术不断落地 ， 计算机视觉 、 语音识别也已经具有了大规模应
用场Fra Baidu bibliotek 。
1 互联网用户规模
根据 ＣＮＮＩ数Ｃ据 ， 截至 ２０１年７１２月 ， 我国网民规模达 ７２亿人 ， 网
络普及率达到
８％。截至 ２０１年７１２月 ， 中国手机网民规模达 ５３亿人 ，
告与内容之间的界限愈加模糊 。 随着网络环境的不断改善 ， 视频成为人们接
受信息更习惯的内容形式 ， 视频类广告也得到较快发展 。 同时 ， 快速迭代的
ＡＩ也将在网络营销领域快速得到落地 ， 智能营销成为当前最火热的名词
，
也为行业注入新的机会点 。
２０１年７， 中 国 网 络 广 告 年 度 市 场 规 模 为