电子商务经济学 教学课件ppt
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任何一个商品组合所得到的总效用是相等的，即无差异。
假设来自百度文库X和Y两种商品，一组无差异曲线图如下：
三条无差异曲线，代表三个不 同的效用水平：离原点越远， 效用水平越高。
在每一条曲线上，不同的商品 组合，其对应的效用水平相同。
无差异曲线的四个基本性质
第三 第二
第一
图1-1 无差异曲线
边际替代率（Marginal Rate of Substitution，MRS）是指 在维持总效用不变的前提下，为了增加一个单位的某种商品 的消费而必须放弃另一种商品的消费数量（正数）。
红虚线规律
图1-5 平均产出与边际产出的关系
3. 成本
成本是指厂商在生产过程中用于生产要素的支出。
总成本（Total Cost，TC）由固定成本（Fixed Cost，FC）和可 变成本（Various Cost，VC）组成，即TC=TFC+TVC。其中固定 成本是指厂商花费在不变投入上的全部成本；可变成本是指 厂商花费在可变投入上的全部成本。
（1）基数效用（Cardinal Utility） 定义：用效用单位来表示的效用。它假定产品或服务满足消费者需求 的程度可以用具体的基数1、2、3...来衡量和比较，可加减。 总效用：指消费者从一定数量的产品或服务中得到的效用量的总和。
边际效用：指每增加或减少一单位产品或服务的消费所感觉到的效用 的变化。
边际效用递减规律：消费数量增加，每一单位消费中得到的效用却减 少的规律。
效用最大化原则：顾名思义，消费者都希望其消费所得的总效用是最 大的。实现条件：当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或服务上 的“每一单位货币所带来的边际效用”相等，即几种商品的单位货币边 际效用相等时，因此也称为边际效用相等原则。用公式表示如下：
1991年美国政府宣布互联网（Internet）向社会公众开放，允许在 网上开发商业应用系统，于是产生了现代意义上的电子商务。
• 1.1.3 中国电子商务的发展历程
第一阶段：1990—1992年，开展EDI的电子商务应用阶段。 第二阶段：1993—1997年，政府领导组织开展“三金工程”，全
面推进信息化建设，为电子商务发展打基础。
MUa/Pa = Mub/Pb = … = Mun/Pn
n种商品对应的每一单位货币的边际效用
P16 例题1-1
（2）序数效用
定义：不用具体数值度量，只按照满足消费者需要的程度大小进行排序，如第
一，第二，第三...不可做加减运算。序数效用论分析的技术基础是无差异曲线。 无差异曲线：在消费者偏好不变，技术、资源等一定的条件下，选择该曲线上
a:消费者愿意支付的最高金额
p:市场价格，即消费者实际支
a
付的金额
消费者剩余= a-p
图1-3 消费者剩余
• 1.3.2 厂商理论
1. 生产函数与等产量线
生产函数是指在一定的技术 水平下，产品的产量与要素 投入量之间的对应关系。
Q=F(X1，X2，X3，....Xn) 等产量线是由生产出同一产 量的不同生产要素的投入组 合而形成的曲线，即等产量 线上的每一点代表的不同的 生产要素的组合可以生产出 同样的产量，如图1-4所示。
特点：电子商务与传统的商务活动方式相比，具有数字化、 虚拟化、成本低、效率高、透明化、交互性、方便性、全 球性（8个）等特点。
• 1.1.2 电子商务的兴起
早期电子商务的兴起：
20世纪50-60年代，“电报”形式（美国军方和运输部门）→70年 代，传真机→EDI（电子数据交换）
现代电子商务的兴起：
图1-2 商品的边际替代率
二、消费者剩余
是指消费者愿意为某一商品支付的金额（最高金额）与消费者在购买该商品时实际支 付的金额之间的差额。
e.g.： 消费者剩余计算方法 威力公司有一台笔记本电脑出售，有四个商家甲、乙、丙、丁分别最高愿意出 9000,8700,8300和8000元购买。威力公司最后决定以8000元的相同价格卖出，他们四个人 的“消费者剩余”如下：除了丁没有得到消费者剩余之外，其他几个人都不同程度地得了 消费者剩余。其中最多的当然是甲方，他获得了1000元的消费者剩余，乙方获得了700元的 消费者剩余，就连丙也获得了300元的消费者剩余。
电子商务经济学
第一章 绪 论
第1.1节 电子商务的概述
• 1.1.1 电子商务的定义与特点
定义：广义的电子商务是指使用各种电子工具进行的商务活 动。狭义的电子商务是指利用互联网（Internet）从事的 商务活动。本课程对电子商务的研究主要侧重于狭义的定 义，即只有通过因特网进行的商务活动才是电子商务。
图1-4 等产量曲线
2. 平均产出和边际产出 平均产出（Average Product，AP）是指平均每一单位生产要 素投入所生产的产量，等于总产量除以生产要素的总投入量 。 边际产出（Marginal Product，MP）是指每增加或减少一单 位的生产要素投入量所引起的产出量的变化。
P22 表1-5
第三阶段：1998—2000年，随着电子商务由概念向实践的转变， 我国迎来了互联网电子商务的快速发展阶段。
第四阶段：2001年至今，我国电子商务进入了务实发展阶段。
第1.2节 电子商务经济学的兴起
• 1.2.1 电子商务经济学的产生与发展
电子商务经济学（Economics of Ecommerce）是伴随互联网 和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支，它 也是网络经济学或者更确切地说是互联网经济学（ Internet Economics）发展到一定阶段的产物。
• 1.2.2 电子商务经济学的研究内容
（1）电子商务经济学的定义：以电子商务领域中的经济现 象、经济问题和规律等作为研究对象的经济学。或者说， 电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究对 象的一门新兴经济学分支学科。
（2）电子商务经济学的基本问题 P11
第1.3节 相关经济学原理
电子商务经济学涉及的相关经济学原理包括了 众多领域的知识。
本节仅选择消费者行为理论、厂商理论、市场 理论以及外部性理论作简要叙述。
• 1.3.1 消费者行为理论
一、最基本的概念——效用（Utility） 1、定义： 消费者自身需求是否被满足，以及满足的程度如何。 2、分类： 基数效用（Cardinal Utility）和边际效用（Marginal Utility，MU）
假设来自百度文库X和Y两种商品，一组无差异曲线图如下：
三条无差异曲线，代表三个不 同的效用水平：离原点越远， 效用水平越高。
在每一条曲线上，不同的商品 组合，其对应的效用水平相同。
无差异曲线的四个基本性质
第三 第二
第一
图1-1 无差异曲线
边际替代率（Marginal Rate of Substitution，MRS）是指 在维持总效用不变的前提下，为了增加一个单位的某种商品 的消费而必须放弃另一种商品的消费数量（正数）。
红虚线规律
图1-5 平均产出与边际产出的关系
3. 成本
成本是指厂商在生产过程中用于生产要素的支出。
总成本（Total Cost，TC）由固定成本（Fixed Cost，FC）和可 变成本（Various Cost，VC）组成，即TC=TFC+TVC。其中固定 成本是指厂商花费在不变投入上的全部成本；可变成本是指 厂商花费在可变投入上的全部成本。
（1）基数效用（Cardinal Utility） 定义：用效用单位来表示的效用。它假定产品或服务满足消费者需求 的程度可以用具体的基数1、2、3...来衡量和比较，可加减。 总效用：指消费者从一定数量的产品或服务中得到的效用量的总和。
边际效用：指每增加或减少一单位产品或服务的消费所感觉到的效用 的变化。
边际效用递减规律：消费数量增加，每一单位消费中得到的效用却减 少的规律。
效用最大化原则：顾名思义，消费者都希望其消费所得的总效用是最 大的。实现条件：当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或服务上 的“每一单位货币所带来的边际效用”相等，即几种商品的单位货币边 际效用相等时，因此也称为边际效用相等原则。用公式表示如下：
1991年美国政府宣布互联网（Internet）向社会公众开放，允许在 网上开发商业应用系统，于是产生了现代意义上的电子商务。
• 1.1.3 中国电子商务的发展历程
第一阶段：1990—1992年，开展EDI的电子商务应用阶段。 第二阶段：1993—1997年，政府领导组织开展“三金工程”，全
面推进信息化建设，为电子商务发展打基础。
MUa/Pa = Mub/Pb = … = Mun/Pn
n种商品对应的每一单位货币的边际效用
P16 例题1-1
（2）序数效用
定义：不用具体数值度量，只按照满足消费者需要的程度大小进行排序，如第
一，第二，第三...不可做加减运算。序数效用论分析的技术基础是无差异曲线。 无差异曲线：在消费者偏好不变，技术、资源等一定的条件下，选择该曲线上
a:消费者愿意支付的最高金额
p:市场价格，即消费者实际支
a
付的金额
消费者剩余= a-p
图1-3 消费者剩余
• 1.3.2 厂商理论
1. 生产函数与等产量线
生产函数是指在一定的技术 水平下，产品的产量与要素 投入量之间的对应关系。
Q=F(X1，X2，X3，....Xn) 等产量线是由生产出同一产 量的不同生产要素的投入组 合而形成的曲线，即等产量 线上的每一点代表的不同的 生产要素的组合可以生产出 同样的产量，如图1-4所示。
特点：电子商务与传统的商务活动方式相比，具有数字化、 虚拟化、成本低、效率高、透明化、交互性、方便性、全 球性（8个）等特点。
• 1.1.2 电子商务的兴起
早期电子商务的兴起：
20世纪50-60年代，“电报”形式（美国军方和运输部门）→70年 代，传真机→EDI（电子数据交换）
现代电子商务的兴起：
图1-2 商品的边际替代率
二、消费者剩余
是指消费者愿意为某一商品支付的金额（最高金额）与消费者在购买该商品时实际支 付的金额之间的差额。
e.g.： 消费者剩余计算方法 威力公司有一台笔记本电脑出售，有四个商家甲、乙、丙、丁分别最高愿意出 9000,8700,8300和8000元购买。威力公司最后决定以8000元的相同价格卖出，他们四个人 的“消费者剩余”如下：除了丁没有得到消费者剩余之外，其他几个人都不同程度地得了 消费者剩余。其中最多的当然是甲方，他获得了1000元的消费者剩余，乙方获得了700元的 消费者剩余，就连丙也获得了300元的消费者剩余。
电子商务经济学
第一章 绪 论
第1.1节 电子商务的概述
• 1.1.1 电子商务的定义与特点
定义：广义的电子商务是指使用各种电子工具进行的商务活 动。狭义的电子商务是指利用互联网（Internet）从事的 商务活动。本课程对电子商务的研究主要侧重于狭义的定 义，即只有通过因特网进行的商务活动才是电子商务。
图1-4 等产量曲线
2. 平均产出和边际产出 平均产出（Average Product，AP）是指平均每一单位生产要 素投入所生产的产量，等于总产量除以生产要素的总投入量 。 边际产出（Marginal Product，MP）是指每增加或减少一单 位的生产要素投入量所引起的产出量的变化。
P22 表1-5
第三阶段：1998—2000年，随着电子商务由概念向实践的转变， 我国迎来了互联网电子商务的快速发展阶段。
第四阶段：2001年至今，我国电子商务进入了务实发展阶段。
第1.2节 电子商务经济学的兴起
• 1.2.1 电子商务经济学的产生与发展
电子商务经济学（Economics of Ecommerce）是伴随互联网 和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支，它 也是网络经济学或者更确切地说是互联网经济学（ Internet Economics）发展到一定阶段的产物。
• 1.2.2 电子商务经济学的研究内容
（1）电子商务经济学的定义：以电子商务领域中的经济现 象、经济问题和规律等作为研究对象的经济学。或者说， 电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究对 象的一门新兴经济学分支学科。
（2）电子商务经济学的基本问题 P11
第1.3节 相关经济学原理
电子商务经济学涉及的相关经济学原理包括了 众多领域的知识。
本节仅选择消费者行为理论、厂商理论、市场 理论以及外部性理论作简要叙述。
• 1.3.1 消费者行为理论
一、最基本的概念——效用（Utility） 1、定义： 消费者自身需求是否被满足，以及满足的程度如何。 2、分类： 基数效用（Cardinal Utility）和边际效用（Marginal Utility，MU）