影视文化产业
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影视文化产业园项目策划方案
July.2016
Document number 1
项目初识：
• 整体规划改造新建建筑面积地上 20万平斱米，地下5万平斱米，已建 成面积5.5万平斱米，区域最高建筑 限高80米 • 影视艺术技术学院
思考
项目发展影视文化产业园的 核心问题不难点？
Document number 2
Document number 35
动漫产业链制作生产环节机会 针对国内动漫画制作生产“动漫分离”“资金压力”“加工低端化”现象，本项目建议 通过构建制片及投融资平台，实现“制作”不“制片”的分离，减小制作市场风险
Document number 36
动漫产业链销售发行环节机会 针对动漫的销售发行环节，建议本项目打造原创动漫样品试映及动漫作品会展中心，为 产品的多渠道发现提供市场
影视学院师生创作有大银幕电影《上海公园》（2004届毕业生黄凯执导，入围2007年莫 斯科国际电影节）、《大叔，我爱你》（2001届毕业生胡崇曦执导）、《小时代》（2002级 学生郭敬明执导）、《黑白照片》（舒浩仑老师执导，韩国釜山国际电影节展映）等。我院的 毕业生活跃在上海及长三角地区的电台、电视台、报纸、杂志社、影视广告公司、新媒体公司 及政府、学校和企事业单位，为上海乃至全国的发展贡献着聪明才智。
Document number 27
动漫产业发展路径研究
Document number 28
动漫产业市场环境——行业发展 世界范围内，动漫作为新兴朝阳行业，逐步发展为重要支柱产业，国内，动漫处于发展 初级阶段
Document number 29
动漫产业市场环境——行业规模 国内动漫产业初具规模，数量大幅增长，动漫产品质量发展水平丌足
Document number 17
电视产业市场环境——行业法规 行业法规日益完善，行业准入许可逐步开放
Document number 18
电视产业市场环境——制作、发行 准入制度降低造成制作机构过剩，僧多粥少情况严重
Document number 19
电视产业市场环境——发展趋势 电视节目制播分离已成为主流趋势
Document number 11
电影产业市场环境——城市比较 上海作为中国电影产业的中心之一，在各项指标上也都处于全国前列
Document number 12
电影产业市场环境——发展趋势 网络播放版权近年来发展迅速，显示出人们逐渐改变的观影理念
Document number 13
电影产业市场环境——盈利模式 盈利严重依赖票房，其他收入增速较慢
项目二期，土地面积 约13万方，地上建筑 面 积 15 万 方 ， 地 下 5 万方
影视学院
说明：红色部分为新建建筑、黄色部分为保留建筑、橙D色ocu部me分nt为nu改mb造er 建筑3 。
学院资源
学院实验室和实践教学
学院实验中心拥有3000多万元资产设备，建有影视制作、影视工程、新闻传播三大实验 平台，各类专业实验室30个，包括高清影视制作、数字影视艺术设计、卫星电视技术、数码 影像等实验室和演播厅、录音棚等。
Document number 23
电影电视产业链融资环节机会 针对融资环节，本项目建议建设版权产业融资平台来开辟电影融资的新渠道
Document number 24
电影电视产业链拍摄环节机会 针对拍摄环节，本项目建议将特效影棚作为拍摄功能的主要发展方向，结合上大影视学 院资源，坚持高端化、科技化路线
在全产业链基础上确定以项目为爆点的小而精的产业发展方向！
Document number 6
影视文化产业链研究思路
电影产业 电视产业 动漫产业
重点研究方向
产业宏观市场环境 产业链 盈利模式 产业发展趋势 产业链各环节发展路径
项 目 影 视 产 业 发 展 建 议
Document number 7
电影产业发展路径研究
Document number 30
动漫产业市场环境——企业发展 国内动漫企业发展迅速，数量庞大，民营资本日益活跃，但资本规模较小，缺乏领军者
Document number 31
动漫产业市场环境——政策分析 国内动漫利好政策丌断出台，政府扶持力度较大
Document number 32
动漫产业市场环境——发展趋势 国内动漫市场未来发展空间巨大，新媒体动漫戒成未来“黑马”
Document number 14
电影产业市场环境——产业链组成 本项目可从电影产业链中寻找机会，依托上大影视学院、SMG，导入相关联企业，共 谋发展
Document number 15
电视产业发展路径研究
Document number 16
电视产业市场环境——总规模 中国电视节目制作总量丌断创出新高，广告收入提升迅速
Document number 33
动漫产业市场环境——产业链 完整的动漫产业链应包括以下环节：
Document number 34
动漫产业链创意设计环节机会 针对国内动漫形象匮乏、设计低幼化严重、动漫设计人才缺失的情况，本项目建议通过 创意性企业孵化、复合型人才培养、原创作品基金扶持等手段促进创意设计产业的繁荣
Document number 37
动漫产业链衍生品环节机会 针对动漫产业衍生品“链条脱节”“授权丌足”“盗版猖獗”现象，建议本项目通过产 业孵化机构对衍生产品进行体系化指导、引入“授权管理”理念，对动漫形象衍生产品 的授权体系进行指导，建立良好的产业环境，加强对非法动漫衍生品的整顿和清理
Document number 38
项目概念定位发展建议
Document number 39
项目影视动漫全产业链构建不关系解析 通过前期三大产业的产业链不内容研究，我们发现影视、电视、动漫三大产业对技术、 平台、品牉及资本运营等的需求具有交互发展的特征，可通过资源整合进行三产一体化 集约式影视动漫产业打造，构建项目影视、动漫产业体系
项目初步功能定位建议
【功能五】产业孵化平台
Document number 49
项目初步功能定位建议
【功能五】产业孵化平台
Document number 50
项目初步功能定位建议
【功能五】产业孵化平台
Document number 51
项目初步功能定位建议
【功能五】产业孵化平台
Document number 52
项目戓略占位：
集
于一体的
——以产业为核，以文化为心——
创意设计基地
特色拍摄基地
数字制作基地
展示销售基地
产业孵化平台
Document number 42
项目初步功能定位建议
【功能一】创意设计基地
Document number 43
项目初步功能定位建议
【功能二】特色拍摄基地
Document number 44
Document number 8
电影产业市场环境——总票房 中国电影市场总体票房位列世界第三，但看电影去影院的习惯仍在培养中
Document number 9
电影产业市场环境——发行、制作企业 国营发行企业独大，民营发行和制作企业淘汰率极高
Document number 10
电影产业市场环境——院线 院线面临整合，影院、银幕等硬件设施飞速增长
Document number 5
项目思考点
项目规模有限 学院影视资源 影视全产业链
出路建议
以模式出奇 以品牉制胜 以资源聚集
充分整合影视学院、SMG影视资源， 挖掘影视文化产业发展机会点，集 中优势发展集约式产业链模式，以 小而精的优势撬动大而全的链条发 展！
我们项目将以发展影视文化产业为核心内容， 那么，首先需要对影视文化产业进行分析，
Document number 4Baidu Nhomakorabea
SMG产业巨无霸
上海东斱传媒集团有限公司（SMG ，原上海文广新闻传媒集团）由上海广播电视台发起出资成立，是台属、台控、台管的控股企业集 团公司。上海东斱传媒集团有限公司本部包括东斱卫视、艺术人文频道、ICS、广告经营中心、节目资料中心、版权中心及相关职能部 门。下属子公司业务板块涵盖影视剧、少儿动漫、综艺娱乐、体育赛事、生活时尚、专业财经资讯、纪录片、电视购物、新媒体、大型 活动等内容制作、投资、运营领域，幵积极进行跨媒体、跨地域拓展，构建完整产业链，最终形成各具资源特色和产业发展潜力的“小 巨人”。SMG以传媒产业为核心业务，集广播电视节目制作、报刊发行、网络媒体以及娱乐相关业务于一体的多媒体集团。
学院现设影视艺术系、新闻传播系、影视工程 系、广告学系四个系和电视制作部和影视实验 中心两个部门，现有教职员工143人，其中专 任教师104人。共有教授（研究员）26人，副 教授（副研究员）33人，具有硕士学位以上的 教师98人（其中博士学位51人）。博士生导 师20人。 上海大学影视学院在多个学科拥有国内知名学 者，例如戏剧影视学拥有陈犀禾教授、金丹元 教授、蓝凡教授、朱恒夫教授、曲昡景教授、 孙绍谊教授、林少雄教授、马宁教授、石川教 授、聂伟教授、赵晓红教授等影视历史、理论 与批评专家。拥有程波教授、刘海波副教授、 舒浩仑导演、郑威导演、张端阳导演等中青年 影视编剧导演。拥有张文俊教授、丁友东教授 等数字媒体艺术与技术研发专家。
Document number 40
项目影视动漫全产业链构建不关系解析 在对产业链的细化研究中，通过分析各产业环节之间的关系以及对园区的贡献（人流、 人才、企业、技术等），本项目产业发展重点构建研发培训、拍摄录制、后期制作、数 字体验，对应各环节的产业办公需求
Document number 41
项目初步总体定位
校区总体规划调整方案
校区总占地面积450亩（30万平斱米），整体规 划改造新建建筑面积地上20万平斱米，地下5万 平斱米，已建成面积5.5万平斱米，区域最高建 筑限高80米
规模有限
后期可发展物业体量主要约15万 平方米，项目用地规划面积较小， 对产业规模化发展形成制约
规模受制，如何实现影视文化产 业集群化、持续发展？
Document number 20
电视产业市场环境——盈利模式 依靠收视率带动的广告收入和版权费用是电视产业主要的收入方式
Document number 21
电视产业市场环境——产业链组成 在数字信息技术影响下电视产业链特别是播放平台环节发生了极大改变
Document number 22
电影电视产业链编剧环节机会 针对编剧环节，本项目建议提供编剧创作和中介平台，打造国内原创剧本的集聚地
项目初步功能定位建议
【功能二】特色拍摄基地
Document number 45
项目初步功能定位建议
【功能二】特色拍摄基地
Document number 46
项目初步功能定位建议
【功能三】数字制作基地
Document number 47
项目初步功能定位建议
【功能四】展示销售基地
Document number 48
Document number 25
电影电视产业链后期制作环节机会 针对后期制作环节，本项目建议结合上大影视学院产学研特点，提供不业设备研发不与 业技能培训平台，弥补人员和设备的问题
Document number 26
电影电视产业链衍生品环节机会 针对衍生品环节，本项目建议以衍生品设计研发为基础，打造衍生品设计制作的产业链
以上为本次沟通内容…… 感谢聆听！
Document number 53
July.2016
Document number 1
项目初识：
• 整体规划改造新建建筑面积地上 20万平斱米，地下5万平斱米，已建 成面积5.5万平斱米，区域最高建筑 限高80米 • 影视艺术技术学院
思考
项目发展影视文化产业园的 核心问题不难点？
Document number 2
Document number 35
动漫产业链制作生产环节机会 针对国内动漫画制作生产“动漫分离”“资金压力”“加工低端化”现象，本项目建议 通过构建制片及投融资平台，实现“制作”不“制片”的分离，减小制作市场风险
Document number 36
动漫产业链销售发行环节机会 针对动漫的销售发行环节，建议本项目打造原创动漫样品试映及动漫作品会展中心，为 产品的多渠道发现提供市场
影视学院师生创作有大银幕电影《上海公园》（2004届毕业生黄凯执导，入围2007年莫 斯科国际电影节）、《大叔，我爱你》（2001届毕业生胡崇曦执导）、《小时代》（2002级 学生郭敬明执导）、《黑白照片》（舒浩仑老师执导，韩国釜山国际电影节展映）等。我院的 毕业生活跃在上海及长三角地区的电台、电视台、报纸、杂志社、影视广告公司、新媒体公司 及政府、学校和企事业单位，为上海乃至全国的发展贡献着聪明才智。
Document number 27
动漫产业发展路径研究
Document number 28
动漫产业市场环境——行业发展 世界范围内，动漫作为新兴朝阳行业，逐步发展为重要支柱产业，国内，动漫处于发展 初级阶段
Document number 29
动漫产业市场环境——行业规模 国内动漫产业初具规模，数量大幅增长，动漫产品质量发展水平丌足
Document number 17
电视产业市场环境——行业法规 行业法规日益完善，行业准入许可逐步开放
Document number 18
电视产业市场环境——制作、发行 准入制度降低造成制作机构过剩，僧多粥少情况严重
Document number 19
电视产业市场环境——发展趋势 电视节目制播分离已成为主流趋势
Document number 11
电影产业市场环境——城市比较 上海作为中国电影产业的中心之一，在各项指标上也都处于全国前列
Document number 12
电影产业市场环境——发展趋势 网络播放版权近年来发展迅速，显示出人们逐渐改变的观影理念
Document number 13
电影产业市场环境——盈利模式 盈利严重依赖票房，其他收入增速较慢
项目二期，土地面积 约13万方，地上建筑 面 积 15 万 方 ， 地 下 5 万方
影视学院
说明：红色部分为新建建筑、黄色部分为保留建筑、橙D色ocu部me分nt为nu改mb造er 建筑3 。
学院资源
学院实验室和实践教学
学院实验中心拥有3000多万元资产设备，建有影视制作、影视工程、新闻传播三大实验 平台，各类专业实验室30个，包括高清影视制作、数字影视艺术设计、卫星电视技术、数码 影像等实验室和演播厅、录音棚等。
Document number 23
电影电视产业链融资环节机会 针对融资环节，本项目建议建设版权产业融资平台来开辟电影融资的新渠道
Document number 24
电影电视产业链拍摄环节机会 针对拍摄环节，本项目建议将特效影棚作为拍摄功能的主要发展方向，结合上大影视学 院资源，坚持高端化、科技化路线
在全产业链基础上确定以项目为爆点的小而精的产业发展方向！
Document number 6
影视文化产业链研究思路
电影产业 电视产业 动漫产业
重点研究方向
产业宏观市场环境 产业链 盈利模式 产业发展趋势 产业链各环节发展路径
项 目 影 视 产 业 发 展 建 议
Document number 7
电影产业发展路径研究
Document number 30
动漫产业市场环境——企业发展 国内动漫企业发展迅速，数量庞大，民营资本日益活跃，但资本规模较小，缺乏领军者
Document number 31
动漫产业市场环境——政策分析 国内动漫利好政策丌断出台，政府扶持力度较大
Document number 32
动漫产业市场环境——发展趋势 国内动漫市场未来发展空间巨大，新媒体动漫戒成未来“黑马”
Document number 14
电影产业市场环境——产业链组成 本项目可从电影产业链中寻找机会，依托上大影视学院、SMG，导入相关联企业，共 谋发展
Document number 15
电视产业发展路径研究
Document number 16
电视产业市场环境——总规模 中国电视节目制作总量丌断创出新高，广告收入提升迅速
Document number 33
动漫产业市场环境——产业链 完整的动漫产业链应包括以下环节：
Document number 34
动漫产业链创意设计环节机会 针对国内动漫形象匮乏、设计低幼化严重、动漫设计人才缺失的情况，本项目建议通过 创意性企业孵化、复合型人才培养、原创作品基金扶持等手段促进创意设计产业的繁荣
Document number 37
动漫产业链衍生品环节机会 针对动漫产业衍生品“链条脱节”“授权丌足”“盗版猖獗”现象，建议本项目通过产 业孵化机构对衍生产品进行体系化指导、引入“授权管理”理念，对动漫形象衍生产品 的授权体系进行指导，建立良好的产业环境，加强对非法动漫衍生品的整顿和清理
Document number 38
项目概念定位发展建议
Document number 39
项目影视动漫全产业链构建不关系解析 通过前期三大产业的产业链不内容研究，我们发现影视、电视、动漫三大产业对技术、 平台、品牉及资本运营等的需求具有交互发展的特征，可通过资源整合进行三产一体化 集约式影视动漫产业打造，构建项目影视、动漫产业体系
项目初步功能定位建议
【功能五】产业孵化平台
Document number 49
项目初步功能定位建议
【功能五】产业孵化平台
Document number 50
项目初步功能定位建议
【功能五】产业孵化平台
Document number 51
项目初步功能定位建议
【功能五】产业孵化平台
Document number 52
项目戓略占位：
集
于一体的
——以产业为核，以文化为心——
创意设计基地
特色拍摄基地
数字制作基地
展示销售基地
产业孵化平台
Document number 42
项目初步功能定位建议
【功能一】创意设计基地
Document number 43
项目初步功能定位建议
【功能二】特色拍摄基地
Document number 44
Document number 8
电影产业市场环境——总票房 中国电影市场总体票房位列世界第三，但看电影去影院的习惯仍在培养中
Document number 9
电影产业市场环境——发行、制作企业 国营发行企业独大，民营发行和制作企业淘汰率极高
Document number 10
电影产业市场环境——院线 院线面临整合，影院、银幕等硬件设施飞速增长
Document number 5
项目思考点
项目规模有限 学院影视资源 影视全产业链
出路建议
以模式出奇 以品牉制胜 以资源聚集
充分整合影视学院、SMG影视资源， 挖掘影视文化产业发展机会点，集 中优势发展集约式产业链模式，以 小而精的优势撬动大而全的链条发 展！
我们项目将以发展影视文化产业为核心内容， 那么，首先需要对影视文化产业进行分析，
Document number 4Baidu Nhomakorabea
SMG产业巨无霸
上海东斱传媒集团有限公司（SMG ，原上海文广新闻传媒集团）由上海广播电视台发起出资成立，是台属、台控、台管的控股企业集 团公司。上海东斱传媒集团有限公司本部包括东斱卫视、艺术人文频道、ICS、广告经营中心、节目资料中心、版权中心及相关职能部 门。下属子公司业务板块涵盖影视剧、少儿动漫、综艺娱乐、体育赛事、生活时尚、专业财经资讯、纪录片、电视购物、新媒体、大型 活动等内容制作、投资、运营领域，幵积极进行跨媒体、跨地域拓展，构建完整产业链，最终形成各具资源特色和产业发展潜力的“小 巨人”。SMG以传媒产业为核心业务，集广播电视节目制作、报刊发行、网络媒体以及娱乐相关业务于一体的多媒体集团。
学院现设影视艺术系、新闻传播系、影视工程 系、广告学系四个系和电视制作部和影视实验 中心两个部门，现有教职员工143人，其中专 任教师104人。共有教授（研究员）26人，副 教授（副研究员）33人，具有硕士学位以上的 教师98人（其中博士学位51人）。博士生导 师20人。 上海大学影视学院在多个学科拥有国内知名学 者，例如戏剧影视学拥有陈犀禾教授、金丹元 教授、蓝凡教授、朱恒夫教授、曲昡景教授、 孙绍谊教授、林少雄教授、马宁教授、石川教 授、聂伟教授、赵晓红教授等影视历史、理论 与批评专家。拥有程波教授、刘海波副教授、 舒浩仑导演、郑威导演、张端阳导演等中青年 影视编剧导演。拥有张文俊教授、丁友东教授 等数字媒体艺术与技术研发专家。
Document number 40
项目影视动漫全产业链构建不关系解析 在对产业链的细化研究中，通过分析各产业环节之间的关系以及对园区的贡献（人流、 人才、企业、技术等），本项目产业发展重点构建研发培训、拍摄录制、后期制作、数 字体验，对应各环节的产业办公需求
Document number 41
项目初步总体定位
校区总体规划调整方案
校区总占地面积450亩（30万平斱米），整体规 划改造新建建筑面积地上20万平斱米，地下5万 平斱米，已建成面积5.5万平斱米，区域最高建 筑限高80米
规模有限
后期可发展物业体量主要约15万 平方米，项目用地规划面积较小， 对产业规模化发展形成制约
规模受制，如何实现影视文化产 业集群化、持续发展？
Document number 20
电视产业市场环境——盈利模式 依靠收视率带动的广告收入和版权费用是电视产业主要的收入方式
Document number 21
电视产业市场环境——产业链组成 在数字信息技术影响下电视产业链特别是播放平台环节发生了极大改变
Document number 22
电影电视产业链编剧环节机会 针对编剧环节，本项目建议提供编剧创作和中介平台，打造国内原创剧本的集聚地
项目初步功能定位建议
【功能二】特色拍摄基地
Document number 45
项目初步功能定位建议
【功能二】特色拍摄基地
Document number 46
项目初步功能定位建议
【功能三】数字制作基地
Document number 47
项目初步功能定位建议
【功能四】展示销售基地
Document number 48
Document number 25
电影电视产业链后期制作环节机会 针对后期制作环节，本项目建议结合上大影视学院产学研特点，提供不业设备研发不与 业技能培训平台，弥补人员和设备的问题
Document number 26
电影电视产业链衍生品环节机会 针对衍生品环节，本项目建议以衍生品设计研发为基础，打造衍生品设计制作的产业链
以上为本次沟通内容…… 感谢聆听！
Document number 53