国际影视传播中西方媒体“妖魔化”中国的现象简析

国际影视传播中西方媒体“妖魔化”中国的现象简析

阐述现象

从纪录片《中国人来了》的文字、图像、声音等多种构成元素来看，BBC对中国的态度溢于言表。

国际影视传播的过程中，西方媒体对华采取此类报道或演绎的现象还有很多。在当前的东西方交流中，正面的中国被西方媒体屏蔽，而负面中国则被渲染放大。

此类现象，可概述为：西方媒体在影视传播过程中，通过文字、图像、声音等视听语言，夸大、扭曲或反面表现等手法，有倾向性地传播对华态度和中国负面形象。可简述为：在国际影视传播中，西方媒体对华的“妖魔化”现象。

这种现象不可小视，也可延伸至更多传播领域。例如：新闻报道中，中国的“神九”成功发射并成功返回时，BBC仅报道一句“China has sent its first woman into space”，CNN则未作任何报道，而对发生在陕西安康的计划生育事件进行了约五分钟的报道。这些对中国的国际形象塑造有着极大影响。

“妖魔化”这个词语是清华大学国际传播研究中心的李希光教授在1996年第一次用于美国媒体对华报道上的，指的是那些让人在政治上、道德上、种族上和文化上产生厌恶和仇恨中华民族的新闻报道和言论。现泛化为负面的、贬义的报道。

总结现象

影视传播中“妖魔化”现象不仅存在于西方媒体对华，对于某一行业、某一地区等都有发生。在多次传播过程中，公众会对传播主体形成某一固定看法，即为“刻板印象”，长期传播之后，传播主体的某一特性甚至被符号化、神话化。这也就造成了西方对华固有成见。当然，西方媒体背后的政治色彩、经济利益和文化使命是其“妖魔化”中国的更深层原因。

下面是总结得出的影视传播中“妖魔化”中国的一般手段和效果。

1、传播手段

1）传播媒介：影视传播中的各类媒介，如电影（含纪录片）、电视节目、网络等。

2）传播途径：文字、图片、影像、声音等视听语言。

3）传播技巧：a、恐惧诉求：刺激人产生恐惧感，让受众深信媒体言论，认为传播主体

危害性极大，即“中国威胁论”。

b、诉诸情感：利用大多数人的相似情感，营造“受害者”情节，触动受

众内心，让其自发形成对华的负面情绪。

c、寓观点于材料之中：不作过多说明，仅罗列相关材料，让受众感知，让受众自发产

生态度。

d、“两面提示”的免疫效果：运用两面说，引导受众思维，使其在内心

产生对中国的排斥。

4）传播手法：夸大（负面）事实，扭曲事实、断章取义，仅报道负面消息等。

2、传播效果

1）运用“议程设置”功能、营造特定“拟态环境”：西方媒体通过上述传播手段，将能达到其目的的消息或影像传播出去，赋予这些“议题”以显著性，让受众在其提供的环境下进行个人的价值判断，从而使部分西方人产生对华的厌恶和敌视。

2）潜移默化的“培养”：西方媒体在长期多频次的报道中塑造中国的“妖魔”形象，这是一个潜移默化的过程。部分西方人在这个过程中，“培养”出对华的负面看法。

3）“沉默的螺旋”，一个声音的“回响效果”：利用受众心理，压制反对西方媒体做法的声音，不断扩大或只发出对华厌恶的声音，久而久之形成公众对华的固定看法。

总的来讲，西方媒体对华“妖魔化”现象可以用以下四个词来概括：涛声依旧、众口铄金、咬文嚼字、指点迷津。“妖魔化”虽未影响到所有西方人，但对于中国的国际形象塑造是不利的。

影视传播是人们最习以为常的传播形式之一，不能忽视中国的国际形象在其中的传播失实。我国也应制定好自己的国际传播和跨文化传播战略，加强国际传播和跨文化传播能力，在影视传播和其他传播形式中抵制“妖魔化”现象，塑造良好的国际形象。

参考文献：

1、论文《中国国际传播的挑战与能力建设》作者：王玉泉新闻记者网

2、西方媒体妖魔化中国出现新趋势——解读清华大学《中国国际舆情分析报告》

作者：韩轩国际先驱报