第二章 设计的多重特征

潘婷护发素广告，我们看到达芬奇的名作《蒙 娜丽莎》被拿来借用了，蒙娜丽莎的发型由 小碎卷变成了大波浪型，变得青春靓丽起来， 这则广告借用名作的知名度很容易引起观者 的注意
❖ 2. 解构：以古今纯艺术或设计艺术为对象， 根据设计的需要，进行符号意义的分解，分 解成语词、纹样、标识、单行、乐句之类， 使之进入符号贮备，有待设计重构。这是建 筑、室内、家具、标志、包装、广告等设计 的普遍做法。
❖ 在创作时兰德并不用简单三位英文字母来设 计这幅招贴，而是把这些符号元素进行意义 上的分解，然后再将各种符号信息重新组合。 体现了IBM一直在锐意创新、辛勤劳动并积 极进取的精神。风格独特又构成得和谐自然， 显现出设计的创造价值，体现了科学与艺术 的结合，合乎观众的接受心理。
IBM的海报 保罗.兰德
❖ 直到18世纪，巴托把各种艺术细分为实用艺 术、美的艺术，以及一些结合了美与功利的 艺术。由于近代西方越来越强调艺术与美的 关系，终于形成了所谓美的艺术的概念，以 别于应用艺术。
❖ 设计概念产生于意大利文艺复兴时期，最初 的意义是素描、制图，将设计、色彩、构图 及创造并称为绘画四要素。设计指控制并合 理安排视觉元素，如线条、形体、色彩、色 调、质感、光线、空间等，它涵盖了艺术的 表达、交流以及所有类型的结构造型。
❖ 5. 创造：在设计遇到开创性课题时，选用的 材料、设备、技术、构造、外形等，都有可 能是最新的科学技术成果，设计要实现的艺 术和符号功能，也可能没有先例可寻。这时， 设计只可能依靠创造方法，在解决物质、技 术、经济等功能的同时，予设计对象以合适 的艺术形式。创造是设计艺术最根本的方法， 是借用、解构、装饰、参照等方法的基础。
❖ 19世纪的英国，工业革命取得成功，机器生 产淘汰了手工业作坊，社会来不及为工业产 品装备设计师，涌进市场的工业品粗糙、丑 陋、附加着累赘的装饰，身为艺术家的莫里 斯决心克服这个弊端，他组织了一批艺术家 兴办工厂，开设商店，投入设计实践，发起 了一场影响深远的工艺美术运动，设计出一 批清新自然、美丽动人的家具、挂毯、壁纸、 瓷器和书籍。他的设计经验为现代设计的诞 生打下了基础。
❖ 文艺复兴时期的大师达芬奇，他不仅是一位 画家，还是一位雕刻家、建筑学家、气象学
家、物理学家、工艺师等，艺术与设计在分 离的同时仍存在着千丝万缕的联系。19世纪 下半时开始的工艺美术运动，提出了“美与 技术结合”的原则。20世纪初，设计在向标 准化与合理化发展的同时，欧洲艺术运动也
在蓬勃兴起。这一时期的未来主义、表现主
❖ 德国设计师布鲁尔从“阿德勒”牌自行车把手受到 启发，开创了钢管家具的设计，用钢管、皮革和纺 织品为材料，设计出一大批功能良好、造型现代化 的椅子、桌子、茶几等。受到各国市场的广泛欢迎。 2008年奥运会主体育场“鸟巢”和国家游泳中心 “水立方”的设计都是融新材料、新构造与新形式 于一体的杰出代表。
❖ 工业设计作为为工业服务的设计，由技术设 计、经济设计、艺术设计共同组成，艺术设 计只是其中的一个部分；但是工业设计中的 艺术设计内容设计到项目的功能系统，包括 实用功能、信息功能、审美功能等，其形式 是产品的造型、用材、色彩、表面处理和装 饰。
❖ 2.广告设计的艺术特征：
❖ 广告是广为传播信息的行为过程，也是以媒 体表现出来的传播信息的作品，如报纸广告、 路牌广告、招贴广告、电台广告、电视广告 等，最常见的是电视广告。
❖ 3. 装饰：在解决设计的艺术品质问题时，装 饰是最传统又常用的方法。装饰并不等于 “罪恶”，也不等于错误，关键在于使用是 否恰如其分。好的装饰可以掩去设计的冷漠， 增添制品的情感因素，增强设计的艺术感染 力；好的装饰是设计不可分割的部分，只有 多余的装饰才是可以随意增减的附件。
❖ 1985年格雷夫斯为Alessi公司设计的一款水壶，壶 嘴处被设计成小鸟的形状，当开水沸腾时水壶就会 发出小鸟的叫声。设计师将自然中富有生命意义的 造型元素运用到设计中，使用户感受到来自大自然 的趣味，陶醉于虚构的自然氛围中。
义、构成主义等都力图定义在工业文明条件
下美学的形式与功能。设计与艺术在很多方 面已走到了一起。
❖第一节 设计的艺术特征
❖ 一、设计与艺术的渊源
❖ 艺术，希腊语是teche，拉丁语是ars，都有 技能和技巧的意思。在古代，艺术不仅和美 与道德有关，同时还和实用有关。中国古代 以礼（礼仪）、乐（音乐）、射（武术）、 御（马术）、书（书法）、数（算术）为 “六艺”。
里特维德红蓝椅
艺术对设计的影响，表现为艺术 为设计提供了最基本的表达设计 意图的手段，使设计师的设计构 想从观念形态转变为可视形态成 为可能。但这种影响有时候会更 加深远，使得设计和艺术走得更 近，如里特维德的红蓝椅（见 图），它可以看作是荷兰新造型 主义画家蒙德利安绘画作品的立 体化表现。
❖ 蒙德利安认为绘画是由线条和颜色构成的， 所以线条和色彩是绘画的本质，应该允许独 立存在。他的菱形构成画是现代绘画的代表 之一，给后辈设计师以无尽的启迪与遐想。 超现实主义画家保罗·克利(1879-1940)则对 波普设计有一定影响，而在整个波普运动的 过程中，艺术和设计几乎就是一致的。
❖ 在产品处理方面强调艺术思维，即选择最佳 处理工艺以表现和创造材料的肌理之美，从 而达到理想的视觉效果。工业设计的装饰处 理，主要是要求设计者将母题、纹样、色彩 构成等及功能与审美的协调等方面纳入思考 范围，综合运用艺术手法让使用者接受产品， 让产品与其功能一致，同时赋予产品风格的 协调性。
❖ 工业设计的艺术特征？
❖ 广告的目的就是通过广告起到传播信息，引 发消费者购买欲望和购买的实际行动。可以 说这是所有广告的最终的意图和目的。
❖ 在广告设计中的广告的定位很重要，它直接 关系到广告的成功与否。我们看一个很成功 的广告，它们选择的定位。
❖ 白加黑的感冒药广告——独特的品牌策略， 广告诉求定位鲜明而准确。
❖ “白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得 香。清除感冒，黑白分明。”
❖ 作为有艺术含量的创造活动，设计中常常发 生这样的现象，一个设计不是直接地进入生 产，而是巧妙地引发了另一个新的设计。
❖ 从古到今，设计的艺术追求都在设计品中体 现出来的。
❖ 随着历史发展和社会进步，创造纯精神产品 的艺术逐渐从物质生产中分离出来。
❖ 当设计解决了物质技术产品的技术课题与使 用功能，艺术便成为它永无止境的追求。
仰韶文化早期彩陶
舞蹈纹彩陶盆 马家窑彩陶
❖ 三、设计的艺术手法。
❖ 设计的艺术手法主要有：借用、解构、装饰、参照 和创造。▲
❖ 1. 借用：在设计中借用某句诗、某段音乐或者某个 镜头、某一雕塑或其他艺术作品，借用艺术创作的 风格、技巧等，是设计的一种手法。广告设计中经 常使用。这种手法使设计直接借用艺术的力量吸引、 娱乐观众，达到感动观众，传播信息的效果，从而 达到广告的目的。环境设计中借用艺术作品营造特 定的文化艺术空间，宣扬特定的精神主题，形成感 人的人文氛围．
❖ IBM公司标志的设计者保罗.兰德在1982年为 IBM设计的海报即采用了解构的方法（EYEBee-M）。在招贴中，一只眼睛，一只蜜蜂 和一个M代替了IBM传统logo：“I”被设计成 眼睛，是对人类的关爱；“B”被设计成蜜蜂 图形，代表的是心情劳动；“M”代表信息与 科技，是对技术的不断创新。
瓦西里椅子 布鲁尔
鸟巢
❖ 四、艺术对设计的影响
❖ 考察现代设计发生和发展的历史背景，我们 看见艺术的变革以一种激进的方式影响了许 多设计领域。
❖ 包豪斯典型地代表了艺术推动设计，艺术与 设计结合的成就。
❖ 艺术家参与设计研究，投入设计实践，可以 推动设计进步。“现代设计之父”威廉.莫里 斯是个典型的例子。
❖ 在广告设计中的广告的创意重要性是不容忽 视的，只有好的创意才会有好的广告。
❖ 南方黑芝麻糊广告——引发现代人的怀旧情 怀，激发消费者的共鸣。
❖ “抹不去的记忆，南方黑芝麻糊”。
❖ 洋河蓝色经典
❖ 箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖 广告语）
❖ 3.室内设计的艺术特征
❖ 室内主要指建筑物的内部，也指火车、飞机、 轮船的内部。建筑物的室内有实体与空间之 分，室内设计也分实体设计和空间设计。
❖ 二、设计的艺术含量
❖ 作为一种艺术活动，是艺术生产的一个方面，设计 对美的追求决定了设计中必然的艺术含量。不论是 设计的作品的草图或是模型，如产品、建筑模型， 本身就具备独特的审美及艺术价值。
❖ 康德认为美有两种，自由美和依存美。▲ 设计是一 种特殊的艺术，设计的创造过程是遵循实用化求美 法则的艺术创造过程。这种实用化的求美不是“化 妆”，而是以专用的设计语言进行创造。（工业设 计即工业艺术，广告设计广告艺术）
❖ 4. 参照：设计属于创造。在解决设计的艺术 品质问题时，无论是借用、解构、装饰，都 不能简单的模仿，而要表现出适度的创新， 参照不失为一个简单又有效的方法。参照的 核心是形式借鉴、规律借用、由此及彼、举 一反三。参照的关键是根据设计范例，反复 参详考察，找出规律和可变的环节，在基本 规律或基本形式不变的前提下，使设计呈现 新的艺术面貌。
第二章 设计的多重特征
从广泛的意义上说，人类所有生物性和社 会性的原创活动都可以称为设计。
❖ 自从有人类以来，在原始社会,设计与艺术就 开始了彼此间的融合渗透。原始时代大多数 人工制品既是工艺品又是艺术品。这一时期 的人工制品大都不是纯粹从审美的动机出发 的，着重考虑的是它在实际生活中的可用性。 教堂建筑中所使用的彩绘玻璃、祭坛画、壁 画、复制画及佛像、雕刻等，不仅是艺术的 表现，同时更重要的作用是一种宗教象征。 此时的艺术和工业与生活之间始终是不可分 离的一体。
❖ 在今天，设计不仅以科学技术为创作手段， 还以科学技术为实施基础，然而这并没有损 害设计的艺术特性，反而使得现代设计具有 了科技含量很高的现代艺术特性，这就为艺 术拓展了大片的新天地，为生活增加了很多 新情趣。
❖ 设计可以被看做是一种特殊的艺术。中国的 仰韶、马家窑、屈家岭、大汶口出土的彩陶 品种丰富，各种造型即表现出各自的功能性， 又极具美感。1973年在青海大通上孙家寨的 马家窑型墓葬中出土的舞蹈纹彩陶盆，内壁 饰三组人物手拉手的舞蹈图案，构图生动， 线条洗练，具有较高的艺术鉴赏价值。
❖ 1.wenku.baidu.com业设计的艺术特征
❖ 国际工业设计协会(ICSID)是这样定义工业设 计：就批量生产的工业品而言，凭籍训练、 技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、解 构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的 品质和资格，叫做工业设计。工业设计是以 技术与艺术的结合，同时受着经济、环境、 社会形态、文化观念等多方面的影响和制约。
❖ 广告的艺术设计是整个广告生产的重要组成 部分。它本身又可以划分成五个方面，即文 学创作、美术设计、声学创作、表演设计和 电脑制作。
❖ 广告总是要由广告主提供资金，提出信息和 目的要求，委托广告业设计、制作和发布。
❖ 一般广告公司在接受委托后，根据客户需要 进行市场调查，研究媒体情况并进行广告策 划。在明确广告定位之后，提出广告创意， 组织人员对信息进行筛选、提炼加工，最后 转换成具体的文字、图形、乐曲、剧本，经 商定审查后，形成广告作品交媒体发布。
❖ 为工业服务的设计由技术设计、经济设计、 艺术设计共同组成，艺术设计只是其中的一 部分，但是工业设计中的艺术设计内容涉及 到项目的功能系统，包括实用功能、信息功 能、审美功能等，其形式是产品的造型、用 材、色彩、表面处理和装饰。
❖ 在造型上追求完美的技术功能和操作功能， 追求使用、信息、审美功能的结合，将造型 的个性、创造性寓于应用的艺术风格，它追 求形式的完美。在用材上它追求材料的应用 于结构要求相符，材料的应用于功能要求相 符，并且与生产工艺相宜以及与材料供应相 宜；充分表现材料的本色美与工艺美。在色 彩上，它要考虑如何充分利用的材料的本色 和表面处理的本色，使之与造型、材料、使 用功能、审美心理相宜，并表现出某种个性 和风格。